Что более 1000 интервью рассказали нам о навыках публичной коммуникации

В конце апреля мы запустили ИИ-медиатренер ITCOMMS – Telegram-бота, который моделирует интервью с журналистами, оценивает ответы и помогает развивать навыки публичной коммуникации.

За первые два месяца работы мы решили посмотреть не только на количество пользователей, но и на то, как люди проходят интервью: где начинают испытывать сложности, какие сценарии выбирают чаще всего и какие ошибки повторяются из раза в раз.

Важно: все выводы сделаны на основе обезличенной статистики прохождения тренировок. Мы не имеем доступа к содержанию ответов пользователей и не храним их.

Вот что показала статистика:
📊 15 730 переходов в бот.
🚀 1 679 пользователей начали тренировку.
🏁 1 002 полностью прошли интервью из 10 вопросов.
🔄 302 человека вернулись и прошли тренинг повторно.

Получается, что почти 60% пользователей, начавших интервью, доходят до самого конца. Для сценария из десяти последовательных вопросов это очень высокий показатель удержания.

🔹 Самыми популярными режимами стали:
• Общий тренинг – 39%;
• Интервью в стиле Дудя – 30%;
• Tengri News – 9%;
• Forbes – 7%.

То есть почти 70% пользователей приходят либо за базовой подготовкой, либо сразу выбирают один из самых сложных форматов интервью.

Еще один интересный показатель – средняя оценка ответов составила всего 3,5 из 10.

При этом проблема оказалась совсем не в волнении.

🔹 Чаще всего пользователи:
• отвечают слишком коротко;
• уходят от прямого ответа;
• не приводят конкретику и реальные примеры;
• слабо аргументируют свою позицию;
• теряют структуру ответа и логику повествования.

Мы также заметили две интересные закономерности.

1️⃣ Первая – основной отсев происходит на первых трех вопросах. Именно в этот момент пользователь решает, готов ли он продолжать интервью. Те, кто проходит этот этап, в большинстве случаев доходят до конца.

2️⃣ Вторая – после шестого вопроса люди практически не перестают проходить тренировку, но начинают отвечать заметно короче. Это хорошо иллюстрирует, как даже во время одного интервью усталость начинает влиять на качество коммуникации.

Для нас эти результаты стали подтверждением того, что мы регулярно видим на офлайн-медиатренингах.

Большинство людей прекрасно разбираются в своей работе, но испытывают сложности, когда нужно быстро, понятно и убедительно донести свою мысль. Именно поэтому ответы становятся общими, теряется конкретика и появляются попытки уйти от неудобного вопроса.

Для этого мы и создавали AI-медиатренер – чтобы безопасно отрабатывать сложные интервью, видеть свои слабые стороны и получать обратную связь еще до разговора с журналистами, инвесторами или выступления перед аудиторией.

Попробовать AI-медиатренер можно здесь: @mediatrainer_bot

🔎 Разыскивается: Алина Морозова

Особые приметы:
📏 рост – около 165 см;
👱‍♀️ волосы – русые;
👀 глаза – зеленые;
💄 родинка почти как у Мэрилин Монро, только справа;
💼 более 13 лет в IT PR;
🚀 знает, как выводить IT-компании на новые рынки;
📈 пользуется популярностью в поисковиках.

В последнее время мы заметили необычную закономерность.

За последние 2 месяца Алину Морозову 400 раз искали в Google – 60 раз в мае и 340 раз в июне.

Возможно, вы увидели ее имя в одном из наших кейсов. Возможно, прочитали комментарий в СМИ или рекомендацию. А может, просто искали эксперта, который действительно разбирается в международном IT PR.

Как бы там ни было, решили немного облегчить поиски.

🔹Алина Морозова – международный PR-эксперт ITCOMMS с более чем 13-летним опытом в технологических коммуникациях. За это время она работала с Intel, ASUS и другими международными брендами, руководила медиа-командой Чемпионата мира по футболу 2018 ⚽️, занималась международными PR-стратегиями, антикризисными коммуникациями, организацией пресс-туров и сопровождением глобальных запусков.

Сегодня вместе с командой Алина помогает IT-компаниям, стартапам, финтех- и AI-проектам выходить на новые рынки, строить репутацию, запускать продукты, работать с международными медиа и создавать коммуникационные стратегии, которые помогают бизнесу расти.

Если среди этих 400 поисковых запросов были и ваши – будем рады познакомиться 👋

💬 Связаться с нами можно по этой ссылке.

Почему даже сильный стартап может не получить инвестиции 💸

Когда инвестор получает питч-дек, его работа только начинается.

Он изучает не только продукт и финансовые показатели. Он открывает Google, читает публикации, смотрит интервью основателей, анализирует цифровой след компании и пытается ответить на главный вопрос: можно ли этому бизнесу доверять?

Именно поэтому сегодня PR становится частью инвестиционного процесса. Наш международный эксперт Саида Дадаханова объясняет, почему коммуникации напрямую влияют на вероятность сделки.

Одна из самых распространенных ошибок стартапов – уверенность, что хороший продукт сам себя продаст. На практике этого не происходит.

«Если ценность не упакована в понятный сторителлинг, проект просто выпадает из внимания», – говорит Саида.

Не меньше вопросов вызывают размытые формулировки, несогласованные сообщения, попытки казаться больше, чем компания есть на самом деле, и отсутствие публичной информации. При этом проблема не только в плохой коммуникации. Ее отсутствие тоже работает против компании.

«Если о стартапе нет информации, уровень недоверия растет», – отмечает эксперт.

Именно поэтому системный PR становится гораздо эффективнее разовых публикаций. Он формирует накопительный эффект: рынок начинает узнавать команду, понимать ее экспертизу и видеть последовательность действий. Это помогает не только привлекать инвестиции, но и находить партнеров, сотрудников и клиентов.

Однако PR не способен заменить сильный продукт. Попытки приукрасить реальность лишь разрушают доверие и усложняют будущие переговоры. Репутация строится на совпадении слов и фактов.

По сути, сегодня коммуникации становятся еще одним способом снизить воспринимаемый риск для инвестора. Чем прозрачнее компания выглядит в публичном поле, тем легче принимаются решения.

📖 Полную статью Саиды читайте на нашем сайте.

💬 Если вы готовитесь к привлечению инвестиций или хотите построить долгосрочную PR-стратегию, которая будет работать на развитие бизнеса, свяжитесь с нами.

Как мы помогли OLX O’zbekiston увеличить долю позитивной тональности в 12 раз всего за три месяца 📈

Когда говорят о PR, чаще всего вспоминают публикации, охваты или количество упоминаний в СМИ. Но на практике сильный PR начинается там, где нужно изменить отношение аудитории к бренду.

Именно такую задачу мы решали в кейсе OLX O’zbekiston.

Перед нами стояла цель не просто повысить узнаваемость сервиса, а изменить его восприятие со стороны пользователей, повысить уровень доверия и выстроить систему, которая позволит эффективно работать с репутацией в долгосрочной перспективе.

Главная сложность заключалась в том, что одних публикаций здесь было недостаточно. Нужно было одновременно доносить ценность сервиса до широкой аудитории, разрушать существующие стереотипы и быстро реагировать на любые негативные инфоповоды.

🎯 Поэтому вместо отдельных PR-активностей мы выстроили комплексную стратегию.

Мы разработали PR-план и антикризисную политику, сформировали пул лояльных СМИ и лидеров мнений, организовали регулярную работу с контентом, а также внедрили постоянный мониторинг информационного поля и систему оперативного реагирования на негатив.

Такой подход позволил не просто увеличить количество публикаций, а постепенно изменить информационный фон вокруг бренда.

За три месяца удалось добиться следующих результатов:

📈 доля позитивной тональности выросла с 5,26% до 60%;

👥 общий охват составил 3,5 млн;

📰 вышло 10 органических публикаций в СМИ.

Этот кейс еще раз подтвердил, что репутация не меняется благодаря одной удачной публикации или громкой кампании. Устойчивый результат достигается тогда, когда стратегия, работа со СМИ, управление информационной повесткой и антикризисные коммуникации становятся частью единой системы.

💬 Если вы хотите укрепить репутацию бренда, повысить доверие аудитории или выстроить эффективную PR-стратегию, свяжитесь с нами. Поможем подобрать решение под ваши бизнес-задачи.

Главные IT-мероприятия Центральной Азии в сентябре 2026 года

Сентябрь обещает стать одним из самых насыщенных месяцев для технологического сообщества региона. В течение трех недель в Казахстане, Азербайджане, Узбекистане и Таджикистане пройдут крупнейшие форумы, посвященные финтеху, инвестициям, цифровой трансформации, стартапам и инновациям.

Если планируете искать партнеров, инвесторов, клиентов или площадки для выступлений – сохраняйте подборку.

🇰🇿 Astana Finance Days 2026
📍 Астана
📅 9–10 сентября
Ведущий финансовый форум региона, объединяющий инвесторов, финтех-компании, международные финансовые институты, регуляторов и представителей бизнеса.
🌐 https://astanafindays.org

🇰🇿 Central Asia Fintech Summit 2026
📍 Алматы
📅 11 сентября
Крупнейший финтех-форум Центральной Азии. Банки, платежные системы, финтех-компании, инвесторы, регуляторы и международные эксперты.
🌐 https://centralasiafintech.kz

🇦🇿 Baku ID 2026
📍 Баку
📅 17–18 сентября
Крупнейшее стартап- и венчурное мероприятие Азербайджана с участием международных фондов, инвесторов, акселераторов и технологических компаний.
🌐 https://bakuid.com

🇺🇿 ICT Week Uzbekistan 2026
📍 Ташкент
📅 22–25 сентября
Крупнейшая IT-неделя Узбекистана и одно из главных технологических мероприятий региона. Выставка, международный форум, стартап-зона, B2B-встречи, инвестиционные сессии и презентации цифровых решений.
🌐 https://ictweek.uz

🇹🇯 Regional Development Forum (RDF-CIS)
📍 Душанбе
📅 29–30 сентября
Региональный форум ITU, посвященный цифровой трансформации, развитию ИКТ, телекоммуникаций и цифровой инфраструктуры в странах СНГ и Центральной Азии.
🌐 https://www.itu.int/go/RDF-CIS-26

Для компаний, которые работают или планируют развиваться в Центральной Азии, подобные мероприятия – это возможность найти новых партнеров, клиентов и инвесторов, а также укрепить позиции бренда на региональном рынке.

💬 Если вам нужна помощь с PR-сопровождением, поиском возможностей для выступлений или продвижением компании на рынках Центральной Азии – свяжитесь с нами.

В какие СМИ Кыргызстана идти с материалом? Собрали подборку площадок 🗺

В списке – крупные новостные агентства, деловые и финансовые издания, телеканалы, региональные ресурсы и медиа с широкой общественной повесткой. Расположили площадки по убыванию ежемесячных охватов и добавили короткие описания, чтобы было проще подобрать СМИ под конкретную PR-задачу.

1️⃣ Kaktus Media (1,3M)
Крупное онлайн-медиа об основных событиях Кыргызстана и Бишкека: политике, экономике, обществе и городской жизни.

2️⃣ 24.kg (712,1K)
Новостное агентство с широкой повесткой о политике, экономике, технологиях и общественной жизни Кыргызстана.

3️⃣ Турмуш (664,1K)
Ведущий региональный информационный портал о жизни областей, городов и районов Кыргызстана.

4️⃣ Сentral Asia Media (455,5K)
Региональное медиа с новостями и аналитикой о Казахстане, Кыргызстане, Таджикистане, Туркменистане и Узбекистане.

5️⃣ Экономист (438,6K)
Деловое медиа об экономике, бизнесе и финансовых событиях Кыргызстана и мира.

6️⃣ Акчабар (347,5K)
Финансовое информационно-аналитическое медиа о банках, экономике, рынках и личных финансах.

7️⃣ АКИpress (283,2K)
Информационное агентство о событиях Кыргызстана и других стран Центральной Азии.

8️⃣ Sputnik Кыргызстан (270,8K)
Новостное агентство и радиоплатформа с национальной, региональной и международной повесткой.

9️⃣ Тазабек (236,2K)
Крупное деловое интернет-издание об экономике, бизнесе, предпринимательстве и инвестициях.

🔟 Азаттык (151,6K)
Новостное медиа о Кыргызстане, Центральной Азии и международной повестке.

1️⃣1️⃣ Вечерний Бишкек (136K)
Общественно-политическое издание об экономике, спорте, событиях Кыргызстана и жизни столицы.

1️⃣2️⃣ Вести (89,1K)
Новостной портал о политике, экономике, аналитике, происшествиях и общественной жизни Кыргызстана.

1️⃣3️⃣ K-News (81K)
Новостное агентство с оперативной общественно-политической и экономической повесткой.

1️⃣4️⃣ Лимон KG (56,4K)
Медиа об образовании, карьере, предпринимательстве и историях профессионального успеха.

1️⃣5️⃣ Кабар (54,4K)
Национальное информационное агентство об официальных событиях, политике и общественной жизни страны.

1️⃣6️⃣ Kloop (34,4K)
Независимое онлайн-медиа с новостями, репортажами и дата-расследованиями о политической и общественной жизни.

1️⃣7️⃣ Булак (11,3K)
Новостной ресурс об актуальных событиях Кыргызстана и Бишкека.

1️⃣8️⃣ Барометр (10,9K)
Новостной ресурс о политике, экономике, происшествиях и заметных событиях Кыргызстана и Центральной Азии.

1️⃣9️⃣ InoZpress (3,5K)
Новостной ресурс с объективной и оперативной информацией в сфере политики, экономики и технологий.

2️⃣0️⃣ Кабарлар (3,3K)
Информационный портал о политике, экономике, происшествиях, обществе и технологиях.

При выборе площадки важно учитывать не только размер аудитории. Тематика издания, язык, география, формат материала и редакционная повестка помогают определить, где лучше сработает корпоративная новость, исследование, экспертный комментарий, финансовая аналитика или региональный инфоповод.

💬 Если хотите подобрать медиамикс под запуск, экспертный материал или выход на рынок Кыргызстана – свяжитесь с нами.

(Данные получены из открытых источников, таких как Similarweb и/или HypeStat)

Как запустить новый бренд на конкурентном рынке? 🆕

Выход компании в новую страну – это не только объявление о запуске. Важно с первого дня сформировать доверие со стороны журналистов, лидеров мнений и будущих пользователей.

Один из кейсов ITCOMMS – запуск Wolt в Узбекистане🇺🇿.

Перед нами стояла задача не просто представить финский бренд рынку, но и выстроить эффективные отношения с медиа, которые станут основой для дальнейшего информационного сопровождения компании и формирования ее репутации.

Для запуска мы выстроили коммуникацию вокруг всех этапов проекта. До мероприятия подготовили медиалист, провели персонализированную работу с редакциями, пригласили журналистов на пресс-бранч и заранее подготовили ключевые инфоповоды. Также организовали эксклюзивное интервью менеджера по развитию Wolt для Daryo.uz.

Во время запуска координировали работу журналистов и лидеров мнений, а после мероприятия обеспечили публикации в ведущих СМИ, включая Kun.uz, Daryo.uz и Gazeta.uz, организовали обзоры у лидеров мнений и продолжили сопровождение проекта через медиа-мониторинг и подготовку итоговой отчетности.

📊 Результаты:
• 18 органических публикаций в СМИ;
• более 800 тыс. общего охвата.

Помимо количественных результатов, такой подход помог сформировать сильный информационный старт для бренда, выстроить отношения с ключевыми журналистами и лидерами мнений, а также создать позитивный информационный фон, который сопровождал выход Wolt на рынок Узбекистана.

Успешный запуск бренда редко строится вокруг одного мероприятия. Его основа – подготовка, работа с ключевыми медиа и последовательная коммуникация до, во время и после события.

💬 Если вы готовите запуск компании, продукта или пресс-мероприятие в Центральной Азии – свяжитесь с нами.

Почему компании начинают думать о PR слишком поздно?🕒

Мы поговорили с нашим менеджером по развитию бизнеса Дмитрием Черниенко, который ежедневно общается с руководителями компаний, маркетологами и фаундерами еще до старта PR-проектов. Обсудили, какие ошибки бизнес чаще всего допускает перед запуском коммуникаций и почему многие приходят к PR только тогда, когда результат уже нужен «на вчера».

По словам Дмитрия, большинство компаний откладывают PR не потому, что считают его ненужным. На ранних этапах они выбирают инструменты с более понятной и быстрой отдачей – performance, рекламу и лидогенерацию. О коммуникациях начинают задумываться позже: когда появляется задача выйти на новый рынок, привлечь инвестиции, запустить продукт, масштабироваться или восстановить доверие после кризиса:

«Проблема в том, что репутацию невозможно построить за месяц, поэтому в этот момент зачастую уже поздно начинать с нуля», – делится Дмитрий.

Еще одна распространенная ошибка проявляется уже на первой встрече с агентством. Компании приходят с большим списком ожиданий, но без понимания бюджета и собственных приоритетов. При этом именно бюджет во многом определяет, какую стратегию имеет смысл обсуждать и на чем лучше сосредоточиться.

❓Как отмечает Дмитрий, один из самых частых вопросов звучит так:

«А вы сможете прислать предложение завтра?»

Не меньше заблуждений связано и с ожиданиями от самого PR. Многие рассчитывают, что одна или две публикации быстро сделают бренд узнаваемым или сразу принесут продажи. Но PR решает другие задачи.

PR работает через накопительный эффект: регулярное присутствие компании в информационном поле постепенно формирует узнаваемость, доверие и определенную ассоциацию с брендом. Одна публикация может дать хороший всплеск, но сама по себе редко строит репутацию.

Дмитрий также отмечает, что бывают ситуации, когда он сам рекомендует не запускать PR. Например, если компания рассчитывает получить продажи здесь и сейчас или хочет заниматься коммуникациями только потому, что «так делают конкуренты». В таких случаях сначала стоит определить реальные бизнес-цели и выбрать инструменты, которые лучше подходят для их достижения.

По его мнению, перед стартом коммуникаций компания должна честно ответить на три вопроса: зачем ей PR, какую бизнес-задачу он должен решить и какие ресурсы она готова в него вкладывать. Причем речь идет не только о бюджете, но и о готовности команды участвовать в коммуникациях и делиться экспертизой.

Отдельного внимания заслуживает и выход на новые рынки. Недостаточно просто перевести пресс-релиз – необходимо учитывать культуру, медиапотребление, отношение аудитории к брендам и особенности локального информационного поля.

«Хороший PR требует вовлеченности команды, доступа к экспертам компании и готовности достаточно открыто взаимодействовать с внешним миром», – считает Дмитрий.

Полное интервью с Дмитрием можно почитать на нашем сайте.

💬 Если вы хотите, чтобы PR решал реальные бизнес-задачи, а не ограничивался отдельными публикациями, свяжитесь с нами. Поможем выстроить коммуникационную стратегию, которая будет работать на репутацию, доверие и долгосрочное развитие вашего бизнеса.

🇺🇿 Цифровой ландшафт Узбекистана меняется. И речь не только о росте отдельных платформ.

В ноябре 2025 года DataReportal опубликовал отчет Digital 2026, и некоторые цифры хорошо показывают, как трансформируется цифровая среда страны.

На первый взгляд поисковый рынок выглядит привычно: Google по-прежнему лидирует с долей 72,9%, а «Яндекс» занимает 24,8%. Но если посмотреть на динамику, становится понятно, что баланс постепенно меняется. Доля Google снижается, а позиции «Яндекса» становятся сильнее. Это означает, что бизнесу уже недостаточно ориентироваться только на Google при работе с органическим трафиком.

Еще интереснее ситуация с ИИ-поиском. Здесь рынок фактически сформировался: 95,4% всех переходов на сайты из ИИ-платформ приходится на ChatGPT. Perplexity, Gemini, Copilot, Claude и DeepSeek пока занимают лишь оставшиеся 4,6%.

При этом интернет в стране практически перестал расти количественно. Уже три года проникновение остается на уровне 89%, поэтому дальнейшее развитие рынка будет зависеть не от появления новых пользователей, а от того, как существующая аудитория использует цифровые сервисы.

Ярче всего это видно на примере социальных сетей. Практически весь прирост аудитории за последний год обеспечил Instagram, который увеличил количество пользователей более чем на 4 миллиона. Одновременно X потерял свыше 60% аудитории, еще раз напомнив, насколько быстро могут меняться цифровые привычки пользователей.

Все это говорит о том, что компаниям уже сегодня стоит пересматривать свои digital-стратегии. Помимо классического SEO, все большую роль начинают играть LLM-поиск, а при работе с поисковой выдачей важно учитывать не только Google, но и усиливающийся «Яндекс».

🌐 Полный разбор с дополнительными цифрами и выводами читайте на нашем сайте.

🇰🇿 А разбор отчета по Казахстану можно почитать здесь.

💬 Если вы развиваете бренд в Узбекистане или планируете выход на рынок Центральной Азии, свяжитесь с нами. Поможем адаптировать коммуникационную и digital-стратегию под особенности региона.

Как изменить восприятие международного бренда на новом рынке?🌏

Именно такую задачу мы решали в проекте для Logitech в Казахстане, Узбекистане и Азербайджане.

🎯 Главный вызов заключался не только в повышении узнаваемости продуктов. Нужно было изменить привычное восприятие бренда, который многие ассоциировали исключительно с офисной техникой, и показать, что устройства Logitech органично вписываются в повседневную жизнь, творчество, удаленную работу, учебу и создание контента.

Для этого мы сделали ставку на реальные истории пользователей. Разработали отдельный лендинг, запустили таргетированную рекламу в Instagram и привлекли блогеров с разной аудиторией: digital-специалистов, lifestyle-креаторов, мам, микро- и нано-инфлюенсеров.

Вместо прямой рекламы мы использовали нативный контент, который показывал, как продукты Logitech помогают людям в самых разных жизненных сценариях. Одновременно проект позволил сформировать круг амбассадоров бренда, с которыми Logitech продолжил сотрудничество и в дальнейшем.

📊 Результаты:
• 6,2 млн общего охвата;
• 16,6 тыс. переходов на лендинг и сайты партнеров;
• ER 6%.

Этот проект показал, что грамотно выстроенная работа с блогерами способна не только обеспечить высокий охват, но и изменить восприятие бренда. Нативный контент, реальные сценарии использования продуктов и долгосрочное сотрудничество с авторами помогли Logitech укрепить свои позиции на рынках Центральной Азии.

💬 Планируете запуск influencer-кампании или продвижение бренда в Центральной Азии? Свяжитесь с нами – поможем разработать стратегию и реализовать проект под ваши бизнес-задачи.