Что такое ляпалиссиада и почему стоит её избегать
Ляпалиссиада — вид речевой избыточности, утверждение очевидных фактов. Например: «Я здесь, а значит, я не там».
Ляпалиссиада носит комичный и абсурдный характер, поэтому повседневную речь обычно только засоряет. Но вот в художественном или публицистическом тексте может быть вполне уместна как стилистический приём. Например, чтобы подчеркнуть нелепость происходящего.
Лицо ляпалиссиады — Капитан Очевидность: все мемы с персонажем основаны на этой речевой ошибке. Среди реальных людей на использовании ляпалиссиады часто попадался бывший боксёр, мэр Киева Виталий Кличко. Вот пара примеров.
1. В интервью Владимиру Познеру: «Если человек одел форму СС... он окрасил себя в те цвета, в которые он окрасил себя».
2. В программе «Рандеву с Яниной Соколовой»: «А сегодня в завтрашний день не все могут смотреть. Вернее, смотреть могут не только лишь все, мало кто может это делать».
Из-за ляпалиссиады эти выражения звучат смешно и нелепо, поэтому Кличко и стал героем мемов.
Больше примеров →
А вы слышали подобные высказывания? Поделитесь в чате «Инициала».
Ляпалиссиада — вид речевой избыточности, утверждение очевидных фактов. Например: «Я здесь, а значит, я не там».
Ляпалиссиада носит комичный и абсурдный характер, поэтому повседневную речь обычно только засоряет. Но вот в художественном или публицистическом тексте может быть вполне уместна как стилистический приём. Например, чтобы подчеркнуть нелепость происходящего.
Лицо ляпалиссиады — Капитан Очевидность: все мемы с персонажем основаны на этой речевой ошибке. Среди реальных людей на использовании ляпалиссиады часто попадался бывший боксёр, мэр Киева Виталий Кличко. Вот пара примеров.
1. В интервью Владимиру Познеру: «Если человек одел форму СС... он окрасил себя в те цвета, в которые он окрасил себя».
2. В программе «Рандеву с Яниной Соколовой»: «А сегодня в завтрашний день не все могут смотреть. Вернее, смотреть могут не только лишь все, мало кто может это делать».
Из-за ляпалиссиады эти выражения звучат смешно и нелепо, поэтому Кличко и стал героем мемов.
Больше примеров →
А вы слышали подобные высказывания? Поделитесь в чате «Инициала».
👍2
На Т&Р опубликовали отрывок из книги физика Игоря Иванова «Объясняя науку. Руководство для авторов научно-популярных текстов». Делимся с вами!
Forwarded from Теории и Практики
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Как писать научно-популярные тексты?
Популяризация науки — тенденция последних лет в в медийном пространстве. Необходимо ли быть ученым для того, чтобы писать грамотные научпоп тексты? Почему новость может оказаться некорректной, даже если она не содержит ни одной фактической ошибки?
Игорь Иванов, физик-теоретик и активный популяризатор физики, в своей книге «Объясняя науку. Руководство для авторов научно-популярных текстов» рассказывает о том, как работать с научно-популярными текстами. Публикуем отрывок, где рассказывается о структуре научно-популярной новости, особенностях написания лида и построении основного текста научно-популярной статьи.
Популяризация науки — тенденция последних лет в в медийном пространстве. Необходимо ли быть ученым для того, чтобы писать грамотные научпоп тексты? Почему новость может оказаться некорректной, даже если она не содержит ни одной фактической ошибки?
Игорь Иванов, физик-теоретик и активный популяризатор физики, в своей книге «Объясняя науку. Руководство для авторов научно-популярных текстов» рассказывает о том, как работать с научно-популярными текстами. Публикуем отрывок, где рассказывается о структуре научно-популярной новости, особенностях написания лида и построении основного текста научно-популярной статьи.
Forwarded from Лайфхакер
⚡️У Лайфхакера новый главный редактор
Рассказываем, что изменится в работе редакции с 1 марта.
https://lh.su/meu
Рассказываем, что изменится в работе редакции с 1 марта.
https://lh.su/meu
ТЕСТ: Шушун, дрочёны, боливар! Проверьте, насколько хорошо вы понимаете русских классиков
Прочитайте отрывки из произведений и попробуйте выяснить, зачем класть в рот облатку и стоит ли обижаться на слово «закомуристый».
Пройти тест →
#ребус
Прочитайте отрывки из произведений и попробуйте выяснить, зачем класть в рот облатку и стоит ли обижаться на слово «закомуристый».
Пройти тест →
#ребус
12 слов, в которых нельзя ошибаться с ударением
В русском языке много омографов — слов, которые пишутся одинаково, но имеют разное звучание и значение. Некоторые различить очень просто, например «зáмок» и «замо́к», а с другими дело обстоит чуть сложнее. Мы собрали пары слов, которые могут вызывать сомнения.
1. Харáктерный и характéрный. Эта пара прилагательных образована от одного слова — «характер»: в одном случае ударение осталось на месте, а в другом сместилось к центру для сохранения ритмического равновесия. В итоге получилось два слова с близкими, но разными значениями.
Если ударение стоит на «е», то «характерный» описывает какое-то типичное свойство, яркую особенность чего-то или кого-то.
Пример. Такая пасмурная погода характéрна для Санкт-Петербурга.
Если ударение падает на вторую «а», речь идёт о свойствах характера, например о своенравности, упрямстве, властности. Ещё такой вариант ударения используется в сценическом искусстве, чтобы описать роль, ярко показывающую конкретный тип личности, или актёра с определённым амплуа.
Примеры:
— Актриса действительно хороша: все её роли такие харáктерные.
— Катя такая харáктерная, с ней очень сложно общаться!
Читать продолжение →
В русском языке много омографов — слов, которые пишутся одинаково, но имеют разное звучание и значение. Некоторые различить очень просто, например «зáмок» и «замо́к», а с другими дело обстоит чуть сложнее. Мы собрали пары слов, которые могут вызывать сомнения.
1. Харáктерный и характéрный. Эта пара прилагательных образована от одного слова — «характер»: в одном случае ударение осталось на месте, а в другом сместилось к центру для сохранения ритмического равновесия. В итоге получилось два слова с близкими, но разными значениями.
Если ударение стоит на «е», то «характерный» описывает какое-то типичное свойство, яркую особенность чего-то или кого-то.
Пример. Такая пасмурная погода характéрна для Санкт-Петербурга.
Если ударение падает на вторую «а», речь идёт о свойствах характера, например о своенравности, упрямстве, властности. Ещё такой вариант ударения используется в сценическом искусстве, чтобы описать роль, ярко показывающую конкретный тип личности, или актёра с определённым амплуа.
Примеры:
— Актриса действительно хороша: все её роли такие харáктерные.
— Катя такая харáктерная, с ней очень сложно общаться!
Читать продолжение →
В городе открылся новый СПА-салон.
Правильно
В городе открылся новый спа-салон.
Почему
Первая часть сложных слов «спа-» пишется через дефис и строчными буквами.
Правильно
В городе открылся новый спа-салон.
Почему
Первая часть сложных слов «спа-» пишется через дефис и строчными буквами.
Как правильно: «представлять собой» или «представлять из себя»?
Оба варианта имеют право на жизнь, но есть нюансы. У выражения «представлять собой» одно значение — являться, быть кем-либо или чем-либо. А у «представлять из себя» есть и второе — прикидываться, изображать себя кем-нибудь. К тому же в некоторых справочниках этот вариант отмечен как разговорный.
Отсюда нехитрый вывод:
1. Если хотите передать значение «являться» и быть понятым однозначно, лучше выбрать вариант «представлять собой».
Пример. Что этот парень собой представляет?
2. Если подразумеваете, что кто-то кем-то прикидывается, используйте «представлять из себя».
Пример. Что этот парень из себя представляет?
Оба варианта имеют право на жизнь, но есть нюансы. У выражения «представлять собой» одно значение — являться, быть кем-либо или чем-либо. А у «представлять из себя» есть и второе — прикидываться, изображать себя кем-нибудь. К тому же в некоторых справочниках этот вариант отмечен как разговорный.
Отсюда нехитрый вывод:
1. Если хотите передать значение «являться» и быть понятым однозначно, лучше выбрать вариант «представлять собой».
Пример. Что этот парень собой представляет?
2. Если подразумеваете, что кто-то кем-то прикидывается, используйте «представлять из себя».
Пример. Что этот парень из себя представляет?
Как облегчить жизнь редактору: 6 советов для автора
Привет! Это Тоня Рубцова, редактор спецпроектов Лайфхакера. У каждого редактора свой стиль работы и привычки. Но есть универсальные правила, благодаря которым ваша совместная работа точно пойдёт лучше.
1. Задавайте все вопросы до сдачи материала. «Всё готово, но вот здесь не знаю, как лучше сделать, давай вместе посмотрим?» — отличная фраза. Но произносить её нужно до дедлайна. Все открытые вопросы разбирайте во время работы. К сроку сдачи в тексте должно быть всё понятно, по крайней мере вам самим.
2. Предупреждайте, если не успеваете. И чем раньше, тем лучше. Так у редактора хотя бы будет пространство для манёвра: упростить вам задачу, перенести дату публикации, найти другого исполнителя.
3. Спросите у редактора, как ему удобнее работать с текстом. Например, если он оставил комментарии к статье в Google Docs, надо ли их закрывать, как всё поправите? А может, лучше выделить изменения цветом? Уточните.
4. Следите за типографикой. Если в издании используют букву «ё», не забывайте про неё. Иначе чтение материала для редактора превратится в отлавливание слов вроде «её», «лёгкость» и «завершённый». То же самое касается длинного тире, правильных кавычек и других особенностей типографики.
5. Проверяйте ссылки. Перед тем как сдать статью, перейдите по всем ссылкам, которые вы разместили. Всегда есть риск неправильно скопировать линк. А если работа над текстом идёт давно, материалы по ссылке и вовсе могут быть удалены.
6. Сдавайте текст в нужном формате. Выясните, чего от вас ожидают: ссылки на черновик в Google Docs, свёрстанного текста с иллюстрациями, файла в формате DOC, присланного на почту или загруженного в Dropbox. Это сделает работу с вами проще и приятнее.
Привет! Это Тоня Рубцова, редактор спецпроектов Лайфхакера. У каждого редактора свой стиль работы и привычки. Но есть универсальные правила, благодаря которым ваша совместная работа точно пойдёт лучше.
1. Задавайте все вопросы до сдачи материала. «Всё готово, но вот здесь не знаю, как лучше сделать, давай вместе посмотрим?» — отличная фраза. Но произносить её нужно до дедлайна. Все открытые вопросы разбирайте во время работы. К сроку сдачи в тексте должно быть всё понятно, по крайней мере вам самим.
2. Предупреждайте, если не успеваете. И чем раньше, тем лучше. Так у редактора хотя бы будет пространство для манёвра: упростить вам задачу, перенести дату публикации, найти другого исполнителя.
3. Спросите у редактора, как ему удобнее работать с текстом. Например, если он оставил комментарии к статье в Google Docs, надо ли их закрывать, как всё поправите? А может, лучше выделить изменения цветом? Уточните.
4. Следите за типографикой. Если в издании используют букву «ё», не забывайте про неё. Иначе чтение материала для редактора превратится в отлавливание слов вроде «её», «лёгкость» и «завершённый». То же самое касается длинного тире, правильных кавычек и других особенностей типографики.
5. Проверяйте ссылки. Перед тем как сдать статью, перейдите по всем ссылкам, которые вы разместили. Всегда есть риск неправильно скопировать линк. А если работа над текстом идёт давно, материалы по ссылке и вовсе могут быть удалены.
6. Сдавайте текст в нужном формате. Выясните, чего от вас ожидают: ссылки на черновик в Google Docs, свёрстанного текста с иллюстрациями, файла в формате DOC, присланного на почту или загруженного в Dropbox. Это сделает работу с вами проще и приятнее.
14 советов начинающим кинокритикам
Привет, меня зовут Алексей Хромов. Я кинокритик, пишу для Лайфхакера обзоры новинок, делаю подборки и прочие статьи о мире кино и сериалов, а также веду свой авторский подкаст «Смотритель». Если вы хотите заниматься чем-то подобным, но не знаете, с чего начать, вот несколько простых советов.
1. Подумайте, зачем вы всё это затеяли. Если хочется завести маленький уютный блог о любимых фильмах, который будут читать десять единомышленников, то всё просто: можете писать что хотите. А если планируете привлечь множество читателей, задача усложняется.
Для начала подумайте о балансе между тем, что интересно лично вам, и массово-популярным кино. Предположим, вы любите датский нуар и хотите писать только о нём. Тогда будьте готовы, что и читать вас будут лишь поклонники датского нуара. Возможно, стоит обратить внимание также на развлекательные массовые фильмы и сериалы. И уже среди популярных тем рассказывать о любимых работах неизвестных авторов.
2. Смотрите много и разное. Насмотренность не только помогает сформировать ваш собственный вкус в кино, но и даёт немалый багаж знаний. Например, Квентин Тарантино именно так и решил стать режиссёром: он просто смотрел старые фильмы, когда работал в видеопрокате, а потом захотел снимать свои такие же.
3. Не ограничивайтесь только кино. Чем шире ваши познания в мире искусства, тем лучше. Кинематограф плотно связан с литературой, театром, компьютерными играми, живописью. Знание мира искусства помогает вписать кино в культурный контекст, увидеть скрытые аллюзии и лучше почувствовать произведение.
4. Разберитесь в особенностях кинопроизводства. Кинокритик не обязан изучать номера всех объективов и доподлинно знать, как создаются спецэффекты. Но будет очень полезно посмотреть или почитать обзоры именно с точки зрения операторов и постановщиков трюков.
5. Изучите историю создания фильма и его авторов. Перед просмотром картины будет полезно побольше узнать о режиссёре, создании сценария или работе над лентой. Предыстория помогает лучше понять задумку автора.
Читать продолжение →
Привет, меня зовут Алексей Хромов. Я кинокритик, пишу для Лайфхакера обзоры новинок, делаю подборки и прочие статьи о мире кино и сериалов, а также веду свой авторский подкаст «Смотритель». Если вы хотите заниматься чем-то подобным, но не знаете, с чего начать, вот несколько простых советов.
1. Подумайте, зачем вы всё это затеяли. Если хочется завести маленький уютный блог о любимых фильмах, который будут читать десять единомышленников, то всё просто: можете писать что хотите. А если планируете привлечь множество читателей, задача усложняется.
Для начала подумайте о балансе между тем, что интересно лично вам, и массово-популярным кино. Предположим, вы любите датский нуар и хотите писать только о нём. Тогда будьте готовы, что и читать вас будут лишь поклонники датского нуара. Возможно, стоит обратить внимание также на развлекательные массовые фильмы и сериалы. И уже среди популярных тем рассказывать о любимых работах неизвестных авторов.
2. Смотрите много и разное. Насмотренность не только помогает сформировать ваш собственный вкус в кино, но и даёт немалый багаж знаний. Например, Квентин Тарантино именно так и решил стать режиссёром: он просто смотрел старые фильмы, когда работал в видеопрокате, а потом захотел снимать свои такие же.
3. Не ограничивайтесь только кино. Чем шире ваши познания в мире искусства, тем лучше. Кинематограф плотно связан с литературой, театром, компьютерными играми, живописью. Знание мира искусства помогает вписать кино в культурный контекст, увидеть скрытые аллюзии и лучше почувствовать произведение.
4. Разберитесь в особенностях кинопроизводства. Кинокритик не обязан изучать номера всех объективов и доподлинно знать, как создаются спецэффекты. Но будет очень полезно посмотреть или почитать обзоры именно с точки зрения операторов и постановщиков трюков.
5. Изучите историю создания фильма и его авторов. Перед просмотром картины будет полезно побольше узнать о режиссёре, создании сценария или работе над лентой. Предыстория помогает лучше понять задумку автора.
Читать продолжение →
Компания стартует проект в следующем месяце.
Правильно
— Проект стартует в следующем месяце.
— Компания запустит проект в следующем месяце.
Почему
Глагол «стартовать» непереходный. Это значит, что его действие не переходит на прямой объект и не нуждается в нём. Мы можем сказать только «проект стартует», но не «кто-то стартует проект».
В случае с переходными глаголами, действие которых направлено на определённый объект, такая конструкция возможна. Например: компания запустит (что?) проект.
Правильно
— Проект стартует в следующем месяце.
— Компания запустит проект в следующем месяце.
Почему
Глагол «стартовать» непереходный. Это значит, что его действие не переходит на прямой объект и не нуждается в нём. Мы можем сказать только «проект стартует», но не «кто-то стартует проект».
В случае с переходными глаголами, действие которых направлено на определённый объект, такая конструкция возможна. Например: компания запустит (что?) проект.
5 слов, в которых легко запутаться с «е» и «ё»
1. Афера. Произошло от французского affaire — «дело». В русском языке это слово сохраняет произношение через «е», хотя очень популярно неправильное «афёра».
2. Головешка. Так называется кусок тлеющего или обуглившегося дерева. У этого слова есть менее популярный синоним «головня». Словари настаивают на «е», хотя многим комфортнее произносить через «ё».
3. Свёкла. Это слово пришло из греческого и присутствовало ещё в древнерусском языке.
Когда‑то давно состоялся так называемый переход «е» в «о»: под ударением после мягких согласных перед твёрдыми согласными звук [э] превращался в [о]. Был «пес» — стал «пёс», был «мед» — стал «мёд». То есть в этой позиции «е» фактически превратилась в «ё», хотя сама буква появилась намного позже. С этого времени «свёкла» и произносится через «ё».
С тех пор многое изменилось, сейчас в этом слове ударение стремится переместиться на последний слог, очень многие говорят «свекла́». И когда‑нибудь этот вариант тоже попадёт в словари, но пока они признают только «свёклу».
4. Скрещённый. Сравним с другими глаголами с ударным «-ить» и образованными от них причастиями: «лишить — лишённый», «решить — решённый». Не во всех причастиях, образованных от глаголов с ударным «-ить», ударение падает на суффикс, но эти слова помогут запомнить, что «скрестить — скрещённый». Именно этот вариант считается правильным, хотя многие говорят «скре́щенный».
Кстати, сюда же относятся и «осудить — осуждённый» (а не «осу́жденный»), «включить — включённый» (а не «вклю́ченный»), «родить — рождённый» (а не «ро́жденный»).
5. Новорождённый. Мы говорим «рождённый» — следует говорить и «новорождённый». Однако вариант «новоро́жденный» довольно популярен. Настолько, что попал в некоторые словари как допустимый в разговорной речи. Но рекомендуется всё-таки произносить через «ё».
Ещё больше непростых слов →
1. Афера. Произошло от французского affaire — «дело». В русском языке это слово сохраняет произношение через «е», хотя очень популярно неправильное «афёра».
2. Головешка. Так называется кусок тлеющего или обуглившегося дерева. У этого слова есть менее популярный синоним «головня». Словари настаивают на «е», хотя многим комфортнее произносить через «ё».
3. Свёкла. Это слово пришло из греческого и присутствовало ещё в древнерусском языке.
Когда‑то давно состоялся так называемый переход «е» в «о»: под ударением после мягких согласных перед твёрдыми согласными звук [э] превращался в [о]. Был «пес» — стал «пёс», был «мед» — стал «мёд». То есть в этой позиции «е» фактически превратилась в «ё», хотя сама буква появилась намного позже. С этого времени «свёкла» и произносится через «ё».
С тех пор многое изменилось, сейчас в этом слове ударение стремится переместиться на последний слог, очень многие говорят «свекла́». И когда‑нибудь этот вариант тоже попадёт в словари, но пока они признают только «свёклу».
4. Скрещённый. Сравним с другими глаголами с ударным «-ить» и образованными от них причастиями: «лишить — лишённый», «решить — решённый». Не во всех причастиях, образованных от глаголов с ударным «-ить», ударение падает на суффикс, но эти слова помогут запомнить, что «скрестить — скрещённый». Именно этот вариант считается правильным, хотя многие говорят «скре́щенный».
Кстати, сюда же относятся и «осудить — осуждённый» (а не «осу́жденный»), «включить — включённый» (а не «вклю́ченный»), «родить — рождённый» (а не «ро́жденный»).
5. Новорождённый. Мы говорим «рождённый» — следует говорить и «новорождённый». Однако вариант «новоро́жденный» довольно популярен. Настолько, что попал в некоторые словари как допустимый в разговорной речи. Но рекомендуется всё-таки произносить через «ё».
Ещё больше непростых слов →
Куда падает ударение в слове «кладовая»?
Anonymous Quiz
19%
Кладо́вая
69%
Кладова́я
12%
Можно и так и так произносить
Сможете ли вы написать диктант без ошибок?
Выберите любой из четырёх текстов и исправьте в нём ошибки. Кликайте по выделенным областям, если хотите заменить букву или знак препинания. Когда закончите, нажимайте на кнопку «Проверить». В конце вы получите отметку, прямо как в школе!
Проверить себя →
#ребус
Выберите любой из четырёх текстов и исправьте в нём ошибки. Кликайте по выделенным областям, если хотите заменить букву или знак препинания. Когда закончите, нажимайте на кнопку «Проверить». В конце вы получите отметку, прямо как в школе!
Проверить себя →
#ребус
Для блюда понадобится 10% уксус.
Правильно
— Для блюда понадобится 10%-й уксус.
— Для блюда понадобится 10%-ный уксус.
— Для блюда понадобится 10-процентный уксус.
Почему
«10%» читается как «десять процентов» и затрудняет восприятие. Чтобы показать читателю, что перед ним прилагательное «десятипроцентный», можно использовать наращения или присоединить часть «процентный» с помощью дефиса.
Правильно
— Для блюда понадобится 10%-й уксус.
— Для блюда понадобится 10%-ный уксус.
— Для блюда понадобится 10-процентный уксус.
Почему
«10%» читается как «десять процентов» и затрудняет восприятие. Чтобы показать читателю, что перед ним прилагательное «десятипроцентный», можно использовать наращения или присоединить часть «процентный» с помощью дефиса.
Forwarded from Ждём резюме l Лайфхакер
Выпускающий редактор в Лайфхакер
Где: «Лайфхакер» — издание обо всём, что делает жизнь лучше.
З/П: от 40 тысяч рублей на руки.
Обязанности:
— оценивать степень раскрытия темы в тексте. Если она недостаточна, помогать автору это исправить;
— работать над структурой, логикой изложения, стилистикой материалов;
— В будущем — составлять контент-план «Лайфхакера».
Требования:
— прекрасное владение русским языком;
— въедливость и внимательность;
— умение логически мыслить и структурировать информацию.
Условия:
— удалённая работа;
— полный рабочий день, график — 5/2 (суббота и воскресенье выходные);
— официальное оформление с первого рабочего дня;
— итоговая сумма заработной платы обсуждается по итогам тестового задания.
Тестовое задание: https://clck.ru/TNMFS
Отклик: Сделать тестовое. Ответят, как только ознакомятся с результатом, с почты hr@lifehacker.ru
Где: «Лайфхакер» — издание обо всём, что делает жизнь лучше.
З/П: от 40 тысяч рублей на руки.
Обязанности:
— оценивать степень раскрытия темы в тексте. Если она недостаточна, помогать автору это исправить;
— работать над структурой, логикой изложения, стилистикой материалов;
— В будущем — составлять контент-план «Лайфхакера».
Требования:
— прекрасное владение русским языком;
— въедливость и внимательность;
— умение логически мыслить и структурировать информацию.
Условия:
— удалённая работа;
— полный рабочий день, график — 5/2 (суббота и воскресенье выходные);
— официальное оформление с первого рабочего дня;
— итоговая сумма заработной платы обсуждается по итогам тестового задания.
Тестовое задание: https://clck.ru/TNMFS
Отклик: Сделать тестовое. Ответят, как только ознакомятся с результатом, с почты hr@lifehacker.ru
Что важно знать и уметь коммерческому редактору: опыт Лайфхакера
Привет! Меня зовут Маша Пчёлкина, я шеф-редактор спецпроектов Лайфхакера. В 2020 году моя команда выпустила почти 600 партнёрских материалов для 200 разных брендов.
Коммерческий редактор, как и любой другой, следит за содержанием, логикой и стилистикой материалов, проверяет источники и факты, даёт фидбэк автору. Но ещё у него есть суперспособности.
1. Понимать цели клиента. Внимательно читайте бриф. В нём должна быть указана подробная информация о рекламируемом продукте, цели и задачи кампании, а ещё метрики, по которым клиент будет оценивать её эффективность. Если какой-то информации в брифе не хватает — запросите её и сразу задайте все необходимые вопросы. Иначе вы рискуете утонуть в правках или сделать бесполезный для заказчика проект.
2. Правильно ставить задачу исполнителю. Если просто скопировать всё из брифа, автор, скорее всего, разберётся, но потратит на это кучу времени. Чтобы работать над задачей было проще и ожидания совпали с реальностью, лучше прописать все важные подробности.
3. Работать с правками. Хороший редактор умеет воспринимать правки клиента не как личное оскорбление и упрёк в некомпетентности, а как попытку (пусть не всегда удачную) улучшить материал. Фактические правки или советы, которые объективно сделают текст интереснее и полезнее, стоит принимать с благодарностью. Во всех остальных случаях — вежливо и аргументированно отказать.
4. Знать закон «О рекламе». Например, быть в курсе, что в заголовках партнёрских материалов нельзя использовать прилагательные в превосходной степени, если у вас нет достаточных оснований для такой формулировки. За это ваше издание могут оштрафовать на сумму до 500 000 рублей.
5. Бороться за эффективность. После выхода материала работа над ним не заканчивается. У каждого проекта есть свой KPI. В некоторых случаях, чтобы его достичь, можно менять обложку и заголовок, расположение рекламных блоков и ссылок в тексте, формулировку призыва к действию (CTA) — не бойтесь экспериментировать.
Привет! Меня зовут Маша Пчёлкина, я шеф-редактор спецпроектов Лайфхакера. В 2020 году моя команда выпустила почти 600 партнёрских материалов для 200 разных брендов.
Коммерческий редактор, как и любой другой, следит за содержанием, логикой и стилистикой материалов, проверяет источники и факты, даёт фидбэк автору. Но ещё у него есть суперспособности.
1. Понимать цели клиента. Внимательно читайте бриф. В нём должна быть указана подробная информация о рекламируемом продукте, цели и задачи кампании, а ещё метрики, по которым клиент будет оценивать её эффективность. Если какой-то информации в брифе не хватает — запросите её и сразу задайте все необходимые вопросы. Иначе вы рискуете утонуть в правках или сделать бесполезный для заказчика проект.
2. Правильно ставить задачу исполнителю. Если просто скопировать всё из брифа, автор, скорее всего, разберётся, но потратит на это кучу времени. Чтобы работать над задачей было проще и ожидания совпали с реальностью, лучше прописать все важные подробности.
3. Работать с правками. Хороший редактор умеет воспринимать правки клиента не как личное оскорбление и упрёк в некомпетентности, а как попытку (пусть не всегда удачную) улучшить материал. Фактические правки или советы, которые объективно сделают текст интереснее и полезнее, стоит принимать с благодарностью. Во всех остальных случаях — вежливо и аргументированно отказать.
4. Знать закон «О рекламе». Например, быть в курсе, что в заголовках партнёрских материалов нельзя использовать прилагательные в превосходной степени, если у вас нет достаточных оснований для такой формулировки. За это ваше издание могут оштрафовать на сумму до 500 000 рублей.
5. Бороться за эффективность. После выхода материала работа над ним не заканчивается. У каждого проекта есть свой KPI. В некоторых случаях, чтобы его достичь, можно менять обложку и заголовок, расположение рекламных блоков и ссылок в тексте, формулировку призыва к действию (CTA) — не бойтесь экспериментировать.
👍2
Куда падает ударение в слове «заплесневеть»? 🤔
Anonymous Quiz
39%
Запле́сневеть
51%
Заплесневе́ть
10%
Можно и так и так произносить
Инициал
Куда падает ударение в слове «заплесневеть»? 🤔
Дополнение! Во многих словарях (в том числе орфоэпическом и словаре трудностей русского языка для работников СМИ М. А. Штудинера) верным считается только вариант «запле́сневеть». Однако в электронном орфографическом словаре Института русского языка им. В. В. Виноградова РАН даны оба ударения — «запле́сневе́ть». Видимо, норма меняется — уже всё не так однозначно. Спасибо нашим подписчикам за уточнение ❤️
6 случаев, когда в словарях закрепилось «неправильное» значение слова
Слова со временем могут менять свои значения. И это абсолютно нормально.
1. Ностальгия. Не так давно оно означало только тоску по родине. Однако сейчас допустимым считается и значение «тоска о прошлом».
2. Довлеть. Раньше слово означало «быть достаточным, удовлетворять», а сегодня это ещё и «господствовать, тяготеть над кем-либо или чем-либо».
3. Роспись. Мы привыкли, что путать роспись и подпись — это моветон. Однако словари уже зафиксировали расширение значения слова «роспись» — «то же, что подпись».
4. Асексуальный. Значение этого слова — «не испытывающий полового влечения». Однако всё чаще так говорят о непривлекательном человеке, к которому не возникает сексуального интереса. Поэтому в словаре появилось ещё одно значение — «не вызывающий полового влечения». Правда, большинство словарей пока признаёт только первое значение.
5. Обуть. Ситуация похожа на «одеть / надеть»: кого-то одеваем, а какую-то одежду — надеваем. Вот только слова «набуть» нет, поэтому рекомендуется говорить «надеть ботинки». Однако словари допускают в разговорной речи и «обуть ботинки».
6. Экология. Многих возмущает фраза «плохая экология», ведь экология — это наука об отношениях растительных и животных организмов и образуемых ими сообществ между собой и окружающей средой. Однако в словарях есть и другое значение — «окружающая среда». А она вполне может быть плохой.
В некоторых словарях есть и значение «правильность, чистота чего-либо, обусловленные гармоничным соотношением элементов». Так что выражения «экология дома», «экологичные отношения» и похожие имеют право на существование.
Больше подробностей →
Слова со временем могут менять свои значения. И это абсолютно нормально.
1. Ностальгия. Не так давно оно означало только тоску по родине. Однако сейчас допустимым считается и значение «тоска о прошлом».
2. Довлеть. Раньше слово означало «быть достаточным, удовлетворять», а сегодня это ещё и «господствовать, тяготеть над кем-либо или чем-либо».
3. Роспись. Мы привыкли, что путать роспись и подпись — это моветон. Однако словари уже зафиксировали расширение значения слова «роспись» — «то же, что подпись».
4. Асексуальный. Значение этого слова — «не испытывающий полового влечения». Однако всё чаще так говорят о непривлекательном человеке, к которому не возникает сексуального интереса. Поэтому в словаре появилось ещё одно значение — «не вызывающий полового влечения». Правда, большинство словарей пока признаёт только первое значение.
5. Обуть. Ситуация похожа на «одеть / надеть»: кого-то одеваем, а какую-то одежду — надеваем. Вот только слова «набуть» нет, поэтому рекомендуется говорить «надеть ботинки». Однако словари допускают в разговорной речи и «обуть ботинки».
6. Экология. Многих возмущает фраза «плохая экология», ведь экология — это наука об отношениях растительных и животных организмов и образуемых ими сообществ между собой и окружающей средой. Однако в словарях есть и другое значение — «окружающая среда». А она вполне может быть плохой.
В некоторых словарях есть и значение «правильность, чистота чего-либо, обусловленные гармоничным соотношением элементов». Так что выражения «экология дома», «экологичные отношения» и похожие имеют право на существование.
Больше подробностей →