Как оценить успешность материала: опыт Лайфхакера
Привет! Это Оксана Запевалова, шеф-редактор Лайфхакера. Перед всеми, кто работает с текстами, рано или поздно встаёт вопрос: как понять, удался ли материал? Часто в качестве мерила выбирают просмотры. Если статью прочитали 100 тысяч пользователей — это успех, а если просто 100 — провал.
Но просмотры далеко не единственный критерий. Материал всегда должен решать определённую задачу — и читателя, и редакции. Поэтому и оценивать его нужно с тех же позиций. В этом нам помогают два вопроса:
1. Есть ли польза для читателя? Текст должен решать проблему, с которой столкнулся человек, удовлетворять любопытство, вызывать эмоцию или просто развлекать.
2. Достиг ли материал целей редакции? Они могут быть разными, например:
— Просмотры. Очень понятный показатель, потому что трафик можно монетизировать. Если один из источников заработка издания — медийная реклама, то чем больше просмотров собрала статья, тем больше денег она принесла.
— Поисковый трафик. Это тоже про просмотры, но с отложенным эффектом. Вы не можете через неделю сказать, достигли цели или нет. Придётся ждать несколько месяцев и смотреть на трафик в динамике.
— Дискуссия. Она помогает увеличить вовлечённость пользователей и превратить разовых посетителей в постоянных. Если вы сделали материал ради обсуждения и оно удалось — круто.
— Продажи. Например, Лайфхакер выпускает подборки товаров из магазинов-партнёров и получает комиссию с продаж. Измерять успех такой статьи стоит по выручке, которую она принесла.
— Поддержание имиджа издания. Можно осознанно сделать материал, который ориентирован на узкую аудиторию и не принесёт много просмотров, но важен для вас. Например, мы написали статью о том, как делаем нативную рекламу. Она адресована рекламодателям, описывает наш подход к работе и побуждает разместиться у нас.
Что в итоге? Если мы можем ответить «да» на оба вопроса, то проделали хорошую работу. Если не вышло достичь редакционных целей, то стоит проанализировать причины и улучшить материал. А если статья не несёт никакой пользы для читателя — можно смело её удалять.
Как вы оцениваете успешность статьи? Расскажите в чате «Инициала».
Привет! Это Оксана Запевалова, шеф-редактор Лайфхакера. Перед всеми, кто работает с текстами, рано или поздно встаёт вопрос: как понять, удался ли материал? Часто в качестве мерила выбирают просмотры. Если статью прочитали 100 тысяч пользователей — это успех, а если просто 100 — провал.
Но просмотры далеко не единственный критерий. Материал всегда должен решать определённую задачу — и читателя, и редакции. Поэтому и оценивать его нужно с тех же позиций. В этом нам помогают два вопроса:
1. Есть ли польза для читателя? Текст должен решать проблему, с которой столкнулся человек, удовлетворять любопытство, вызывать эмоцию или просто развлекать.
2. Достиг ли материал целей редакции? Они могут быть разными, например:
— Просмотры. Очень понятный показатель, потому что трафик можно монетизировать. Если один из источников заработка издания — медийная реклама, то чем больше просмотров собрала статья, тем больше денег она принесла.
— Поисковый трафик. Это тоже про просмотры, но с отложенным эффектом. Вы не можете через неделю сказать, достигли цели или нет. Придётся ждать несколько месяцев и смотреть на трафик в динамике.
— Дискуссия. Она помогает увеличить вовлечённость пользователей и превратить разовых посетителей в постоянных. Если вы сделали материал ради обсуждения и оно удалось — круто.
— Продажи. Например, Лайфхакер выпускает подборки товаров из магазинов-партнёров и получает комиссию с продаж. Измерять успех такой статьи стоит по выручке, которую она принесла.
— Поддержание имиджа издания. Можно осознанно сделать материал, который ориентирован на узкую аудиторию и не принесёт много просмотров, но важен для вас. Например, мы написали статью о том, как делаем нативную рекламу. Она адресована рекламодателям, описывает наш подход к работе и побуждает разместиться у нас.
Что в итоге? Если мы можем ответить «да» на оба вопроса, то проделали хорошую работу. Если не вышло достичь редакционных целей, то стоит проанализировать причины и улучшить материал. А если статья не несёт никакой пользы для читателя — можно смело её удалять.
Как вы оцениваете успешность статьи? Расскажите в чате «Инициала».
Откуда пошло выражение «зарубить на носу»
Эта фраза со значением «запомнить крепко, навсегда» имеет две версии происхождения.
Первая гласит, что раньше для учёта рабочих дней или долгов люди брали с собой специальную дощечку — нос (от слова «носить»). На ней ставили отметки (зарубки), а в случае с долгами разделяли её на две половины: одну для должника, вторую — для заёмщика. Именно эту дощечку и подразумевали, когда произносили выражение «зарубить на носу».
По другой версии, с этой биркой сравнивали нос человека, в шутку угрожая оставить метки на нём.
Узнать больше о фразеологизмах →
Эта фраза со значением «запомнить крепко, навсегда» имеет две версии происхождения.
Первая гласит, что раньше для учёта рабочих дней или долгов люди брали с собой специальную дощечку — нос (от слова «носить»). На ней ставили отметки (зарубки), а в случае с долгами разделяли её на две половины: одну для должника, вторую — для заёмщика. Именно эту дощечку и подразумевали, когда произносили выражение «зарубить на носу».
По другой версии, с этой биркой сравнивали нос человека, в шутку угрожая оставить метки на нём.
Узнать больше о фразеологизмах →
Какое из выражений построено неверно? 🤔 Ответ разберём завтра!
Anonymous Quiz
12%
Играть важную роль
23%
Оплатить проезд
56%
Предпринять меры
9%
Низкая цена
Инициал
Какое из выражений построено неверно? 🤔 Ответ разберём завтра!
Выражение «предпринять меры» получилось из-за смешения двух словосочетаний: «принять меры» и «предпринять действия». Такая ошибка называется контаминацией.
16 лучших графических редакторов, которые не стоят ни копейки
Собрать коллаж, подрезать иллюстрацию для статьи, отредактировать фото — программы из этой подборки легко справятся с подобными задачами. Сохраняйте в закладки!
Выбрать редактор →
Собрать коллаж, подрезать иллюстрацию для статьи, отредактировать фото — программы из этой подборки легко справятся с подобными задачами. Сохраняйте в закладки!
Выбрать редактор →
Голосовое сообщение было не кстати.
Правильно
Голосовое сообщение было некстати.
Почему
В этом предложении мы утверждаем, что сообщение пришло в неподходящий момент, поэтому наречие «некстати» пишется слитно.
Но возможно и раздельное написание. Если в предложении есть пояснительное слово — отрицательное местоимение или наречие, то после «не» ставьте пробел. Например: голосовое сообщение было нисколько не кстати.
Также слово стоит писать раздельно, если рядом есть «далеко», «вовсе», «отнюдь», которые подчёркивают отрицание. Например: голосовое сообщение было вовсе не кстати.
Правильно
Голосовое сообщение было некстати.
Почему
В этом предложении мы утверждаем, что сообщение пришло в неподходящий момент, поэтому наречие «некстати» пишется слитно.
Но возможно и раздельное написание. Если в предложении есть пояснительное слово — отрицательное местоимение или наречие, то после «не» ставьте пробел. Например: голосовое сообщение было нисколько не кстати.
Также слово стоит писать раздельно, если рядом есть «далеко», «вовсе», «отнюдь», которые подчёркивают отрицание. Например: голосовое сообщение было вовсе не кстати.
На распродаже можно купить вещи стоимостью от 100–150 рублей.
Правильно
Если хотим обозначить минимальную цену:
— На распродаже можно купить вещи стоимостью от 100 рублей.
Если хотим обозначить диапазон цен:
— На распродаже можно купить вещи стоимостью от 100 до 150 рублей.
— На распродаже можно купить вещи стоимостью 100–150 рублей.
Почему
Неверное обозначение может запутать. Для указания минимальной цены стоит использовать самое маленькое значение, а для числового диапазона — предлоги «от» и «до» или тире. Длинное или короткое — вопрос типографики. Мы ставим короткое.
💰 Пс-с-с. Сегодня большая распродажа 11.11 на AliExpress и в других магазинах. Лайфхакер весь день отбирает самые выгодные предложения и реальные скидки. Если продавец сначала задрал цену, а потом резко снизил, мы это выявляем и не публикуем. Заходите: https://lifehacker.ru/rasprodazha-11-11-luchshie-skidki/
Правильно
Если хотим обозначить минимальную цену:
— На распродаже можно купить вещи стоимостью от 100 рублей.
Если хотим обозначить диапазон цен:
— На распродаже можно купить вещи стоимостью от 100 до 150 рублей.
— На распродаже можно купить вещи стоимостью 100–150 рублей.
Почему
Неверное обозначение может запутать. Для указания минимальной цены стоит использовать самое маленькое значение, а для числового диапазона — предлоги «от» и «до» или тире. Длинное или короткое — вопрос типографики. Мы ставим короткое.
💰 Пс-с-с. Сегодня большая распродажа 11.11 на AliExpress и в других магазинах. Лайфхакер весь день отбирает самые выгодные предложения и реальные скидки. Если продавец сначала задрал цену, а потом резко снизил, мы это выявляем и не публикуем. Заходите: https://lifehacker.ru/rasprodazha-11-11-luchshie-skidki/
🔥1
Откуда пошло выражение «положить в долгий ящик»
Этот фразеологизм со значением «откладывать дела на неопределённое время» имеет две версии происхождения.
Согласно первой, выражение появилось во времена правления царя Алексея Михайловича. Перед его деревянным дворцом в подмосковном селе Коломенское был прибит ящик, куда можно было класть челобитные (прошения и жалобы). Чиновники — дьяки и бояре — разбирали их и оставляли многие без ответа.
Вторая версия гласит, что фраза может быть калькой с немецкого выражения Etwas in die lange Truhe legen («Положить что-то в длинный сундук»), родившейся в канцеляриях Российской империи. Тогда в долгий ящик откладывали незначительные и не требующие немедленного решения ходатайства и жалобы.
Узнать больше о фразеологизмах →
Этот фразеологизм со значением «откладывать дела на неопределённое время» имеет две версии происхождения.
Согласно первой, выражение появилось во времена правления царя Алексея Михайловича. Перед его деревянным дворцом в подмосковном селе Коломенское был прибит ящик, куда можно было класть челобитные (прошения и жалобы). Чиновники — дьяки и бояре — разбирали их и оставляли многие без ответа.
Вторая версия гласит, что фраза может быть калькой с немецкого выражения Etwas in die lange Truhe legen («Положить что-то в длинный сундук»), родившейся в канцеляриях Российской империи. Тогда в долгий ящик откладывали незначительные и не требующие немедленного решения ходатайства и жалобы.
Узнать больше о фразеологизмах →
В каком слове допущена ошибка? 🤔
Anonymous Quiz
24%
Палисадник
57%
Терасса
4%
Мансарда
15%
Терракотовый
⭐️ «МЕДИАЗАВТРАК 3D» — прямые эфиры специально для журналистов. Новый формат объединил в себе экспертные обсуждения происходящего в медиа, выступления известных редакторов, издателей, диджитал-гуру и разборы отраслевых кейсов.
Кому будет полезно? Журналистам и редакторам региональных СМИ — от печатных газет до интернет-изданий, — пиарщикам, маркетологам и эсэмэмщикам. И вообще всем, кто работает с контентом.
🔥 Трансляции проходят каждую среду с 10 до 11 утра по Москве. Сразу поставьте будильники и напоминания на 18 ноября, 25 ноября и 2 декабря, чтобы не пропустить эфиры.
Ещё больше пользы, новостей и анонсов предстоящих эфиров — в Telegram-канале «МЕДИАЗАВТРАКа 3D». Подписывайтесь и будьте молодцами.
#партнёрский
Кому будет полезно? Журналистам и редакторам региональных СМИ — от печатных газет до интернет-изданий, — пиарщикам, маркетологам и эсэмэмщикам. И вообще всем, кто работает с контентом.
🔥 Трансляции проходят каждую среду с 10 до 11 утра по Москве. Сразу поставьте будильники и напоминания на 18 ноября, 25 ноября и 2 декабря, чтобы не пропустить эфиры.
Ещё больше пользы, новостей и анонсов предстоящих эфиров — в Telegram-канале «МЕДИАЗАВТРАКа 3D». Подписывайтесь и будьте молодцами.
#партнёрский
17 слов, в которых зря удваивают согласные
1. Искусный. Вспоминая слово «искусство», мы хотим и здесь удвоить «с». Однако в первом случае выделяется основа «искус» + суффикс «-ств-» (как в словах «пьянство», «буйство»), поэтому и возникает соседство одинаковых согласных. А в слове «искусный» — суффикс «-н-» без всяких дополнительных «с».
2. Карикатура. Итальянское сaricatura образовано от caricare — «преувеличивать, нагружать». Здесь нет удвоенных согласных.
3. Калория. Это слово восходит к латинскому calor («тепло»), где нет никаких удвоенных букв. В русском языке им взяться тоже неоткуда.
4. Рукола. Раньше в этом слове было две «к» — такое написание зафиксировано в орфографическом словаре В. В. Лопатина 2012 года. Однако в последнем издании этого словаря «к» не удваивается. Так что теперь правильно именно так.
5. Труженик. Многие пишут это слово с двумя «н», ведь есть же похожее «путешественник». Но здесь эта буква лишь одна. У этого слова на «-ник» нет однокоренных прилагательных с «-ен-» или «-ян-», под правило оно не подходит. Поэтому его написание определяется по словарю.
Читать продолжение →
1. Искусный. Вспоминая слово «искусство», мы хотим и здесь удвоить «с». Однако в первом случае выделяется основа «искус» + суффикс «-ств-» (как в словах «пьянство», «буйство»), поэтому и возникает соседство одинаковых согласных. А в слове «искусный» — суффикс «-н-» без всяких дополнительных «с».
2. Карикатура. Итальянское сaricatura образовано от caricare — «преувеличивать, нагружать». Здесь нет удвоенных согласных.
3. Калория. Это слово восходит к латинскому calor («тепло»), где нет никаких удвоенных букв. В русском языке им взяться тоже неоткуда.
4. Рукола. Раньше в этом слове было две «к» — такое написание зафиксировано в орфографическом словаре В. В. Лопатина 2012 года. Однако в последнем издании этого словаря «к» не удваивается. Так что теперь правильно именно так.
5. Труженик. Многие пишут это слово с двумя «н», ведь есть же похожее «путешественник». Но здесь эта буква лишь одна. У этого слова на «-ник» нет однокоренных прилагательных с «-ен-» или «-ян-», под правило оно не подходит. Поэтому его написание определяется по словарю.
Читать продолжение →
Откуда пошло выражение «расставить точки над i»
Эта фраза употребляется в значении «дать пояснения, уточнить; довести до конца» и имеет любопытную историю.
В российском дореволюционном алфавите было не 33, а 35 букв, в том числе «и десятеричное» (i). После 1918 года эта буква исчезла из русского языка. Именно над i и расставляли точки раньше, так как удобнее было сначала написать слово или предложение целиком, а потом уже добавить к буквам дополнительные точки и штрихи.
Само по себе крылатое выражение является калькой с французского mettre les points sur les i et les barres sur les t («расставить точки над i и полоски над t»).
Узнать больше о фразеологизмах →
Эта фраза употребляется в значении «дать пояснения, уточнить; довести до конца» и имеет любопытную историю.
В российском дореволюционном алфавите было не 33, а 35 букв, в том числе «и десятеричное» (i). После 1918 года эта буква исчезла из русского языка. Именно над i и расставляли точки раньше, так как удобнее было сначала написать слово или предложение целиком, а потом уже добавить к буквам дополнительные точки и штрихи.
Само по себе крылатое выражение является калькой с французского mettre les points sur les i et les barres sur les t («расставить точки над i и полоски над t»).
Узнать больше о фразеологизмах →
👍2
🤖 Лайфхакер ищет автора, который любит гаджеты
Мы в поисках человека, который интересуется технологиями и хочет о них писать. Вам предстоит обозревать гаджеты и работать вместе с редактором. Если вы никогда этого не делали — не страшно. С вас — желание учиться и хорошие навыки письма, с нас — опыт, помощь и поддержка.
Важно: рассматриваем кандидатов из Москвы.
Условия:
— удалёнка, полный рабочий день;
— конкурентная з/п: обсуждается по итогам тестового задания;
— официальное оформление с первого рабочего дня.
Тестовое задание: https://forms.gle/DZaWGC2X5fqdyk5e9
Вам ответят с почты hr@lifehacker.ru, как только ознакомятся с вашим тестовым. Будьте готовы к оплачиваемой недельной стажировке.
Мы в поисках человека, который интересуется технологиями и хочет о них писать. Вам предстоит обозревать гаджеты и работать вместе с редактором. Если вы никогда этого не делали — не страшно. С вас — желание учиться и хорошие навыки письма, с нас — опыт, помощь и поддержка.
Важно: рассматриваем кандидатов из Москвы.
Условия:
— удалёнка, полный рабочий день;
— конкурентная з/п: обсуждается по итогам тестового задания;
— официальное оформление с первого рабочего дня.
Тестовое задание: https://forms.gle/DZaWGC2X5fqdyk5e9
Вам ответят с почты hr@lifehacker.ru, как только ознакомятся с вашим тестовым. Будьте готовы к оплачиваемой недельной стажировке.
В какой строчке допущена ошибка? 🤔 Ответ разберём завтра!
Anonymous Quiz
15%
Острая ножовка
9%
Вкусная тушёнка
40%
Говорить общо́
36%
Тонкая плащёвка
Инициал
В какой строчке допущена ошибка? 🤔 Ответ разберём завтра!
В слове «плащёвка» должна стоять «о» вместо «ё». Правило таково: буква «о» пишется в суффиксе имён существительных «-овк-» (в отыменных производных словах), например: речевой — речовка, грушевый — грушовка. Изначально слова типа «речовка», «плащовка» и «мелочовка» считались исключениями и писались через «ё». Однако правило пересмотрели, и теперь в них пишется «о».
5 привычных выражений, от которых стоит отказаться
Если не задумываться о значении отдельных слов, то вроде бы всё в порядке. Но фразы воспринимаются иначе, если заглянуть в словарь.
1. Букет цветов. Букет — это и есть собранные в пучок цветы. Такое словосочетание избыточно с точки зрения смысла. Эта ошибка, как и все в нашем списке, называется плеоназмом.
2. Временная отсрочка. Существительное «отсрочка» означает не отмену, а перенос на более поздний срок. Поэтому добавлять прилагательное «временная» не нужно.
3. Героический подвиг. «Героический героический поступок» — так на самом деле звучит словосочетание, если раскрыть значение слова «подвиг». Не очень.
4. Депиляция волос. Название процедуры произошло от латинского dēpilātio — «уничтожение волос». Пояснять словом «волосы» её не стоит.
5. Наследие прошлого. Ну вы поняли! Наследие — это то, что мы получили от прежних поколений, предшественников. «Прошлое» тут ни к чему.
Вспомнили похожие случаи? Поделитесь в чате «Инициала».
Если не задумываться о значении отдельных слов, то вроде бы всё в порядке. Но фразы воспринимаются иначе, если заглянуть в словарь.
1. Букет цветов. Букет — это и есть собранные в пучок цветы. Такое словосочетание избыточно с точки зрения смысла. Эта ошибка, как и все в нашем списке, называется плеоназмом.
2. Временная отсрочка. Существительное «отсрочка» означает не отмену, а перенос на более поздний срок. Поэтому добавлять прилагательное «временная» не нужно.
3. Героический подвиг. «Героический героический поступок» — так на самом деле звучит словосочетание, если раскрыть значение слова «подвиг». Не очень.
4. Депиляция волос. Название процедуры произошло от латинского dēpilātio — «уничтожение волос». Пояснять словом «волосы» её не стоит.
5. Наследие прошлого. Ну вы поняли! Наследие — это то, что мы получили от прежних поколений, предшественников. «Прошлое» тут ни к чему.
Вспомнили похожие случаи? Поделитесь в чате «Инициала».
Откуда пошло выражение «злачное место»
В старославянском языке слово «злачный» означало «богатый, сытный, изобилующий злаками». Оно упоминается в русском переводе Библии в заупокойной молитве как описание рая, место для праведников: «Упокой душу раба твоего в месте злачне, в месте покойне».
Со временем выражение приобрело отрицательную и ироническую окраску. Злачным стали называть «сытое, весёлое место, где предаются кутежам, пьянству и разврату», то есть кабак.
Узнать больше о фразеологизмах →
В старославянском языке слово «злачный» означало «богатый, сытный, изобилующий злаками». Оно упоминается в русском переводе Библии в заупокойной молитве как описание рая, место для праведников: «Упокой душу раба твоего в месте злачне, в месте покойне».
Со временем выражение приобрело отрицательную и ироническую окраску. Злачным стали называть «сытое, весёлое место, где предаются кутежам, пьянству и разврату», то есть кабак.
Узнать больше о фразеологизмах →
«Что я слушаю для развлечения? Ничего». Интервью с Эриком Нюзумом, автором книги «Пошумим. Как делать хитовые подкасты»
Несколько месяцев назад мы делились в вами отрывком из книги Нюзума. Теперь предлагаем почитать его беседу с Ликой Кремер, соосновательницей студии подкастов «Либо/Либо», и Дмитрием Голубовским, главредом Bookmate Originals и переводчиком «Пошумим». Они поговорили о подаче сложных тем, методе шести ужинов и необходимости всегда держать диктофон наготове.
Читать интервью →
Несколько месяцев назад мы делились в вами отрывком из книги Нюзума. Теперь предлагаем почитать его беседу с Ликой Кремер, соосновательницей студии подкастов «Либо/Либо», и Дмитрием Голубовским, главредом Bookmate Originals и переводчиком «Пошумим». Они поговорили о подаче сложных тем, методе шести ужинов и необходимости всегда держать диктофон наготове.
Читать интервью →