Стас Окрух у Ксюши Соломатиной

Вообще-то это должен был быть пост об интервью Оли Проскуриной. Но оно такое объемное и важное, что я до сих пор не могу найти слов, чтобы его анонсировать. Поэтому поговорим о более легком — о подкасте Ксюши со Стасом Окрухом.

Я давно замечаю странное в Стасе, борюсь с тем, чтобы не написать что-то плохое и пытаюсь понять, что с ним происходит. Поэтому и открыла вчера в ночи это видео. И... меня разорвало!

Попытки понять

В начале герой говорит о внезапном разрыве с женой, о проблемах в бизнесе — и я проникаюсь. Думаю про себя: надо отстать от человека. Ну чего прицепилась-то? Мы даже лично не знакомы. Ну хочется ему думать, что жена должна служить мужу, — пусть живет в этом мире розовых пони.

Но потом Стас начинает говорить о русскости и своем ребрендинге... и я загораюсь, как спичка!

Гнев

Мне в целом очень нравятся поиски аутентичности. Но меня возмущает до глубины души, когда этот процесс поверхностный и приобретает характер инвазивного. А именно этим, по моему личному мнению, занимается герой подкаста.

🔸Проблема раз: Стас называет кириллицу "русскими буквами".

Но вот в чем штука: нет никаких "русских букв", есть кириллица, и она родом из Византии (пишу общо для упрощения). Так что, сюрпрайз-сюрпрайз - даже если мы написали что-то кириллицей, мы написали это не русскими буквами 🤷‍♀️. У славян на территории современной России, скорее всего, были свои письмена, но какими они были, мы не знаем (не сохранились), можем лишь предполагать, что не кириллическими (и даже не глаголическими).

🔸Проблема два: Стас считает, что отлично адаптировал бренд SmartHeart, переведя его, как "умное сердце".

Мне же кажется, что в погоне за русскостью в брендинге агентства, он сломал русский язык. Smart Heart — это не "умное сердце", слишком поверхностный перевод. Это скорее "ум и сердце" — гармония рационального и эмоционального. Ну а сердце... Сердце может быть мудрым, чутким, горячим. Но "умным"? Никогда. Из сильного образа сделали лингвистическую нелепицу. Как будто вывеску перекрасили на скорую руку.

SmartHeart звучало как цельный образ — в нём была энергия. "Умное сердце" — это уже даже не оксюморон, это мем. О чём это? Я прочла релизы, я прослушала подкаст - ответа нет. Кто поймет это? Россия, чей язык сломан в названии? Запад? Восток? Я очень сомневаюсь.

🔸Проблема три: Стас записывает Оскара Старка в "русские богатыри".

Оскар Старк — адмирал, служивший в Российском императорском флоте, в честь которого назван пролив Старка. Только вот одно но — предки со стороны отца — шотландцы, со стороны матери — насколько могу судить по фамилии, финны. Это снова синергия разных народов, культур и образования — и в этом сила. Но Стасу так хочется все приписать в одно русло, что такие детали его, кажется, мало интересуют.

Что я вижу в итоге?

Я не вижу глубины и реального поиска аутентичности. Я вижу человека, который взялся искать — но перепутал корни с вывеской. И транслирует это, только отдаляя нас от реально важного.

Это не возвращение к подлинности, а лубочность на глазах у аудитории — с ровно тем же маркетинговым блеском, от которого он вроде бы хотел уйти. И от этого особенно больно.

Может, я и правда зря злюсь. Но, кажется, мне просто обидно за русскость — ту, которая глубокая, тихая, настоящая, без слов про "русские буквы" и "умные сердца".

В общем, смотрите сами: https://youtu.be/9hrDY_3kIos?si=ioSa9FVfUMG5mRsd

Записки админа Иришки