IranBranding-ایران برندینگ
4.93K members
324 photos
45 videos
15 files
20 links
🔱 ایران برندینگ رسانه مستقلِ حوزه :

💫 برند و برندسازی
💫 فروش و بازاریابی
💫 تبلیغات و استراتژی
💫 موفقیت شغلی، توسعه فردی

مدیر و موسس: امید ملائکه
مشاوره: @irombc
Download Telegram
to view and join the conversation
نگران بودن درباره اینکه چه کاری را دوست دارید،
یا جهان و آدمهایش چه چیزی به شما بدهکارند را کنار بگذارید


به جای آن و اتلاف وقتتان
خلق چیزی معنادار و ماندگار را آغاز کنید،
محصول، خدمت و حتی #برند خودتان را...
( SethGodinسِت گُدین )


@IranBranding ایران برندینگ
راز سکوتِ بجا و بموقع

پروفسور رِنه ژوکه فرانسوی از برترین تئوریسین ها و محققین حوزه
#برندسازی_شخصی PersonalBranding
طِی تحقیقی ۶ساله در بیش از ۲۳کشور جهان؛ اصلی ترین و مهمترین اِلمان تمایز؛ تفاوت، موفقیت و برتریِ محضِ یک برند شخصی را در دنیای امروز *سکوتSilence* میداند

(( ژوکه میگوید:
افراد زیادی را با برندهای متفاوت؛ جایگاه های مختلف و شغلهای گوناگون بررسی و آنالیز کردیم. جدا از شرایط خاص و فرهنگ های غالب؛ متوجه شدم اکثر افراد مطرح؛ مشهور و به نوعی #برند در لحضاتی که باید سکوت کنند نه تنها ساکت نیستند بلکه با هیجان و شور، اِدعاهائی زیاد بررویِ کسبو کار، تخصص و برند خود سخنرانی میکنند و نظر میدهند. چه‌در دنیای مجازی و چه واقعی، البته مشاهده شد شدت این امر در جمعهای خصوصی گاها بیشتر است.

از طرف دیگر، تعداد بسیار محدودی از بهترین و جذابترین برندهای شخصی که دیدم (نزدیک به ۱۳۸نفر) همگی متین، و تقریبا همه آنها بسیار بسیار کم حرف بودند،و میدانستند دقیقا کجا چه چیزی را چگونه بگویند.
آنان هم مورد ستایش جامعه شان بودند هم الگوی اکثریت طِیفها؛ هم دارای نگاه و امضای خاصِ خود بودند، هم همیشه بر یک خط و مسیر مشخص گام برداشته بودند. هم در برند فردی و کاری در رتبه های اول کشورشان قرار داشتند و ارجاعات و اطمینان به آنها در حد عالی بود.
آنجا من معجزه به جا سکوت کردن را فهمیدم. اینکه مرز بین اول بودن و دوم بودن همین سکوتها است.
مهم این است برند یک شخص با گفته ها و تائید خودش شکل نمیگرد . تواضع و فروتنی واقعی؛ آرامش و سکوت به جا باعث میشود برندِ شخص همیشه در اوج بماند؛ سکوت معجزه میکند. برندهای ناب و قوی که من دیدم تا ۹۰% شنوده خوبی بودند و سکوت میکردند))


@IranBranding ایران برندینگ
مراحل پذیرش عملیاتی #برند در افراد :

نوجویان
پذیرندگان اولیه
اکثریت پیشگام
اکثریت پیرو
دیر پذیرندگان
نپذیرندگان


شما همواره می باید بیشتر روی دو مورد آخر وقت و فکر بگذارید، البته در حالی که حواستان به استفاده کنندگان امروز نیز هم هست...

در عین حال خلاقیت نقش مهمی درر موفقیت برندها دارد، اما وقتی مشکلی پیش میآید باید مسائل را درست حل کرد
حل خلاقانه مسئله، دارای شش مرحله‌ای است :

1) حقیقت یابی
2) پالایش
3) تجزیه و تحلیل
4) ایده‌یابی
5) راه حل یابی
6) دریافت بازخوردها



🌟 @IranBranding ایران برندینگ
#برند ی
شاخص؛ جذاب و مانا خواهد بود که
نسخه ای واقعی و شفاف باشد

چه سازمانی باشد؛ چه محصول و خدمت،
و یا حتی یک شخص...


@IranBranding ایران برندینگ
#برند به عنوان
یک محصول، سازمان، یک شخص و یا سمبل است...

هویت برند در شش بُعد
از نگاه ژان نوئل کاپفِرِر :


پیکر :
یک برند یک پیکر دارد که از ویژگی‌های مستقل تشکیل شده است.که این ویژگی‌ها می‌توانند قابل دیدن باشند، یعنی با ذکر برند بی‌درنگ به ذهن آیند یا نهفته (ولی قابل تشخیص) باشند


شخصیت :
هر برند، شخصیتی دارد و درطول زمان یک منش کسب می کند. اگر یک برند را با فردی همانندسازی کنیم، به تدریج تصویری از آن فرد می سازیم که درضمن از محصولات وخدمات حرف می‌زنند


فرهنگ :
برند فرهنگ خود را داردکه هرمحصولی از آن مشتق می‌شود. محصول تجسم فیزیکی و ناقل این فرهنگ می باشد. فرهنگ برنظامی از ارزش‌ها دلالت دارد و یک منبع الهام وانرژی برای برند است

رابطه :
یک برند یک رابطه است واغلب فرصت تبادلی غیرمشهود را بین افراد فراهم می‌آورد. این امر به‌ویژه در مورد برندهای بخش خدمات بسیار صادق است


بازتابش :
یک برند، تصویر یک مشتری را بازتاب می‌دهد. میان این بازتابش و هدف برند تفاوت وجود دارد. هدف، خریداران یا استفاده‌کنندگان بالقوه برند را توصیف می‌کند. بازتابش لزوماً هدف نیست. بلکه تصویری است از آن هدف که برند به جامعه ارائه می‌کند. یعنی نوعی همانندسازی است


خوداِنگاره :
خودانگاره یا ذهنی شدن مشتریان بعد ششم هویت را تشکیل می‌دهد. اگر بازتابش، آینه بیرونی هدف باشد، خود انگاره، آیینه درونی خود هدف است. ما از طریق نگرش خود نسبت به برندهای معین، نوعی رابطه درونی با خودمان برقرار می‌کنیم. به طورمثال وقتی مردی یکی از محصولات ورزشی را می‌خرد، اگرهم اهل ورزش نباشد، به طور درونی خود را عضوی از یک باشگاه ورزشی می‌بیند...


@IranBranding ایران برندینگ
#برند بودن الزاما مشهور بودن و یا معروف بودن نیست
برند یک سبک زندگیست

یک انتخاب که در قلب و ذهن مخاطب یا مشتری به زیبایی حک شده است
و در آنها نفوذ و رسوب کرده اند

برندها متمایزند
محبوب، مطلوب و مقبول اند



@IranBranding ایران برندینگ
اصل اساسی در جذب مشتری و مخاطب، برانگیختن احساسات عمیق اوست


افراد ممکن است اعمال یا گفته‌های شما را فراموش کنند، اما احساسی که در آن‌ها خلق
و یا ایجاد کرده‌اید را
هرگز از یاد نخواهند برد... ❤️

#برند های موفق در قلب و ذهن نفوذ میکنند
و خلق ارزشی ویژه و متمایژ میکنند،

امروز برای افزایش مخاطب و وجود برندی جذاب و ماندگار، باید یک تجربه خاص برای مشتریانتان ایجاد کنید.
پس مثل او فکر کنید !


💫 @IranBranding ایران برندینگ
#برند چیزی است که
وقتی زیرِ تمام دارایی های فیزیکی و ملموس یک کسب و کار، بمب بگذارید و منفجر کنید
تا با خاک یکسان شود،
آن باز هم باقی می ماند. می ماند و می ماند
( تام دانکن )


💫 @IranBranding ایران برندینگ
@KafeInsurance
💫 رجحان، برتری در برند
💫
Perference In Brand


قصدِ پایه و هدف اصلی عملیات تبلیغ،
ترویج و ترفیع یک کاروکسب برتری اش است

اینکه، محصول، خدمت و یا یک شخص
چه برتری نسبت به مشابهات و همسطح های خود در بازار رقابتی برای انتخاب شدن دارد
؟!

جایگاهی Position که در آن یک #برند
نسبت به رقبای خود مطلوب تر و مقبولتر است

برتری نام تجاری برای مصرف کننده، مشتری و مخاطب، در خرید محصول بسیار ضروریست
اما در تکرار خرید نیاز به وفاداری برند داریم



@IranBranding ایران برندینگ
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
استیو گیلرت در آژانس خود
ویدئو های #تبلیغات ی میسازد که جدا از نوآوری و خلاقیت چشمگیر و متمایز،
از تکنولوژی بهترین استفاده را کرده است

او از کیفیت بالای تصاویر، بازی با ریتم و رنگ. و زمان استفاده مناسب میکند
تا برای مخاطبین که تبلیغ و تصویر را میبیند یک یاد و حس جذاب خلق کند

اینگونه به یادماندن #برند هم در ذهنها بیشتر میشود


💯 @IranBranding ایران برندینگ
#برند

مردم اکثرا بر اساس کارهای دیگران و یا حرفهایی که میزنند تصمیم میگیرند

این همان ذهنیت جمعی و تائثیرش درباره یک چیز است! (محصول،خدمت،سازمان، یا یک فرد)

(Robert Cialdiniرابرت چیالدینی)


@IranBranding ایران برندینگ
تبلیغ خاص و ساده #برند مک دونالد
به مناسبت یکم جولای(روز ملی کانادا)

فرمهای خلاقانه ای که مک دونالد با سیبزمینی هایش می سازد، تمامی ندارد!
( برندسازی بصری با چاشنی تبلیغ )


💯 @IranBranding ایران برندینگ
یکی از شکستهای بزرگ #برند ها
توسط کمپانی هارلی دیویدسونHarley-Davidson اتفاق افتاد
زمانی که فکر کرد چون محبوب است
میتواند عطر خود را هم بفروشد.
که اصلا موفق نبود.
البته بعدها با لباسهای مخصوصش، چکمه، کلاه، دستکش و اکسِسری های جذاب خود این اتفاق تلخ را جبران کرد.


💡 @IranBranding ایران برندینگ
#برند به عنوان
یک محصول، سازمان، یک شخص و یا سمبل است...

هویت برند در شش بُعد
از نگاه ژان نوئل کاپفِرِر
:


پیکر :
یک برند یک پیکر دارد که از ویژگی‌های مستقل تشکیل شده است.که این ویژگی‌ها می‌توانند قابل دیدن باشند، یعنی با ذکر برند بی‌درنگ به ذهن آیند یا نهفته (ولی قابل تشخیص) باشند


شخصیت :
هر برند، شخصیتی دارد و درطول زمان یک منش کسب می کند. اگر یک برند را با فردی همانندسازی کنیم، به تدریج تصویری از آن فرد می سازیم که درضمن از محصولات وخدمات حرف می‌زنند


فرهنگ :
برند فرهنگ خود را داردکه هرمحصولی از آن مشتق می‌شود. محصول تجسم فیزیکی و ناقل این فرهنگ می باشد. فرهنگ برنظامی از ارزش‌ها دلالت دارد و یک منبع الهام وانرژی برای برند است

رابطه :
یک برند یک رابطه است واغلب فرصت تبادلی غیرمشهود را بین افراد فراهم می‌آورد. این امر به‌ویژه در مورد برندهای بخش خدمات بسیار صادق است


بازتابش :
یک برند، تصویر یک مشتری را بازتاب می‌دهد. میان این بازتابش و هدف برند تفاوت وجود دارد. هدف، خریداران یا استفاده‌کنندگان بالقوه برند را توصیف می‌کند. بازتابش لزوماً هدف نیست. بلکه تصویری است از آن هدف که برند به جامعه ارائه می‌کند. یعنی نوعی همانندسازی است


خوداِنگاره :
خودانگاره یا ذهنی شدن مشتریان بعد ششم هویت را تشکیل می‌دهد. اگر بازتابش، آینه بیرونی هدف باشد، خود انگاره، آیینه درونی خود هدف است. ما از طریق نگرش خود نسبت به برندهای معین، نوعی رابطه درونی با خودمان برقرار می‌کنیم. به طورمثال وقتی مردی یکی از محصولات ورزشی را می‌خرد، اگرهم اهل ورزش نباشد، به طور درونی خود را عضوی از یک باشگاه ورزشی می‌بیند...


@IranBranding ایران برندینگ
آیا پیام مخفی در لوگوی بستنی
بسکین رابینز را متوجه شدید
؟

بسکین رابینز در دل لوگوی خود،
عدد ۳۱ را گذاشته که به شکل BR درآمده است.
این عدد نشان‌دهنده ۳۱طعم در بستنی‌های
این #برند محبوب است 😊


💯 @IranBranding ایران برندینگ
ریموند کراک Raymond Kroc

بنیان‌گذار #برند محبوب مک‌دونالدز
در سال 1955


( حرف m که به شکل طاق است، برگرفته از طراحی رستوران اول مکدونالد و طاقهای متفاوتش بوده ، تا متمایز باشد و مشتری در یادش بماند )


🌟 @IranBranding ایران برندینگ
کمپانی بزرگ ولکس واگن
مالک #برند های مطرحیست :

آئودی
بنتلی
پورشه
لامبورگینی
بوگاتی
و ...


🏎 @IranBranding ایران برندینگ
✒️ آیا برندها همه در یک سطح هستند ؟!

درواقع همه #برند ها
اندازه ها، شکل ها، قدرت، سطح و فُرمهای متفاوت و مختلفی دارند...

💡میشود به نوعی گفت: همه چیز برندی دارد اما همه چیز قطعا برند نیست
خلیج فارس یک برند معتبر است - مزمز یا پفک مینو هم برند است - آقای علی دایی هم یک برند است
اما آیا اینها را میشود یک جور؛ یک شکل؛ در یک ردیف و اندازه در نظر گرفت و مقیاسه کرد ؟

خیر
زیرا عیارها، ردیفها، سطوح، جایگاه ها و امتیزات آنها در قلب و ذهن مخاطبین مختلف متفاوت است


(مثلا یک فرد آمریکای لاتین عکس چگوآرا یا یک آمریکایی لوگوی موتور هارلی دیویدسون را روی بدن خود خالکوبی میکند. اما چند نفر لوگو کمپانی سامسونگ یا یک ایرانی مارکِ بیسکوئیت مادر را روی بدن خود خالکوبی میکنند... ؟ )
حال، آیا باید گفت که سامسونگ برند نیست ؟

خیر !
فرهنگها، حسها و انتخابها، متفاوت است اما مقبولیت برند در کل، از تصویر ذهنی مشتریان و مخاطبین شکل میگیرد
اینکه برند محبوبِ آنها در کجای سطح زندگی آنها نفوذ و یا رسوب کرده است، همینطور چقدر مطلوب و مقبول نیز هست.
سطوح و کیفیت و قدرت و عیار و اعتبار برندها کاملا متفاوت است. و آنهایی برترند که در سبک زندکی افراد رخنه میکنند و جذاب میشوند.

( #امیدملائکه - مدرس و مشاور برند
مدیر و موسس ایران برندینگ )


💯 @IranBranding ایران برندینگ
کوکاکولا بلک Coca Black
با الهام گرفتن از طعم قهوه
درواقع برای سهم بیشتر بازار این برند تولید شد.
بسته بندی زیبا، تبلیغات خوب و...

اما این محصول هیچگاه موفق نبود،
و طی کمتر از ۲سال
در سال۲۰۰۸ تولید خود را متوقف کرد...

این شکست، بعد از فاجعه نیو کُک در سال ۱۹۸۵( بزرگترین اشتباه و شکست #برند در تاریخ )
شکست بزرگ بعدی کمپانی کوکاکولا بود


💯 @IranBranding ایران برندینگ
برندسازی درونی یعنی توجه به فرایندهای داخلی سازمان و اهمیت نیروی انسانی

وقتی که کارمندان شما در هر سطحی، درگیر #برند میشوند و آنرا بصورت واقعی باور و دوست دارند و از شرایط راضی اند، سطح کیفیت و کارایی آنها هم افزایش میابد
برندسازی را از درون سازمان خود شروع کنید

منبع : www.baradkama.com


💯 @IranNranding ایران برندینگ