✨ یادآوری برند (Brand Recall) چیست ؟

یعنی نام #برند شما در رده چندم لیست ذهنی مشتریان در قیاس با رقبایتان است،
(این یکی از مهمترین مفاهیم برندینگ است)

خبر رسانی از فعالیت های شرکت شما
محصول، یا خدمات و حتی وجود خود شخص شما در رسانه ها از طریق خبرهای رسمی‌، تبلیغات دهان به دهان و یا در شبکه های اجتماعی و... می‌تواند به این یادآوری بیشتر کمک کند


فرض کنید مخاطب شما یک ماه پیش از طریق یکی از تبلیغاتتان با محصول جدید شما آشنا شده
و اینک در یکی از رسانه‌ها در مورد اینکه این محصول تا به حال ۲۰۰ کاربر را به خود جذب کرده است می‌خواند.
یا مثلا ۲ماه بعد در مورد نسخه جدید این محصول و کارآیی‌های بیشترش در یک رسانه دیگر می‌خواند.
به سادگی می‌توانید ببینید که به وسیله اخبار و تبلیغات هدفمند و متناسب، به یادآوری کمک می کند.



🌐 www.ombc.ir
💡 @IranBranding ایران برندینگ

هدینگ و همکارانش در کتاب مدیریت برند
به نتیجه رسیده‌اند که هفت مکتب فکری کاملاً متفاوت در زمینه‌ی #برند و برندسازی وجود دارد

آن‌ها این هفت مکتب را به شکل زیر نام‌گذاری کرده‌اند:
رویکرد اقتصادی (Economic Approach)
رویکرد هویتی (Identity Approach)
رویکرد مبتنی بر مصرف کننده (Consumer-based Approach)
رویکرد مبتنی بر شخصیت (Personality Approach)
رویکرد رابطه گرا (Relational Approach)
رویکرد مبتنی بر جامعه هواداران برند (Community Approach)
رویکرد فرهنگی به برند (Cultural Approach)
(متن: متمم)


💡 @IranBranding ایران برندینگ

تغییر در اسم #برند

در سال ۱۹۷۹ خط هوایی داخلی کشور امریکا به اسم آلگدهنیAllegheny تغییر نامی مهم انجام داد
زیرا معنی ضمنی آن میشد: خفه شده

(یو اس ایر ویUSAir اسم جدید بود)
در عکس تغییر لوگوی این برند هم میبینید



💡 @IranBranding ایران برندینگ

کمپانی بزرگ ولکس واگن
مالک #برند های مطرحیست :

آئودی
بنتلی
پورشه
لامبورگینی
بوگاتی
و ...


🏎 @IranBranding ایران برندینگ

#برند BRAND
میباید حاوی حداقل خصوصيات زیر باشد تا
از اعتبار لازم نزد مشتری(مخاطبین) برخوردار باشد :


🔑 ادراک فرد از تخصص سازمان:
سازمان،(کسب و کار یا فرد) شايسته و نوآور باشد

🔑 قابليت اعتماد:
برند باید قابل اتکاء بوده
و بتواند در بلند مدت مشتریان را به خود جذب کند و پایبند وعده هایش باشد

🔑 مطلوبيت:
برند بايد جذاب و سرگرم کننده نیز بوده
و ارزش هزينه صرف شده را داشته باشد
چه از نظر احساسی و چه از نظر کارکرد

(مدیریت استراتژیک برند-کوین لین کِلر)



🌐 www.ombc.ir
🅱️ @IranBranding ایران برندینگ

در #بازاریابی بازاريابی نوین دو شيوه رایج برای ارزشگذاری برند وجود دارد :


1) آنهايی كه بر روی اِدراك مصرف كننده تاكيد دارند
2) آنهايی كه بر روی رفتار مصرف كننده تاكيد دارند


🔹ادراك مصرفكنندگان شامل :
نگرش به نام تجاری ،آگاهی از نام تجاری ،تداعی نام تجاری و كيفيت درك شده از نام تجاری است...

🔹رفتار مصرف كننده شامل :
وفاداری به نام تجاری ،پرداخت اضافه قيمت و... میباشد.

هر دوی اين روشها ارزش ویژه #برند را از ديدگاه مصرف كننده محاسبه میكنند
پس بدانیم که برای ساخت و نگه داشت یک برند نیاز به خلقِ ارزش، سود، نفع و همینطور ایجاد یک حس خوب و تجربه دوستداشتنی باشیم
البته در کنار ارائه کامل و درست خدمت یا کالا. همراه با کیفیتی بالا


🅱 @IranBranding ایران برندینگ

نقش #برندسازی_شخصی
در موفقیت شغلی و فردی چیست ؟
چرا باید #برند خودرا بسازیم ؟

مصاحبه کامل #امیدملائکه
مدیر و موسس ایران برندینگ
با مجله کسبوکار اکسیر - آذر ۹۷

برای مشاهد، روی لینک زیر کلیک کنید 👇

https://www.aparat.com/v/flwqO
.

💯 @IranBranding

#برند بودن الزاما مشهور بودن و یا معروف بودن نیست
- برند یک سبک زندگیست -

برند
یک انتخاب که در قلب و ذهن مخاطب یا مشتری به زیبایی حک شده است
و در آنها نفوذ و رسوب کرده اند

برندها متمایزند
و
محبوب، مطلوب و مقبول اند


🅱 @IranBranding ایران برندینگ

درباره اثر #برند

مردم -اکثرا- بر اساس کارهای دیگران
یا حرفها و اقدامات نزدیکان خود ، تصمیماتشان را میگیرند

این همان ذهنیت جمعی و تائثیرش درباره یک موضوع است! (محصول،خدمت،سازمان، یا حتی یک فرد)

(Robert Cialdiniرابرت چیالدینی)


🅱 @IranBranding ایران برندینگ

#تبلیغات

سالهاست در تمام دنیا استفاده از سلبریتی ها، چهره های مطرح و مشهور در تبلیغات
برای #برند ها مرسوم است
(برای افزایش از آگاهی برند، اطلاع از محصول جدید، و یا یاداوری برند)
و در نهایت هم‌ افزایش فروش


اما شاید تفاوت آن با نوع تبلیغات ایران در این است که :
برندهای موفق بر اساس ماهیت محصول یا خدمت،
شخصیت و ارزشهای پایه برند خود، چهره تبلیغاتی شان را انتخاب میکنند ( هم ترازی-تناسب )
و نه صرفا شهرت و آوازه آن فرد...


🅱 @IranBranding ایران برندینگ