کارگاه آموزشی بسته بندی محافظ ارزش های برند
هدف اصلی دوره :
آموزش و راهبری مدیران و طراحانی است که مایلند بر فرایند طراحی و تولید یک بسته موفق از دیدگاه بازار و برند ،تسلط و مهارت بیشتری بیابند.
آنچه در دوره می گذرد؛
دنیای کسب و کار و تجارت از سویی پیشرفت های بسیار و از سوی دیگر پیچیدگی های فراوانی پیداکرده است. فرصت ها و تهدیدها در هم آمیخته اند و دیگر نمی توان مفاهیم طراحی بسته بندی را از فرآیند برندینگ و بازارسازی و بازاریابی یک محصول جدا کرد. نامی که انتخاب می کنیم، شکلی که به نام نوشته (لوگو) می دهیم. تصاویر و ترکیب کلی اطلاعات ، همه و همه جزئی از پیامی است که بسته بندی به عنوان نماینده برند به مخاطب می دهد.
برای این که بتوان طراحی بسته بندی را با کانسپت (ایده اصلی) بازاریابی و برندینگ سازمان پیوندداد و رابطه ای نهادینه ایجاد کرد، بهتر است از یک مسیر مطمئن و قدم به قدم جلو برویم. استفاده از این متدولوژی سبب می شود که به جای سعی و خطا و از دست دادن منابع سازمان، بتوانیم بازار موفق را برای یک محصول و بسته بندی آن پیش بینی کنیم!
باید بتوانیم طراحی بسته بندی را با کانسپت (ایده اصلی) بازاریابی و برندینگ سازمان ادغام کنیم و باپیوند دادن تحلیل اطلاعات با شناسایی مخاطب و یافتن فرصت ها دراین میان به خلق پیشنهاد ارزشی و تدوین مسیر بپردازیم. این مسیرها همان قدم هایی است که سازمان های بزرگی چون تتراپک در همراهی با مشتریان اصلی خود می پیمایند.
بخش دوم و مهم این دوره شناسایی و کاربری صحیح 7 عنصر اصلی(نام و نشان،رنگ ها،تصاویر و عکس ها، ماده اولیه، کاربری ومهندسی اطلاعات) در طراحی تخصصی بسته بندی است که هر طراح متخصصی باید این عناصر را بشناسد و برای اجرای کار موثرتر از آنها کمک بگیرد. در این دوره فرصت برای تمرین وجود دارد و ما می توانیم ضمن یادگیری اصول مفاهیم برند ، برندسازی و عوامل تاثیر گذار در برند در حوزه بسته بندی ،مهارت اجرای تخصصی را نیز بیاموزیم.
جهت ثبت نام می توانید به سایت www.shahrzadesfarjani.com مراجعه فرمایید
و یا با شماره تلفن های 021/88734543 و 09128488617 تماس حاصل فرمایید.
#آموزش
هدف اصلی دوره :
آموزش و راهبری مدیران و طراحانی است که مایلند بر فرایند طراحی و تولید یک بسته موفق از دیدگاه بازار و برند ،تسلط و مهارت بیشتری بیابند.
آنچه در دوره می گذرد؛
دنیای کسب و کار و تجارت از سویی پیشرفت های بسیار و از سوی دیگر پیچیدگی های فراوانی پیداکرده است. فرصت ها و تهدیدها در هم آمیخته اند و دیگر نمی توان مفاهیم طراحی بسته بندی را از فرآیند برندینگ و بازارسازی و بازاریابی یک محصول جدا کرد. نامی که انتخاب می کنیم، شکلی که به نام نوشته (لوگو) می دهیم. تصاویر و ترکیب کلی اطلاعات ، همه و همه جزئی از پیامی است که بسته بندی به عنوان نماینده برند به مخاطب می دهد.
برای این که بتوان طراحی بسته بندی را با کانسپت (ایده اصلی) بازاریابی و برندینگ سازمان پیوندداد و رابطه ای نهادینه ایجاد کرد، بهتر است از یک مسیر مطمئن و قدم به قدم جلو برویم. استفاده از این متدولوژی سبب می شود که به جای سعی و خطا و از دست دادن منابع سازمان، بتوانیم بازار موفق را برای یک محصول و بسته بندی آن پیش بینی کنیم!
باید بتوانیم طراحی بسته بندی را با کانسپت (ایده اصلی) بازاریابی و برندینگ سازمان ادغام کنیم و باپیوند دادن تحلیل اطلاعات با شناسایی مخاطب و یافتن فرصت ها دراین میان به خلق پیشنهاد ارزشی و تدوین مسیر بپردازیم. این مسیرها همان قدم هایی است که سازمان های بزرگی چون تتراپک در همراهی با مشتریان اصلی خود می پیمایند.
بخش دوم و مهم این دوره شناسایی و کاربری صحیح 7 عنصر اصلی(نام و نشان،رنگ ها،تصاویر و عکس ها، ماده اولیه، کاربری ومهندسی اطلاعات) در طراحی تخصصی بسته بندی است که هر طراح متخصصی باید این عناصر را بشناسد و برای اجرای کار موثرتر از آنها کمک بگیرد. در این دوره فرصت برای تمرین وجود دارد و ما می توانیم ضمن یادگیری اصول مفاهیم برند ، برندسازی و عوامل تاثیر گذار در برند در حوزه بسته بندی ،مهارت اجرای تخصصی را نیز بیاموزیم.
جهت ثبت نام می توانید به سایت www.shahrzadesfarjani.com مراجعه فرمایید
و یا با شماره تلفن های 021/88734543 و 09128488617 تماس حاصل فرمایید.
#آموزش
🔴 تفاوت بریف کمپین و بریف خلاق
#آموزش
فرقی نمی‌کند که یک کمپین تبلیغاتی را داخل سازمان بنویسید یا آن را به سازمان‌های خارج مثل آژانس‌های تبلیغاتی برون سپاری کنید. در هر دو مورد، دو سند اهمیت بالایی دارد: یک بریف کمپین و یک بریف خلاق.
بریف کمپین: این سند نشان می‌دهد که شرکت تمایل دارد کمپین تبلیغاتی به چه چیزهایی دست یابد و حاوی دستورالعمل‌هایی برای تیمی است که قرار است کمپین تبلیغاتی را بنویسند.
بریف خلاق یا پاسخ خلاق: سندی است که تیم نویسنده کمپین تبلیغاتی به شرکت بازمی‌گرداند و در اصل پاسخی است به بریف کمپین. بریف خلاق حاوی ایده‌های خلاق برای کمپین تبلیغاتی و اطلاعاتی است که برای نوشتن آن به کار رفته است.
به طور خلاصه آنچه باید در بریف‌ها وجود داشته باشند:
بریف کمپین:
- پس‌زمینه کمپین و اهداف آن
- توضیح محصولات و خدمات
- بازار هدف
- بودجه کمپین
- زمان‌بندی کمپین
- التزام‌های اجباری
بریف خلاق:
- پس‌زمینه کمپین و چگونگی به ثمر نشستن اهداف آن
- بازخوانی (توضیح) تیم خلاق از محصولات و خدمات
- بازار هدف کمپین و پیام‌هایی که باید از طریق آنها با این بازار هدف ارتباط گرفت.
- چگونگی استفاده از بودجه
- زمان‌بندی کمپین
- چگونه التزام‌های اجباری پاسخ گفته شده‌اند.
- رسانه‌های انتخاب شده برای کمپین
#آموزش
فرقی نمی‌کند که یک کمپین تبلیغاتی را داخل سازمان بنویسید یا آن را به سازمان‌های خارج مثل آژانس‌های تبلیغاتی برون سپاری کنید. در هر دو مورد، دو سند اهمیت بالایی دارد: یک بریف کمپین و یک بریف خلاق.
بریف کمپین: این سند نشان می‌دهد که شرکت تمایل دارد کمپین تبلیغاتی به چه چیزهایی دست یابد و حاوی دستورالعمل‌هایی برای تیمی است که قرار است کمپین تبلیغاتی را بنویسند.
بریف خلاق یا پاسخ خلاق: سندی است که تیم نویسنده کمپین تبلیغاتی به شرکت بازمی‌گرداند و در اصل پاسخی است به بریف کمپین. بریف خلاق حاوی ایده‌های خلاق برای کمپین تبلیغاتی و اطلاعاتی است که برای نوشتن آن به کار رفته است.
به طور خلاصه آنچه باید در بریف‌ها وجود داشته باشند:
بریف کمپین:
- پس‌زمینه کمپین و اهداف آن
- توضیح محصولات و خدمات
- بازار هدف
- بودجه کمپین
- زمان‌بندی کمپین
- التزام‌های اجباری
بریف خلاق:
- پس‌زمینه کمپین و چگونگی به ثمر نشستن اهداف آن
- بازخوانی (توضیح) تیم خلاق از محصولات و خدمات
- بازار هدف کمپین و پیام‌هایی که باید از طریق آنها با این بازار هدف ارتباط گرفت.
- چگونگی استفاده از بودجه
- زمان‌بندی کمپین
- چگونه التزام‌های اجباری پاسخ گفته شده‌اند.
- رسانه‌های انتخاب شده برای کمپین
🔴 هشت قدم برای نگارش بریف خلاق #آموزش
قدم اول: بریف را آنالیز کنید
هرچقدر هم تاکید کنیم باز هم کم است:؛ حتما یک ماژیک علامت‌گذار بردارید و به آرامی بریف را بخوانید. مشتری چه می‌خواهد؟ مخاطب کیست؟ از چه لحن باید استفاده شود و پیام‌های کلیدی که باید با آنها ارتباط گرفت چیست؟ هرکاری که کنید در نهایت باید به بریف برگردید و دایما آن را چک کنید تا نکند راهکار ارایه شده توسط شما ربطی به بریف نداشته باشد و وقت همه را تلف کنید.
قدم دوم: پژوهش کنید، اما نه خیلی
به محض اینکه بریف را خوانید باید کمی کار پژوهشی انجام دهید. اما کار اصلی شما رسیدن به ایده‌های جدید است. پس آنقدر جست‌وجو کنید که برند را بشناسید اما نه خیلی. شما به پرسپکتیوی تازه احتیاج دارید تا به ایده‌ای بدیع دست یابید. پژوهش بیش از حد کاری می‌کند که شما به اندازه یکی از کارمندان میانی آن شرکت از کسب و کار آن اطلاع داشته باشید. درحالی که باید بین آنچه که شرکت خواسته و آنچه که مخاطب می‌خواهد تعادل ایجاد کنید. کار شما این است که در فاصله بین این دو پلی بسازید که تا حد امکان بدیع و جذاب و ممکن باشد.
قدم سوم: همه چیز را بنویسید
به محض اینکه کار ایده‌پردازی را شروع کردید، هر آنچه که از ذهن‌تان می‌گذرد را بنویسید. همه چیز را! حتا ایده‌های بدیهی و کلیشه‌ای که همگان به راحتی به آنها دست می‌یابند. تازه پس از نوشتن آن‌هاست که ذهن شما آزاد می‌شود. ۹۰ درصد این ایده‌ها هرگز روشنایی روز را نخواهند دید اما تا زمانی که ایده‌هایتان را ننویسید، هیچ کس، حتا خود شما، نمی‌تواند بفهمد در ذهن‌تان چه می‌گذرد. این ایده‌ها و خط‌خطی‌ها باعث می‌شوند که نقطه دیدتان در جهت درست قرار گیرد.
قدم چهارم: حرف بزنید حرف بزنید حرف بزنید
همه‌ی ما زمانی که درگیر بریف خلاق می‌شویم یک جمله را تکرار می‌کنیم: "چیزی به اسم ایده بد وجود ندارد." با این همه حتما چیزی به اسم ایده بد وجود دارد اما بازگو کردن همین ایده‌ها هم می‌تواند دیگران را تحت تاثیر قرار دهد. در طول جلسات حتما هر آن چه را که دیگران بازگو می‌کنند یادداشت کنید. مراجعه دوباره به آنچه دیگران گفته‌اند می‌تواند به ایده‌های تازه‌ای منجر و در نهایت به راهکار طلایی بریف ختم شود.
حرف زدن با دوستان، خانواده و حتا حیوان خانگی‌تان هم ارزشمند است. همه آنها نقطه نظرات خیلی متفاوتی از نظر شما خواهند داشت که می‌توانند راه تازه‌ای برای اکتشافات تازه باشند.
قدم پنجم: به دنبال الهام باشید و تکه‌های بزرگ را نگه دارید
تمام ایده‌ها از یک نوع الهام نشات می‌گیرند. وقتی که مشغول توفان ذهنی نیستید هم به دنبال ایده‌های خوب باشید. کمپین‌های زیرکانه و طراحی‌هایی که حسادت شما را برمی‌انگیزند را از نظر بگذرانید. اگر آنها واقعا خوبند مطمئن باشید که می‌توانید از آنها جلو بزنید. گاهی سر زدن به یوتیوب و تماشای آگهی‌های تلویزیونی می‌تواند منجر به رسیدن به ایده‌های تازه شود.
قدم اول: بریف را آنالیز کنید
هرچقدر هم تاکید کنیم باز هم کم است:؛ حتما یک ماژیک علامت‌گذار بردارید و به آرامی بریف را بخوانید. مشتری چه می‌خواهد؟ مخاطب کیست؟ از چه لحن باید استفاده شود و پیام‌های کلیدی که باید با آنها ارتباط گرفت چیست؟ هرکاری که کنید در نهایت باید به بریف برگردید و دایما آن را چک کنید تا نکند راهکار ارایه شده توسط شما ربطی به بریف نداشته باشد و وقت همه را تلف کنید.
قدم دوم: پژوهش کنید، اما نه خیلی
به محض اینکه بریف را خوانید باید کمی کار پژوهشی انجام دهید. اما کار اصلی شما رسیدن به ایده‌های جدید است. پس آنقدر جست‌وجو کنید که برند را بشناسید اما نه خیلی. شما به پرسپکتیوی تازه احتیاج دارید تا به ایده‌ای بدیع دست یابید. پژوهش بیش از حد کاری می‌کند که شما به اندازه یکی از کارمندان میانی آن شرکت از کسب و کار آن اطلاع داشته باشید. درحالی که باید بین آنچه که شرکت خواسته و آنچه که مخاطب می‌خواهد تعادل ایجاد کنید. کار شما این است که در فاصله بین این دو پلی بسازید که تا حد امکان بدیع و جذاب و ممکن باشد.
قدم سوم: همه چیز را بنویسید
به محض اینکه کار ایده‌پردازی را شروع کردید، هر آنچه که از ذهن‌تان می‌گذرد را بنویسید. همه چیز را! حتا ایده‌های بدیهی و کلیشه‌ای که همگان به راحتی به آنها دست می‌یابند. تازه پس از نوشتن آن‌هاست که ذهن شما آزاد می‌شود. ۹۰ درصد این ایده‌ها هرگز روشنایی روز را نخواهند دید اما تا زمانی که ایده‌هایتان را ننویسید، هیچ کس، حتا خود شما، نمی‌تواند بفهمد در ذهن‌تان چه می‌گذرد. این ایده‌ها و خط‌خطی‌ها باعث می‌شوند که نقطه دیدتان در جهت درست قرار گیرد.
قدم چهارم: حرف بزنید حرف بزنید حرف بزنید
همه‌ی ما زمانی که درگیر بریف خلاق می‌شویم یک جمله را تکرار می‌کنیم: "چیزی به اسم ایده بد وجود ندارد." با این همه حتما چیزی به اسم ایده بد وجود دارد اما بازگو کردن همین ایده‌ها هم می‌تواند دیگران را تحت تاثیر قرار دهد. در طول جلسات حتما هر آن چه را که دیگران بازگو می‌کنند یادداشت کنید. مراجعه دوباره به آنچه دیگران گفته‌اند می‌تواند به ایده‌های تازه‌ای منجر و در نهایت به راهکار طلایی بریف ختم شود.
حرف زدن با دوستان، خانواده و حتا حیوان خانگی‌تان هم ارزشمند است. همه آنها نقطه نظرات خیلی متفاوتی از نظر شما خواهند داشت که می‌توانند راه تازه‌ای برای اکتشافات تازه باشند.
قدم پنجم: به دنبال الهام باشید و تکه‌های بزرگ را نگه دارید
تمام ایده‌ها از یک نوع الهام نشات می‌گیرند. وقتی که مشغول توفان ذهنی نیستید هم به دنبال ایده‌های خوب باشید. کمپین‌های زیرکانه و طراحی‌هایی که حسادت شما را برمی‌انگیزند را از نظر بگذرانید. اگر آنها واقعا خوبند مطمئن باشید که می‌توانید از آنها جلو بزنید. گاهی سر زدن به یوتیوب و تماشای آگهی‌های تلویزیونی می‌تواند منجر به رسیدن به ایده‌های تازه شود.
" چگونه یک مدیر برند حرفه ای شوید"
استاد آرش سلطانعلى
شروع دوره از ارديبهشت ٩٨
سرفصل دوره:
-استراتژی های بازاریابی
-ارتباط بازاریابی و برندسازی
تکنیکهای قیمت گذاری
تکنیکهای طراحی محصول تکنیکهای ترویج فروش
مدیریت کانال های توزیع
-ارتباطات یکپارچه بازاریابی
-فلسفه برند ، برند مانترا
- جوهره برند
-فوائد برند
-ویژگی های برند
- آگاهی و تداعی برند
-تصویر برند، جایگاه سازی، وعده برند
- ارزش ویژه برن- مدیریت استراتژیک برند
-تجربه مشتری
-نقاط تماس برند با مشتریان
-کسب و حفظ مشتریان
-توسعه ارتباط و افزایش مشتریان
-تدوین ماموریت و چشم انداز برن
برندسازی درون سازمانی
ایجاد فرهنگ سازمانى مدل های کسب و کار
مدل های برندسازی-
برندسازی برندهای خدماتی
هویت بصری، شنیداری و کلامی برند
-یکپارچگی و انسجام اجزای برند
-نامگذاری برند،
-شعار برند، موسیقی برند
- حواس پنجگانه و احساسات در برندسازی
https://t.me/Ideaschooladvertising
WWW.ideaschool.ir
🔴 021-88823625 🔴 021-88823387
ارائه مدرک معتبر از وزارت فرهنگ و ارشاد
--------------------------
#مدیر_برند #مدرسه_تبليغات_ايده #موفقیت #آموزش #حرفه_ای
استاد آرش سلطانعلى
شروع دوره از ارديبهشت ٩٨
سرفصل دوره:
-استراتژی های بازاریابی
-ارتباط بازاریابی و برندسازی
تکنیکهای قیمت گذاری
تکنیکهای طراحی محصول تکنیکهای ترویج فروش
مدیریت کانال های توزیع
-ارتباطات یکپارچه بازاریابی
-فلسفه برند ، برند مانترا
- جوهره برند
-فوائد برند
-ویژگی های برند
- آگاهی و تداعی برند
-تصویر برند، جایگاه سازی، وعده برند
- ارزش ویژه برن- مدیریت استراتژیک برند
-تجربه مشتری
-نقاط تماس برند با مشتریان
-کسب و حفظ مشتریان
-توسعه ارتباط و افزایش مشتریان
-تدوین ماموریت و چشم انداز برن
برندسازی درون سازمانی
ایجاد فرهنگ سازمانى مدل های کسب و کار
مدل های برندسازی-
برندسازی برندهای خدماتی
هویت بصری، شنیداری و کلامی برند
-یکپارچگی و انسجام اجزای برند
-نامگذاری برند،
-شعار برند، موسیقی برند
- حواس پنجگانه و احساسات در برندسازی
https://t.me/Ideaschooladvertising
WWW.ideaschool.ir
🔴 021-88823625 🔴 021-88823387
ارائه مدرک معتبر از وزارت فرهنگ و ارشاد
--------------------------
#مدیر_برند #مدرسه_تبليغات_ايده #موفقیت #آموزش #حرفه_ای