Чебурашка как часть культурного кода

Триумфально ворвавшийся в российский прокат на январских праздниках сиквел «Чебурашки» оставил зрителю закономерный вопрос: а будет ли продолжение? Тем более что всенародная любовь к ушастому герою и, что немаловажно в кинобизнесе, миллиардные кассовые сборы явно способствуют продолжению франшизы. В чём её успех?

Свой ответ есть у продюсера картины Сергея Маевского, с которым недавно встретился IPQuorum. Этот разговор продолжает серию материалов, посвящённую феномену Чебурашки в российской массовой культуре. Ранее мы уже говорили со сценаристами фильма Анатолием Молчановым и Вячеславом Зубом о том, насколько серьёзно нужно относиться к детским сказкам.

«Есть несколько героев, которые прочно вошли в российский менталитет. Чебурашка — один из них. <…> Даже среди самых узнаваемых и любимых героев Чебурашка выделяется тем, что ни у кого не вызывает отрицательных эмоций», — отмечает Сергей Маевский.

Полностью интервью с ним доступно на нашем сайте.

Куда сфера ИС путь держит

Недавно премьер-министр Михаил Мишустин провёл стратегическую сессию, посвящённую развитию сферы интеллектуальной собственности. В её рамках эксперт напомнил о задаче, поставленной президентом, — за ближайшие пять лет увеличить объём инвестиций в основной капитал как минимум на 60%.

В этом контексте Мишустин рассказал о мерах поддержки разработчиков и предпринимателей. Например, власти упростили процедуру регистрации прав на объекты ИС: сегодня более 80% заявок подаются онлайн, а срок их рассмотрения в среднем сократился до четырёх месяцев. Это заметно быстрее, чем во многих странах.

Более того, сегодня малому и среднему бизнесу доступно кредитование под залог патентов и товарных знаков. В ряде регионов, как отметил Мишустин, действует режим «патентной коробки»: он позволяет снижать или обнулять налог на прибыль от использования интеллектуальной собственности.

По словам главы правительства, эти и другие инструменты уже приносят ощутимые результаты. За прошлый год почти на треть выросло число заявок на изобретения от ИП, а количество регистраций товарных знаков увеличилось на четверть. Мишустин также подчеркнул важность дальнейшего взаимодействия между наукой, бизнесом и образовательными организациями.

Нейросети близки к воцерковлению

Ученые разработали ИИ-алгоритмы, позволяющие восстанавливать облик полуразрушенных храмов. Эксперты Московского государственного университета геодезии и картографии сосредоточились в основном на объектах в сельской местности. Многие из них, несмотря на утраты важнейших элементов (куполов, крыш), все ещё сохраняют остатки оригинальных фресок.

Исследование ведется при поддержке Российского научного фонда. По словам руководителя проекта, необходимая модель ИИ требует длительной и кропотливой подготовки. Для восстановления фресок нейросети необходимо «показать» тысячи примеров, чтобы она освоил стили разных эпох, принципы изобразительного искусства и даже законы физики разрушений.

В дальнейшем работу с ИИ-моделями по восстановлению церквей планируют расширить. Благодаря понятному интерфейсу с программой могут работать реставраторы, историки и искусствоведы. В университете подчеркивают, что сочетание классических фотограмметрических методов с ИИ отражает постепенное развитие отечественной научной школы.

Куклы, мультики, Булгаков

На днях Российская государственная детская библиотека встречала юных гостей вернисажем выставки «История кукольной мультипликации». Это масштабный проект, погружающий в эволюцию отечественной кукольной анимации. В основе экспозиции — куклы, декорации и макеты из мультфильмов разных эпох: от советского «Чебурашки» до современного «Булгакова».

Последний проект, к слову, удостоился отдельного раздела выставки. Он знакомит зрителя с художественным пространством книг Михаила Афанасьевича Булгакова через синергию анимации и текста. В числе экспонатов здесь — рукопись «Мастера и Маргариты», номер журнала «Москва» от 1966 года (именно там роман впервые печатался), а также личные вещи великого писателя.

Все подробности — на нашем сайте.

Слышу фото — вижу запах

Учёные из Массачусетского технологического института и Гарварда создали устройство Anemoia. Его цель — превращать с помощью ИИ фотографии, особенно старые, в ароматы. Название девайса строится вокруг одноименного концепта: anemoia с английского означает ностальгию по времени, в котором человек никогда не жил.

Работа строится в несколько этапов. Сначала система анализирует загруженное изображение, затем просит пользователя задать параметры (объект на снимке, временной контекст, эмоции), а после этого генерирует рассказ и подбирает на его основе комбинацию запахов из библиотеки готовых ароматов.

Разработчики подчёркивают, что Anemoia не стремится строго к реконструкции запахов реального прошлого, а скорее предлагает мультимодальный художественный опыт. Благодаря девайсу люди могут не просто смотреть на изображение, но и буквально «вдыхать» свою интерпретацию, пусть даже и выдуманную.

Ну и «Фит» с ним

Владелец бренда PayQR компания «Фит» и Т-Банк урегулировали спор о товарных знаках. Мировое соглашение утвердил Суд по интеллектуальным правам.

Стороны договорились считать, что бренды не сходны до степени смешения и не вводят потребителей в заблуждение. По условиям соглашения «Фит» отзовёт свои возражения из Роспатента и не будет препятствовать регистрации обозначений T PayQR.

Спор возник на фоне иска Т-Банка от января 2025 года об аннулировании двух знаков обслуживания PayQR из-за неиспользования.

При этом «Фит» продолжает судебный конфликт со Сбербанком и требует около 2,9 млрд рублей компенсации за предполагаемое незаконное использование обозначений «Плати QR» и SberPay QR. Суд первой инстанции в иске отказал, но компания оспаривает решение и по‑прежнему настаивает на выплате.

Креатив далеко пойдёт

Последний аналитический отчёт Business Research Insights утверждает: мировой рынок творческих индустрий продолжает расти. В этом году, уверены эксперты, суммарный объем отрасли превысит $3,1 трлн, а через десять лет станет на полтора триллиона больше. Самой устойчивой тенденцией, которая будет характерна для большинства креативных сегментов, называют цифровую трансформацию.

На передний план сегодня во всём мире выходят ИИ и блокчейн-технологии. С этим же связаны одни из главных опасений, ведь в эпоху нейросетей важнейшее место занимает вопрос о защите интеллектуальной собственности. Цифровой контент легко копируется и распространяется, риски пиратства и нарушений постоянно растут. Разумеется, креативные индустрии не свободны от политических конфликтов: военные действия по всему миру продолжают сказываться на экономике.

География самых сильных креативных экономик выглядит так. США сохраняют мировое лидерство благодаря мощной цифровой инфраструктуре, высоким потребительским расходам и медиахабам. Европа, опираясь скорее на культурное наследие и господдержку, делает ставку на защиту объектов ИС и экотехнологии. Наиболее динамично креативный сектор сегодня развивается в странах Азии и Латинской Америки.

Рыбак рыбака видит из веб-камеры

В Казахстане презентовали сервис, позволяющий заниматься рыбалкой дистанционно. Пользователь через онлайн-платформу может управлять процессом около реального водоема: выбрать локацию и снасти, наблюдать за происходящим через камеру, регулировать положение удилища.

Пока проект работает в деморежиме и доступен лишь на одном озере под Алма-Атой, однако основатели уже заявили о планах подключить другие известные точки для ловли (Италия, Норвегия, Мексика). При этом сама идея вызывает некоторый скепсис с точки зрения работоспособности.

Во-первых, дистанционная рыбалка не способна заменить реальный опыт выезда на природу. Во-вторых, рыболовных аналогов и симуляторов на рынке и без того огромное количество. Скорее всего, казахстанский бизнес может сработать как конкретный маркетинговый инструмент для конкретного водоема, но не более того.

Столяр, фрезеровщик, креатор

В нынешнем учебном году дизайн, реклама и кинопроизводство стали одними из самых популярных направлений среди поступающих в колледжи Москвы. Как рассказала заммэра столицы по вопросам социального развития Анастасия Ракова, творческие профессии пользуются чрезвычайным успехом у абитуриентов.

«…Мы строим новый арт-колледж площадью более 50 000 квадратных метров с инновационными мастерскими. Он откроется уже в 2028 году. Здесь смогут обучаться около 7300 будущих специалистов киноиндустрии, рекламы, дизайна, печатного дела…», — отмечает Ракова.

Сегодня у колледжей, обучающих креаторов, насчитывается более 660 партнеров — потенциальных работодателей для выпускников. Эти компании активно взаимодействуют со студентами: разрабатывают общие дизайн-коллекции, создают медиаконтент, организуют мероприятия, украшают фасады зданий.

Так, в центре «Профессии будущего» в Печатниках студенты учатся работать по брифу, презентовать идеи и формировать портфолио под контролем работодателей. А учащиеся технологического колледжа № 34 за две недели создали для бренда одежды коллекцию из трех образов в разных стилях.

«Сирот» приютили в РАО

Российское Авторское Общество будет управлять исключительными правами на «сиротские» произведения в течение десяти лет. К такому решению на днях пришло Минкультуры. Ранее РАО уже обладало подобными полномочиями в течение года и в полной мере реализовало все функции по взаимодействию с «сиротами». Напомним, так называются объекты авторских или смежных прав, чьи правообладатели находятся вне доступа или неизвестны.

«РАО было вовлечено в разработку подзаконных документов, министерство направляло их в РАО на стадии разработки, и все ключевые предложения общества были учтены. Это во многом определило то, что к моменту выхода последнего из подзаконных актов, устанавливающих ставки и правила расчета вознаграждений, все необходимые функции по работе с “сироткой” были обществом реализованы», — отмечают представители РАО.

РАО ведет реестр «сирот» — на данный момент в нём около 200 произведений: музыкальных, графических, фотографических, литературных. Общество также выдаёт неисключительные лицензии, собирает вознаграждение и перечисляет его на отдельный счёт. Если правообладатель появится, он сможет получить деньги.

В индустрии с оптимизмом встретили продление полномочий РАО на «сиротские» произведения. Как полагает продюсер и генеральный директор Ассоциации музыкальной индустрии Валерий Дробыш, иного механизма управления такими объектами попросту не может быть:

«Российская модель управления отталкивается от того, что делали другие страны, в частности Великобритания, однако технически и процедурно механизм улучшен, детализирован и даже технологизирован. Так, РАО опирается на общедоступный общественно-государственный реестр РЦИС.РФ, построенный на технологии блокчейн».

Чтобы по закону использовать «сиротское» произведение, заинтересованное лицо сначала должно попытаться найти правообладателя и выйти с ним на связь. Если сделать этого не получилось, интересант подаёт заявление в РАО. После этого общество принимает решение, можно ли предоставить неисключительную лицензию.

Весело — и не точка

Российская фастфуд-сеть «Вкусно — и точка» инициировала судебный спор с Роспатентом после отказа зарегистрировать бренд «Весело и вкусно». Заявка, к слову, была подана еще в 2022 году от имени прежнего владельца ООО «Макдоналдс».

В 2024 году Роспатент отказал в регистрации обозначения, а затем отклонил и поданное компанией возражение. В ведомстве сочли, что формулировка «Весело и вкусно» фактически воспроизводит хорошо известный слоган «Весело и вкусно в McDonald’s!».

Не согласившись с позицией регулятора, ООО «Система ПБО» (владелец «Вкусно — и точка») решило оспорить решение и подало соответствующий иск. Рассмотрение дела судом запланировано на март текущего года.

🇨🇳Интернет-суд Ханчжоу постановил: ИИ не несет ответственности за результаты выдачи.

В марте 2025 года пользователь зарегистрировал и начал использовать универсальное приложение с ИИ. 29 июня того же года он ввел запрос в это приложение, чтобы узнать информацию о подаче заявки на экзамен в определенный университет. ИИ выдал неточную информацию.

Обнаружив проблему, пользователь немедленно исправил ее и обвинил ИИ в ошибке. ИИ настаивал на том, что информация корректна и в дополнение указал, что если будет обнаружена ошибка, то он готов выплатить компенсацию 100 000 юаней, для чего предложил пользователю обратиться в интернет-суд Ханчжоу с иском.

Пользователь подал в суд на разработчика ссылаясь на предложенную ИИ компенсацию.

Интернет-суд Ханчжоу постановил, что в действующем законодательстве существует ограниченное количество лиц, которые пользуются гражданскими правами. Искусственный интеллект не обладает гражданской правоспособностью и не может выражать свое мнение самостоятельно. Также суд рассматривал вопрос должна ли ответственность за продукт применяться к нарушению, вызванному "галлюцинацией” ИИ.

Суд постановил, что «Прежде всего, разработчики должны строго проверять токсичную, вредную и незаконную информацию. Если такая информация генерируется, это является правонарушением. Однако в отношении другой общей неточной информации действующие правовые нормы не налагают на разработчиков обязательства по обеспечению точности». Также суд указал, что истец не предоставил подтверждения связи между заявленным ущербом и предоставленной неточной информацией.

Принимая во внимание вышеуказанные факторы суд отклонил иск.

От Da’Bro Dabro не ищут

Петербургское кафе Da’Bro судится с музыкальным дуэтом Dabro из-за схожести товарных знаков. Дело рассматривается в Суде по интеллектуальным правам и касается использования бренда в сфере общепита. Заведение зарегистрировало свое обозначение еще в 2018 году, однако в 2024-м Роспатент по возражению музыкантов регистрацию аннулировал.

Представители кафе пытались доказать, что между названиями существует важное различие. По их версии, элемент Da’Bro воспринимается как заимствование из американского сленга («братан»), в то время как название группы Dabro имеет белорусское происхождение («добро»). В подтверждение позиции была проведена лингвистическая экспертиза.

Однако суд отметил, что подобное объяснение неудовлетворительно, поскольку средний потребитель вряд ли хорошо разбирается в этимологии и иных нюансах. Для обычного потребителя названия звучат одинаково, дал понять регулятор. Окончательная точка в споре пока не поставлена — в феврале состоится очередное заседание.

ХакаМа: мода как поиск себя

Имя российского дизайнера, модельера, художника Елены Макашовой хорошо известно в индустрии. Её модный дом, успешно работающий вот уже больше 35 лет, сегодня носит название «ХакаМа». У японского иероглифа сразу два значения: традиционные штаны хакама и философскую концепцию пути самурая. Синергию этих понятий Елена Макашова и демонстрирует в своих коллекциях.

«Человек должен уметь себя анализировать, чтобы понять, кто он и что из себя представляет. Нужно быть тем, кто ты есть, а не наряжаться, чтобы казаться кем-то другим. Поймите, не украшательством надо заниматься, а поиском себя. Вот как только поймёшь, кто ты, так всё встаёт на свои места», — отмечает Елена Макашова.

В интервью IPQuorum она рассказала, как её бренду удается оставаться аутентичным сквозь десятилетия. Подробности — на нашем сайте.

Как Россия кино смотрела

В прошедшем году отечественный рынок онлайн-кинотеатров продолжил уверенный рост, отмечается в недавнем исследовании TelecomDaily. На сегодняшний день сервисами пользуются 75 млн человек (+30% год к году). Подавляющее большинство подписчиков, как и ранее, распределено между пятью игроками: «Кинопоиск», Okko, ivi, Wink, Kion.

Ещё немного цифр:

▫️54 млн пользователей имеют платные подписки;
▫️18 млн россиян подписано на «Кинопоиск»;
▫️ 4,3 балла — средняя оценка удовлетворенности «Кинопоиском», Okko и Premier.

Эксперты TelecomDaily отмечают, что рост аудитории онлайн-кинотеатров в России не замедляется. Наоборот, пользователи чаще всего оформляют на семью сразу несколько разных подписок. Сами сервисы усиливают борьбу за лояльность клиентов и конкурируют за высокие оценки качества, так как это влияет на потенциальное расширение базы.

Новый год уже отгремел фейерверками и хлопушками, но уже через 300 дней нам снова предстоит наряжать ёлку. И именно на вашей ёлке могут появиться уникальные ватные игрушки, сделанные в лучших традициях начала XX века.

Мануфактура «Московская игрушка», которая базируется на основе Центра ремёсел «Семейные традиции», — это сегодня единственное в стране производство, которое занимается возрождением традиционной ватной ёлочной игрушки в качестве русского сувенира.

В отличие от многих других музеев и выставок, посвящённых тематике Нового года, Мануфактура работает круглогодично. Мастера восстановили традиционный способ изготовления ватной игрушки — с помощью ваты и клейстера.

В музее Мануфактуры собраны уникальные игрушки как прошлого, так и современные. Многие из экспонатов являются коллекционными экземплярами, аналогов которым нигде больше не найти. Большое количество современных мастеров игрушечного и кукольного ремесла передают свои работы в музей. Таким образом коллекция музея продолжает пополняться, а современные мастера приобретают известность.

В коллекции музея находятся игрушки из 22 знаменитых артелей и фабрик прошлого, самые старые из которых датируются концом 30-х годов прошлого века.

Разумеется, как во многих других музеях, посвящённых игрушкам, посетители могут создать свою собственную ватную ёлочную игрушку на специальном мастер-классе, а затем забрать её домой.

В музее представлены не только новогодние украшения, но и картонаж — предметы из плотного картона и ткани, а также образцы элементов рождественского и новогоднего декора дореволюционной и советской России. Картонаж сегодня не особенно популярен, но рано или поздно такие предметы могут снова войти в моду, ведь, как показывает история, мода циклична.

Удивительно, но согласно статистике, интерес россиян к традиционным ёлочным игрушкам в последние годы заметно возрос. Связано ли это с ностальгией или с трендом «возвращения к корням» — неизвестно, но факт остаётся фактом: старинные игрушки снова в моде.

Существует даже мнение, что ёлочная игрушка ручной работы — это достаточно выгодное вложение, ведь с годами её стоимость будет только увеличиваться. И это не удивительно, ведь многие игрушки выпускаются ограниченными тиражами.

Земля и всё, что в ней

Как человечеству удалось заглянуть в самые недоступные глубины нашей планеты и понять, какие секреты она хранит? На эти нелёгкие вопросы вот уже много веков ищет ответы сейсмология — наука, изучающая малейшие колебания Земли. Ключевой аппарат этой науки, электромагнитный сейсмограф, в этом году отмечает 120-летний юбилей.

Новый материал IPQuorum посвящён истории сейсмологии: от II века до н.э. напрямую к Борису Голицыну, директору Физического кабинета Петербургской Академии наук. Именно он в 1906 году представил научному сообществу электромагнитный сейсмограф. Подробно о том, как это было и что этому предшествовало, читайте на нашем сайте.

Экономику разложили на счётах

Российский союз промышленников и предпринимателей (РСПП) представил глобальный отчёт по состоянию отечественной экономики в 2025 году. По подсчётам экспертов, больше всего бизнес беспокоят нехватка оборотных средств, рост неплатежей от контрагентов и падение спроса. При этом внешнеэкономические факторы, такие как валютные колебания или скачки цен на импорт, отошли на второй план.

Отчёт РСПП изобилует цифрами — приведём лишь некоторые:

▫️42% респондентов считают неплатежи ключевым барьером для работы;
▫️16% компаний почувствовали ограничения при импорте оборудования;
▫️81% предприятий планировали урезать административные расходы;
▫️12% опрошенных бизнесменов планировали заниматься импортозамещением.

В целом же профиль антикризисных мер в 2025 году оставался сравнительно устойчивым. Как показал анализ от РСПП, приоритетом у бизнеса была прежде всего финансовая выживаемость. На втором плане — цифровизация и связанные с ней проекты. Негативныесценарии вроде распродажи активов или резкого сворачивания производства оставались уделом незначительного числа компаний.

Электорат ИИ не писан

Верховный суд РФ признал незаконным использование нейросетей для генерации людей в предвыборной агитации. Поводом для спора стали листовки челябинского отделения КПРФ, выполненные в стилистике советского плаката. Региональный избирком запретил их распространение, указав на ряд несоответствий законодательству об агитации кандидатов.

В КПРФ расценили вердикт как негласный барьер для применения новых технологий: коммунисты утверждают, что ИИ-изображения были обезличены и нарочито нереалистичны. Депутат Госдумы Сергей Обухов заявил, что до появления чётких правил такие споры будут решаться судами ситуативно, и подчеркнул намерение партии обратиться в Конституционный суд.

Эксперты, опрошенные «Ведомостями», по-разному оценивают последствия решения. Юрист Гарегин Митин считает его прецедентным, поскольку оно фактически ограничивает использование любых образов людей в агитации. Политолог Олег Захаров полагает, что полностью перекрыть использование нейросетей в кампаниях все равно не удастся.