Доверяй и брендируй

На днях вышло исследование, посвященное любимым брендам россиян — тем, с которыми люди чаще всего сталкиваются в повседневной жизни. Это товары массового спроса, цифровые сервисы, технологические бренды, розничные сети. Среди лидеров рейтинга, в топ-5, есть российские и иностранные компании.

А именно: Samsung, Яндекс, Сбер, Ozon, Adidas.

Однако самым крупным сегментом «карты доверия» оказались производители товаров повседневного спроса (36% всех упоминаний). Всего в эту категорию вошли почти два десятка брендов, в том числе покинувших Россию: Coca-Cola, Nestle, «Простоквашино», «Мираторг», «Любятово».

Я, робот — я, актёр

Синергия высоких технологий и киноискусства выходит на новый уровень — впервые роль в российском кинематографе получил робот-гуманоид Нотрикс (UnitreeG1 Basic). В комедии «Робоняня», съёмки которой уже завершились в Беларуси, андроиду по сюжету предстоит следить за изобретательной девочкой по имени Злата (Ева Смирнова).

Робот Unitree G1 Basic, к слову, уже пробовал себя в других амплуа помимо актёрского. Например, он прыгал с парашютом, участвовал в боях и танцевальных шоу, дирижировал оркестром и даже работал бортпроводником в самолёте. Гуманоид способен весьма точно имитировать движения человека и умеет ориентироваться в пространстве.

Кстати, IPQuorum узнал нюансы съёмок с роботом из первых уст. На премии «Событие года», организованной в ноябре журналом «КиноРепортер», мы пообщались с Евой Смирновой — исполнительницей главной роли в «Робоняне». Она хорошо известна зрителю по таким проектам, как «Мой папа — медведь», «Папины дочки. Новые» и другие.

Посмотрите кружки и узнайте, каково сниматься с роботом-партнёром и рассматривает ли Ева Смирнова ИИ-актёров как потенциальных конкурентов.

Мал, да технологичен

Всероссийское общество изобретателей и рационализаторов (ВОИР) взяло курс на усиление экосистемы технопредпринимательства. Первый шаг — создание Союза малых технологических компаний (МТК). Cобытие совпало с активизацией государственной политики России, которая направлена на достижение суверенитета и развитие промышленной базы.

По словам председателя Союза ВОИР Антона Ищенко, сейчас в реестр Союза входит около 6000 компаний. Организация призвана изменить правила игры для технологического бизнеса, сделав их более прозрачными и предсказуемыми, а также создать условия для устойчивого роста и масштабирования российских компаний.

Первым крупным событием станет форум МТК, намеченный на конец февраля 2026 года: он должен закрепить Союз как центральную площадку координации интересов технологического сообщества. Большое внимание в этом контексте также будет уделено региональной работе: запуску технологических клубов, сопровождению проектов и т. д.

Всё-таки расскажи, Снегурочка

Сгенерированный ИИ трек «Расскажи, Снегурочка» вернётся на музыкальные площадки. Об этом сообщила Александра Комович — блогер из Бурятии и автор нейромодели, исполнявшей кавер на эту песню из «Ну, погоди!». По словам девушки, разрешение было получено официально от «Союзмультфильма» и наследников Юрия Энтина, автора оригинального текста.

На прошлой неделе стало известно, что трек заблокировали по требованию правообладателя. К этому моменту кавер успел собрать десятки миллионов просмотров и принёс Комович около 400 000 новых подписчиков. Несмотря на то что блогер указала Энтина как автора текста, этого всё равно оказалось мало с юридической точки зрения для загрузки на стриминги.

«Ceйчac вoпpoc пoлнocтью ypeгyлиpoвaн пo зaкoнy, бeз кaкиx-либo “cepыx cxeм”, cyмм или тeм бoлee взятoк — вce этo cлyxи, нe имeющиe ничeгo oбщeгo c peaльнocтью. <…> Haм oфициaльнo paзpeшили иcпoльзoвaниe cтиxoв и пecни. “Рaccкaжи, Cнeгypoчкa” вepнётcя в coцceти в ближaйшee вpeмя и yжe c кoppeктным oфopмлeниeм юpидичecкиx пpaв», — отметила блогер.

Реклама вышла погулять

Российский рынок наружной рекламы по итогам 2025 года вырос на 10%, перевалив за 105 млрд рублей. Основными рекламодателями в этой сфере продолжают оставаться маркетплейсы (WB, Ozon, Яндекс Маркет) и банковский сектор (Сбер, ВТБ, Альфа-Банк). Цифровые outdoor-форматы так же, как и годом ранее, вытесняют классические постеры и растяжки.

По данным операторов, digital-поверхности уже превысили по количеству статичные конструкции. Крупнейшие игроки в «наружке», компании Russ и Maer, указывают на активное расширение сетей. Так, у Maer площадь цифровых экранов выросла на 30%. В регионах, к слову, большой стимул к развитию даёт демонтаж нелегальной рекламы.

При этом структура спроса в «наружке» постепенно меняется. В этом году заметно усилились позиции производителей одежды, обуви и автомобильных брендов. Впрочем, на горизонте 2026 года участники рынка ожидают замедления динамики из-за роста налоговой нагрузки и сжатия потребительского спроса.

По букве закона и по закону буквы

За последние годы в России заметно выросло число разбирательств, связанных с незаконным использованием шрифтов. Это во многом связано с приходом на помощь правообладателям нейросетей и специальных программ, позволяющих выявлять незаконное использование. Пока что далеко не все в индустрии знают, что шрифты подлежат охране.

В 2016–2020 годах споры о шрифтах носили единичный характер: в арбитражной практике этого периода «Ъ» удалось найти лишь шесть дел с общей суммой взысканий 5,3 млн рублей. Однако в 2021–2025 годах ситуация изменилась: количество судебных дел по шрифтам выросло до четырнадцати, а объем взысканий увеличился втрое — до 15,3 млн руб.

Как и в случае других объектов интеллектуального права, значительная часть конфликтов со шрифтами разрешается на досудебной стадии. При этом эксперты подчеркивают, что большинство нарушений совершается неумышленно — из-за недостатка правовой грамотности. В этом смысле юристы советуют бизнесу внедрять так называемую «шрифтовую гигиену».

Игра не стоит игры?

В уходящем году о Clair Obscur: Expedition 33 — французской игре о сюрреалистическом противостоянии с демиургом Художницей — слышали почти все, кто следит за индустрией. Проект получил официальное признание: он собрал сразу девять наград, установив рекорд в истории престижной The Game Awards.

Но подобный успех, кажется, не отвечает на важный вопрос: а что нового предлагает игра?

По мнению IPQuorum, Clair Obscur: Expedition 33 весьма традиционна и ничего радикального в гейм-индустрии не переосмысляет. Однако сложившаяся ситуация наглядно демонстрирует, как в индустрии развлечений эффектная подача, удачный момент и коллективное ожидание способны вознести проект (даже невыдающийся) на недосягаемую высоту.

Все подробности — на нашем сайте.

Бабуля напекла хедшотов

76-летняя российская стримерша, известная как Бабушка Ольга, стала лауреатом международной киберспортивной премии по Counter-Strike 2. Женщина одержала победу в номинации «Лучший игровой момент 2025 года»: жюри поразил один из эпизодов, в котором она смогла привести свою команду к победе.

О стримерше под ником i_olga организаторы премии узнали после того, как в сети разошёлся вирусный фрагмент её матча в CS2. В ролике пенсионерка в одиночку одолела сразу пятерых соперников, чем вызвала восторг зрителей и коллег по индустрии. Сама Бабушка Ольга отнеслась к успеху с юмором, заметив, что победа, возможно, стала результатом покупки новой компьютерной мыши.

Стриминговой деятельностью i_olga занимается с 2021 года и признаётся, что видеоигры помогают ей отвлечься от повседневных забот и сохранять интерес к жизни. Помимо Counter-Strike 2 в её стримах можно увидеть прохождения Minecraft, Atomic Heart и других популярных проектов.

Цифра отчётливо считывается

По итогам 2025-го российский рынок электронных книг увеличится на 22% по сравнению с прошлым годом, достигнув 23,5 млрд рублей. Как отмечает гендиректор ГК «Литрес» Сергей Анурьев, в следующем году темпы роста могут несколько замедлиться, но все равно останутся на уровне 20% год к году.

В целом, по словам Анурьева, рост рынка электронных книг не носит строго линейный характер. Если сегодня вдруг обнаружится появление крупного игрока, запуск новой модели монетизации или изменение потребительских привычек, — это может заметно повлиять на индустрию.

Основу рынка электронных книг, по словам главы «Литрес», сегодня формируют три ключевых направления: подписки, самиздат и аудиокниги. При этом сегмент самиздата пока остается недостаточно освоенным и сохраняет потенциал для экспериментов.

Цифровизация и издательское дело: дискуссия

Деловая программа международной ярмарки интеллектуальной литературы non/fictio№27 всегда включает разговоры об авторском праве. Без этой темы полноценное обсуждение книжной индустрии, вынужденной активно адаптироваться к современным технологическим реалиям, попросту немыслимо.

Именно поэтому дискуссия «Авторское право и книгоиздание в цифровую эпоху», организованная УПРАВИС, вызвала неподдельный интерес у посетителей выставки.
Эксперты обсудили главные вопросы регулирования издательской отрасли: от использования «сиротских» произведений до нюансов работы с фотографиями и коллажами. Дискуссия была насыщена конкретными примерами из практики — среди спикеров были не только юристы, но и фотографы и художники.

В разговоре, который модерировал директор УПРАВИС Эрик Вальдес-Мартинес, участвовали:

- Елизавета Брюхова — руководитель международно-правового отдела УПРАВИС;
- Константин Марков — кандидат юридических наук, вице-президент Творческого союза художников России;
- Владислав Багно — юрист и фотограф, член Союза фотохудожников России.

Ключевые мысли и цитаты экспертов читайте на нашем сайте: https://ipquorum.ru/news/9852-pravo-v-epohu-cifry-kak-izdavat-knigi-bez-narusheniya-avtorskih-prav

Креативу место на местах

Агентство стратегических инициатив (АСИ) представило обновлённую версию Регионального стандарта развития креативных индустрий. Особое внимание в документе уделено вопросам защиты интеллектуальной собственности и работы с инвестициями. Как сообщила директор Центра развития креативной экономики АСИ Екатерина Черкес-заде, новая версия стандарта в более полной мере отражает возросшую роль креативных индустрий в экономике последних лет.

«Действительно немножко на другой уровень вышли и добавили еще два шага [к стандарту]. Первый шаг посвящён работе с инвестициями, потому что, когда мы говорили про креативную индустрию, мы объясняли, что это <…> очень важная часть российской экономики. <…> Мы добавили еще отдельный трек по защите интеллектуальной собственности, что тоже чрезвычайно важно», — цитирует Екатерину Черкес-заде ТАСС.

При подготовке регстандарта агентство опиралось на уже наработанные регионами практики. Другими словами, стандарт представляет собой фактически «учебник по креативной экономике». В АСИ подчеркнули, что следующим этапом внедрения стандарта должно стать нормативное закрепление региональных стратегий.

Догенерировать и перегенерировать

Китайские власти запустили масштабную программу, направленную на сокращение технологического отставания от западных стран в сфере ИИ. По словам ряда источников, масштаб и приоритетность инициативы сравнимы с «Манхэттенским проектом» США 1940-х годов.

В реализации задействованы научно-исследовательские центры и частные компании, среди которых особую роль играет Huawei. Целью проекта является создание условий, при которых Китай сможет выпускать современные ИИ-чипы без помощи импорта каких-либо деталей.

Одним из ключевых достижений проекта, по данным Reuters, стало создание в лаборатории в Шэньчжэне прототипа фотолитографической машины с экстремальным ультрафиолетовым излучением. Ранее такие установки производила исключительно нидерландская компания ASML.

Ввиду экспортных ограничений доступ к деталям для Китая оказался закрыт, поэтому к разработке собственного аналога машины присоединились бывшие сотрудники ASML китайского происхождения. Серийное производство чипов на этом оборудовании пока не началось.

Сохранить и запомнить

Недавно на площадке Noôdome прошла панельная дискуссия «Остаться человеком», приуроченная к запуску спектакля «Аркаим». Это первый в стране театральный проект о деменции, призванный честно говорить о сложных вопросах старения. Действие пьесы разворачивается на вокзале, откуда поезд увозит близких людей в таинственный Аркаим…

Автор драматургической основы спектакля Ксения Адамович поделилась: «Пьеса родилась из жизни, даже некоторые тексты взяты дословно — это история моего дедушки. В какой-то момент я осознала, что написала пьесу, чтобы продлить нашу с дедушкой жизнь, оставить себе её кусочек, пусть с деменцией, пусть сложной, но той, где мы ещё вместе».

О том, как прошла дискуссия и почему сегодня важно говорить о деменции, читайте на нашем сайте.

В рекламах не значится

Весной Госдума намерена рассмотреть поправки к закону «О рекламе», предполагающие полный запрет на размещение рекламной информации на дорожных знаках и желтых табличках рядом с ними.
Законодатели считают, что подобные форматы искажают смысл дорожной навигации, и требуют четкого разграничения допустимых для размещения сведений.

Действующее законодательство уже запрещает рекламу на дорожных знаках, однако один из ГОСТов 2019 года допускает установку щитов на желтом фоне для указания объектов (банков, торговых центров, музеев). Именно этой нормой, как следует из пояснительной записки к законопроекту, бизнес нередко злоупотребляет.

Эксперты связывают популярность таких размещений с ростом цен на легальную наружную рекламу. По оценкам рынка, размещение на навигационных и информационных указателях обходится на 40–80% дешевле классических форматов. При этом они весьма эффективны, так как находятся в поле зрения тысяч водителей в городе.

▫️В Якутске появился первый на Дальнем Востоке университет креативных индустрий. Арктический государственный институт культуры и искусств получил статус университета и переименован в Арктический государственный университет искусств, культуры и креативных индустрий. В Корпорации развития Дальнего Востока отметили, что новый статус усиливает роль вуза в подготовке кадров для креативной экономики макрорегиона.

▫️В ГК РФ вводят новую статью о компенсации за нарушение исключительных прав. С 4 января 2026 года вступает в силу Федеральный закон № 214-ФЗ от 7 июля 2025 года, который дополняет часть IV ГК РФ статьей 1252.1. Она регулирует порядок взыскания компенсации за нарушение исключительного права и расширяет возможности защиты правообладателей при незаконном использовании объектов интеллектуальной собственности.

▫️Жителям новых регионов предложили продлить срок подачи документов для признания исключительных прав до конца 2026 года. Продление касается изобретений, полезных моделей, промышленных образцов и товарных знаков, подтверждённых документами, действовавшими до вхождения регионов в состав России. Зафиксировать права можно не только через Роспатент, но и путём депонирования результатов интеллектуальной деятельности через сервисы инфраструктуры РЦИС.РФ.

▫️Долю креативной экономики в валовом региональном продукте Дальнего Востока планируют увеличить до 8% к 2036 году. По данным Корпорации развития Дальнего Востока и Арктики, рост предполагается за счёт развития креативных кластеров и приоритетных индустрий, включая кино и анимацию, моду и дизайн, архитектуру и урбанистику. Также планируется увеличить долю занятых в креативной экономике ДФО с 9% до 15%.

▫️С 28 по 31 декабря в Тегеране пройдет четвёртая выставка достижений креативных и наукоёмких компаний с фокусом на ИИ. В мероприятии примут участие около 50 компаний, представляющих разработки в этой сфере и смежных технологических направлениях. Выставка ориентирована на практическое применение технологий в креативных и наукоёмких отраслях; в программе — профильные семинары и подписание меморандумов о сотрудничестве.

▫️Валовая добавленная стоимость арт-индустрий в креативной экономике выросла на 11% за четыре года. По данным Минэкономразвития, вклад арт-индустрий в креативную экономику составляет около 2%. К 2030 году, как ожидают в министерстве, этот показатель сохранится на уровне 2,3%. Ведомство совместно с экспертами планирует определить границы сектора, а также проработать механизмы формирования высокой добавленной стоимости и привлечения инвестиций в современное искусство.

Я мыслю — следовательно, протезирую

Гендиректор компании «Моторика» Андрей Давидюк заявил, что управление протезами с помощью силы мысли в перспективе возможно. По его словам, перед разработчиками сегодня стоит две ключевые задачи: научиться передавать ощущения от протеза в мозг человека и обеспечить обратную передачу сигнала — от мозга к протезу для управления движениями.

В мире над подобными технологиями работают разные команды, включая Neuralink Илона Маска, однако «Моторика», как подчеркнул Давидюк, выбрала иной подход — движение «от конечностей к мозгу», а не наоборот. Уже на этом этапе компания активно использует ИИ, который частично решает задачи интерпретации сигналов и упрощает управление.

Хотя конкретные итоги экспериментов по управлению протезом силой мысли пока не раскрываются, компания уже добилась значимых результатов в передаче ощущений. Участники исследований начали различать через протез размеры предметов и их физические свойства — твердость или мягкость. А вскоре многие испытуемые стали воспринимать протез как часть тела.

Для передачи ощущений исследователи используют систему датчиков, размещенных на кончиках пальцев протеза. При этом Андрей Давидюк подчеркивает, что в ближайшие пять лет протезы не смогут полностью заменить здоровую руку, оставаясь лишь инструментом для компенсации утраченных функций, однако это направление развития всё равно весьма перспективное.

От нашего маркета к вашему

Премьер-министр Михаил Мишустин поручил до 31 марта 2026 года подготовить дорожную карту экспорта через маркетплейсы, отечественные и зарубежные. Ключевая задача — занять устойчивую нишу в торговле на фоне конкуренции с Китаем, США и Евросоюзом.
Речь идёт прежде всего о продукции, которую Российский экспортный союз считает флагманской: натуральная косметика, премиальная гастрономия, сельскохозяйственные изделия.

Названные товары уже востребованы на международных площадках благодаря «истории происхождения», относительной легкости логистики и возможности позиционирования в премиальном сегменте. Сегодня их продвижение ведется более чем на 20 крупнейших маркетплейсах через сеть онлайн-магазинов «Сделано в России». Большую помощь в этой сфере оказывает Корпорация МСП, помогающая бизнесу встроиться в экспортные цепочки.

Важная проблема в этом контексте — борьба с контрафактом. Эксперты «Известий» подчёркивают, что именно прозрачный контроль происхождения продукции может стать конкурентным преимуществом российской модели цифрового экспорта. При этом стратегия Москвы, по оценкам аналитиков, ориентирована не на копирование западных экосистем, а на развитие собственного сетевого присутствия на рынках СНГ, Азии, Африки.

Яснополянская «цифра»

Современные технологии радикально изменили привычные представления о сохранении музейного наследия. Это не значит, впрочем, что любой музей сегодня обязан полностью цифровизироваться. Как найти баланс между digital-инструментами и исторической аутентичностью, IPQuorum узнал у Екатерины Толстой — директора музея-усадьбы Л.Н. Толстого «Ясная Поляна».

«Классический музей, идя в ногу со временем, должен оставаться верным себе. Знаете, у нас на территории в последнее время мобильный интернет ловит плохо. И это, как мне кажется, может восприниматься как нечто хорошее», — отмечает Екатерина Толстая. Разговор с ней продолжает проект «Цифровизованно», реализованный при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.

Все подробности — на нашем сайте.