Экономика впечатлений

Центром креативной экономики является сам человек, а значит, закономерно, что влиять на ее развитие будут в том числе и человеческие эмоции. Именно так реализовалась экономика впечатлений — термин, придуманный гарвардскими учеными более 20 лет назад, превратился в реальное торговое предложение.

В свою очередь, экономика впечатлений тесно связана с событийной индустрией, общий оборот которой на сегодня составляет 600 млн рублей, а вовлечено в нее около 600 тысяч человек.

Какова материальная ценность впечатлений, как превратить творческую идею в конкурентоспособный и инвестиционно привлекательный проект и чем стоит измерять креативный бизнес — в новом материале с форума "Многогранность" IPQuorum.

Решили, куда пойти в «Ночь искусств», 4 ноября? Если еще нет – ловите маленькую, но очень серьезную подборку событий для любителей кино:

• Показ фильма «Начало» Глеба Панфилова в галерее «Ходынка» (19:00);

• Лекция «Российское документальное кино сегодня» в Библиотеке имени Добролюбова (19:00);

• «Зимний вечер в Гаграх» Карена Шахназарова – лекция о фильме и кинопоказ в галерее «Парк» (19:30);

• Классика советского авангарда в Музее истории ГУЛАГа: показы картин «Новый Вавилон» (21:00) и «Гибель сенсации» (22:45);

• Лекция «На каком языке говорит любовь: искусство, кино, философия» в Московском музее современного искусства (20:00).

Принять участие в этих событиях можно бесплатно. Но не забудьте, что нужна онлайн-регистрация!

Всего же в рамках акции «Ночь искусств» москвичей ждет более 170 мероприятий на более чем 100 площадках города. Концерты и спектакли, выставки и лекции, перфомансы и мастер-классы в этом году проходят под девизом «Россия объединяет».

Уже завтра вечером – не пропустите!

​​Мороженое вокруг света

Московская фабрика мороженого «БРПИ», заменившая покинувший страну бренд Baskin Robbins на BRandICE, планирует выйти на рынок Китая. Поддержку оказал Российский экспортный центр, совместно с которым была разработана упаковка «Сделано в России».

«Подготовлено для производства, к запуску, к фасовке наша продукция для потребителя в Китае. В ближайшие дни будет осуществлена поставка в Китай», — передают «Известия» слова гендиректора компании Агнессы Осиповой.

Кобрендинг сегодня — важный маркетинговый инструмент. На данный момент «БРПИ» вместе с 60 производителями участвует в акции «Российские товары для чемпионов», цель которой — активно продвигать отечественную продукцию за рубежом.

Игорь Бутман стал амбассадором Российской национальной премии в сфере креативных индустрий Russian Creative Awards.

Получить премию, значит получить признание профессионального сообщества и топовых экспертов креативных индустрий страны.

Подать заявку можно на сайте Премии до 7 ноября.

​​Не первая скрипка в оркестре

Российские производители музыкальных инструментов сокращают производство из-за сложностей с логистикой комплектующих, а также снижают экспорт за рубеж. Одним из выходов из ситуации эксперты называют включение отрасли в реестр креативных индустрий и гранты.

Например, на фабрике «Аккорд» за 9 месяцев этого года сборка роялей сократилась на 40%, пианино – на 17%. Российский производитель арф Resonance Harps пока что не снизил темпы, однако заявил, что ввоз комплектующих из ЕС практически прекратился.

Для развития сферы музыкального оборудования в 2021 году была утверждена стратегия развития (до 2030 года) и план конкретных мероприятий (до 2024 года). Однако, как передает «Ъ» слова экспертом Минпромторга, сейчас показатели и меры поддержки требуют корректировки.

Недолго музыка оплачивалась

За период с января по сентябрь число судебных дел о неправомерном воспроизведении музыки в коммерческих помещениях выросло на 25-30% относительно прошлого года. Иски к ресторанам, кафе, торговым центрам подают эксперты Российского Авторского Общества (РАО).

Ежемесячно до суда доходит порядка 50 дел, средняя сумма взыскания по которым составляет около 150 000 рублей. Как подсчитали опрошенные «Ъ» эксперты, за эти деньги владельцы заведений могли бы законно воспроизводить музыку в течение пяти лет.

РАО собирает вознаграждение за публичное использование, а затем распределяет его между правообладателями, в том числе зарубежными. Несмотря на уход из России Universal Music Group, Warner Music Group и других, иностранные авторы сейчас продолжают получать отчисления.

Динамичный франчайзинг

После ухода из России зарубежных брендов на рынке образовалось множество свободных ниш. Но свято место пусто не бывает, и в доказательство тому – активное расширение франчайзинговых сетей, принадлежащих отечественным предпринимателям.
 
По итогам 2022 года оборот рынка франшизы в стране вырос на 19% и достиг 2,78 трлн рублей. По данным franshiza.ru, к началу 2023 года в России функционировало 3 249 сетей в таких отраслях, как общепит (особенно фастфуд), ресторанный бизнес, B2B-сектор, а также в сфере услуг (пункты выдачи заказов интернет-маркетплейсов, клиники, детские развлекательные и образовательные организации).
 
Расширять сеть российским предпринимателям помогает государство в рамках реализации нацпроекта «Малое и среднее предпринимательство», который инициировал Президент России и курирует первый вице-премьер Андрей Белоусов. Госинституты развития предоставляют потенциальным франчайзерам бесплатные акселераторы.
 
Чтобы добиться максимального успеха в масштабировании бизнеса, важно следовать определенным условиям. Перед тем, как начать проектировать франшизу необходимо провести аудит головного бизнеса, отметила специалист по созданию франшиз и интеллектуальной собственности, архитектор бизнес-партнерств, ментор «Сколково», соучредитель компаний «Франчайзинг-Интеллект» и Scale It Мария Кизима.
 
Кроме того, перед продажей франшизы важно иметь хотя бы 2-3 прибыльных филиала, добавил директор по франчайзингу PIMS Стива Аралов. Также в арсенале франчайзера должны быть клиентские базы, обратил внимание основатель крупнейшего системного интегратора, создающего IT-решения для «Шоколадницы», «Перекрестка», Burger King, «Чайхоны № 1», Cofix, «Андерсон Кафе», «Тануки», «Братьев Караваевых», и преподаватель Novikov School Павел Смирнов.

Spotify одобряет

Стриминговая площадка Spotify подтвердила, что компания ZVONKO digital является привилегированным партнером и дистрибьютором в 2023 году. Этот статус российский сервис поддерживает уже несколько лет подряд.

О том, почему звание привилегированного партнера важно для ZVONKO digital, рассказал управляющий партнер ZVONKO group Дмитрий Коннов:

— Наша работа с актуальным российским контентом и его доступностью во всем мире получила подтверждение от крупнейшего в мире стримингового партнера по количеству подписчиков. Сегодня в мире несколько десятков миллионов человек интересуются новинками отечественной популярной музыки, шедеврами из классики, джазом и другими направлениями.

Нам приятно, что Spotify проявляет объективность и в текущих непростых условиях считает, что на ее рыночную капитализацию признание нас как привилегированного партнера никак не повлияет. Мы со своей стороны продолжим сотрудничать с международными площадками в Швеции, США, Индии, Китае, Латинской Америке, Африке — везде, где люди говорят по-русски или интересуются русской музыкой.

​​Забег за патентами

Спортивный бренд Nike подал в суд на компании New Balance и Skechers: они обвиняются в незаконном использовании технологии Flyknit, используемой при изготовлении спортивной обуви. Ранее подобный иск получили Puma и Adidas.

Nike просит возместить ущерб и прекратить изготавливать кроссовки таким способом. Представители New Balance в свою очередь заявили, что это один из традиционных методов производства обуви, существующий уже десятилетия.

Указанная технология Flyknit предполагает, что верхняя часть кроссовок создается из единого куска плетеной ткани. Благодаря этому обувь, говорят в Nike, ощущается на ноге как носки — это минимизирует возможные неудобства при беге.

Мексика — за здоровый взгляд

Мексиканская компания CRMQ, специализирующаяся на заболеваниях сетчатки глаза, представила новый способ доставки действующих веществ в пораженные участки. Технология позволяет с помощью обычных глазных капель добиться результатов, сравнимых с дорогостоящими инъекциями.

«Сейчас мы находимся на заключительном этапе получения разрешений в Мексике и в ближайшие недели ожидаем регистрации нашего первого продукта», — рассказал юрисконсульт CRMQ Энрике Сантос в недавнем интервью. По словам эксперта, большую роль в жизни компании играет интеллектуальная собственность.

CRMQ имеет долгосрочную стратегию в области ИС. Так, прежде чем обнародовать результаты исследований и запустить производство, ученые должны проверить эффективность технологий и запатентовать их. Также интеллектуальная собственность помогает привлекать к работе лучших ученых, а к сотрудничеству — известные компании и вузы.

Книжная индустрия сегодня: онлайн-курсы

Российский книжный союз, Томский государственный университет и журнал «Университетская книга» при поддержке Президентского фонда культурных инициатив представляют проект «Библиотека компетенций Российского книжного союза».

Уже открыт доступ на две онлайн-программы:

- Продюсирование литературных проектов
Курс посвящен ключевым аспектам работы над книжными проектами: от поиска авторов и формирования портфеля до подготовки рукописи и создания макетов будущей книги. Регистрация здесь.

- Продвижение литературных проектов. Книжный digital-маркетинг
Участники научатся разрабатывать стратегии онлайн-продвижения в книжной индустрии, а также рассмотрят основные технологии цифрового маркетинга для литературных проектов. Регистрация здесь.

Курсы включают 33 лекции от ведущих экспертов отрасли, тренировочные задания, итоговое тестирование и дополнительные материалы. Обучение проходит бесплатно на платформе Stepik.

Покорители цифрового океана

«Мы хотели показать глубину океана, дать зрителю возможность буквально погрузиться в нее с головой»

На ВДНХ на территории многофункционального комплекса «Солнце Москвы» появилось иммерсивное арт-пространство LUMINAR. При участии компании Sila Sveta здесь уже запустилось премьерное иммерсивное шоу «VI Океан», позволяющее погрузиться в океан, познакомиться с его обитателями и вдохновиться красотой нашей планеты.

Поговорили с создателями проекта о том, как родилась идея, для чего зрители ходят на иммерсивные шоу и что дает объединение обучения и развлечения. Материал уже на сайте IPQuorum.

​​Общество анонимных интернетчиков

Эксперты Южно-Уральского государственного университета разработали приложение «Цифровая аскетика», призванное снизить у школьников и студентов зависимость от гаджетов. Оно также поможет бороться с фаббингом — неконтролируемой потребностью постоянно быть на связи.

Приложение состоит из нескольких блоков и предполагает выполнение заданий. Например, вводная часть знакомит с контролем за собственным цифровым следом. Ежедневно клиентам будут отображаться цитаты философов — от Сенеки и Эпиктета до Павла Флоренского.

Разработчики надеются, что после работы с приложением пользователь научится выявлять манипулятивные техники в интернете, а также сможет противостоять онлайн-травле. В 2024 году «Цифровую аскетику» планируют протестировать в 500 школах Челябинской области.

На IT-просторах Родины

Минцифры представило «IT-ландшафт» — перечень отечественных разработок в сфере гейминга, пригодных для импортозамещения. Туда кроме софта и ПО для создания игр вошли медиа, пишущие об индустрии, а также сервисы по созданию портфолио.

Так, составной частью «IT-ландшафта» назвали ресурсы, публикующие новости игровой индустрии и обзоры на новинки: DTF, GameGuru и iXBT.games. Эти сайты позиционируются как аналог иностранного агрегатора оценок Metacritic и сервиса игровых энциклопедий Fandom.

Как отмечают опрошенные «Ъ» эксперты, перечень был составлен не ради предоставления льгот или налоговых преференций. Возможно, список определяет степень потенциальных последствий, с которыми индустрия может столкнуться при блокировке иностранных сервисов.

Регистрация залогов в блокчейне — новый деловой обычай столицы

В сети PЦИC.PФ зарегистрирован первый залог интеллектуальных прав по московской программе льготного кредитования.

Обеспечением кредита стали права на вышедший в 2022 году фильм «Звездный разум», что позволило продюсерам получить средства на новый проект на выгодных условиях. Первый залог интеллектуальных прав в общественно-государственной блокчейн-инфраструктуре сети PЦИC.PФ зарегистрирован в рамках пилотной программы льготного кредитования технологического бизнеса и компаний креативных индустрий Москвы.

Возможность фиксации залога интеллектуальных прав была изначально предусмотрена стандартами сети. Добровольная регистрация залогов в отношении любых объектов интеллектуальной собственности задает новый стандарт добросовестного поведения на рынке, ведь сведения об обременении видят все игроки отрасли: потенциальные контрагенты могут не опасаться, что приобретенные права уже заложены банку или гарантийному фонду. Апробированный в столице подход повышает устойчивость оборота прав на все виды результаты творческой деятельности.

Сеть PЦИC.PФ — уникальный реестр реестров объектов интеллектуальных прав и их правообладателей. В числе участников сети — Роспатент, Фонд «Сколково», общества по коллективному управлению правами, крупнейшие держатели прав: музыкальные лейблы, медиахолдинги и исследовательские университеты. Реестр позволяет единообразно зарегистрировать залог всех видов интеллектуальных прав — от авторских до патентных. Наличие портфеля нематериальных активов, зарегистрированных в сети PЦИC.PФ, — одно из условий доступа к льготному кредитованию для компаний — участников Московского инновационного кластера.