​​Черно-серое кино

Дистрибьюторы неофициального контента повышают цены для прокатчиков — стоимость цифровых копий фильмов для кинотеатров с «предсеансным обслуживанием» с сентября выросла на 10–13%. Причиной тому стал рост числа блокбастеров после летнего перерыва и усложнение схемы поставок.
 
Неофициальная дистрибуция контента в российских кинотеатрах — это бизнес, имеющий большой потенциал и равноценные ему риски, и представители сегмента идут на эти риски осознанно в попытке удержать зрителя. Демонстрация фильмов происходит с помощью ключа — специального программного обеспечения, запрограммированного на показ копии определенное количество раз. Один из самых крупных дистрибьюторов ключей на сегодня — студия перевода и дубляжа Red Head Sound (RHS) — фактически является монополистом в этой сфере.
 
По словам авторов профильного Telegram-канала VODоворOTT,
представители сферы вынужденно работают в «серой» зоне авторского права и удерживаются на плаву исключительно благодаря решению профильных госорганов закрывать глаза на очевидные нарушения.

Реклама вне сети

Отечественные компании наращивают бюджеты на офлайн-рекламу: телевидение, радио, наружные баннеры. Самые крупные расходы в этом секторе фиксировали у «Сбера»: за январь–август 2023 года было потрачено почти 14 млрд рублей.

Офлайн-бюджеты стремительно росли у «Тинькофф» (на 179%, до 4,5 млрд рублей), «Яндекса» (на 177%, до 7,4 млрд рублей), «Ростелекома» (до 1,4 млрд рублей). «Авито» оказалась одной из немногих компаний, кто, напротив, сократил расходы в этом сегменте.

Тенденцию к росту офлайн-продвижения эксперты объясняют инфляцией: игрокам рынка лучше заранее распределять бюджеты на будущий год. Так, около 80% рекламного времени на ТВ за 2024 год уже распродано, а в некоторых каналах слотов не осталось совсем.

Взрослая мотивация

80% рынка лицензирования составляют детские бренды, но ниша взрослого лицензионного бизнеса считается растущей и перспективной. Занять эту долю рынка и увеличить ее могут российские бренды, предложив новые продукты и новых героев. Для успешного выхода бренда на рынок лицензирования нужно учитывать мотивацию потребителя. Что движет современной российской аудиторией?
 
> Потребность в положительных эмоциях
Люди хотят хороших новостей, позитивных эмоций, юмора, иронии и ярких впечатлений и принимают потребительские решения, исходя из того, отвечает ли предлагаемый продукт на такой запрос. Такую потребность может закрыть смелый, актуальный и свободный юмор.
 
> Потребность в опоре на экспертизу
Потребителю важно доверять авторитетному мнению, особенно во времена, когда знакомые бренды уходят с рынка и на их место приходят новые незнакомые. В таком случае понятным маркером безопасного выбора для покупателя может стать мнение экспертов популярных телевизионных передач, транслируемое с помощью брендинга товаров.
 
> Ностальгия
Людям важно сохранять предметы, напоминающие о приятных эмоциях жизни или о конкретном временном периоде. Это могут быть предметы интерьера или настольные игры, косметика, снеки, одежда и аксессуары.
 
> Потребность в большей вовлеченности и геймификации
Дополнительные игровые механики позволяют усилить эмоции. Закрыть такую потребность и продлить удовольствие потребителя от взаимодействия с продуктом поможет механика размещения QR на банке газировки или пиццы, который ведет на страницу с конкурсом по мотивам шоу с тематическим призом.
 
> Потребность в сопричастности группе и самоидентификации
Такое желание больше свойственно подросткам и молодым людям — им важно ассоциировать себя с героями проекта, узнавать себя и своих знакомых в их образах. Это можно реализовать через внешнюю составляющую: детали одежды, аксессуары или предметы, которые позволяют кастомизировать свой образ.
 
> Чувство собственной избранности или «тайное знание»
Эмоция основывается на демонстрации собственной избранности и осознании обладания особой информацией, недоступной другим. Такая мотивация подходит для лицензионного использования контента, имеющего некий тайный смысл, понятный только истинным фанатам.
 
> Желание следовать социальным и визуальным трендам
Сегодня в тренде постирония, сарказм, ситуативный юмор и мемы. Добавить к этому актуальные графические, композиционные и цветовые тренды — и получится модный, современный функциональный продукт, который имеет все шансы стать успешным лицензионным товаром для взрослых.

Берем инновации под свой контроль

25 октября в 19:00 пройдет мастер-класс «Управление инновациями и оценка перспективности проектов».

Спикер — Олег Ена, советник генерального директора ФИПС, директор Проектного офиса.

Формат: онлайн

На мастер-классе вы узнаете о возможностях патентной аналитики при решении задач, критически важных для компании.

Мероприятие состоит из двух частей:

• «Купол и конструктор ПО ФИПС»
Обсудим новый комплексный подход к управлению инновациями, реализуемый Проектным офисом ФИПС и партнерами.

• «Patscore — сервис отбора НИОКР и технологических проектов»
Затронем подходы к отбору перспективных НИОКР, сценарии использования сервиса оценки перспективных проектов и многое другое.

Принять участие в мастер-классе и задать вопросы эксперту может любой желающий. Регистрация доступна по ссылке.

Добавляйте мероприятие в свой календарь, чтобы не пропустить.

Сына Стаса Намина убил сводный брат

30-летний Артём Микоян и его бабушка, 85-летняя Полина Ткаченко, убиты в своем доме в подмосковной деревне Крюково. Артём — сын легендарного Стаса Намина, а Полина Ткаченко — бывшая теща музыканта и продюсера.

Задержанный подозреваемый — Роман Новиков, родственник убитых.

Новиков, сын от прежнего брака бывшей жены Стаса Намина Галины Ткаченко (Новиковой), когда-то самовольно поменял фамилию на Микоян и отчество на Анастасович, чтобы все его считали сыном Намина. В действительности он никакого отношения к Намину не имеет и никогда не был им усыновлен.

Стас Намин много лет не общался с Романом Новиковым, поскольку «категорически не одобрял его образ жизни и моральные принципы». На допросе Роман признался, что якобы напал на бабушку и младшего брата, когда те стали просить его «перестать употреблять наркотики и тусоваться».

По словам пресс-службы Центра Стаса Намина, Роман с детства отличался жестокостью и низостью поступков, регулярно попадал в криминальные истории, привлекался к суду за неумышленное убийство. Всегда был склонен к азартным играм и наркотикам, нигде всерьез не работал и отличался жестокостью и низостью поступков, высокомерием и ненавистью к людям.

Погибший Артём Микоян, великолепно образованный (закончил Нью-Йоркский университет по специальности «кинорежиссура», прошел практику в компании Трайбека у Роберта Де Ниро, вернулся в Россию и работал по специальности в Москве, снял несколько документальных фильмов), интеллигентный и воспитанный, в силу присущей ему доброты жалел маргинального сводного брата и не прерывал с ним связь.

Мы выражаем искренние соболезнования Стасу Намину и его семье.

​​Конфколл с Айболитом
 
Английский стартап Creature Comforts, привлекший $8,5 млн, планирует открыть две ветеринарные клиники в Лондоне. В рамках проекта запустят подписку для владельцев животных, которая позволит круглосуточно быть на связи с ветеринарами.
 
«Мы увидели возможность усовершенствовать эту сферу и сделать ее более эффективной для клиентов, в том числе с точки зрения цены», — передает Insider слова основателей стартапа. Телемедицина для животных будет осуществляться через приложение.
 
Как отмечается, подобная бизнес-модель уже хорошо зарекомендовала себя в США, поэтому есть все шансы на ее успех в Великобритании. Привлеченные в стартап средства будут использоваться для создания IT-команды сервиса и группы ветеринаров.

Настоящий русский Maag

Компания «Новая мода», управляющая магазинами одежды Maag (бывш. Zara) и другими брендами, планирует локализовать производство коллекций в России. Ведутся переговоры со швейными фабриками, отмечает замминистра промышленности и торговли Виктор Евтухов.

«Компания "Новая мода", которая ранее представляла в России Inditex и бренд Zara, буквально за несколько недель открыла на площадях ушедших брендов новые торговые сети Maag, Dub, Ecru, Vilet. Все 242 магазина этих марок на данный момент работают в России», — передают его слова РИА «Новости».

В начале марта 2022 года ритейлер Inditex приостановил работу своих магазинов Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius и других в России. Спустя короткое время российская часть бизнеса была продана, и магазины открылись под новыми названиями: Maag, Dub, Ecru.

Пиар в музыке: pro et contra

Когда музыкант должен озаботиться поиском собственного менеджера? Как начать монетизировать свое творчество? Что изменилось в музыкальной индустрии за последние полтора года? На эти и другие вопросы в интервью IPQuorum отвечает бывший пресс-атташе лейбла Black Star и нынешний пиар-директор Тимати и Дианы Арбениной Максим Задворнов.

«Пиар-менеджер помогает артисту двигаться в правильном направлении, но не делает это за него, иначе популярным станет не музыкант, а сам пиарщик. Задача последнего в том, чтобы выстраивать мостики между артистом и аудиторией через соцсети, СМИ, инфоповоды, коллаборации с более известными исполнителями и блогерами».

Читайте материал на нашем сайте.

Сказать, что эта неделя была фантастической – ничего не сказать!

Зафиналили сегодня наш интенсив (1 этап) Акселератора «Франчайзинг– Интеллект».
Мы говорили о цифрах, ценностях, учились создавать УТП для каждой франшизы, защищали интеллектуальную собственность, выявляли риски, как продавать франшизу, а главное - каждый проект расширился в восприятии своего продукта, и (видела собственными глазами – своей личности) - раскрыли новые грани и возможности.

Появился горизонт и вектор - куда теперь.

Сегодня прошла защита проектов и награждение. Отобрали 15 финалистов. Участники не могли разойтись, потому что сроднились, сдружились, и за 5 дней получили больше, чем просто обучение. Отзывы просто фантастические!

Что я могу сказать - я счастлива, что могу соприкасаться с такими трансформациями таких крутых людей и наблюдать это волшебство так близко - быть его участником!

Ребят, спасибо за каждого из вас 💙

​​Россияне, которые играют в игры

Владимир Путин выступил за блокировку онлайн-игр в домене .com и поддержал требование перенести сервера доступных в стране игр на домен .ru. С такими положениями президент выступил в рамках заседания Совета по развитию физической культуры и спорта.

Как сообщил в ходе встречи глава исполнительного комитета Федерации бокса Умар Кремлёв, в России на данный момент нет регулятора сетевых игр. Из-за этого оборот западных игровых компаний, который эксперт оценил в $5 млрд, выводится за границу.

Посетившие заседание игроки рынка — представители Lesta Games и Astrum Entertainment — отметили, что сервера их игр и так находятся в России на отечественных доменах: ru, .su и .рф. По их словам, это положительно влияет на механику игрового процесса.

​​AI-skills: мнение вице-президента Databricks

После бума нейросетей в 2022 году разговоры о том, как скоро люди останутся без работы, ведутся все чаще. Опасения преждевременны, однако многим профессионалам уже сейчас приходится сосуществовать с ИИ.

Глобальный вице-президент Databricks — IT-компании с оборотом $43 млрд — Дзюнта Накаи дал интервью изданию Insider. Он рассказал, что необходимо креаторам в эру искусственного интеллекта.

1. Умение жить вне зоны комфорта
Чтобы быть готовым к любым переменам в работе, нужен «иммунитет». Для его развития Накаи советует почаще думать о профессиональном росте и делиться мыслями с другими.

2. Совершенствование навыков, недоступных ИИ
Нейросети могут далеко не всё. Тренируйте ораторские способности и выступайте на конференциях, стройте собственный бренд, общайтесь с экспертами из других сфер.

3. Готовность быстро сменить тактику
В рабочих процессах эпохи искусственного интеллекта важно быть гибким с профессиональной точки зрения. В этом помогут книги на незнакомые темы, обучающие курсы

Россияне, которые играют в игры 2.0

Минцифры РФ выполнит поручение президента России, предполагающее перенос доступных в России онлайн-игр на отечественные домены. «Поручение президента получили, сейчас будем работать над ним», — передает ТАСС слова главы Минцифры Максута Шадаева.

Министр также отметил, что сервера некоторых российских разработчиков уже локализованы в России. Впервые о проблеме высказался глава Международной ассоциации бокса Умар Кремлев на заседании Совета по физкультуре и спорту, прошедшем неделей ранее.