​​В новый год ― с новой рекламой

Медиакомпания NMi Group сообщила о потенциальном восстановлении и даже росте рекламного рынка России в будущем году. Это произойдет из-за развития отечественных брендов: активным продвижением уже занято около 700 из них, причем как в локальном, так и в федеральном масштабе.

Исследователи из Mediascope поделились менее оптимистичной статистикой. Так, к осени 2022 года в стране осталось только четыре иностранных рекламодателя. При этом работу на российском рынке приостановили 498 зарубежных фирм, почти 65% из которых объявили о полном уходе. Основную часть составили некоммерческие организации, IT-компании и проекты, связанные с недвижимостью.

Место ушедших брендов в самых разных сферах планируют занимать отечественные компании. В 2023 году рекламодатели ожидают серьезного увеличения инвестиций в продвижение от региональных брендов, выходящих на более крупный рынок. По данным Национального рекламного альянса, 76% процентов россиян уверены, что отечественные товары не уступают в качестве зарубежным, и почти столько же потребителей с удовольствием покупают продукты местного производства.

Что можно успеть за две недели? В «Академии звука» за это время успели не только создать полноценный тандем «музыкант — менеджер», но и сформировать качественно новое представление о музыкальном бизнесе в России. Проект поддержали социальная сеть «ВКонтакте», платформа для развития креаторов и артистов «Звук.Студио», платформа для битмейкеров «Панч», СТУДИО PLACE и Агентство креативных индустрий (АКИ) и Департамент предпринимательства и инновационного развития Москвы.

«Мы воспринимаем артистов и менеджеров как креативных предпринимателей. Показываем им на практике, что в музыкальной индустрии творчество, деньги и предпринимательство неразрывно связаны», — поделился в интервью IPQuorum креативный продюсер проекта Максим Чумин.

Беседу полностью читайте на нашем сайте: https://ipquorum.ru/news/6846-so-skorostu-zvuka-mozno-li-za-dve-nedeli-pogruzitsa-v-muzykalnuu-industriu

На рынок больше не ездок?

Согласно недавнему исследованию агентства «Ашманов и партнеры», почти половина россиян при поиске какого-либо товара первым делом заходит на маркетплейсы. При этом 95% из них остаются довольны удобством сервиса и представленными результатами выдачи.

Тем не менее далеко не все из этих пользователей сразу переходят к покупке: 80% опрошенных ищут дополнительную информацию о нужном продукте на других сайтах. Непосредственно для покупки маркетплейсы, говорят аналитики, выбираются в основном из-за наличия крупных скидок.

Опрос показал, что, несмотря на популярность маркетплейсов, пользователь вряд ли выберет эту площадку для покупки дорогостоящих товаров. Исследователи рекомендуют обратить на это внимание при выстраивании рекламной стратегии для собственного бренда.
Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/marketplejsy-58019.html
 

​​Поставьте пять звезд ©

Сервис «Яндекс.Такси» подал заявки на регистрацию серии позывных звуков как товарных знаков. В числе аудиопроизведений: трек, который слышит водитель при появлении заказа, а также голосовое напоминание пристегнуть ремни безопасности.

«Ведомости» сообщают, что представители компании рассчитывают зарегистрировать объекты по семи классам международной классификации. Это позволит использовать звуковые товарные знаки в программном обеспечении и на различных электронных площадках.

На сегодняшний день в России зарегистрировано всего порядка 90 звуковых товарных знаков: например, позывные радиостанции «Европа Плюс», мелодии заставок телепередач вроде «Поля чудес» или «Кто хочет стать миллионером», а также характерное мурчание в рекламе Whiskas.

​​Большой подарок любителям музыки!

Наши друзья проводят форум-фест Jazz Across Borders — он состоится 16-18 декабря в Санкт-Петербурге. В программе: мастер-классы, дискуссии, круглые столы и, разумеется, много-много джаза! Участие бесплатно, регистрация здесь.

Среди участников Jazz Across Borders ведущие продюсеры из разных стран мира, программные директора, представители филармоний и руководители джазовых оркестров. Форум будет состоять из восьми тематических частей: гости смогут побывать как на мастер-классах и публичных лекциях, так и на концертах исполнителей.

Фестиваль проходит уже шестой раз. В этом году он приурочен к столетию отечественного джаза и проходит при поддержке Санкт-Петербургского международного культурного форума. Все подробности о выступлениях, гостях и репертуаре смотрите на официальном сайте.

Дизайнеров приглашают в новое реалити-шоу «Я на стиле» — проект о массовой российской моде.

За 4 месяца дизайнеры создадут первую в России марку одежды массового спроса. У зрительниц будет шанс стать моделями в шоу. А победитель проекта определится зрительским голосованием.

От участников «Я на стиле» не требуется специальное образование и умение шить. Прямо в процессе дизайнеры узнают, как работает модная индустрия и какое место занимает в ней русский стиль. Научатся создавать модные коллекции, работать с отечественным сырьём и большим производством, продвигать своё творчество и общаться с потребителями. Организуют и проведут первый показ мод.

Кастинг проходит в два этапа. До 15 января нужно заполнить анкету на сайте проекта. Прошедших отбор пригласят на офлайн-тур в Москву, который пройдёт 15–20 января. В проект попадут 14 человек. Участники заселятся в дом, где будут жить и работать вместе 4 месяца.

Проект реализуется при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.

Стране нужны креативы

Недавний опрос Аналитического центра НАФИ и АНО «Креативная экономика» показал: каждый четвертый юный россиянин хочет работать в творческих индустриях. В исследовании приняли участие около тысячи молодых людей и девушек от 14 до 35 лет.

На первом месте среди желанных дисциплин — гейм-дизайн и все связанное с созданием компьютерных игр. Правда, больше всего в этой сфере хотят работать именно молодые люди, пока что не имеющие ни высшего, ни среднеспециального образования. Меньше всего молодежь привлекает трудоустройство в арт-сферах, литературной и издательской деятельности, образовании в креативных индустриях и гастрономии.

«На фоне быстро меняющихся социально-экономических условий и дефицита IT-кадров в стране очень важно помочь молодежи реализовать этот потенциал (…)», — передает источник слова гендиректора НАФИ Гузелии Имаевой.

Подробнее: https://nafi.ru/analytics/interes-molodezhi-k-rabote-v-kreativnykh-industriyakh-geymdev-vne-konkurentsii/

​​Контент для высших образований

Российский онлайн-кинотеатр Okko объявил о сотрудничестве с университетом НИУ ВШЭ. В рамках совместного проекта LessON на сервисе будет выходить образовательный контент, созданный преподавательским составом «Вышки». Уже сейчас подписчикам доступно несколько лекций, в том числе о защите интеллектуальной собственности в интернете и развитии креативного мышления.

«Мы очень рады приобрести в партнеры в направлении образовательного контента одного из заслуженных лидеров в сфере высшего образования в России. Для нас это еще один шаг в расширении контентных возможностей сервиса, предоставляющего широкий спектр обучающих программ и лекций от профессионалов своего дела», — передает источник слова директора по внешним коммуникациям Okko Анны Заяриной.

«Вышка» стала первым государственным вузом, производящим контент для сторонней цифровой площадки. В планах проекта — популяризировать науку и образование через разные форматы, а не только с помощью видеолекций. Участники надеются, что в будущем на Okko появится эксклюзивный контент от НИУ ВШЭ, созданный специально по запросам подписчиков онлайн-кинотеатра.

​​Образование сокращает дистанцию

Российский образовательный онлайн-проект Skillbox будет развивать офлайн-школы в разных регионах страны по франшизам. Для этого Skillbox в ближайшее время купит долю в сети школ рисования Grafika. В компании считают, что из-за невысокой конкуренции такого образования в регионах у проекта есть экономический потенциал.

Планируется, что за следующие два года удастся открыть более 70 школ под брендом Skillbox. Как и в онлайн-версии проекта, здесь будут доступны курсы по программированию и дизайну, а затем ¾ по маркетингу и менеджменту. Под брендом Grafika, ожидают в компании, получится открыть более 100 школ рисования. Там будут учить как основам живописи, так и цифровому иллюстрированию.

Выход в офлайн ¾ не редкость для отечественных EdTech-проектов. В 2014 году очные курсы стала развивать «Нетология», а в 2021 году к ней присоединилась компания «Учи.ру», выкупившая долю в сети школ «КодКласс».

Некоторые эксперты считают, что выход на региональные рынки поможет онлайн-школам нарастить дополнительную аудиторию, хотя и не избавляет бизнес от возможных экономических рисков.

🏦 Резидент «Сколково» запатентовал технологию, которая делает интернет-банки безопаснее

Компания SafeTech получила патент на технологию подтверждения операций пользователей в цифровых каналах. Она лежит в основе платформы мобильной аутентификации и электронной подписи PayControl.

Решение нашего резидента — единственное на отечественном рынке. Компания первой в России перенесла электронную подпись в мобильный телефон, создав аналог USB-токена.

Технология SafeTech делает безопасным дистанционное банковское обслуживание. Алгоритмы защищают любые операции пользователей от мошенников: не дают перехватить одноразовый код подтверждения в SMS и push, использовать зловредное ПО и фишинг.

«SafeTech — это яркий пример инновационной компании, которая умело сочетает высочайший уровень безопасности и удобства своих решений. Для цифровой экономики в первую очередь необходимо перейти на электронный документооборот и цифровые подписи», — говорит Павел Новиков, директор центра инноваций в финансовом секторе ИТ-кластера Фонда «Сколково».

Поздравляем нашего резидента 🎉

Смотри сейчас, плати потом

Профильный комитет Совета Федерации по экономической политике предложил дать кинотеатрам отсрочку по уплате кредитов, арендной платы и коммунальных платежей. Предполагается, что мера будет действовать до тех пор, пока Минкультуры «не согласует механизмы нормального функционирования отрасли со всеми ее участниками».

В комитете сообщили, что инициатива вызвана уровнем падения сборов кинотеатров до 70%. Сенаторы уже отметили потерю 4,5 млрд рублей за 2022 год: в таких условиях владельцы не могут платить кредиты, делать ремонт или реконструкцию зданий. Предложение будет направлено помощнику президента Максиму Орешкину.

Ранее сообщалось, что за прошедшие полгода из-за отсутствия голливудских новинок закрылось более 120 кинотеатров по стране. Попытки скомпенсировать падение доходов вроде проката индийских фильмов или российских телешоу на большом экране не привели к существенному успеху.

Подробности: https://www.kommersant.ru/doc/5719238

​​NFT вместо музыки

Мадонну, Джастина Бибера, Снуп Догга, Пэрис Хилтон и других американских артистов обвинили в мошенничестве. Причина рекламирование NFT-коллекции, созданной стартапом Yuga Labs. Истец считает, что музыканты участвовали в сговоре с этой компанией, чтобы искусственно завысить цену и обмануть потенциальных инвесторов.

Американские звезды (всего 37 человек) рекламировали коллекцию токенов The Bored Ape Yacht Club, состоящую из серии портретов нарисованных обезьян в цветной одежде. В итоге на NFT появился большой спрос, вызванный, по мнению истцов, мошенническими действиями. Также сообщается, что после окончания рекламной кампании стоимость этих токенов резко упала.

Согласно судебным документам, с Yuga Labs хотят потребовать не менее $5 млн. Сам рекламодатель отметил, что подобные исковые заявления беспочвенны: «На наш взгляд, данные претензии являются откровенно паразитическими. Мы полностью уверены в себе и с нетерпением ждем суда, чтобы доказать это».

Поставить на рельсы: как изобретали паровоз

«“Открывают!” — крикнул кто-то в толпе. Тяжелые ворота медленно приоткрылись. Еще минута ожидания, и в раме ворот появился сухопутный пароход — машина невиданная, ни на что не похожая, с высокой дымящей трубой, сверкающая начищенными бронзовыми частями. На площадке у рукояток стоял Мирон Черепанов...»

Этот репортаж о первом появлении на публике железного чуда Черепановых был опубликован в петербургском «Горном журнале» в мае 1835 года. К тому времени многочисленные пыхтящие собратья русского сухопутного парохода уже лет тридцать как колесили по железным дорогам Европы и Америки, перевозили пассажиров и грузы, обслуживали шахты и рудники.

Более того, отец и сын Черепановы начали строить свой паровоз только после того, как побывали в командировке в Англии, где и вдохновились идеями английских инженеров. Этот факт известен всем, но споры о приоритете изобретения паровоза не стихают.

Подробнее: https://ipquorum.ru/news/6853-postavit-na-relsy-kak-izobretali-parovoz

NFT нашли контакт

Компания «ВКонтакте» представила сервис VK NFT, работающий как приложение в данной социальной сети.

Теперь пользователи при желании могут ставить NFT на аватарку или делать специальную «витрину» в профиле, где будут продаваться их токены. Для этого необходимо связать профиль в VK с криптокошельком.

Для новичков компания подготовила семь обучающих блоков, посвященных цифровым продуктам.

Предполагается, что впоследствии с помощью сервиса участники смогут обмениваться NFT друг с другом. «Витрина» в профиле будет устроена как страница в онлайн-магазине: у каждого токена указываются ID, название, коллекция, владелец, адрес контракта и дополнительная ценность.

В компании сообщают, что сервис в скором времени будет работать как полноценный маркетплейс. Креаторы смогут создавать токены для своего контента, размещать его и находить аудиторию для продажи и обмена.

Подробнее: https://vc.ru/social/560505-vkontakte-predstavila-servis-vk-nft-tokeny-mozhno-ustanovit-na-avatar-ili-vitrinu-v-profile

Как цифровизация судов поможет рассматривать споры об интеллектуальной собственности

В ноябре Первый апелляционный суд общей юрисдикции провел научно-практический семинар «Защита авторских и (или) смежных прав в информационно-телекоммуникационных сетях, в том числе в сети Интернет». В его рамках эксперты обсуждали вопросы применения цифровых реестров при рассмотрении дел, затрагивающих интеллектуальные права.

Статья 144.1 ГПК РФ предусматривает оперативное пресечение фактов нарушения интеллектуальных прав, рассказал заместитель председателя Первого апелляционного суда общей юрисдикции Дмитрий Лепешин. По его словам, этот закон позволяет эффективно защищать материалы правообладателей и противодействовать распространению пиратского контента.

Эксперт заметил, что по мере распространения судебных разбирательств по поводу интеллектуальной собственности все чаще возникает необходимость единого источника информации о результатах интеллектуальной деятельности и их правообладателях: «Рассмотрение споров об интеллектуальных правах часто затягивается из-за того, что стороны не могут предоставить необходимые данные, а доступ к реестрам государственных организаций, некоммерческих организаций, компаний или обществ по коллективному управлению правами затруднен. Между тем в интернет-пространстве уже есть инфраструктурные решения, которые позволяют преодолеть эту проблему».

Таким решением эксперты называют общественно-государственную блокчейн-инфраструктуру сеть РЦИС.РФ. Данные этой сети для решения проблемных вопросов активно используют органы государственной власти, общества по коллективному управлению правами, медиахолдинги, корпорации и многие другие. Заместитель председателя РЦИС Ирина Яковлева рассказала, что отсутствие единого реестра объектов интеллектуальной собственности тормозило цифровизацию современного рынка интеллектуальной собственности в России.

По ее словам, использование сети РЦИС.РФ разными участниками рынка интеллектуальной собственности и непрекращающийся процесс наполнения ее информацией и новыми реестрами являются существенным фактором для использования данных сети РЦИС.РФ судьями: «Если к нашей инфраструктуре вслед за Судом по интеллектуальным правам присоединятся Московский городской суд, Московский областной суд, Арбитражный суд города Москвы, это, безусловно, ознаменует очередной этап цифровизации судебного процесса в столичном регионе, а затем, разумеется, послужит ориентиром для судов других регионов, тем более что доступ к сети РЦИС.РФ осуществляется на безвозмездной основе и не требует от судей специальных технических знаний и компетенции в сфере IT».

Полностью материал доступен на сайте.

​​«Челноки» снова в пути

Российский автомобильный завод «КАМАЗ» направил заявки на регистрацию серии товарных знаков, необходимых для расширения присутствия на отечественном рынке. Среди них: «Челнок», «Чистогор», «Торос нео» и др. После необходимой процедуры «Камаз» сможет производить и продвигать широкий ряд товаров.

В частности, под новыми брендами компания сможет предоставлять услуги аренды автотранспорта, производить автоприцепы и беспилотные автомобили, продавать стеклоочистительные жидкости и шины для транспортных средств и даже создавать дроны военного и гражданского назначения.

В 2016 году «КАМАЗ» совместно с «Яндексом» планировали запустить в столице сеть беспилотного транспорта с системой интеллектуального распределения заказов. Соглашение о сотрудничестве было подписано тогда же, однако беспилотные такси на улицах Москвы не появились.

Самозанятые, расчет окончен

Сотрудники Школы коммуникаций НИУ ВШЭ представили крупное исследование о самозанятых в креативных индустриях. Его целью было определить основные характеристики подобной работы, а также выявить нюансы взаимодействий креаторов с профильными платформами. Это особенно актуально сейчас, когда ежедневно более 8000 человек регистрируются как самозанятые.

Согласно результатам, 68% опрошенных имеют высшее образование, причем чуть меньше половины — это люди с высоким достатком. По словам большинства, на «самозанятость» у них уходит основная часть рабочего времени. 57% респондентов взаимодействуют с постоянными клиентами, а около 20% думают об эмиграции.

Один из любопытных результатов заключается в том, что лишь треть самозанятых использует специальные платформы для поиска и продвижения. Основным каналом информации является сарафанное радио, то есть специалистов и заказчиков обычно советуют либо друзья, либо клиенты. При этом точно сказать, почему самозанятые предпочитают такой способ продвижения, исследователи пока не могут. По этому поводу свое мнение для IPQuorum высказал профессор Школы коммуникаций НИУ ВШЭ Олег Каширских:

«Сарафанное радио здесь эвристический, неполноценный инструмент на фоне отсутствия прочих способов институализированного присутствия креативного класса на рынке. Сарафанное радио в данном случае, конечно, как-то справляется с функцией регулирования в процессе взаимодействия креаторов и потребителей их услуг/продуктов. Однако мы не знаем, является ли сарафанное радио оптимальным способом, по мнению креаторов, или вынужденной мерой в условиях неудовлетворенности качеством платформы».

Изобретения на золото

В начале декабря на Тайване состоялась международная выставка изобретений KIDE 2022, организаторами которой выступили Всемирная ассоциация изобретательства и интеллектуальной собственности и Тайваньская ассоциация продвижения изобретений.

В ней приняли участие изобретатели из 25 стран мира. Организаторами коллективной экспозиции российских техников выступил Международный инновационный клуб «Архимед». Свои изобретения представили механики ряда отечественных вузов.

Среди них: Кубанский государственный технологический университет, Финансовый университет при Правительстве РФ, Московский государственный технологический университет «Станкин» и другие. Они получили высокие оценки от жюри и были награждены золотыми медалями.

Подробнее: https://vestnikip.ru/news/rossijskie-izobretateli-poluchili-zoloto-na-kide-2022
 

​​Не доказано — не плагиат

Пермский краевой суд удовлетворил требование профессора местного университета Марины Руденко, которую в вузе обвиняли в плагиате. Ранее мнение о недобросовестных заимствованиях в статьях Руденко высказывало в том числе сообщество «Диссернет»: на своем сайте некоторые материалы профессора отмечены как отозванные от публикации.

Летом 2022 года другой пермский суд вставал на позицию университета и признавал, что в опубликованных научных статьях Марины Руденко есть плагиат. Профессор поясняла, что в ее работы были внесены несогласованные правки редакторами вузовского журнала, и просила возможности опубликовать свои версии статей и возмещения моральной компенсации.

На заседании в декабре этого года суд прислушался к доводам Руденко и удовлетворил ее требования к журналу «Вестник Пермского университета. Серия “Экономика”». Это стало одним из первых дел в российской практике, когда автору удалось отстоять свои права перед «Диссернетом», передает слова представителя профессора РБК.

Книги об искусстве — с красочными изображениями, тиснеными обложками, глянцевыми страницами — не могут стоить дешево по определению. Тем не менее эти издания всегда находят своего читателя. В чем секрет, знает генеральный директор издательства «Искусство – XXI век» Татьяна Бондарук:

«Когда мы печатаем “книги с картинками”, мы вынуждены делать это или хорошо, или никак: привлекать лучших авторов и художников, платить музеям за использование изображений, сотрудничать с профессиональными типографиями и использовать дорогую бумагу и материалы. Поэтому книги и получаются дорогими. Но спрос не падает».

Читайте интервью на сайте IPQuorum: https://ipquorum.ru/news/6858-iskusstvo-izdavat-knigi