КАКАЯ СВЯЗЬ МЕЖДУ ФРАНШИЗОЙ И ТОВАРНЫМ ЗНАКОМ?

Связь самая прямая. Если не углубляться в юридические дебри, покупая франшизу, предприниматель хочет получить чужой бизнес-опыт и репутацию на рынке.

Что под этим может скрываться?
- выстроенные бизнес-процессы;
- стандарты производства;
оптимизированные расходы (например, эксклюзивные условия договоров с поставщиками, общие расходы на маркетинг и PR сети, лоббирование интересов отрасли);
- чёткое понимание, какие сотрудники нужны и как именно они должны работать (скрипты, обучение сотрудников, помощь в найме);
- методики работы и методики ведения бизнеса;
- интеллектуальная собственность: программы для ЭВМ, промышленные образцы, товарные знаки.

И вот последняя часть для покупателя франшизы может оказаться котом в мешке.

По договору коммерческой концессии правообладатель (франчайзер) предоставляет пользователю (франчайзи) совокупность нематериальных активов, среди которых обязательно должен быть товарный знак. Это требование закона (1027 ГК РФ).

По факту вам могут передать что угодно: бренд-бук, фирменное оформление, использование логотипа, «право на вывеску», etc. Могут даже написать, что передают товарный знак, но в реальности товарного знака у компании не будет.

ЧЕМ ЭТО ПЛОХО?
Как минимум тем, что если товарного знака нет, название не «забито» и его может использовать кто угодно, не обязательно для этого заключать договор.
Как максимум, кто-нибудь зарегистрирует название на себя и придёт к вам с иском о взыскании компенсации за нарушение исключительного права на товарный знак (от 10 тыс. до 5 млн рублей между прочим). Повторюсь, придёт к ВАМ. Размещение чужого товарного знака на вывеске, товарах, сайте - это нарушение.

ПОЛЕЗНЫЕ СОВЕТЫ:
1) Обязательно читайте договор, проверяйте, что вам по нему передают.
2) Попросите показать свидетельства на товарные знаки.
3) Название договора может не отражать суть отношений, описанных в договоре. В таком случае содержание договора «побеждает» название. Отличить договоры с интеллектуальными правами друг от друга - задача со звёздочкой даже для юриста, если он специализируется на чем-то другом.
Привлекайте к изучению договора опытного юриста, работавшего во франчайзинге.

P.S. но договор все равно прочитайте, вам по нему работать;)

#ipnotes_франшизы

Чек-лист по проверке товарных знаков для слушателей доклада в "Точке кипения"

#ipnotes_франшизы
#ipnotes_тз
#ipnotes_инструкция

С Международным днем интеллектуальной собственности всех причастных! Классных кейсов в портфолио и собственную метавселенную каждому)))

Задумывались ли вы когда-нибудь, почему именно 26 апреля - день интеллектуальной собственности? Кто без помощи гугла знает, чем обусловлен выбор даты? Пишите в чат)

#ipnotes_пп_жизнь

26 апреля - Международный день интеллектуальной собственности, учреждённый ВОИС в 2000 году.
Именно 26 апреля (в 1970 г) вступила в силу Конвенция, учреждающая Всемирную организацию интеллектуальной собственности (ВОИС).
На сегодня в мире насчитывается 193 страны-участницы.

Именно поэтому апрель у IP-юристов супер-насыщенный, и чем ближе к 26 числу, тем плотнее расписание конференций, круглых столов, вебинаров и бизнес-завтраков.

За последние 2 недели я участвовала в 4 мероприятиях,(ещё два буду смотреть в записи), один раз выступила, приняла участие в дизайн-марафоне по разработке сервисов будущего (мы выиграли).

Выдохну за майские и вернусь с рассказом о самой главной проблеме франчайзинга.

#ipnotes_пп_жизнь

САМАЯ ГЛАВНАЯ ПРОБЛЕМА ФРАНЧАЙЗИНГА ХАЙП

Хайп вокруг упаковки/продажи/покупки франшиз приводит на рынок большое количество людей, не понимающих сути франчайзинга и не желающих разбираться.
Одни считают, что можно создать бизнес, вложиться в рекламу и начать зарабатывать на продаже франшиз, другие приравнивают покупку франшизы к пассивному доходу, третьи хотят заработать на первых, продав им услуги по "упаковке" (брендбук и сделанный на коленке договор, полученный от конкурента).
О товарном знаке и выстроенных процессах задумываться некогда, нужно быстрее продавать.

В результате получаются мертворожденные франшизы с непонятными процессами, ошибочными финансовыми моделями, ничтожными договорами.

Не будучи финансистом, один раз я нашла ошибку в фин.модели: при расчете всех расходов на период до точки безубыточности не были заложены «наличные» денежные средства на текущие расходы (ФОТ, аренда, коммунальные услуги).

Продать ее продадут, но вот просуществует ли она долго, будет ли такой франчайзер добросовестно исполнять обязательства, получит ли франчайзи все, что ему обещали при покупке - вопрос.

#ipnotes_франшизы

НОВОСТИ

Владимир Путин поручил Правительству РФ и «Деловой России» рассмотреть вопрос об оказании поддержки франчайзи - субъектам МСП, в том числе путем субсидирования процентных ставок по кредитам, предоставленным в целях приобретения франшизы и развития бизнеса или в целях замещения иностранных компаний, приостановивших или прекративших деятельность на территории Российской Федерации»

Субсидии на "франчайзинговые" кредиты предоставлял Департамент предпринимательства и инноваций г. Москва в 2019-2021 гг (программа висит на портале как активная, но прием заявок в 2022 году еще не объявлялся). Меры региональной поддержки применялись только к зарегистрированным случаям предоставления права по лицензионным договорам и договорам коммерческой концессии.

❗️Если вы ведете бизнес по франшизе и рассчитываете на путинские меры поддержки, форсируйте регистрацию факта заключения договора в Роспатенте. Это процесс не быстрый.

Как вы считаете, будет ли эта мера полезна и востребованна? Давайте обсудим в комментариях.

#ipnotes_франшизы

МакДональдс - что происходит с франчайзингом

#ipnotes_франшизы

Напишите, пожалуйста, как вам такой формат? Удобно ли слушать аудио-разборы?

А в фешн-ритейл вот так🤷🏻‍♀️
Думаю, это временный вариант в ожидании ребрендинга или окончания спецоперации.
Ждём обратно обновлённый Inditex.

#ipnotes_франшизы