Как мода охраняет идеи 💫

Демна Гвасалия стал новым креативным директором Gucci. До этого Демне удалось создать уникальную айдентику для модного дома Balenciaga, креативным директором которого он был целых 10 лет. Gucci однозначно ждут перемены.

Смена креативного директора — это не только творческое обновление, но и юридические риски, связанные с интеллектуальной собственностью.

⤴️В карточках рассуждаем, какой подход позволит обеспечить многостороннюю охрану бренда.

#полезное@ip_universus

Иностранные бренды регистрируют товарные знаки в России

На фоне ухода крупных компаний с рынка в Роспатенте все чаще появляются заявки от зарубежных владельцев.

Что стоит за этой тенденцией — реальное возвращение или стратегическая защита активов?

♥️ Об этом рассказал Иван Кайсаров, руководитель практики интеллектуальной собственности Versus.Legal, в статье для Право.ру.

🔗 Подробнее — в статье по ссылке.

Как реклама у блогеров и отзывы на маркетплейсах помогают сохранить товарный знак

Можно ли спасти товарный знак, если конкурент подал на его аннулирование?

Да — если доказать, что ваш бренд знают, любят и различают.
⠀
💫 Смотрим, как это сделал бренд «PUSY» — с помощью рекламы у блогеров, отзывов на маркетплейсах и внимательного подхода к судебной защите.
⠀
⤴️ Разобрали один из кейсов, где маркетинг стал аргументом в споре о сходстве товарных знаков.

#разбор@ip_universus

Культовый аромат и юридические ошибки: история Chanel №5

Сто лет назад появился аромат, который стал символом эпохи — Chanel №5. Его лицами были Мэрилин Монро, Николь Кидман, Марго Робби и даже Брэд Питт.

Сегодня вспоминаем историю самого знакового парфюма XX века В ней есть все: российский эмигрант и гений ароматов, великая Коко, несправедливость сделки и десятилетия борьбы за права.

Сегодня Chanel защищает свои интеллектуальные активы тщательнее, чем некоторые технологические гиганты. Но так было не всегда.

⤴️ Разбираем, кто на самом деле создал аромат, кому он принадлежит сейчас — и почему парфюм тоже нуждается в юридической защите.

#историибрендов@ip_universus