Дизайн-мышление в коммуникациях: модное слово или полезный инструмент?
Вчера в РАНХиГС в рамках конференции «Управляя будущим» поговорили о дизайн-мышлении (ДМ) в коммуникациях с позиции рацио и эмпатии. Подход существует давно (впервые идею озвучил Герберт Саймон еще в 1969 году в книге «Науки об искусственном»). Сущности в ДМ (и сам подход) могут называться по-разному и трансформироваться с учётом сферы и запроса, главное понимать их содержание и выбирать полезное для себя. Что касается ДМ, это фокус на пользователе, его потребностях и функциональности продукта. Когда нет данных и стандартного решения, как раз и включается ДМ. В коммуникациях - это учет целевой аудитории при упаковке и доставке контента (как, где и зачем).
На принципах дизайн-мышления работает инклюзивный дизайн. Это мышление с позиции ограничения возможностей. Решения, созданные для определенной группы, масштабируются на большую аудиторию (тот же голосовой помощник). Писали о подобной практике в посте выше (там и про Сбер и про Microsoft).
PS После сессии в формате дискусси возник вопрос: как стартапу донести ключевую ценность и месседж до целевой аудитории? Ответ - иногда нужно отсечь все лишнее, “огранить алмаз”, чтобы осталось ключевое.
Вчера в РАНХиГС в рамках конференции «Управляя будущим» поговорили о дизайн-мышлении (ДМ) в коммуникациях с позиции рацио и эмпатии. Подход существует давно (впервые идею озвучил Герберт Саймон еще в 1969 году в книге «Науки об искусственном»). Сущности в ДМ (и сам подход) могут называться по-разному и трансформироваться с учётом сферы и запроса, главное понимать их содержание и выбирать полезное для себя. Что касается ДМ, это фокус на пользователе, его потребностях и функциональности продукта. Когда нет данных и стандартного решения, как раз и включается ДМ. В коммуникациях - это учет целевой аудитории при упаковке и доставке контента (как, где и зачем).
На принципах дизайн-мышления работает инклюзивный дизайн. Это мышление с позиции ограничения возможностей. Решения, созданные для определенной группы, масштабируются на большую аудиторию (тот же голосовой помощник). Писали о подобной практике в посте выше (там и про Сбер и про Microsoft).
PS После сессии в формате дискусси возник вопрос: как стартапу донести ключевую ценность и месседж до целевой аудитории? Ответ - иногда нужно отсечь все лишнее, “огранить алмаз”, чтобы осталось ключевое.
👏4
У нас тут это, дни интеллектуальной собственности. А вот и подарочки… Столько вопросов, столько вопросов.
Ведомости
Фильмы, сериалы и музыку из недружественных стран легализуют через принудительную лицензию
Власти готовят изменения в законодательство, расширяющие сферу использования этого механизма
🔥1😱1
Все на ноготочки к мастеру "Санёк"®
Госдума в 1-ом чтении приняла законопроект, который позволит гражданам регистрировать товарный знак.
📎Как сейчас?
Редакция ст. 1478 ГК РФ устанавливает ограничение, согласно которому обладателем исключительного права на товарный знак может быть юридическое лицо или индивидуальный предприниматель.
📎Обоснование в пояснительной записке к законопроекту
Действующее ограничение вступает в прямое противоречие с п. 1 ст. 2 ГК РФ, которым гарантируется равенство участников гражданского оборота, а также оснований возникновения и порядка осуществления прав на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации.
📎Как там у других?
Сейчас регистрация товарного знака на имя физических лиц допускается в ряде иностранных государств (Австрийская Республика, Федеративная Республика Германия, Китайская Народная Республика, Соединенные Штаты Америки) и Европейском союзе.
📎Вывод
Таким образом, иностранные граждане (иностранные заявители) оказываются наделенными правом регистрации товарного знака в Российской Федерации без подтверждения статуса, соответствующего индивидуальному предпринимателю.
Предлагаемые законопроектом изменения позволят обеспечить равенство правового положения российских и иностранных граждан (иностранных заявителей) в части возможности осуществления ими исключительных прав на товарный знак.
Госдума в 1-ом чтении приняла законопроект, который позволит гражданам регистрировать товарный знак.
📎Как сейчас?
Редакция ст. 1478 ГК РФ устанавливает ограничение, согласно которому обладателем исключительного права на товарный знак может быть юридическое лицо или индивидуальный предприниматель.
📎Обоснование в пояснительной записке к законопроекту
Действующее ограничение вступает в прямое противоречие с п. 1 ст. 2 ГК РФ, которым гарантируется равенство участников гражданского оборота, а также оснований возникновения и порядка осуществления прав на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации.
📎Как там у других?
Сейчас регистрация товарного знака на имя физических лиц допускается в ряде иностранных государств (Австрийская Республика, Федеративная Республика Германия, Китайская Народная Республика, Соединенные Штаты Америки) и Европейском союзе.
📎Вывод
Таким образом, иностранные граждане (иностранные заявители) оказываются наделенными правом регистрации товарного знака в Российской Федерации без подтверждения статуса, соответствующего индивидуальному предпринимателю.
Предлагаемые законопроектом изменения позволят обеспечить равенство правового положения российских и иностранных граждан (иностранных заявителей) в части возможности осуществления ими исключительных прав на товарный знак.
🔥5
От РАНХИГС к РГАИС (поднимите руку, кто не в курсе, что это за вуз).
Добрались до темы ИС - гастрольная неделя продолжается.
В среду онлайн на питерском форуме «Дни IP» и сегодня офлайн на конференции «Автор в современной экосистеме ИС» - выступления с ключевым месседжем о новых формах правового диалога с автором в креативной сфере.
Сегодня количество контента возрастает, фокус внимания сужается. Также меняются каналы доставки информации и формат сообщений. Стоит учитывать скорость восприятия материала, оценивать простоту чтения текста и актуальность данных, когда пишете документ/пост на профтему.
Пользователи могут воспринимать предложения от 8 до 25 слов, больше 40 уже воспринимается фрагментарно (вы ещё с нами?).
Сейчас пользователи просматривают блогерский контент в большей степени из-за желания расширить кругозор и быть в курсе актуальных событий, а ещё научиться чему-то. Специалисты по ис - ваше время!
Удачным примером по доставке контента до пользователя может стать Telegram-канал (какие вы молодцы, что подписаны на нас ❤️)
Добрались до темы ИС - гастрольная неделя продолжается.
В среду онлайн на питерском форуме «Дни IP» и сегодня офлайн на конференции «Автор в современной экосистеме ИС» - выступления с ключевым месседжем о новых формах правового диалога с автором в креативной сфере.
Сегодня количество контента возрастает, фокус внимания сужается. Также меняются каналы доставки информации и формат сообщений. Стоит учитывать скорость восприятия материала, оценивать простоту чтения текста и актуальность данных, когда пишете документ/пост на профтему.
Пользователи могут воспринимать предложения от 8 до 25 слов, больше 40 уже воспринимается фрагментарно (вы ещё с нами?).
Сейчас пользователи просматривают блогерский контент в большей степени из-за желания расширить кругозор и быть в курсе актуальных событий, а ещё научиться чему-то. Специалисты по ис - ваше время!
Удачным примером по доставке контента до пользователя может стать Telegram-канал (какие вы молодцы, что подписаны на нас ❤️)
🔥4👍1
Срочно в номер : В Россию разрешили ввозить продукцию Apple, Samsung, Tesla, Bentley и других брендов без их разрешения.
Минпромторг составил перечень товаров, которые можно будет ввозить в Россию без разрешения правообладателя.
Что попало в список товаров:
▪️автомобили — Tesla, Land Rover, Jeep, Jaguar, Chrysler, Bentley, Cadillac, Chevrolet, Dodge, Hummer, Rover, GMC, Freightliner, Peterbilt, Kenworth, Mack;
▪️двигатели и их части — Volvo, Hyundai, Nissan, Volkswagen;
▪️шины — Michelin, Goodyear, Continental, Bridgestone;
▪️смартфоны и техника — Apple, Asus, HP, Panasonic, Samsung, Nokia, Sony, Intel;
▪️бытовая техника — Electrolux, Miele, Siemens, Dyson;
▪️игровые приставки — XBox, PlayStation, Nintendo;
▪️оборудование для различных отраслей, включая добычу полезных ископаемых, электроэнергетику, железнодорожный и судоходный транспорт, сельское хозяйство;
▪️одежда и обувь — по всем брендам.
Материал взят из паблика Медиавойны
Минпромторг составил перечень товаров, которые можно будет ввозить в Россию без разрешения правообладателя.
Что попало в список товаров:
▪️автомобили — Tesla, Land Rover, Jeep, Jaguar, Chrysler, Bentley, Cadillac, Chevrolet, Dodge, Hummer, Rover, GMC, Freightliner, Peterbilt, Kenworth, Mack;
▪️двигатели и их части — Volvo, Hyundai, Nissan, Volkswagen;
▪️шины — Michelin, Goodyear, Continental, Bridgestone;
▪️смартфоны и техника — Apple, Asus, HP, Panasonic, Samsung, Nokia, Sony, Intel;
▪️бытовая техника — Electrolux, Miele, Siemens, Dyson;
▪️игровые приставки — XBox, PlayStation, Nintendo;
▪️оборудование для различных отраслей, включая добычу полезных ископаемых, электроэнергетику, железнодорожный и судоходный транспорт, сельское хозяйство;
▪️одежда и обувь — по всем брендам.
Материал взят из паблика Медиавойны
🤔3
Дождливый понедельник финишд. Что он принёс? А вот мотивацию для IP-сферы на перспективу. По идее, должно сработать и в эту сторону, если в kpi будет заложено патентование результатов интеллектуальной деятельности. Говорят, вон в Китае биржа таких объектов дала ощутимый эффект в развитии региона
🤔3
Этот день настал - друзья, коллеги, ну что ещё может так обьединить людей, как не стремление заработать на своих гениальных плодах мыслительных процессов) Деньги и Слава - два столпа мотивации патентования) Если без шуток - мы с вами и есть мейнстрим, мы в том самом потоке, который движется в сторону технологического прогресса, эволюции человеческого разума и его изобретательской способности, предпринимательского таланта и пионерского огня первооткрывателей космических далей. Наша цель - этот огонь поддержать, не дать ему погаснуть, из неуправляемой стихии извлечь тепло и пользу, из всех самобытных талантов огранить бриллианты. Однажды в интервью нашему проекту Надежда Рейнганд, патентный поверенный из США, призналась, что она вместе с изобретателем снова и снова проходит все стадии творческого поиска оптимального решения и испытывает настоящую сопричастность акту созидания в, казалось бы, простом процессе написания заявки на патент. Виват, господа! Всех с праздником- Днём интеллектуальной собственности! 💋
❤5😁1
Ванна-качалка, защитные очки для кур, устройство для защиты усов, транспортное средство с одним колесом, подошвы для обуви со следами животных, купальный костюм из пробки, фиксаторы для ушей домашних питомцев. Картинки взяты из паблика ФИПС
😁4👍1
Антон Иванов написал интересный материал о прекращении OnlyFans (и Youtube) выплат авторам контента из России в контексте доктрины разумных ожиданий.
🔥4😁2
Сегодня приняли участие в Legal PR Day. В программе - выступления от спикеров-практиков сферы PR и дебаты. 3 пары оппонентов рассуждали (иногда спорили, иногда отвечали на вопросы) на темы цензуры, гринвошинга и новой искренности в маркетинге. Оценивали спичи и самих участников - зрители голосованием большинства.
Чем запомнился такой формат коммуникации? Стоит ли пробовать или не надо - работают профессионалы и не пытайтесь повторить в домашних условиях? Для участников - проверка на стрессоустойчивость, быстрое ориентирование в вопросах, иногда импровизация. Среди не самых удачных приемов на дебатах - эмоциональная подача (давление на оппонента не всегда работает за). Из полезного для участников - стоит ограничить тему в начале (рамки) и, конечно, продумать структуру речи с учётом тайминга.
Чем запомнился такой формат коммуникации? Стоит ли пробовать или не надо - работают профессионалы и не пытайтесь повторить в домашних условиях? Для участников - проверка на стрессоустойчивость, быстрое ориентирование в вопросах, иногда импровизация. Среди не самых удачных приемов на дебатах - эмоциональная подача (давление на оппонента не всегда работает за). Из полезного для участников - стоит ограничить тему в начале (рамки) и, конечно, продумать структуру речи с учётом тайминга.
🔥2👏1🤔1
В даркнете появились объявления о продаже доступа к премиум-подпискам на сервисы Spotify, Netflix и Pornhub. Однако в большинство случаев это мошенничество.
Кроме того, подобные действия нарушают условия пользования платоформами и грозят блокировкой аккаунта, предоставившего доступ.
Кроме того, подобные действия нарушают условия пользования платоформами и грозят блокировкой аккаунта, предоставившего доступ.
😁2😱2