Коза Ностра по футбольным трансляциям

Руководители Серии А (высший дивизион итальянской футбольной лиги) подписали соглашение с Google о совместной борьбе с пиратским контентом.

Гугл пообещал удалять из Play Store приложения, использующие и транслирующие футбольный контент с нарушением авторских прав.

Вдогонку к новости небольшой материал по правам на спортивные трансляции.

Права на вещание спортивных соревнований принадлежат соответствующим федерациям стран или организаторам. Правообладатель может продать права на одну трансляцию, но чаще продажа происходит пакетами (например, на все матчи турнира).

Стоимость прав определяется спросом в совокупности с несколькими факторами: платежеспособность населения, популярность вида спорта в данной стране, уровень соревнований, конкуренцией среди вещателей и другими. Порой правообладатель ставит “космический ценник”, так как это является одним из основных источников дохода для спортивных организаций.

При этом каналы готовы платить. Почему? Во-первых, привлечение аудитории, во-вторых, привлечение рекламодателей.

Например, эксклюзивные права на трансляции Олимпийских игр до 2024 годы выкуплены компаний Discovery Communications (канал Eurosport) за 1,3 млрд евро. У компании есть возможность продавать сублицензии национальным каналам.

Конечно, такие огромные суммы не применимы к российским реалиям. Например, РФПЛ пару лет назад продавала права на вещание за 1,7 млрд руб.

Не опять, а снова - Роскосмос в IP-повестке.

На этот раз госкорпорация зарегистрировала в качестве товарного знака фразу «Технологии, проверенные космосом».

И речь не только о технологиях, товарный знак распространятся на большой список категорий товаров (косметика, спорттовары, транспортные средства, играх и др.).

Идея - показать уникальность технологий/материалов, которые прошли проверку космосом и стали доступны каждому.

IP-маркетинг в действии.

Осторожно, спойлер!

Спойлерная - бюро авторского права США

Музыка из музыки или плагиат в рамках закона #скажинапатентном

Сэмплирование - использование части чужой звукозаписи с возможностью ее переосмысления и трансформации. Сэмплы могут быть музыкальными, голосовыми и даже природными. Чтобы сэмплирование не стало плагиатом (как известный трек Sam Smith - Stay with me, который повторял песню Tom Petty and the Heartbreakers- I won’t back down, можете сравнить, перейдя по ссылкам) необходимо разрешение от владельцев авторских прав на произведение и лицензионное соглашение.

Оценить масштаб и статистику использования сэмплов можно на ресурсе Music Samples Through Time

#пятничныйконтент

Цифровая сумка Gucci была продана почти в два раза дороже чем реальная на виртуальной выставке модного бренда в онлайн-игре Roblox

А вы читали «Маленького принца»?

Плюс к новости - история судьбы авторских прав на произдеведение

Первый день ПМЭФ, мы на форуме креативных индустрии и заглядываем на сессии форума МСП.
Постараемся делиться новостями с полей и кейсами с мероприятий (по крайне мере по ИС).

Одна из сессий “Форума креативного бизнеса” была посвящена инфлюенс-маркетингу, в частности, говорили о цифрах и статистики по работе с блогерами.

Среди спикеров были представители обеих сторон (тиктокер Даня Милохин, директор по маркетингу и коммуникациям Альфа-Банка Алексей Гиязов и др).
Рынок рекламы блогеров оценивается в $11-25 млрд (по разным источникам). Динамика роста - 68% по сравнению с прошлым годом несмотря на общий спад рекламного рынка в период пандемии.

На вопрос, кто же главный бенефициар в истории с сотрудничеством блогеров и брендами, вице-президент “Сбербанка” Владислав Крейнин предположил, что продюсеры в этой сфере как “казино, который выигрывает всегда независимо от результатов коллаборации”. По его словам, рекламный бюджет Сбербанка по работе с инфлюенсерами пока составляет менее 5%. Однако расширение инвестиций в данном секторе стало возможным только после создания специальных эконометрических моделей для прогноза эффекта от интеграций и возврата инвестиций. По статистике, в прошлом году возврат от инвестиций в рекламных кампаниях с блогерами были 700-1200%.

Жива ли традиционная медиаиндсутрия?
По мнению генерального директора «Газпром-медиа» Екатерины Веселковой, телевизионный рынок чувствует себя достаточно стабильно и ожидает рост в этом году. Комплементарность блогеров и традиционных медиа сегодня вполне возможна.

Прямые включения можно найти в нашем Инстаграм в разделе IGTV.

Перейти сюда.

Сессия “Венчурные инвестиции и бизнес-ангелы”

Как найти, заинтересовать и удержать инвестора?
Несколько советов от Елены Волотовской и Дмитрия Полякова (Softline Venture Partners)

1. Инвесторам не нравится несоответствие информации в презентации действительности (не стоит приукрашать).
2. Необходимо узнать об инвесторе (его сферу интересов в инвестировании, как минимум).
3. Инвестор изучает вас и ваш проект до принятия решения, поэтому стоит выстраивать честные и открытые отношения с первых моментов.
4. Личная встреча лучше электронного письма.
5. Иногда стоит рассказать инвестору и о своих неудачах (ответить честно на вопрос, а что у вас не так?).
6. У вас, скорее всего, только пара минут (или даже секунд), чтобы привлечь внимание потенциальных инвесторов.

Не могли не спросить об отношении инвесторов к пакету интеллектуальной собственности.

Как строится диалог по ИС? Насколько ее принимают во внимание инвесторы?

Видео ответа с форума

Чем запомнился “нулевой” день ПМЭФ?

Насыщенный, полный, местами хайповый. Говорили про креативные индустрии, их будущее и перспективы развития в РФ.

Могут ли города стать “фабриками талантов”, а культурное разнообразие и наследие значимым ресурсом? С таких вопросов Тина Канделаки начала сессию “Что придумывает Россия сейчас?”.

На пленарке обсуждали экономику будущего, тенденции в потреблении контента и язык креативных индустрий.

В экономике будущего борьба будет идти за творческих людей и их идеи. В этом контексте удачно ложиться фраза А.Пушкина “Не продается вдохновенье, но можно рукопись продать”. О реализации идей, креативном капитале каждого и его монетизации.

Креативные индустрии неразрывно связаны с экономикой (баланс между бизнесом и свободой) и инновациями. Как пример сочетания технологий и творчества, компания Тимура Бекмамбетова “Bazelevs”, признанная одной из самых инновационных медиа во всем мире.

В потреблении контента вырос спрос на впечатления, причем с возможностью индивидуализации. По мнению Тины Канделаки, сегодня не зритель платит за контент, а производители ему. Было ли так и раньше (например, огромные бюджеты на производство фильмов и программ)? И да, и нет. Повышается градус, все сложнее привлечь и плюс удержать внимание, зритель становится все более искушенным, выбор становится все больше.

Вопрос языка вызвал интересную дискуссию, ключевыми аргументом которой стало то, что у творчества нет национальности и каждая креативная индустрия говорит на своем языке (например, музыкальном - Чайковский и Стравинский как самые исполняемые композиторы в мире тому подтверждение).

Про креативные индустрии дискуссию подхватят 5 июня на молодёжном форуме.

Ну а мы следим за повесткой ПМЭФ дальше.

В продолжение темы инвестиций
АСИ представило на ПМЭФ рейтинг регионов по степени инвестиционной привлекательности:

1. Москва 
2. Татарстан 
3. Тюменская область 
4. Тульская область 
5. Башкортостан 
6. Ханты-Мансийский автономный округ - Югра, Нижегородская область 
7. Московская область, Новгородская область, Краснодарский край 
8. Самарская область, Сахалинская область, Ярославская область,  Санкт-Петербург, Калужская область 
9. Челябинская область 
10. Тамбовская область, Ленинградская область, Белгородская область,
Республика Саха (Якутия) 

Национальный рейтинг оценивает усилия органов власти всех уровней по формированию комфортной среды для бизнеса. Большинство регионов улучшили свои показатели за счет ускорения различных процедур для предпринимателей.

Неожиданный ракурс захода на тему ИС со стороны Forbes, но нам нравится;)

Завершился ПМЭФ, собрали хайлайты из сферы интеллектуальной собственности:

1. По мнению министра культуры РФ Ольги Любимовой, ситуация с соблюдением прав на интеллектуальную собственность в России требует пересмотра. В качестве примера непонимания авторских прав Ольга Любимова привела бренд “Смешарики”, образы которого часто используют без разрешения в регионах.

2. По данным Росстата, инвестиции в объекты ИС в 2020 году выросли на 31% в номинальном выражении, до 831,5 млрд руб. Их доля в структуре инвестиций в основной капитал выросла с 3,3% в 2019 году до 4,1% в 2020-м.

3. "Сбер" готовит первую в России заявку на патент на произведение, созданное искусственным интеллектом (ИИ). “Это не фильм, не картина, это код, но тем не менее - это очень важно”, - отметил первый зампред правления Сбербанка Александр Ведяхин.

4. На молодежном форуме был представлен кейс успешной работы и коммерциализации креативного капитала - “Дети-новаторы”. Идея проекта: ребенок проходит путь от знакомства с изобретательством до заключения контрактов с бизнесом.

5. В “Сколково” создадут высокотехнологичный сервис для упрощения международной регистрации ИС. Он может появиться в течение года.

Ну, а мы ждём «Российскую креативную неделю» в Москве в начале июля;)

Приказ Минэкономразвития очень органично вписывается в систему государственных мер, направленных на борьбу с "вечнозелеными патентами" и недопущение злоупотреблением "стратегии обновления" со стороны фарм гигантов.

Одним из положительных эффектов принятия данного ведомственного акта можно назвать упрощение выхода на рынок качественных по своим свойствам аналогов лекарственных препаратов, стоимость которых будет гораздо доступнее для населения.

Опасений в плане ограничения инновационной деятельности приказ также не вызывает. Напротив, коммерчески выгодные лекарственные препараты, в основе которых лежат изобретения по "вечнозеленым патентам", лишь формально отвечают критериям патентоспособности, а вот существенного вклада в уровень техники привнести уже не способны.

Возможность избежать бесконечного патентования одного и того же активного вещества, но в различных модификациях, безусловно будет способствовать развитию конкурентоспособной среды и повышению изобретательской инициативы.

Нашли интересное исследование, согласно которому 75% брендов могут исчезнуть. Потребителям будет всё равно, они легко смогут найти замену.

Нынче «эпоха цинизма», вот так. Ценность брендов падает, им все меньше доверяют.