К слову, это не первый случай схожих винных брендов.
Пару лет назад был кейс с элитным шампанским Crystal и российской водкой Kristal.

Только тогда вроде как первым был Kristal, зарегистрированный в РФ ещё в 1974 году.

Спор из-за товарного знака длился 6 лет. Конфликт владельцев торговых марок «Союзплодоимпорт» и Louis Roederer обсуждался на правительственном уровне. А во время спора французский производитель (точнее компания Simple, взявшая на себя эти обязательства) платил роялти с каждой бутылки.

По итогу, конфликт завершился миром. Французы перестали платить роялти и возобновили регистрацию бренда в России. А Kristal смог продвигаться на экспорт.

Мы ещё немножко в Instagram и на удивление хорошо залетел пост про онлайн фитнес.

Фитнес-индустрия к онлайн: маркетинг VS здоровье
⠀
Да, маркетинг важен в любой сфере. Но фитнес - это, пожалуй, №1, где погоня за маркетингом вытесняет саму суть фитнес индустрии и качество оказываемых в этой сфере услуг.
⠀
Онлайн фитнес-марафоны больше про заработок организаторов, а не про здоровье и спорт для потребителя.
Успешность таких перфомансов оценивается метриками ER (вовлеченность), охватами, эффективными воронками продаж. Люди, пришедшие с запросом поправить свое здоровье или подтянуть физическую форму, именуются лидами и т.д. и т.п.
⠀
Основная методика всех этих марафонов – геймификация. И здесь неважно, что у вчера родившей девушки, сидящего в офисе работника весом 80+, пенсионера с букетом хронических заболеваний, подростка совершенно разные физические показатели и данные.
Поэтому и набор упражнения должен подбираться индивидуально.
⠀
Поход по врачам после таких марафонов может обойтись в кругленькую сумму, да и потерянное здоровье восстановить будет уже сложнее. И самое главное, претензии за потерянное здоровье предъявить можно будет только к себе, а не к организаторам таких мероприятий.
⠀
Да и ведущие этих марафонов. Хочется спросить: кто все эти люди? Мамочка-домохозяйка, которая родила 1-2-3 детей, похудела, и стала гуру в области фитнеса и ПП? Хороший ай-тишник и менеджер, один из которых хорошо программирует, а другой продает. И тд и тп., но это все ни разу не про спорт и не про здоровье.
⠀
Ухудшает ситуацию отсутствие профессиональных вузов и вопрос вознаграждения тренеров.
⠀
А где ИС в ОНЛАЙН ФИТНЕСЕ? Максимум, о чем здесь говорят и кричат так называемые гуру фитнеса – это про плагиат, воровство контента. Потому что этот контент востребован и разлетается, как горячие пирожки, опять же при правильно выстроенной маркетинговой стратегии. Тут лучше не изобретать велосипед, а взять за основу какой-нибудь более-менее раскрученный онлайн марафон здоровья, скопировать его, поменять обложку и запустить в эфир.
⠀
По сути, ИС в обложке, в подаче, в сценарии, но не в самом фитнесе, не в конечной цели – дать максимальную пользу потребителю.

«А как дышал! Как сладко врал. Как много гнал»- пишет Дмитрий Песков, спецпредставитель Президента в фейсбуке сегодня, и не о чем-нибудь эдаком, а вот по этому вопросу. Год с небольшим назад мед-пиво пили и мы на эпичной лекции об искусственном интеллекте в МИСиС - Ольга Ускова, Герман Греф в диалоге о нейронках как раз и обсуждали тему беспилотных авто в России. Выходит, все зря? Фейсбук Усковой молчит. Пока. Запасаемся попкорном.

Расходимся, там все по плану , оказывается. Мол, трудно быть Богом. Или Сбером. Ну как-то так...Нет, Маском все-таки. Илон, вся надежда на тебя.

Клабхаус- новый вирус, поразивший прогрессивное человечество. Без шуток - все спикеры, которых мы мечтали заполучить в свои конференции в доковидные времена теперь собираются кучками по интересам и переговариваются онлайн- без камеры, только голос. Ну просто ад ненавистников войс-чатов и рай любителей подкастов. Утро начинается бодрее, когда в клуб тебя позвал Джаред лето...

Ну вот и фб не отстаёт, украсть нельзя изобрести )

Сегодня наступает китайский Новый год. По этому случаю мы подготовили собственный восточный гороскоп по брендам.

КАКОЙ ВЫ БРЕНД ПО ГОРОСКОПУ?
⠀
Крыса (2020,2008, 1996, 1984, 1972, 1960)
⠀
Clubhouse
⠀
Общительность, хитрость, настойчивость.
Вы способны убедить даже хейтеров подкастов и аудио сообщений в крутости своей идеи.
⠀
Бык (2021, 2009, 1997, 1985, 1973, 1961, 1949)
⠀
Uber
⠀
Упорство, последовательность, трудолюбие.
По маршруту к целе самым коротким путем (правда, не всегда самым простым).
⠀
Тигр (2010, 1998, 1986, 1974, 1962, 1950)

Instagram
⠀
Стремительность, темпераментность, непредсказуемость.
Любите новые приключения и моментально делитесь ими в сторис.
⠀
Кролик (2011, 1999, 1987, 1975, 1963, 1951)
⠀
Microsoft
⠀
Внимательность, дипломатичность, забота о других.
Умеете задать тренд и удержать позицию как на рынке, так и в жизни.
⠀
Дракон (2012, 2000, 1988, 1976, 1964, 1952)
⠀
Яндекс
⠀
Склонность к новаторству, умение держаться на виду, требовательность.
Завоевать мир? Легко. Энергии хватит на целую экосистему.
⠀
Змея (2013, 2001, 1989, 1977, 1965, 1953)
⠀
Zoom
⠀
Проницательность, чувство справедливости, твердость убеждений.
Вы умеете быть в нужное время в нужном месте. Ваша интуиция вас не подводит и помогает добиться успеха даже в период пандемии.
⠀
Лошадь (2014, 2002, 1990, 1978, 1966, 1954)
⠀
YouTube Premium
⠀
Сообразительность, самостоятельность, выносливость.
Вы не останавливается на достигнутом, любите свободу, особенно, от рекламы и доступа в Интернет.
⠀
Овца/коза (2015, 2003, 1991, 1979, 1967, 1955)
⠀
Skype
⠀
Богатая фантазия, оптимизм, рациональность.
Скромность и отзывчивость это хорошо, но настал момент заявить о себе миру.
⠀
Обезьяна (2016, 2004, 1992, 1980, 1968, 1956)
⠀
TIKTOK
⠀
Хорошее чувство юмора, изобретательность, находчивость.
Можете бросить вызов, знаете себе цену и умеете создать личный бренд.
⠀
Петух (2017, 2005, 1993, 1981, 1969, 1957)
⠀
Мегафон, МТС, Билайн
⠀
Предприимчивость, конкурентоспособность, оптимизм.
Любите соперничать и всегда ищите, чем можно выделиться среди других.
⠀
Собака (2018, 2006, 1994, 1982, 1970, 1958)
⠀
Twitter
⠀
Честность, отзывчивость, внимательность.
Вы всегда готовы прийти на помощь и предпочитаете честный поединок в твиттере закулисным интригам.
⠀
Свинья (2019, 2007, 1995, 1983, 1971, 1959, 1947)
⠀
Aviasales
⠀
Сильная интуиция, спокойствие, ум.
Умеете ценить красоту мира и с рыцарским благородством помогаете это сделать другим. И у вас дар эмпатии, не забываете об этом.

На любое действие найдётся противодействие.

Где ИС в бизнес-модели Александра Остервальдера?

Во-первых, зачем нужен сам шаблон? Он поможет схематически описать бизнес, выявить точки росты и проанализировать конкурентов.

В него входит 9 структурных блоков с описанием бизнес-процессов: потребительские сегменты, ценностные предложения, каналы сбыта, отношения с клиентами, потоки доходов, ключевые ресурсы, ключевые виды деятельности. ключевые партнеры, структура издержек.

Один из них - ключевые ресурсы. Вот там и спрятаны интеллектуальная собственность ресурсы (товарные знаки, патенты, авторские права, базы данных, ноу-хау).

Для каких-то компаний это становится золотой жилой, и они строят бизнес-модель вокруг ИС. Например, для массового рынка товарный знак, скорее всего, будет одним из ключевых ресурсов. Можете вспомнить какими товарными характеристиками отличаются кроссовки Nike, Reebok или Adidas? Навряд ли. А вот лого, слоганы, месседжи и позиционирование довольно различимы.

Или другой пример из самой книжки - компания Qualcomm. Производитель микропроцессоров сделал ставку на патенты и, соответственно, продажу лицензий.

#ИСвБизнесе

Вот сам шаблон бизнес-модели Александра Остервальдера. Используется как стартапами, так и крупными компаниями.

Пятилетка по борьбе с контрафактом

В продолжение темы контрафакта пару инструментов, чтобы узнать подделку.

• Приложение “Честный знак”

Бесплатный сервис для сканирования маркировок, QR-кодов и кодов Data Matrix позволяет отследить товар в системе, расшифровать значки на упаковке и создать историю покупок. Приложение поможет убедиться в подлинности товара и узнать о производителе.

• Для малого и среднего бизнеса

Перед покупкой партии товара советуем проверить поставщика, владельца товарного знака в бесплатной базе TMView или RBC (искать по торговым маркам). Классов много, поэтому чтобы найти нужный товарный знак необходимо сверить класс с видом деятельности. Когда нужный тз найден, смотрим владельца, юр.адрес, факты регистрации лицензии и сверяем с имеющейся информацией о поставщике.

Как корабль назовёшь, так он поплывёт. Банально, но факт.

И если звучное запоминающееся название (которое ещё желательно звучит мощно не только на великом и могучем,но и на других языках) особенно важно для массового сегмента, то оригинальность (без нарушения закона) обязательный пункт для каждой компании.

До сих пор встречаются случаи, когда происходит так: «сначала назовём, а там видно будет». Только потом будет виден источник проблем от жалоб до судебных тяжб. Штраф за использование чужого тз до 5 млн.

Как выбрать чистое перед законом название для бизнеса? Что можно, что нельзя плюс кейсы, пошаговый план по неймингу и полезные сервисы в этой статье. От нас лайк за достойный материал.

Во что инвестирует самый богатый человек России?

Владимир Потанин решил вложиться в будущее, в нейронные связи. Он выделил 500 млн руб. из личных средств на создание научной лаборатории по созданию “умных” материалов. Руководителем станет лауреат Нобелевской премии по физике Константин Новоселов.

С помощью материалов с программируемыми свойствами будут разрабатываться перспективные интерфейсы между компьютером и человеком и сверхчувствительные сенсоры для изучения мозга.

Смеем предположить, что Потанин посмотрел сериал “Видоизмененный углерод” и вдохновился идеей оцифровки памяти и вечной жизни разума.

И все же есть и неплохие приветы из 2020-го. Вот, например, пять миллиардов рублей (!!) МСП Банк предоставил компаниям под залог ИС.

Основной единицей залога стали исключительные права на изобретения.

Конкретно в организациях и цифрах.

• "Медэл" (имплантируемые электреты для травматологии и ортопедии) - кредит 50 миллионов рублей под залог прав на изобретение инновационного метода лечения заболеваний опорно-двигательного аппарата.

• "Бифорком Текнолоджис" (телекоммуникационное оборудование нового поколения) - несколько кредитов на сумму 389 миллионов рублей под залог права на ПО для защиты передачи данных и каналов связи.

• "ИстАгро Дон" - кредит 955 млн руб для создания первого в РФ импортозамещающего производства по комплексной переработке топинамбура и получению ингредиентов с пребиотическими свойствами . Залог- исключительные прав на указанную технологию. Проект реализован.

Кажется, работает. Подробнее тут.

Кейс вполне обоснованно сравнивают со спором, рассматриваемым в российской юрисдикции: "ВКонтакте" VS Double Data.

По факту, суть спора сводится к ответу на два основных вопроса: можно ли квалифицировать открытые данные из ВКонтакте как базу данных, и является ли использование этих открытых данных нарушением интеллектуальных прав ВКонтакте?

На первом круге рассмотрения спора мнения первой и апелляционной инстанций не совпали. Арбитражный суд города Москвы отказал ВКонтакте в удовлетворении исковых требований, но апелляционная инстанция пришла к противоположному выводу, поддержав позицию социальной сети.

Стартап Double Data долго думать не стал и обжаловал постановление апелляции в арбитражный суд округа. Кассационная инстанция, отменив все состоявшиеся по делу судебные акты, отправила дело на новое рассмотрение. И вот уже в 2021 году суду первой инстанции снова ближе оказалась правовая позиция Double Data (дело № А40-18827/2017).

Поэтому главный месседж - это большая дыра в законодательства в части правового регулирования оборота больших данных.