День страданий патентных троллей. Расскажем о двух ярких «провалах» последних недель ⬇️⬇️⬇️

🙂 16 млрд рублей - ООО «Эон» VS Meta Platforms

Суд по интеллектуальным правам отклонил иск ООО «Эон» к компании Meta Platforms Inc. на сумму более 16 млрд рублей. Истец заявлял, что Meta нарушила их права на несколько товарных знаков с приставкой «Meta» («Meta», «Metafootball», «Metatrust» и другие), зарегистрированных в России. Однако суд первой инстанции не нашел вероятности смешения товарных знаков из-за широкой известности Meta и ее деятельности.

Суд также отметил, что компания не использовала свои товарные знаки в предпринимательской деятельности и не маркировала ими товары или услуги. Представитель «Эон» признал, что их проект все еще находится в стадии разработки. Арбитражный суд Московской области изначально отклонил иск 12 апреля, а Суд по интеллектуальным правам оставил это решение без изменений.

✔️ 360 млн долларов - Identity Security VS Apple

«Яблочный» гигант одержал победу в судебном разбирательстве с патентным троллем Identity Security LLC - технология Secure Enclave, разработанная Apple для обеспечения безопасности данных пользователей, не нарушает четыре патента, принадлежащих истцу. Identity Security LLC требовала возмещения ущерба в размере около 360 млн долларов и постоянные лицензионные отчисления.

Secure Enclave - это специализированный сопроцессор, встроенный в устройства Apple, который шифрует данные и управляет ключами защиты независимо от основной операционной системы. Технология была впервые представлена в iPhone 5s для поддержки Touch ID, а затем усовершенствована для работы с Face ID. Несмотря на то, что патенты Identity Security LLC датируются 2000 годом, компания не смогла предоставить примеры практического применения своих запатентованных технологий, что поставило под сомнение обоснованность их претензий.

Давайте не будем забывать, что защита интеллектуальной собственности - это не просто юридическая формальность, а способ поддержать творчество и инновации. Ведь именно они двигают прогресс вперёд и делают мир лучше!

Есть хорошие новости - готовим грандиозную коллаборацию с друзьями и коллегами по цеху. Подробности - позже. А сегодня давайте продолжим знакомиться с лучшими коллаборациями и маркетинговыми кейсами последних недель. Расширяем кругозор, вдохновляемся и тренируем насмотренность, чтобы развиваться профессионально и творчески ✨

😱 McDonald’s и Friends
Хэппи Мил для взрослых в честь 30-летия сериала «Друзья» выпустил ресторан в Испании. В наборе представлены все ключевые персонажи шоу в знакомых образах и атрибутах, а также соус «Monica's Marinara», специально созданный для блюда, выпущенного ограниченным тиражом. И это не все - один из ресторанов сети стилизовали под главную локацию сериала, включая оранжевый диван. Джоуи не делится едой.

✨ IKEA и темнота
Маркетологи IKEA запустили находчивую рекламную кампанию с акцентом на темноту - в видео ценники появляются в полной темноте. Идея проста: «отдыхайте, высыпайтесь, а мы с этим поможем. Вот, например, наш матрас в тёмной комнате». Самое простое задание для дизайнеров.

🙂 James Blunt и байт
Музыкант дал обещание сменить имя на любое другое, если его альбом вернется на первое место - через 20 лет после релиза. Все из-за денег.

«Это то, что делало меня стабильно богатым за последние 20 лет (дебютный альбом «Back To Bedlam» - прим.). И чтобы отблагодарить вас, моих поклонников, если «Back To Bedlam» снова займет первое место в чартах, я официально изменю свое имя. На что я изменю его? Ну это полностью зависит от вас. ‹…› Можно с уверенностью сказать, что это самый важный демократический момент года», - заявил он.

✨ Christian Louboutin и синхронистки
На Неделе моды в Париже бренд устроил перформанс синхронного плавания «Paris is Louboutining» в бассейне Piscine Molitor. 14 танцоров и 15 членов олимпийской сборной Франции по художественному плаванию в туфлях Miss Z. Говорят, что еще до Олимпиады в Париже Лубутен загорелся идеей использовать спортсменов для презентации. Он представлял себе нечто удивительное и неожиданное. Получилось идеально.

❤️ Ghibli и музей ArtScience
Музей ArtScience в Сингапуре открыл выставку «Мир Studio Ghibli» о знаменитой студии - 11 галерей, 16 иммерсивных инсталляций, воссоздающих культовые сцены из 11 фильмов Ghibli («Мой сосед Тоторо», «Унесённые призраками» и «Ходячий замок»). Выставка, впервые представленная в Сингапуре, отмечает почти 40-летнее наследие Studio Ghibli и её вклад в мировую анимацию. Кажется, мы уже знаем, куда нужно ехать этой осенью.

Если в этот субботний вечер вам грустно, то эта новость для вас ❤️
⬇️⬇️⬇️
Компания Casio анонсировала новый продукт: пушистый робот Мофлин создан для любви, объятий и утешения своего владельца.

Роботы-питомцы - уже не новинка на рынке. Но главное отличие Мофлина - он создан для того, чтобы его держали на руках, а со временем он попытается создать имитацию связи, выражающуюся в уникальных звуках и движениях.

Еще ИИ робота будет развивать собственные имитируемые чувства и индивидуальность, которые со временем могут меняться. При регулярном взаимодействии он станет счастливым, защищенным и спокойным. Если его игнорировать, он может впасть в стресс, беспокойство и грусть (но увидеть этом можно только в приложении).

Нам все это напоминает тамагочи

Дайджест недели — самые заметные события из мира интеллектуальной собственности и креативной экономики.

💬 Институт интеллектуальной собственности – сквозная составляющая национальной инновационной системы технологически развитой страны. Об этом заявил зампред Правительства Дмитрий Чернышенко на конференции «Эра IP» «Интеллектуальная собственность – основа инновационной экономики: приоритеты и механизмы научно-технологического развития».

📄 Госдума заканчивает сбор отзывов на законопроект об упрощении регистрации патентных поверенных. Предполагается, что регистрация патентного поверенного в соответствующем Реестре не потребует оплаты пошлины, а регистрация займет один день после аттестации без подачи дополнительного заявления.

🙂 Что это за «чудесный порошок» превращает осколки стекла в мозаичные панно? Автор патента, молодая лаборантка ответила: «Секрет». Выпускница в Кирове патентует метод использования битого стекла и помогает решать проблему утилизации отходов.

☹️ Выплаты иностранным исполнителям рекордно выросли до 37,8 млн руб. в 2023 году, следует из данных ВОИС. Годом ранее они составляли 16,2 млн руб.

©️ Более 4,5 тыс нарушений интеллектуальных прав выявлено в ЕАЭС в 2023 году, а объем выявленных контрафактных товаров составил 5,8 миллиона единиц.

🔴Как устроен рынок книжного самиздата и нелегальных переводов? Разобрались и рассказали в Forbes. Рекомендуем почитать.

5 главных трендов Недели рекламы в NY: от повсеместного внедрения ИИ до проблем с таргетом

По итогам Advertising Week New York 2024 становится очевидным, что рекламная индустрия переживает глубокую трансформацию. Несмотря на растущий энтузиазм вокруг искусственного интеллекта и новых технологий, эксперты подчеркивают, что креативность по-прежнему остается ключевым фактором успеха в маркетинге. Вот основные тренды по версии The Drum ⬇️⬇️⬇️

🔴 Искусственный интеллект в центре внимания
ИИ стал центральной темой большинства дискуссий, охватывая все аспекты рекламной индустрии. Однако эксперты отмечают необходимость отделять реальные возможности технологии от ажиотажа вокруг нее. Наблюдается переход от узконаправленных применений ИИ к более комплексным решениям, ориентированным на клиентский опыт и персонализацию коммуникаций.

✅ Расцвет ритейл-медиа
Ритейл-медиа демонстрирует стремительный рост, превращая розничных продавцов в полноценные медиа-платформы. Эта тенденция открывает новые возможности для таргетированной рекламы, основанной на первичных данных.

😱 Проблемы потери и приватности данных
Несмотря на отсрочку Google в отказе от сторонних куки-файлов, индустрия продолжает сталкиваться с проблемами, что затрудняет точное таргетирование и измерение эффективности рекламы. Эксперты прогнозируют дальнейшее ужесточение требований к приватности и необходимость поиска альтернативных решений для таргетинга.

✨ Важность эффективного креатива
В условиях технологического прогресса эксперты продолжают подчеркивать критическую роль креативности в рекламе. Обсуждались проблемы длительных креативных циклов и важность сохранения первоначальной идеи. Агентства экспериментируют с использованием ИИ для усиления креативного процесса, однако подчеркивают, что технология должна служить инструментом, а не заменой человеческого творчества.

💬 Стратегии, ориентированные на социальные сети
Эволюция социальных платформ требует от брендов гибкости в создании контента от коротких видео для TikTok до длинных серий для YouTube. Агентства активно привлекают специалистов, выросших в цифровой среде, для разработки эффективных стратегий в социальных медиа.

✨ По приглашению Аналитического центра при Правительстве РФ принимаем участие в крупнейшем ежегодном форуме «Клиентоцентричность в государственном управлении 2024» ✨

Тенденция к повышению человекоцентричности в госкоммуникациях достигла значительного уровня развития, что отражается в масштабе и содержании данного мероприятия - более чем 1500 участников, включая представителей федеральных и региональных органов власти из разных стран.

🔴 Мы уверены, что особенно важен акцент на понятности - ключевом элементе клиентоориентированного подхода. В этом контексте отдельного внимания заслуживают принципы упрощения и визуализации процессов, также присущих подходу Legal Design. Их общее ключевое звено - эмпатия.

Амбициозные планы по обучению всех госслужащих принципам клиентоцентричности к 2030 году вселяют уверенность в возможности качественных изменений во взаимодействии между государством и обществом.

📌 А разговор о «понятности» продолжим завтра - обсудим природу этой сущности и начнем проектировать подходы к разработке стандартов создания более клиентоориентированных юрдокументов.

✨Арт-индустрия уходит в цифру - в первой половине 2024 года рынок онлайн-продаж предметов искусства продемонстрировал рост на 23% по сравнению с прошлым годом, говорится в свежем отчете ArtMarket Research.

Развитие технологий виртуальной реальности, позволяющих потенциальным покупателям детально изучать произведения искусства удаленно, стало одним из факторов роста объема сделок.

Крупнейшие аукционные дома (Christie's и Sotheby's) в свою очередь активно инвестируют в развитие собственных цифровых платформ, что способствует привлечению новой аудитории коллекционеров.

Наибольший рост наблюдается в сегменте современного искусства, где онлайн-продажи составили 37% от общего объема транзакций. Эксперты отмечают, что молодые коллекционеры, представляющие поколения миллениалов и зумеров, более склонны к совершению покупок через интернет-платформы.

Аналитики прогнозируют дальнейший рост онлайн-продаж во второй половине года, учитывая планы крупных игроков рынка по запуску новых цифровых инициатив и расширению функционала существующих платформ.

Дайджест недели — самые заметные события из мира интеллектуальной собственности и креативной экономики.

❤️ Провели первое мероприятие нового цикла Лаборатории юридического дизайна НИУ ВШЭ. На одной площадке собрались юристы, лингвисты и журналисты, чтобы обсудить, как междисциплинарный подход может способствовать улучшению юридических процессов. Все подробности расскажем уже на этой неделе.

✅ Приняли участие в форуме «Клиентоцентричность в государственном управлении 2024». Уверены, что особенно важен акцент на понятности - ключевом элементе клиентоориентированного подхода.

📝 Крупнейшее мировое издательство Penguin Random House обновило формулировки авторских прав в своих книгах, прямо запретив использование любой части произведений для обучения моделей искусственного интеллекта. Этот шаг направлен на защиту от несанкционированного использования в сфере ИИ.

❎ Суд подтвердил отказ бизнесмену в регистрации товарного знака Yadrena wash.

🙂 47 центров оперативной защиты прав ИС национального уровня были построены или находятся в стадии строительства по всему Китаю. Так власти усиливают защиту прав ИС и улучшают услуги по регистрации патентов и товарных знаков.

🔴 А Южная Корея ужесточает меры безопасности в патентном ведомстве после обнаружения 97 попыток утечки технологий за рубеж, 40 из которых касались полупроводников. Общий ущерб оценивается в $16,8 млрд. Правительство вводит систему предотвращения утечек с использованием анализа больших данных, усиливает наказания за кражу ИС.

Юристы, лингвисты и журналисты объединились, чтобы сделать закон понятным для всех - Российская газета

Первым мероприятием нового цикла Лаборатории юридического дизайна Высшей школы экономики стал круглый стол "Понятность в юридических процессах - от аксиомы к осмысленной практике". Ведущие специалисты в области права, лингвистики и журналистики объединились для исследования, как междисциплинарный подход может способствовать улучшению юридических процессов, делая их более понятными и доступными для всех участников.

📄 Лаборатория юрдизайна Высшей школы экономики зародилась несколько лет назад, когда Legal Design вызывал интерес и споры лишь узконаправленных специалистов в сфере права. Сегодня Лаборатория обновилась. Ее главная цель - включить в процесс формирования и популяризации новых подходов юридического дизайна широкую экспертную среду на междисциплинарной базе.

Тема круглого слова во многом созвучна проходившему в те же дни Ежегодному международному форуму "Клиентоцентричность в государственном управлении" в Президентской академии РАНХиГС. Мария Дорошенко, генеральный директор LegalPics, новая заведующая Лабораторией юридического дизайна ВШЭ, отметила, что термином "понятность" часто оперировали участники мероприятия - это один из ключевых элементов клиентоцентричного подхода.

💬 Основа юридического дизайна - это эмпатия, уверена Мария Дорошенко. Именно эмпатичный подход помогает создавать юридические документы, ориентированные на потребности и восприятие пользователя, а понимание эмоций и опыта позволяет разрабатывать более доступные и понятные правовые материалы в частности, и в целом - более человечный образ юридической системы.

"Легал-дизайнер - это "чувствительный" юрист, который может сочувствовать, сопереживать, говорить с пользователем на его языке", - подчеркнула она.

Дальше мы расскажем о самом интересном с прошедшего мероприятия ⬇️⬇️⬇️

Юристы, лингвисты и журналисты объединились, чтобы сделать закон понятным для всех - Российская газета (часть 2)

При обсуждении важности грамотного юридического письма возникает вопрос о факторах, влияющих на его формирование. Интересный взгляд на эту тему предлагает Мирза Чирагов, руководитель направления цифрового права LegalPics. Он подчеркивает комплексность этого процесса, выходящую за рамки чисто академического подхода.

"На формирование грамотного юридического письма влияет не только академия, но и бизнес. К примеру, внутри отдела руководитель ожидает одного содержания договора, контрагент - другого, юрист контрагента - третьего и т.д. Чтобы получить средний вариант, мы должны принять общие правила не только в части базовых правил языка и права, но и учесть факторы, влияющее на "понятность", - отметил он.

Подводя итоги круглого стола, Мария Дорошенко отметила важность междисциплинарного подхода к развитию Legal Design и клиентоцентричности. "Мы все разные, но нам нужно быть действительно понятными друг другу, потому что, в конечном итоге, это наша эволюционная цель выживания", - подчеркнула она.

Большинство участников согласились, что "понятность" измерима. Они отметили особую атмосферу мероприятия, открытую, доверительную и дружелюбную, но вместе с тем с острой постановкой проблематики. Вызов от лингвистов к юристам был брошен однозначный, и мнения разделились, однако к финалу все пришли к единодушию в оценке измеримости понятности и ее целей в юридической коммуникации.

В качестве метрик могут выступать:

🔴 длина предложений;
🔴 частота пассивного залога;
🔴 количество простых и сложных (сложносочиненных, сложноподчиненных и бессоюзных) предложений;
🔴 порядок слов и количество слов между подлежащим и сказуемым;
🔴 немаловажную роль играет лексическое разнообразие, ее сложность и "знакомость".

Некоторые исследователи применяют формулу Флеша-Кинкейда, адаптированную для русского языка И. В. Оборневой. Этот индекс показывает, сколько примерно лет обучения необходимо для того, чтобы читатель смог понять текст.

Главный вывод - "понятность" не субъективна. Ее можно измерить, выделить релевантные переменные. Благодаря этому мы сможем влиять на конкретные показатели, чтобы повысить эффективность юридического взаимодействия.

🎶 Закон о «сиротских» произведениях вступил в силу сегодня в России

По новому закону, произведения литературы, фото или музыкальные композиции, авторы которых неизвестны, но у которых еще не истек срок охраны прав, можно будет использовать легально. Для этого нужно будет обратиться в специальную аккредитованную организацию. Отчисления пойдут на банковские счета, и автор, если его установят, сможет получить свои средства.

📺 Закон позволяет работать со всем массивом информации, которая есть в интернете. Своим экспертным мнением поделился Григорий Ивлиев в прямом эфире телеканала РБК.

«Проблема имеет давние корни. И наконец-то вышел закон, который регулирует отношения между автором, организацией по охране авторских прав, лицензиатами и всеми, кто использует такие произведения. Когда правила определены, когда все понятно, как должны действовать стороны - это имеет огромное значение. И конечно, важно, что закон распространяется на интернет. Если раньше это в основном была деятельность, связанная с созданием произведений и их исполнением в театрах и кино, то сейчас этот закон позволяет работать со всем массивом информации, которая есть в интернете. И это чрезвычайно важно. Кроме того, определены действия, которые должны совершить участники этих событий. Прежде всего, нужно провести надлежащий поиск, и очень важно, что закон это описывает», - прокомментировал Григорий Ивлиев.

🔗 Подробнее в прикрепленном видео

Подписаться на Евразийское патентное ведомство

Накануне вступил в силу закон о «сиротских» произведениях.

🔴Теперь произведения литературы, фото или музыкальные композиции, авторы которых неизвестны, но у которых еще не истек срок охраны прав, можно будет использовать легально.

➡️Для этого необходимо обратиться в специальную аккредитованную организацию. Отчисления пойдут на банковские счета, и автор, если его установят, сможет получить свои средства.

©️Подробно рассказывали здесь ©