Бренды и NFT: революция в маркетинге и взаимодействии с клиентами через Web3

В эпоху цифровых технологий Web3 и невзаимозаменяемые токены (NFT) представляют собой новое измерение для развития брендов. Как эти технологии изменяют правила в мире маркетинга, на что обратить особое внимание брендам и каковы перспективы - рассказали эксперты аналитического центра Delphi Digital (DD) в специальном докладе.

Мы его прочитали и делимся с вами основными выводами⬇️

Выстраивание отношений между брендом и потребителем - основа успешного бизнеса, напоминают эксперты DD и выделяют четыре столпа вовлеченности: сторителлинг, создание сообществ, коллаборации и лимитированные серии, программы лояльности. Авторы доклада приводят реальные примеры использования NFT разными брендами - эти кейсы показывают, как интеграция NFT может привести к созданию новых форм взаимодействия и уникальных маркетинговых стратегий.

📌 Вот наиболее интересные из них.

👟 Nike .SWOOSH делает акцент на формировании сообщества. Они создают уникальные цифровые кроссовки, которые предлагаются как NFT. В основе - эмоциональная привязанность и личные истории, связанные с атлетами для укрепления связи с аудиторией. Nike привлекает клиентов, предоставляя им возможность владеть уникальным цифровым товаром, как части метавселенной бренда​​.

🚘 Porsche представил NFT-коллекцию с настраиваемыми виртуальными автомобилями. Покупатели NFT могут влиять на развитие своих виртуальных автомобилей. Porsche также организовал эксклюзивные мероприятия для владельцев NFT, добавляя реальную ценность к их виртуальным покупкам​​. Это работает на увеличение вовлеченности и лояльности к бренду.

🥚Asprey и Bugatti - их ограниченная коллекция NFT представляет собой сочетание роскоши и инновационного дизайна, подчеркивая уникальность и эксклюзивность обоих брендов. Поклонникам брендов предлагается приобрести физическую версию яйца Asprey Bugatti Egg, которую они могут персонализировать.

☕️ Starbucks Odyssey - программа лояльности на основе NFT с использованием технологии Web3 позволяет пользователям получать цифровые активы, которые можно расходовать на оплату эксклюзивных услуг. Клиенты могут зарабатывать токены через участие в акциях (некоторые из них направлены на формирование новых потребительских привычек, например, покупку кофе с заменителем молока).

Вскоре покупка и владение цифровыми активами станут таким же обычным делом, как сегодня покупка физических товаров, поэтому брендам целесообразно уже сегодня развивать свое присутствие.

Ставьте 🔥, если хотите почитать детальные разборы лучших стратегий брендов в Web3.

Наташа Брянцева (основательница Аvgvst) ищет персонального ассистента.

За 120 тыс. кандидат должен успевать не только выполнять личные поручения, вести календарь и тд и тп (за это уже напихали в панамку коллеги), но и между делом товарный знак зарегистрировать зарубежом.

Ну да ну да. Так оно и работает.
Вопрос только в том, во сколько обойдется экономия на профессиональном юристе по IP в случае судебных издержек.

✅Проверять не рекомендуем. Уж тем более в случае выхода на зарубежные рынки.

✨ Завершилась Первая российская премия в области
интеллектуальной собственности IP RUSSIA AWARDS 2023. Победителем конкурса в номинации "Лучшая стратегия защиты РИД, авиа- и машиностроение" стала Объединенная авиастроительная корпорация. Поздравляем коллег, рады быть причастными и благодарим за доверие и вклад в продвижение legal design и IP ❤️

Дайджест недели. Самые заметные события из мира интеллектуальной собственности и юридического дизайна — в подборке.

✅ Рассказали о самом интересном из доклада Delphi Digital про NFT и революции в маркетинге и взаимодействии с клиентами через Web3.

✨ В США предложили регулировать использование ИИ юристами. Федеральный апелляционный суд в Новом Орлеане рассматривает предложение, которое обяжет юристов подтверждать, использовали ли они программы искусственного интеллекта для составления документов, подтверждая либо независимую человеческую проверку точности текста, сгенерированного ИИ, либо отсутствие зависимости от ИИ в их судебных материалах.

⬆️Более чем на треть за полтора года выросло число товарных знаков, зарегистрированных по заявкам российский компаний. Охрану получают знаки из сферы одежды, обуви, ПО, фармацевтики, сообщил глава Минэкономразвития России Максим Решетников.

❎ Правительство Нидерландов рассматривает возможность введения запрета на использование ИИ чиновниками.

📄 В Тайване юристы Louis Vuitton решили оспорить торговую марку LY - якобы она похожа на известную монограмму LV.

📋 Эксперимент «The LinksAI English law benchmark» проводит британская юридическая фирма Linklaters. Пока тестированные модели ИИ не в состоянии давать юридические консультации даже на уровне младшего юриста.

Подносите графины к смартфонам, сейчас заряжать будем🔥

Мы рассказывали, как поработали на мероприятии МИК - помогли провести экспресс-стратсессию, рассказали об IP как способе мышления, посмотрели на текущие проблемы нестандартным способом.

Почему это полезный формат и какие от него плюсы именно в конце года?

✅ Сейчас самое время коллективно осмыслить год уходящий и наметить планы на будущий, обменяться мнениями в дружелюбной атмосфере (а такие мероприятия как раз создают нужный эмоциональный фон) и «сверить часы» в отношении общего дела. Главное, не перепутать с корпоративом - лучше это делать в разные дни)
У правильно настроенной коллективной стратсессии есть ключевые признаки - смысловая, методологическая и ценностная рамки, они все взаимосвязаны и взаимно влияют на результат.
Без них это все превращается в весёлый капустник с невнятным итогом. 🤔

🔘Смысловая рамка - это ключевые задачи сессии, зачем вы вообще ее проводите. Это сфера ответственности организатора/заказчика сессии. Важный момент - цели и задачи стоит коротко и понятно описать и держать все время перед глазами модератора и участников. Иначе в брейншторме (горячей фазе сессии) унесет в открытое море абсурдных и беспощадных идей без обратного билета.

🔘Методологическая рамка - это механизм проведения сессии, порядок, регламент. За неё отвечают фасилитатор/модератор сессии.

🔘Ценностная рамка - это негласная договорённость участников к открытости, дружелюбности высказываний, неконфликтной постановке вопросов и ответов и без перехода на личности, мотивация и вовлечённость в осмысленное и практическое решение поставленных на сессию задач.

Предлагаем свою краткую версию, которая значительно облегчает жизнь модератора и участников сессии.

Звучит так:

Меморандум участника (страт-сессии, брейнсторма, etc)
Мы, участники коллективной сессии осознаем, что проводя общее мероприятие, мы влияем на результат.
Мы готовы к ответственности за изменения и получению выгод от них.
Мы пришли с одиночной непроявленной ценностью, но уйдем с коллективным проявленным ценным решением.
Мы принимаем за основу наши ощущения и мысли как единственно истинные здесь и сейчас, не подвергаем сомнению экспертность участников и уважаем мнение каждого.
Наши приоритеты - эмпатия, функциональность, эстетика и этика высказываемых предложений.
Участвуя в мероприятии мы соглашаемся с тем, что степень открытости и вовлечённости каждого участника влияет на общий результат.
Мы уважаем время друг друга и стремимся решить задачи оптимально и достаточно.

Вот такая несложная мантра. Сохраняйте и пересылайте, ставьте лайки.

Теперь авторы музыки, литературы, кино, игр могут зарегистрировать свой творческий продукт 💡

Преимущества сервиса:

⚫️Надежное хранение сведений об объектах в блокчейн-сети РЦИС.РФ
⚫️Простая регистрация в 3 шага за 5 минут 24/7
⚫️Отсутствие расходов и посредников – не нужно платить за регистрацию и юридические услуги
⚫️Свидетельство РЦИС можно использовать для подачи заявки на кредит под залог интеллектуальной собственности.

Что нового появилось в сервисе?

Его дополнили новыми функциями, позволяющими регистрировать создаваемые результаты интеллектуальной деятельности не только технологическим предпринимателям, но и представителям творческих профессий различных сфер – от моды и музыки до игр и кино.

🤝Правообладатели могут в несколько кликов зафиксировать разработку в блокчейн-сети РЦИС.РФ. Подробнее по ссылке.