📂 «На новому ринку важливе не найбільше медіа, а правильна аудиторія» — Олександр Нігматулін, співзасновник і CMO PRNEWS

У статті Олександр Нігматулін, співзасновник і CMO PRNEWS, пояснює, яку роль платні публікації можуть відігравати під час виходу на нові ринки, коли їх варто використовувати, як обирати медіа та за якими критеріями оцінювати результат.

Ключові інсайти для бізнесу⬇️

1️⃣Вихід на новий ринок не означає автоматичної впізнаваності: навіть відомому у своїй країні бренду доводиться заново формувати інформаційну присутність і довіру нової аудиторії.

2️⃣Платні публікації не замінюють органічний PR, SEO чи performance-маркетинг, а можуть доповнювати їх, коли бізнесу важливі строки виходу матеріалу, вибір медіа та контроль ключових повідомлень.

3️⃣Під час запуску продукту, участі в події чи сезонної кампанії час публікації може впливати на її цінність: матеріал, який виходить після завершення інформаційного приводу, може вже не виконати потрібного завдання.

4️⃣Найбільше охоплення не завжди означає найкращий результат: для нішевого B2B-продукту кількасот релевантних читачів можуть бути ціннішими за десятки тисяч випадкових переглядів.

5️⃣Локалізація комунікації не завжди закінчується на рівні країни: на великих ринках медіа може бути доцільно добирати окремо для штату, регіону чи міста.

Якщо ви розвиваєте малий або середній бізнес і хочете поділитися своїм досвідом із читачами Медіа Inweb — читайте, як надіслати статтю.

📎 Більше інсайтів — у статті Медіа Inweb.

Медіа Inweb | Підписатись

🎀 Як Libresse говорив про менструацію через особисті історії інфлюенсерок — кейс Sasquatch Digital

Менструація є частиною повсякденного життя мільйонів жінок, однак публічно говорити про неї досі готові не всі. Для брендів це створює окремий комунікаційний виклик: потрібно розповісти про продукт і водночас знайти формат, у якому делікатна тема не перетвориться на формальне рекламне повідомлення.

Команда Sasquatch Digital поділилася з Медіа Inweb кейсом Libresse про інфлюенс-кампанію, побудовану навколо особистих історій про інтенсивну менструацію. Розповіли, чому основним майданчиком обрали Instagram, як розподілили ролі між рилз і сториз та завдяки чому кампанії вдалося більш ніж удвічі перевиконати KPI за охопленням.

Якщо ви розвиваєте малий або середній бізнес і хочете поділитися своїм досвідом із читачами Медіа Inweb — читайте, як надіслати статтю.

📎 Детальніше про кампанію — у статті Медіа Inweb.

Медіа Inweb | Підписатись

📊 «E-E-A-T SEO-фахівця формують не лише знання, а й цифрова присутність» — Євген Молдовану, Senior SEO Specialist

У статті Євген Молдовану, Senior SEO Specialist, на власному прикладі показує, як працював над підтвердженням своєї експертності в мережі, які інструменти для цього використовував і що варто врахувати SEO-фахівцям, які хочуть систематизувати інформацію про власний досвід.

Ключові інсайти для SEO-фахівців⬇️

1️⃣E-E-A-T не варто зводити до одного технічного фактора чи показника: досвід, експертність, авторитетність і надійність формуються сукупністю сигналів про автора та контент.

2️⃣Великий професійний досвід сам по собі не означає, що пошукові та ШІ-системи зможуть правильно пов’язати його з конкретною людиною.

3️⃣Сторінка автора може стати центральним місцем, де зібрані професійний досвід, спеціалізація, освіта, сертифікати, публікації та зовнішні профілі.

4️⃣Мікророзмітка Person і ProfilePage допомагає структурувати інформацію про автора, але сама по собі не гарантує Knowledge Panel або зростання позицій.

5️⃣Дані про автора на різних майданчиках мають бути послідовними: суперечливі написання імені, посади чи інших фактів ускладнюють ідентифікацію сутності.

Якщо ви розвиваєте малий або середній бізнес і хочете поділитися своїм досвідом із читачами Медіа Inweb — читайте, як надіслати статтю.

📎 Більше інсайтів — у статті Медіа Inweb.

Медіа Inweb | Підписатись