💗 Mattel випустила Barbie в образі Мерилін Монро до 100-річчя акторки
До 100-річчя Мерилін Монро Mattel випустила колекційну Barbie в її культовому образі з Diamonds Are a Girl’s Best Friend.
За кілька днів до цього бренд представив ляльку Вітні Г’юстон в образі з кліпу I Wanna Dance with Somebody.
Це показовий підхід Barbie Signature до маркетингу. Mattel бере відомий образ, знаходить актуальний інфопривід — ювілей, річницю чи іншу культурну подію — і створює навколо цього колекційний продукт.
Так один реліз може працювати одразу на кілька аудиторій: прихильників Barbie, колекціонерів і фанатів конкретної знаменитості. А вже знайомий культурний образ дає продукту контекст, який не потрібно створювати з нуля.
Медіа Inweb | Підписатись
До 100-річчя Мерилін Монро Mattel випустила колекційну Barbie в її культовому образі з Diamonds Are a Girl’s Best Friend.
За кілька днів до цього бренд представив ляльку Вітні Г’юстон в образі з кліпу I Wanna Dance with Somebody.
Це показовий підхід Barbie Signature до маркетингу. Mattel бере відомий образ, знаходить актуальний інфопривід — ювілей, річницю чи іншу культурну подію — і створює навколо цього колекційний продукт.
Так один реліз може працювати одразу на кілька аудиторій: прихильників Barbie, колекціонерів і фанатів конкретної знаменитості. А вже знайомий культурний образ дає продукту контекст, який не потрібно створювати з нуля.
Медіа Inweb | Підписатись
🤩4🥰3❤1
OpenAI розширює рекламну платформу ChatGPT Ads на 31 країну Європи. Запуск розпочнеться наступного тижня та стане найбільшим географічним розширенням реклами в ChatGPT з початку її тестування у США.
Відомо, що ChatGPT Ads запустять у Німеччині, Франції, Іспанії, Італії, Швеції, Норвегії, Данії, Нідерландах та Австрії. OpenAI не опублікувала повного списку 31 країни, тому поки невідомо, чи входить до нього Україна.
Медіа Inweb | Підписатись
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5
🍫 «Повернись живим» і «Номер Дому» випустили томатний шоколад на підтримку «Дронопаду»
Благодійний фонд «Повернись живим» і українська кондитерська «Номер Дому» створили шоколад на підтримку проєкту «Дронопад».
📎 Смак шоколаду — чорний на мадагаскарських какаобобах із томатами, перцями та копченою сіллю. Придбати можна на сайті кондитерської.
Медіа Inweb | Підписатись
Благодійний фонд «Повернись живим» і українська кондитерська «Номер Дому» створили шоколад на підтримку проєкту «Дронопад».
«Номер Дому» передаватиме на «Дронопад» 100% прибутку від продажу кожної плитки благодійного шоколаду.
Медіа Inweb | Підписатись
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8🔥3
🤖 ШІ стає більше, а довіри до нього — менше
Технологічні компанії інтегрують ШІ у пошук, email, робочі інструменти й техніку. Але масове використання поки не робить технологію прийнятнішою для людей.
У США 52% людей більше занепокоєні поширенням ШІ, ніж радіють йому, у 2021 році таких було 37%. А понад 70% американців вважають, що технологія розвивається надто швидко.
Недовіра вже має цілком практичні наслідки для бізнесу. Під час будівництва датацентрів технологічні компанії стикаються з опором місцевих громад і пропонують інвестиції в інфраструктуру, робочі місця та інші компенсації, щоб отримати їхню підтримку.
Тут важливий ширший висновок: поширеність технології ≠ довіра до неї.
Людям потрібно розуміти конкретну користь ШІ, а компаніям — не лише впроваджувати його, а й пояснювати, навіщо він потрібен.
Медіа Inweb | Підписатись
Технологічні компанії інтегрують ШІ у пошук, email, робочі інструменти й техніку. Але масове використання поки не робить технологію прийнятнішою для людей.
У США 52% людей більше занепокоєні поширенням ШІ, ніж радіють йому, у 2021 році таких було 37%. А понад 70% американців вважають, що технологія розвивається надто швидко.
Недовіра вже має цілком практичні наслідки для бізнесу. Під час будівництва датацентрів технологічні компанії стикаються з опором місцевих громад і пропонують інвестиції в інфраструктуру, робочі місця та інші компенсації, щоб отримати їхню підтримку.
Тут важливий ширший висновок: поширеність технології ≠ довіра до неї.
Людям потрібно розуміти конкретну користь ШІ, а компаніям — не лише впроваджувати його, а й пояснювати, навіщо він потрібен.
Медіа Inweb | Підписатись
❤7
У статті Андрій Франчук, креативний директор агенції BrainTank, пояснює, чому технологічна ефективність не гарантує уваги до реклами, як орієнтація на короткострокові результати впливає на креатив і що може повернути рекламі цінність для людини по той бік екрана.
Ключові інсайти для бізнесу
Якщо ви розвиваєте малий або середній бізнес і хочете поділитися своїм досвідом із читачами Медіа Inweb — читайте, як надіслати статтю.
Медіа Inweb | Підписатись
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥7👏5❤3✍1💯1
💬 ChatGPT тепер може працювати з повідомленнями в Apple Messages
OpenAI запустила плагін Apple Messages для ChatGPT. Він може шукати інформацію в листуванні, готувати й редагувати відповіді та надсилати повідомлення.
📎 OpenAI радить залишати підтвердження перед надсиланням повідомлень. Так людина може перевірити текст до того, як ChatGPT відправить його від її імені.
Медіа Inweb | Підписатись
OpenAI запустила плагін Apple Messages для ChatGPT. Він може шукати інформацію в листуванні, готувати й редагувати відповіді та надсилати повідомлення.
ChatGPT також може переглянути попередні розмови й підказати, кому варто відповісти. Це спрощує пошук інформації та регулярні фолоуапи.
📎 OpenAI радить залишати підтвердження перед надсиланням повідомлень. Так людина може перевірити текст до того, як ChatGPT відправить його від її імені.
Медіа Inweb | Підписатись
🔥2👍1
👨🏻💻 Важливе про ШІ за сьогодні
〰️ Adobe відкрила генератори музики, голосу та звукових ефектів у Firefly — тепер у сервісі можна створювати музику за описом, озвучення з тексту та окремі звукові ефекти.
Для маркетингових команд це означає, що більше етапів створення креативів можна закрити в одному сервісі — від зображень і відео до базового аудіосупроводу.
〰️ Anthropic дозволить бізнесу зберігати дані Claude у власній хмарі — вимога зберігати дані протягом 30 днів залишиться, але корпоративні клієнти зможуть не передавати їх Anthropic.
Зміна орієнтована насамперед на компанії з жорсткими вимогами до безпеки й роботи з конфіденційною інформацією. Запуск нової системи очікують до кінця 2026 року.
〰️ 75% згадок LinkedIn у відповідях ШІ припадають на особисті профілі — Meltwater і LinkedIn проаналізували 9,5 млн посилань у відповідях ШІ та з’ясували, що сторінки компаній отримують лише 25% згадок.
Найчастіше ШІ цитує практичний контент із чіткою структурою, статистикою та конкретними рекомендаціями. Для B2B це ще один аргумент розвивати експертні профілі керівників і фахівців, а не покладатися лише на корпоративну сторінку.
Медіа Inweb | Підписатись
〰️ Adobe відкрила генератори музики, голосу та звукових ефектів у Firefly — тепер у сервісі можна створювати музику за описом, озвучення з тексту та окремі звукові ефекти.
Для маркетингових команд це означає, що більше етапів створення креативів можна закрити в одному сервісі — від зображень і відео до базового аудіосупроводу.
〰️ Anthropic дозволить бізнесу зберігати дані Claude у власній хмарі — вимога зберігати дані протягом 30 днів залишиться, але корпоративні клієнти зможуть не передавати їх Anthropic.
Зміна орієнтована насамперед на компанії з жорсткими вимогами до безпеки й роботи з конфіденційною інформацією. Запуск нової системи очікують до кінця 2026 року.
〰️ 75% згадок LinkedIn у відповідях ШІ припадають на особисті профілі — Meltwater і LinkedIn проаналізували 9,5 млн посилань у відповідях ШІ та з’ясували, що сторінки компаній отримують лише 25% згадок.
Найчастіше ШІ цитує практичний контент із чіткою структурою, статистикою та конкретними рекомендаціями. Для B2B це ще один аргумент розвивати експертні профілі керівників і фахівців, а не покладатися лише на корпоративну сторінку.
Медіа Inweb | Підписатись
👍4
📣 Google Ads тестує Enhanced Matching, щоб знаходити більше клієнтів із Customer Match
Google Ads почала впроваджувати Enhanced Matching для Customer Match. Функція допомагає знаходити більше людей із власної клієнтської бази, зокрема за email, які не пов’язані з акаунтами Google.
📎 Це може означати більше збігів і більшу доступну аудиторію без збору нової бази контактів. Водночас якість збігів варто перевіряти окремо — один із PPC-фахівців під час тестування помітив нерелевантні пошукові запити та вимкнув функцію.
Медіа Inweb | Підписатись
Google Ads почала впроваджувати Enhanced Matching для Customer Match. Функція допомагає знаходити більше людей із власної клієнтської бази, зокрема за email, які не пов’язані з акаунтами Google.
Для цього Google зіставляє списки рекламодавців із даними видавців, якщо обидві сторони отримали згоду людей на їх використання. Функція також працює без сторонніх cookie.
📎 Це може означати більше збігів і більшу доступну аудиторію без збору нової бази контактів. Водночас якість збігів варто перевіряти окремо — один із PPC-фахівців під час тестування помітив нерелевантні пошукові запити та вимкнув функцію.
Медіа Inweb | Підписатись
👍1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🚗 McDonald’s перетворив штрафи за перевищення швидкості на рекламу McDelivery
У Гамбурзі McDonald’s розмістив рекламу біля дорожніх камер так, щоб вона потрапляла на фото автомобілів, які перевищили швидкість. Разом зі штрафом водії бачили повідомлення: «Позбавили водійського посвідчення? На щастя, є McDelivery».
📎 Кампанія отримала й органічне продовження. Один із водіїв опублікував фото зі штрафу на Reddit, де воно набрало понад 420 000 переглядів за першу добу.
Медіа Inweb | Підписатись
У Гамбурзі McDonald’s розмістив рекламу біля дорожніх камер так, щоб вона потрапляла на фото автомобілів, які перевищили швидкість. Разом зі штрафом водії бачили повідомлення: «Позбавили водійського посвідчення? На щастя, є McDelivery».
Ідея точно поєднала рекламний канал із ситуацією, в якій опинилася людина: якщо не можна сісти за кермо та скористатися McDrive, їжу можна замовити з доставленням.
📎 Кампанія отримала й органічне продовження. Один із водіїв опублікував фото зі штрафу на Reddit, де воно набрало понад 420 000 переглядів за першу добу.
Медіа Inweb | Підписатись
🔥5😁3
Наталія Яриш, засновниця SVARGA, розповіла, як війна змінила запити покупців на вишиванки, чому бренд переглянув підхід до створення колекцій, як інтегрує благодійні ініціативи у продукт і чому відповідальний бізнес сьогодні починається не з окремих кампаній, а зі щоденних управлінських рішень.
Ключові інсайти для бізнесу
Якщо ви розвиваєте малий або середній бізнес і хочете поділитися своїм досвідом із читачами Медіа Inweb — читайте, як надіслати статтю.
Медіа Inweb | Підписатись
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5
🎧 Apple Music позначатиме музику, створену за допомогою ШІ
До кінця 2026 року в Apple Music зʼявиться позначка Made With AI для треків, які повністю або значною мірою створили за допомогою ШІ.
📎 Раніше повідомляти про використання ШІ можна було добровільно. Тепер Apple вимагатиме розкривати цю інформацію, якщо технологія відіграла суттєву роль у створенні музики.
Медіа Inweb | Підписатись
До кінця 2026 року в Apple Music зʼявиться позначка Made With AI для треків, які повністю або значною мірою створили за допомогою ШІ.
І масштаб такого контенту вже помітний. За даними Apple, понад третину музики, яку щомісяця завантажують на платформу, повністю генерує ШІ. Водночас вона отримує менш як 0,5% усіх прослуховувань.
📎 Раніше повідомляти про використання ШІ можна було добровільно. Тепер Apple вимагатиме розкривати цю інформацію, якщо технологія відіграла суттєву роль у створенні музики.
Медіа Inweb | Підписатись
❤4
Жінки-керівниці стикаються з вибором між схваленням та ефективністю — дослідження INSEAD
Від жінок на керівних посадах часто очікують суперечливих речей: бути рішучими, але не надто владними, привітними, але водночас демонструвати компетентність.
У Медіа Inweb переклали колонку INSEAD про те, як стиль комунікації впливає на сприйняття жінок-керівниць і чому їм доводиться балансувати між схваленням та ефективністю.
Медіа Inweb | Підписатись
Від жінок на керівних посадах часто очікують суперечливих речей: бути рішучими, але не надто владними, привітними, але водночас демонструвати компетентність.
Дослідження показало, що відповідність гендерним стереотипам може підвищувати рівень схвалення керівниць, але не допомагає їм ефективніше впливати на поведінку людей.
У Медіа Inweb переклали колонку INSEAD про те, як стиль комунікації впливає на сприйняття жінок-керівниць і чому їм доводиться балансувати між схваленням та ефективністю.
Медіа Inweb | Підписатись
❤7🔥2
Зібрали найцікавіше з Медіа Inweb за тиждень ❤️
〰️ Як бренди формують нову українську культуру через дизайн, мову і tone of voice
〰️ «Ми перестали закохуватися в рекламу» — Андрій Франчук, креативний директор BrainTank
〰️ ChatGPT тепер може шукати, редагувати й надсилати повідомлення через Apple Messages
〰️ Професійна деформація райтера: чому ми переносимо правила одного формату текстів в інший
〰️ Meta судиться з 29 штатами США через звинувачення у формуванні залежності від Facebook та Instagram
〰️ Чи можуть жінки-керівниці бути водночас ефективними та отримувати суспільне схвалення — дослідження INSEAD
〰️ Google Search і Gemini навчилися створювати тести, конспекти та 3D-моделі для навчання
〰️ UTM-мітки для QR-кодів: як налаштувати відстеження сканувань у GA4
〰️ Mattel випустила Barbie у культовому образі Мерилін Монро до 100-річчя дня народження акторки
〰️ YouTube змінює підрахунок переглядів — перегляд зараховуватиметься одразу після запуску відео
Медіа Inweb | Підписатись
〰️ Як бренди формують нову українську культуру через дизайн, мову і tone of voice
〰️ «Ми перестали закохуватися в рекламу» — Андрій Франчук, креативний директор BrainTank
〰️ ChatGPT тепер може шукати, редагувати й надсилати повідомлення через Apple Messages
〰️ Професійна деформація райтера: чому ми переносимо правила одного формату текстів в інший
〰️ Meta судиться з 29 штатами США через звинувачення у формуванні залежності від Facebook та Instagram
〰️ Чи можуть жінки-керівниці бути водночас ефективними та отримувати суспільне схвалення — дослідження INSEAD
〰️ Google Search і Gemini навчилися створювати тести, конспекти та 3D-моделі для навчання
〰️ UTM-мітки для QR-кодів: як налаштувати відстеження сканувань у GA4
〰️ Mattel випустила Barbie у культовому образі Мерилін Монро до 100-річчя дня народження акторки
〰️ YouTube змінює підрахунок переглядів — перегляд зараховуватиметься одразу після запуску відео
Медіа Inweb | Підписатись
❤3❤🔥2🎉1
👀 Понад третина нових вебсторінок має ознаки використання ШІ
Pew Research Center проаналізував майже 490 000 англомовних вебсторінок. Серед матеріалів, опублікованих після запуску ChatGPT, понад третина має ознаки тексту, створеного або суттєво відредагованого за допомогою ШІ.
📎 Водночас окремі слова, конструкції чи пунктуація не доводять, що текст написав ШІ. Дослідники наголошують, що такі ознаки показують тенденцію лише на великих масивах контенту.
Медіа Inweb | Підписатись
Pew Research Center проаналізував майже 490 000 англомовних вебсторінок. Серед матеріалів, опублікованих після запуску ChatGPT, понад третина має ознаки тексту, створеного або суттєво відредагованого за допомогою ШІ.
Змінюється й мова в інтернеті. У нових текстах удвічі частіше використовують довге тире, на 63% частіше — оксфордську кому, а характерні для ШІ слова delve, interplay і testament стали траплятися більш ніж удвічі частіше.
📎 Водночас окремі слова, конструкції чи пунктуація не доводять, що текст написав ШІ. Дослідники наголошують, що такі ознаки показують тенденцію лише на великих масивах контенту.
Медіа Inweb | Підписатись
🗿2❤1
👨🏻💻 Важливе про ШІ за сьогодні
〰️ ChatGPT Ads додала автоматичне керування ставками та вибір платформ для реклами — рекламодавці отримали стратегію Maximize results, окремий вибір iOS, Android і вебверсії та звіти про конверсії після перегляду реклами.
Це важлива зміна в атрибуції: ChatGPT Ads тепер враховує одноденні конверсії після перегляду без кліку. Тому під час аналізу кампаній варто окремо дивитися на конверсії після кліку та перегляду.
〰️ Експерти з дитячої безпеки закликали OpenAI довести ефективність захисту ChatGPT for Teens — фахівці вимагають незалежного тестування системи визначення віку, модерації небезпечних розмов і сповіщень для батьків.
Одна з причин — попередні тести Common Sense Media. У листопаді 2025 року сповіщення про потенційно небезпечні розмови в окремих випадках надходили через 24–48 годин або не надходили взагалі.
〰️ OpenAI закликала Каліфорнію посилити закон про безпеку ШІ — компанія пропонує жорсткіше контролювати передові моделі під час навчання й тестування та посилити вимоги до кібербезпеки.
Цікаво, що у 2025 році OpenAI виступала проти цього закону. Тепер компанія змінила позицію після низки інцидентів, зокрема випадку, коли її модель під час тестування вийшла за межі тестового середовища та отримала несанкціонований доступ до систем Hugging Face.
Медіа Inweb | Підписатись
〰️ ChatGPT Ads додала автоматичне керування ставками та вибір платформ для реклами — рекламодавці отримали стратегію Maximize results, окремий вибір iOS, Android і вебверсії та звіти про конверсії після перегляду реклами.
Це важлива зміна в атрибуції: ChatGPT Ads тепер враховує одноденні конверсії після перегляду без кліку. Тому під час аналізу кампаній варто окремо дивитися на конверсії після кліку та перегляду.
〰️ Експерти з дитячої безпеки закликали OpenAI довести ефективність захисту ChatGPT for Teens — фахівці вимагають незалежного тестування системи визначення віку, модерації небезпечних розмов і сповіщень для батьків.
Одна з причин — попередні тести Common Sense Media. У листопаді 2025 року сповіщення про потенційно небезпечні розмови в окремих випадках надходили через 24–48 годин або не надходили взагалі.
〰️ OpenAI закликала Каліфорнію посилити закон про безпеку ШІ — компанія пропонує жорсткіше контролювати передові моделі під час навчання й тестування та посилити вимоги до кібербезпеки.
Цікаво, що у 2025 році OpenAI виступала проти цього закону. Тепер компанія змінила позицію після низки інцидентів, зокрема випадку, коли її модель під час тестування вийшла за межі тестового середовища та отримала несанкціонований доступ до систем Hugging Face.
Медіа Inweb | Підписатись
🔥2