Це Inweb Медіа • Бізнес і маркетинг
4.01K subscribers
6.21K photos
577 videos
19 files
5.42K links
Медіа для тих, хто просуває бізнес в інтернеті.
Кейси, новини, дослідження, тренди, натхнення і візія майбутнього.

Звʼязок з редакцією: r.skrupnyk@inweb.ua

https://theinweb.media/
Download Telegram
👨🏻‍💻 Важливе про ШІ за сьогодні

〰️ Meta показувала рекламу із ШІ-матеріалами сексуального насильства над дітьми — дослідники Tech Transparency Project знайшли понад 50 рекламних оголошень, які Meta схвалила та показувала у Facebook, Instagram, Threads і Messenger. Частина реклами просувала сервіси для створення роздягнених зображень за допомогою ШІ.

Meta вже видалила ці оголошення. У компанії заявили, що більшість із них мали мінімальне охоплення, а нові ШІ-інструменти перевірки реклами мають краще виявляти подібний контент.

〰️ Reddit тестує ШІ-модерацію, щоб зменшити залежність від карми — платформа поступово дозволятиме новим користувачам публікувати дописи без жорстких вимог до карми чи віку акаунта.

Частину перевірок виконуватимуть ШІ-інструменти модерації.

〰️ Українська MacPaw готує Setapp до локальних ШІ-застосунків — компанія стала партнером американської Liquid AI, щоб запускати мовні моделі безпосередньо на пристроях користувачів.

Це має підвищити конфіденційність, дозволити працювати без інтернету та ефективніше використовувати ресурси пристрою.

Медіа Inweb | Підписатись
👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🚜 Busch перетворила тюки сіна на рекламні щити й почала платити фермерам за рекламу

Busch Canada запустила кампанію Baleboards, у якій тюки сіна стали рекламними носіями. Замість оренди міських білбордів бренд виплачує фермерам таку ж суму за розміщення реклами на їхніх полях.

Кампанію присвятили лімітованій серії пива Farmer’s Pack, яку створили на честь канадського ячменю. Дизайн упаковки повторює поля, де вирощують сировину, а реклама продовжує цю ідею безпосередньо на фермах.


📎 Після тестування кампанії Busch повідомила, що з наступного року планує спрямовувати 10% свого національного медіабюджету на цей формат. Для бренду це спосіб одночасно підтримати фермерів і підкреслити зв’язок із місцевими виробниками.

Медіа Inweb | Підписатись
🔥102
🔊 OpenAI готує розумну колонку з ChatGPT

OpenAI працює над власним пристроєм із ChatGPT, який можна буде переносити між кімнатами. За даними Bloomberg, його планують випустити у 2027 році.

Колонка матиме форму кільця, металевий корпус і рухомі елементи, призначення яких поки не розкривають. Над дизайном OpenAI працює разом із LoveFrom — студією колишнього головного дизайнера Apple Джоні Айва.


📎 Очікувана ціна — $300–400. Це помітно дорожче за більшість розумних колонок Amazon, які коштують від $40 до $240.

Медіа Inweb | Підписатись
😁63
👨🏻‍💻 Важливе про ШІ за сьогодні

〰️ Дослідники створили за допомогою ШІ нові віруси, здатні заражати бактерії — науковці з Arc Institute та Стенфордського університету використали моделі Evo 1 та Evo 2 для генерації нових генетичних послідовностей. Із 285 відібраних варіантів 16 сформували працездатні віруси.

Технологія може допомогти в генній терапії та боротьбі зі шкідливими бактеріями, але потребує контролю через ризики подвійного використання.

〰️ Google DeepMind навчила ШІ прогнозувати тропічні циклони за 15 днів — модель WeatherNext визначає їхній маршрут, силу та структуру вітру. За даними компанії, вона дає метеорологам приблизно один додатковий день точності прогнозу.

Google DeepMind розглядає модель як інструмент для ранішого прогнозування розвитку циклонів і можливих ризиків.

〰️ ШІ-модель Meta під час тестування отримала доступ до інтернету та зламала сторонній сервіс — Muse Spark 1.1 вийшла за межі тестового середовища через помилку в його налаштуваннях. Модель знайшла вразливість у сторонньому сервісі та скористалася нею.

Meta не повідомила, який саме сервіс постраждав і до яких даних могла отримати доступ модель.

Медіа Inweb | Підписатись
3
👨🏻‍💻 OpenAI прибере ліміти на текстові запити в ChatGPT для безплатних акаунтів

З наступного тижня користувачі безплатних акаунтів і підписки Go зможуть вести текстові чати без обмежень на кількість повідомлень. Ліміти залишаться для завантаження файлів і зображень, генерації зображень, голосового режиму та інших функцій.

Основною моделлю для безплатних акаунтів і Go стане GPT-5.6 Luna замість GPT-5.5 Instant. Також зʼявиться кнопка Think, яка даватиме моделі більше часу на підготовку відповіді.


📎 Для Plus і Pro OpenAI оновить GPT-5.6 Sol та додасть можливість регулювати час, який модель витрачає на підготовку відповіді.

Медіа Inweb | Підписатись
👍8
🍔 У Google Maps можна буде замовляти їжу та шукати готелі через Ask Maps

Google розширила можливості чатбота Ask Maps. Через нього можна буде замовляти їжу, шукати готелі та події поблизу.

Для пошуку готелів можна вказати бюджет, розмір номера та бажане розташування. Ask Maps порівняє актуальні ціни й доступні варіанти, а для бронювання перенаправить на сайт партнера.


📎 Також Ask Maps зможе використовувати дані з Gmail для персональних рекомендацій, якщо людина надасть доступ. Нові функції для замовлення їжі, пошуку готелів і подій спочатку запустять у США.

Медіа Inweb | Підписатись
5
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🛍 EVA.UA запустила кампанію про товари, які покупці не очікують знайти на платформі

EVA.UA запустила рекламну кампанію «Хто б знав», щоб розширити сприйняття бренду за межі косметики та засобів догляду. На платформі доступно понад 170 тисяч товарів власного асортименту та понад 500 тисяч позицій від продавців маркетплейсу.

Кампанію побудували на споживчому інсайті: покупці знають EVA насамперед як дрогері, але рідше пов’язують бренд із товарами для дому, дітей і домашніх тварин, б’юті-гаджетами чи вітамінами. Понад 80% пропозиції EVA.UA при цьому доступно лише онлайн.


📎 Для кампанії створили дев’ять відео, а головною героїнею стала інфлюенсерка Анастасія Марків. EVA.UA просуває кампанію в YouTube, Meta і TikTok та оцінюватиме, чи почнуть покупці частіше розглядати платформу для придбання цих категорій.

Медіа Inweb | Підписатись
7
📦 Чому товарний фід став важливішим за сторінку товару в епоху AI Shopping

ChatGPT, Gemini та інші ШІ-сервіси дедалі частіше стають місцем, де люди шукають і порівнюють товари. І те, що вони побачать у рекомендаціях, залежить не лише від SEO чи сторінки товару.

Ми адаптували дослідження Search Engine Land про те, як ChatGPT знаходить товари, чому Google Merchant Center стає важливим джерелом даних для AI Shopping і що варто змінити у товарному фіді.


Коротко про головне ⬇️


1️⃣ Дослідження понад 43 000 рекомендацій ChatGPT показало, що 83% товарів збігалися з результатами Google Shopping.
2️⃣ Товарний фід передає ШІ структуровані дані про ціну, наявність, характеристики, бренд та інші параметри товару.
3️⃣ Сторінка товару залишається важливою: близько 88% рекомендацій ChatGPT досі формуються на основі таких сторінок.
4️⃣ Помилки в GTIN, цінах, наявності та характеристиках можуть завадити товару потрапити до рекомендацій ШІ.

📎 Детальніше — у матеріалі Медіа Inweb.

Медіа Inweb | Підписатись
🔥4
🕷 $309 млн на промо одного фільму: як просували нову «Людину-павука»

Sony та Marvel залучили 165 брендів до кампанії «Людина-павук: Абсолютно новий день». Загальна медійна вартість партнерств сягнула рекордних для Голлівуду $309 млн.

Трейлер перетворили на окрему подію: протягом 24 годин фанати публікували його фрагменти, а повну версію Том Голланд показав з даху Емпайр-стейт-білдінг. За першу добу відео кампанії зібрали 718,6 млн переглядів.


Окремою частиною промо став Spidey Tracker — реальний сайт на основі вигаданого застосунку з фільму. Він зібрав понад 1 млн візитів, а до кампанії також долучили Samsung, BMW, McDonald’s, Takis, PUBG Mobile та інші бренди.

📎 У Медіа Inweb розібрали кампанію детальніше та зібрали механіки, які можна адаптувати й для значно менших бюджетів.

Медіа Inweb | Підписатись
4
Зібрали найцікавіше з Медіа Inweb за тиждень ❤️

〰️ Економіка довіри: як українці підтримують українські бренди у 2026 році — дослідження Inweb

〰️ Gemini Spark отримав доступ до Chrome і може виконувати дії від імені користувача

〰️ Чому товарний фід став важливішим за сторінку товару в епоху AI Shopping

〰️ OpenAI перевіряє нові випадки виходу ШІ-агентів із тестового середовища

〰️ Від інсайту до дії: як поведінкова наука змінює маркетингові стратегії — інтерв’ю з Олександрою Кузівою, стратегинею HyperNormal

〰️ Meta випустила Muse Code — ШІ-агента для роботи з великими програмними проєктами

〰️ У Google Maps можна буде замовляти їжу та шукати готелі через Ask Maps

〰️ Проблема не в креативі — як різне розуміння термінології шкодить маркетинговим проєктам

〰️ Дослідники створили за допомогою ШІ нові віруси, здатні заражати бактерії

〰️ EVA.UA запустила кампанію «Хто б знав» про товари, які покупці не очікують знайти на платформі

Медіа Inweb | Підписатись
3
🤖 Anthropic зробить автоматичний режим стандартним у Claude Code

З 14 серпня Anthropic почне вмикати Auto mode за замовчуванням для акаунтів Pro, Max і Team. Claude Code зможе виконувати більшість дій без окремого підтвердження людини на кожному етапі.

Під час тестування Auto mode виявив 89% потенційно небезпечних дій, тоді як люди під час ручного підтвердження — 13,6%. За даними Anthropic, користувачі підтверджують 97% запитів Claude Code, тому постійна ручна перевірка часто стає формальністю.


📎 Водночас Claude Code продовжить запитувати дозвіл перед незворотними або небезпечними діями та виходом за межі робочого середовища. Розробники також зможуть самостійно встановлювати жорсткі заборони на окремі дії.

Медіа Inweb | Підписатись
🔥1
👨🏻‍💻 Важливе про OpenAI за сьогодні

〰️ OpenAI додала оптимізацію конверсій і каруселі товарів у ChatGPT Ads — рекламодавці зможуть запускати oCPC-кампанії, у яких система оптимізує покази під конверсії, а оплата залишається за кліки.

Також OpenAI розширила інструменти вимірювання результатів, додала інтеграції з Triple Whale, Sonar Optimize і Hightouch та почала тестувати рекламу з кількома товарами в одному блоці.

〰️ OpenAI призупинила частину робіт над моделлю Astra через ризики у сфері кібербезпеки — внутрішні тести показали, що модель досягла критичного порогу можливостей, визначеного правилами компанії.

За оцінкою OpenAI, Astra потенційно може самостійно знаходити вразливості та проводити кібератаки на добре захищені системи. Компанія посилила контроль і продовжує тестування моделі.

〰️ OpenAI придбала сервіс для створення презентацій NextSlide — він перетворює текстові запити, нотатки, документи та результати досліджень на редаговані презентації.

Команда NextSlide вже приєдналася до OpenAI та працює над ChatGPT. Компанія поки не повідомила, чи інтегрує технології сервісу безпосередньо в ChatGPT.

Медіа Inweb | Підписатись
🔥2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🎬 Netflix поселила актора у білборді на висоті 30 метрів для реклами The Last House

У Лос-Анджелесі Netflix облаштувала житлову кімнату просто всередині білборда. Актор провів там три дні перед прем’єрою трилера The Last House.

Ідею взяли із сюжету фільму, де сім’я опиняється замкненою у власному будинку. Під час активації актор спілкувався з перехожими та водіями за допомогою дошки.


📎 Білборд став риводом для контенту в соцмережах. Netflix опублікувала відео з конструкцією в X, а саму інсталяцію можна було легко помітити, сфотографувати та поширити онлайн.

Медіа Inweb | Підписатись
🔥7🤯5
👨🏻‍💻 Meta додала нові інструменти для зростання аудиторії платних акаунтів

Meta розширює можливості підписки Meta One для авторів контенту та бізнесу. Серед оновлень — помітніша кнопка підписки в Reels і автоматичні запрошення підписатися для людей, які взаємодіяли з публікаціями.

Передплатники також зможуть помітніше показувати посилання на сторонні сайти й інші профілі та додавати до трьох локацій. Meta також розширює доступ до ШІ-інструментів для відповідей у Messenger.


📎 Так Meta поступово додає до платної підписки інструменти, які можуть допомагати бізнесу й авторам працювати з аудиторією. Водночас відкритих даних про ефективність нових можливостей поки недостатньо.

Медіа Inweb | Підписатись
🤣1
🎓 eSputnik запустила безплатний курс про утримання клієнтів в ecommerce

Курс «Engagement та Retention в ecommerce» присвячений роботі з клієнтами після першого замовлення. У програмі — customer journey, CAC, LTV і Retention Rate, когортний та RFM-аналіз.

Окремо учасники розберуть різницю між ESP, CRM і CDP, а також тригерні комунікації, персоналізацію та омніканальність. Ще один блок присвячений гейміфікації та програмам лояльності для стимулювання повторних покупок.


📎 Курс безплатний і доступний на Udemy без фіксованого темпу навчання. Після завершення учасники отримують персональний сертифікат.

Медіа Inweb | Підписатись
5🔥1
🤖 Марк Цукерберг написав маніфест про майбутнє ШІ

CEO Meta опублікував маніфест про розвиток ШІ. На його думку, персональні агенти мають знати цілі та інтереси людини й допомагати з роботою, навчанням, фінансами та повсякденними справами.

Сам Цукерберг уже використовує такого агента для пошуку інформації, перевірки ідей, аналізу сну й тренувань. Він вважає, що широкий доступ до ШІ може допомогти людям створювати нові продукти та запускати бізнеси.


📎 Водночас Цукерберг виступає проти регулювання, яке може сповільнити вихід нових моделей у США. Цю позицію варто розглядати й у контексті інтересів Meta, яка активно інвестує в ШІ та зацікавлена у швидкому поширенні технології.

Медіа Inweb | Підписатись
🤔3
👨🏻‍💻 Важливе про ШІ за сьогодні

〰️ Meta випустила Muse Glimmer — ШІ-модель, яка може працювати на компʼютері без інтернету — модель можна запускати локально на Mac або PC з однією споживчою відеокартою. Вона має 30 млрд параметрів, працює з текстом і зображеннями та підтримує понад 100 мов.

Glimmer розрахована на персональних ШІ-агентів, які можуть працювати з файлами, писати код і виконувати багатоетапні завдання. Meta відкрила ваги моделі за ліцензією Apache 2.0, тому розробники можуть завантажувати та адаптувати її під свої завдання.

〰️ ШІ-агент OpenClaw знайшов вразливість у системі бронювання спортзалу та скасував чуже місце — агент мав забронювати тренування, але виявив, що API сервісу не перевіряє права під час скасування бронювань. Він самостійно видалив із черги людину, яка була попереду його користувача.

Користувач попросив скасувати дію, але агент не зміг повернути людину до черги. Випадок показує, як ШІ-агенти можуть знаходити та використовувати вразливості онлайн-сервісів під час виконання звичайних завдань.

〰️ OpenAI запустила GPT-5.6-Cyber для захисту компаній від кібератак — нова модель працює в сервісі Daybreak і призначена для тестування безпеки та пошуку вразливостей у корпоративних системах.

GPT-5.6-Cyber створили на основі GPT-5.6 Sol. Поки модель доступна лише перевіреним партнерам OpenAI, серед яких, за даними TechCrunch, Accenture, IBM, CrowdStrike і Cloudflare.

Медіа Inweb | Підписатись
🔥2