❤️ Прогноз Трендов: СЕЙЧАСность-NOWness - осознанность как новый стандарт жизни

В эпоху турбулентности адаптивность становится главным ресурсом — как для людей, так и для брендов. Знание актуальных трендов помогает видеть не только, что происходит сейчас, но и почему потребители выбирают именно так.

Уже в 5й раз Ольга Гущина - трендвотчер и основатель тренд-бюро TRND lab & BRND buro с командой готовят для нас прогноз трендов на сезон Весна–Лето 2027.

➡️ Что происходит?
Мы наблюдаем глубокий сдвиг в потребительском поведении: на первый план выходит осознанность, устойчивость и забота о собственном благополучии. Люди чаще делают выбор в пользу долгосрочных, эмоционально насыщенных решений, предпочитая качество и смысл мимолетным удовольствиям и одноразовым покупкам. Это отражает не только растущее недоверие к цифровой среде, но и желание вернуться к физическому, тактильному опыту, который приносит настоящее удовлетворение и спокойствие.

➡️ Мультисенсорность и эмоциональное богатство
Современные бренды и дизайнеры создают мультисенсорные вещи, которые вовлекают сразу несколько чувств: инновационные текстуры, насыщенные цвета и необычные узоры формируют богатый, захватывающий мир. В моде и текстиле это проявляется в сочетании минимализма и футуризма, где простота гармонично сливается с передовыми технологиями, а эфирное — с земным. Такой подход уходит корнями в устойчивое развитие и наше привычное окружение, способствуя ощущению спокойствия и благополучия.

➡️ Мода: Капсульные гардеробы и тактильный комфорт
В ближайшие годы спрос сместится в сторону капсульных гардеробов: универсальные, высококачественные вещи, которые можно носить долго и комбинировать разными способами. Особое внимание уделяется тактильным ощущениям и комфорту — одежда становится источником эмоционального уюта. Бренды, которые строят доверие и глубокие связи с потребителями, будут процветать, ведь именно "отношенческая индустрия" становится ключом к успеху.

➡️ Интерьер: Пространства для восстановления и принадлежности
Жилые и рабочие пространства трансформируются в убежища, способствующие эмоциональному восстановлению. На фоне массового выгорания и чувства бессилия, отмеченного в отчёте Lululemon, дизайн становится инструментом снижения стресса и создания атмосферы расслабления. Отели уже демонстрируют, что социальные связи — ключевой фактор долголетия, и эта тенденция проецируется на дома и офисы: они становятся местом для глубоких связей и ощущения принадлежности.

➡️ Лёгкая промышленность: Забота о здоровье и осознанное потребление
Производство больше ориентируется на создание продукции, способствующей физическому, ментальному и социальному здоровью. Это выражается в улучшенной эргономике, использовании материалов, благотворно влияющих на самочувствие, и дизайне, который побуждает к осознанному потреблению и замедлению ритма жизни.

Как применять тренды в своей компании вы узнаете на релизе в деловой программы в рамках FUTURE TREND LAB.

Здесь можно скачать TrendGuide.

👜 Российский рынок детских товаров: тренды и цифры

В 2025 году рынок детских товаров в России столкнулся с заметными изменениями. По данным исследования «Сбераналитики», средний чек на детские товары снизился на 7% и составил 1 522 рубля. При этом, несмотря на увеличение количества покупок, общая сумма трат в детских магазинах также сократилась на 7%.

➡️ 3/4 всех транзакций в детских магазинах приходятся на игрушки. Однако по объему выручки магазины игрушек лидируют с меньшим отрывом: 65% против 36% у магазинов детской одежды. Это связано с тем, что средний чек на одежду выше - 2 162 рубля (рост на 9%), тогда как в сегменте игрушек он составил 1 308 рублей (рост на 8%).

➡️ Наиболее активными покупателями остаются россияне в возрасте 35–44 лет - на их долю приходится почти половина (49%) всех расходов на детские товары. Пик трат традиционно приходится на август (подготовка к школе) и декабрь (Новый год): в августе 2025 года расходы были в 2,3 раза выше среднемесячного показателя.

➡️ Самые большие траты совершают семьи с ежемесячным доходом 30–50 тыс. рублей (20%) и 70–100 тыс. рублей (21%). Лидером по объему рынка остается Москва (13,3%), за ней следуют Московская область (6,7%) и Санкт-Петербург (4,3%). Самый высокий средний чек зафиксирован в Чукотском автономном округе (2 985 рублей), Москве (2 052 рубля) и Сахалинской области (1 993 рубля). Наибольший рост среднего чека отмечен в Воронежской области, Республике Алтай и Ярославской области (на 19–20%).

❤️ получить билет | забронировать стенд | каталог участников

👜 Яндекс представил инновационное ИИ-решение для онлайн-шопинга — теперь пользователи могут подбирать товары в чате с Алисой AI, общаясь с ней как с настоящим собеседником!

Новая функция построена на базе дообученной языковой модели Alice AI, которая умеет вести диалог и помогать с выбором товаров. Достаточно задать вопрос о покупке — например, подобрать тёплые спортивные перчатки для зимнего катания на велосипеде — и Алиса покажет карточки товаров с подробными характеристиками, поможет сравнить варианты, найти альтернативы и выбрать лучшее предложение по цене и качеству.

Если вы не уверены, что именно хотите, например, ищете подарок ребёнку, Алиса задаст уточняющие вопросы о возрасте и интересах ребёнка, а затем предложит подходящие товары. При необходимости можно попросить сравнить товары, уточнить бренды и модели — нейросеть сама анализирует запрос и подбирает оптимальный ответ.

Карточки товаров формируются на основе данных с маркетплейсов, крупных ритейлеров и локальных магазинов, доступных в Теме «Товары» Яндекс Поиска. В них содержатся актуальные цены, характеристики, отзывы и ссылки на продавцов.

Этот шаг еще больше показывает важность адаптации и оптимизации ваших ресурсов для ИИ!

❤️ получить билет | забронировать стенд | каталог участников

❤️ Президент СОЮЗЛЕГПРОМа Андрей Разбродин поделился своим взглядом на современное состояние текстильной индустрии и подчеркнул значимость прошедших сегодня больших парламентских слушаний — ключевого события для всей легкой промышленности России.

Цель этих слушаний - выработать подходы, которые станут прочной основой для развития текстильной, швейной, обувной, кожевенной и других отраслей.

Мероприятие объединило представителей правительства РФ, региональных органов власти, бизнес-объединений, научно-исследовательских институтов и предприятий, чтобы вместе определить стратегические направления развития отрасли до 2035 года.

❤️ получить билет | забронировать стенд | каталог участников

🧶 Какие бренды чаще всего подделывают в России?

Эксперты по аутентификации ДЭВУ (Poizon) поделились свежими данными за 2025 год, выявив важную тенденцию: российский рынок контрафакта сместился в сторону массовых и популярных товаров.

➡️ Лидеры подделок в сегменте кроссовок

Nike стал абсолютным лидером по числу выявленных подделок — на его долю приходится 29% всех фейковых кроссовок.

В топ-5 также вошли бренды: New Balance (6%), Adidas (3%), Asics (3%)

➡️ Люксовый сегмент

В категории люксовой обуви лидирует Balenciaga (43% всех подделок, в основном за счёт модели Track — 2 514 случаев). На втором месте — Louis Vuitton (21%), наиболее часто подделывалась модель Trainer (2 236 случаев).

➡️ Одежда и аксессуары

Среди одежды лидирует A Bathing Ape (BAPE) — 5 512 подделок (7%), второе место занимает Stone Island — 1 573 случая (2%). В аксессуарах чаще всего подделывают Gucci — 1 927 случаев (14%).

➡️ Коллекционные товары

Эксперты отмечают заметный рост подделок в категории коллекционных товаров. Так, в 2025 году самым подделываемым объектом стал персонаж Labubu бренда Pop Mart — 1 233 случая.

❤️ получить билет | забронировать стенд | каталог участников

🪡 Легкая промышленность России показывает впечатляющий рост!

В 2025 году объем выпуска продукции превысил 1,2 трлн рублей - это новый рекорд и знак уверенного развития отрасли. Основные направления - швейная продукция, трикотаж и спецодежда - демонстрируют стабильный рост благодаря поддержке государства и инновациям.

Важную роль в развитии легпрома играет выставка «Интерткань» — место, где встречаются профессионалы, обмениваются опытом и открывают новые возможности для бизнеса.

➡️ Хотите узнать подробнее о достижениях отрасли и перспективах? Переходите по ссылке и читайте полную новость на нашем сайте: https://intertkan.ru/media/novosti-vystavki/itogi-razvitiya-legkoy-promyshlennosti-rossii-obem-vypuska-v-2025-godu-prevysil-1-2-trln-rubley/

❤️ получить билет | забронировать стенд | каталог участников

❤️ Получите ваш билет «ИНТЕРТКАНЬ-2026. Весна» уже сегодня!

На выставке вас ждут все сегменты текстильной и легкой промышленности в одном месте, прямой контакт с ведущими производителями из разных стран, выгодные условия оптовых закупок и возможность расширить базу поставщиков.

Кроме того, свободный доступ в зону прогноза тенденций, актуальная деловая программа с лекциями и семинарами, а также нетворкинг с профессионалами отрасли.

Не упустите шанс быть в центре событий! Получите бесплатный билет по ссылке: https://reg.intertkan.ru

Ждем вас на «ИНТЕРТКАНЬ-2026.Весна» с 17 по 19 марта в Крокус Экспо!

❤️ получить билет | забронировать стенд | каталог участников

📦 Маркетплейсы обяжут проверять карточки товаров через госреестры: новые правила с 2026 года

Минэкономразвития подготовило проекты постановлений, которые вводят обязательную проверку карточек товаров на маркетплейсах через государственные реестры.

Как пояснил представитель министерства, новые подзаконные акты создают инструменты для "системного вымывания небезопасного контрафакта и подделок с платформ", а также для автоматизированного недопуска к работе недобросовестных продавцов. Это будет достигаться через обязательную верификацию и интеграцию с государственными информационными системами.

➡️ Что изменится для продавцов и платформ?

- Операторы платформ обязаны проверять достоверность информации в карточках товаров и не допускать размещения запрещённых товаров: товаров, изъятых из оборота, незарегистрированных пестицидов и агрохимикатов, БАДов, лекарств и медизделий, а также товаров, подлежащих обязательной маркировке без необходимой информации.
- Размещение карточки станет возможно только после подтверждения данных в государственных информационных системах — речь идёт примерно о десяти различных реестрах.
- Продавцы будут обязаны предоставлять подтверждающие документы, а платформы — автоматизировать их проверку.

➡️ В проектах постановлений подробно прописаны требования к составу информации при регистрации карточки товара, механизмы проверки и взаимодействие с государственными органами. Это должно обеспечить прозрачность и надежность контроля сведений о товарах и продавцах.

➡️ Предполагается, что новые постановления правительства, как и основной закон о регулировании цифровых платформ, начнут действовать с 1 октября 2026 года.

❤️ получить билет | забронировать стенд | каталог участников

👜 На какие товары россияне потратили свыше 300 млн. руб. в прошлом году?

Аналитики «Авито» подвели итоги 2025 года и выявили самые популярные потребительские тренды:

➡️ Лабубу: самым громким трендом стал Лабубу — пик продаж пришёлся на весну и лето. В мае спрос вырос в 10 раз, а в июне по сравнению с маем — ещё в три раза.

➡️ Slavic core: осенью в сети набрала популярность «славянская эстетика». В октябре продажи традиционных русских головных уборов и обуви увеличились в три раза по сравнению с сентябрём, а популярность меховых шапок-кубанок выросла вдвое.

➡️ Смешарики и Hello Kitty: в мае продажи аксессуаров со Смешариками выросли в 5,5 раза, а игрушек — в 6 раз. К августу спрос на игрушки Hello Kitty поднялся на 41%, а на одежду с ней — на 86%.

➡️ Новые коллекции с персонажами Sanrio: российская марка Ecru выпустила капсульную коллекцию одежды, аксессуаров и обуви с культовым героем Sanrio — Куроми (Cinnamoroll), продолжая вдохновляться трендом Hello Kitty.

А вы приобрели себе что-то из этих трендов?

❤️ получить билет | забронировать стенд | каталог участников

👜 Как россияне используют ИИ при онлайн-покупках

Медиахолдинг Rambler&Co и аналитики Купера опросили россиян, чтобы узнать, как они применяют искусственный интеллект (ИИ) в интернет-шопинге.

➡️ Самые популярные ИИ-инструменты:

- Показ похожих товаров — 36% пользователей.
- Поиск по фото — 25%.
- Персональные рекомендации на основе прошлых покупок — 13%.

➡️ Когда используют ИИ:

- Когда не знают точно, что хотят купить — 32%.
- При нехватке времени — 20%.
- Для рутинных покупок — 20%.
- Для решения проблем с заказами — 19%.

➡️ Осведомлённость и использование:

- 62% знакомы с «умными» функциями, но только 26% из них активно пользуются ими.
- 38% не замечают ИИ в интерфейсах, так как он работает незаметно.

➡️ Эффект и доверие:

- 45% считают, что ИИ сокращает время поиска товаров, 8% отмечают значительную экономию времени.
- 40% доверяют рекомендациям ИИ, 3% следуют им безоговорочно.
- 29% пока не использовали такие функции.

ИИ в e-commerce для россиян — это удобный и незаметный помощник, который помогает быстрее и проще выбирать товары онлайн.

❤️ получить билет | забронировать стенд | каталог участников

🥇 Кто из брендов выигрывает медийную гонку на Олимпийских Играх 2026?

С приближением начала Зимних Олимпийских игр в Милане, которые стартуют 6 февраля, внимание мировой общественности сосредоточено не только на спортсменах, но и на брендах, связанных с зимним спортом и модой.

Издание Business of Fashion проанализировало какие компании уже максимально используют олимпийский медийный эффект:

1. Nike
2. Ralph Lauren
3. Adidas
4. Lululemon
5. Emporio Armani
6. Moncler
7. Salomon
8. Asics
9. Li-Ning
10. Uniqlo

Однако строгие правила Олимпиады ограничивают рекламную активность преимущественно официальными спонсорами. Это заставляет другие компании проявлять креативность, чтобы привлечь внимание публики и воспользоваться моментом без прямой рекламы во время Игр.

Таким образом, соревнование на Зимних Олимпийских играх в Милане развернулось не только на льду и в горах, но и в маркетинговой сфере, где Nike и Ralph Lauren уверенно занимают лидирующие позиции.

❤️ получить билет | забронировать стенд | каталог участников

🪡 Новые меры поддержки отечественного легпрома

Российские министры финансов и промышленности выступили с важными инициативами в поддержку отечественного легпрома. На парламентских слушаниях в Госдуме в конце января прозвучали предложения, которые могут значительно изменить рынок и государственные закупки.

➡️ Антон Силуанов, министр финансов, предложил повысить НДС на импортные товары легкой промышленности. По его мнению, текущие ставки НДС и таможенных сборов недостаточны для создания конкурентного преимущества российских производителей. Он предложил ввести единую ставку ввозной таможенной пошлины в размере 5% от стоимости продукции с беспошлинным порогом в 200 евро. Это должно стимулировать потребителей чаще выбирать локальные бренды.

➡️ Антон Алиханов, глава Минпромторга, предложил запретить закупки импортных товаров легпрома стоимостью до 1 млн рублей в государственных закупках. Сейчас около 98% предложений в системе — это иностранные товары, но российские предприятия готовы обеспечить растущий спрос. Аналогичные меры будут применяться и в закупках госкомпаний, особенно в сегментах спецодежды и спецобуви для промышленности и силовых структур.

Минпромторг уже включил всю обувь в реестр российской промышленной продукции и готовит расширение этого списка на готовые ткани и синтетические материалы. В 2025 году доля российских поставщиков в госзакупках выросла на 12%, и этот тренд планируется продолжить.

❤️ получить билет | забронировать стенд | каталог участников

❤️ Контрактное производство в Индии: первый шаг - посещение выставки «Интерткань»!

Задумывались о контрактном производстве в Индии? Тогда делимся с вами полезной статьей Сбера об этом, в которой, кстати, отмечено, что одним из первых шагов в этом направлении является посещение выставки «Интерткань».

🎯 Ведь уже в третий раз делегация поставщиков ткани, фурнитуры и компонентов из Индии примет участие в выставке. Это действительно идеальное место для поиска надежных партнеров и поставщиков.

Как отмечает Андрей Разбродин, президент Союзлегпрома: «Для того чтобы говорить о системном сотрудничестве и контрактном производстве, необходимо заложить прочную основу: участие индийских компаний в профильных выставочных мероприятиях, в том числе в „Интерткани“, установление прямых контактов через российско-индийские торговые миссии, взаимодействие с Торгово-промышленной палатой и отраслевыми союзами обеих стран».

Что и было сделано уже в третий раз! Ждем вас с 17 по 19 марта на «Интерткань» в Крокус Экспо!

❤️ получить билет | забронировать стенд | каталог участников

👜 Рост оборота онлайн-магазинов в России в 2025 году

Если вы задумывались уходить ли вам с маркетплейса в собственный интернет-магазин, то вот еще одни цифры к размышлению.

В 2025 году оборот российских онлайн-магазинов, подключенных к сервису ЮKassa финтех-компании ЮMoney, вырос на 26%. За этот период число покупок увеличилось на 16%, а средний чек поднялся на 9% и достиг 1 409 рублей.

➡️ Небольшие магазины (с оборотом до 1 млн рублей в месяц) показали самый стремительный рост: их количество увеличилось на 61%, общий оборот вырос на 82%, а число платежей — на 90%. При этом средний чек снизился на 4% и составил 2 073 рубля.

➡️ Средние магазины (с оборотом до 15 млн рублей в месяц) стали больше на 23%. Их оборот платежей вырос на 76%, число оплат — на 85%, а средний чек уменьшился на 5%, до 2 193 рублей.

➡️ Крупные площадки (с оборотом от 15 млн рублей в месяц) увеличились в количестве на 34%. Их оборот вырос на 54%, число платежей — на 41%, а средний чек повысился на 9% и достиг 1 233 рублей.

2025 год стал годом значительного роста для российского e-commerce: не только увеличился общий оборот и число покупок, но и наблюдается активное развитие малого и среднего бизнеса в онлайн-торговле.

❤️ получить билет | забронировать стенд | каталог участников

👠 Россияне всё меньше ждут возвращения зарубежных брендов одежды

Эксперты сети Familia опубликовали результаты собственного исследования, которое показало, что лишь 15% россиян сейчас ожидают возвращения зарубежных брендов одежды. Для сравнения, год назад этот показатель составлял почти 17%.

➡️ В то же время значительно выросла доля тех, кто не обращает внимания на страну происхождения бренда: с 20% в начале прошлого года до 27% в настоящее время. Особенно ярко это проявляется среди россиян старше 35 лет — почти 33% из них не ждут возвращения ушедших брендов, а 30% и вовсе не задумывались об этом.

➡️ Отмечается и гендерная разница: мужчины чаще склонны выбирать бренд в зависимости от конкретного предмета гардероба. Так, 30% респондентов заявили, что при покупке обуви и аксессуаров не готовы переключаться на более доступных отечественных производителей.

➡️ Географически самые пессимистично настроены жители Екатеринбурга и Омска — там доля тех, кто не ждёт зарубежные бренды, достигает 60%. В Воронеже этот показатель составляет 40%, а в Краснодаре 43% опрошенных не задумываются на эту тему.

➡️ Что касается текущих покупок, чаще всего зарубежные бренды выбирают петербуржцы — 21% опрошенных, тогда как в Москве этот показатель составляет 19%. В то же время отечественные бренды наиболее популярны в Омске, Воронеже (по 60%) и Краснодаре (57%).

Таким образом, российские потребители, как и общеотраслевая выставка текстильной и легкой промышленности «Интерткань» всё активнее поддерживают отечественных производителей.

❤️ получить билет | забронировать стенд | каталог участников

👜 Почему россияне всё чаще выбирают одежду отечественных дизайнеров

Исследование, проведённое Рокетбанком и его шоппинг-платформой «Фит», показало, что 80% опрошенных покупателей из Москвы и Санкт-Петербурга положительно относятся к локальным брендам одежды и готовы мириться с возросшими ценами ради качества и уникальности.

➡️ Участники опроса — мужчины и женщины в возрасте от 25 до 40 лет с доходом от 100 тысяч рублей — рассказали, что более половины их гардероба (до 85%) составляют вещи российских дизайнеров. Основные причины такого выбора — высокое качество материалов и пошива (61%), самобытный и выразительный стиль (39%), а также близость и открытость брендов (35%).

➡️ Покупатели особо ценят идеи и философию, которые вкладывают дизайнеры в свои коллекции. Более половины респондентов (53%) обращают внимание на совпадение ценностей с брендом и оценивают их значимость в 8 из 10 баллов. Как отметила одна из участниц, «ты примеряешь не просто вещь, а историю и философию дизайнера, и если вы на одной волне, одежда становится посланием и частью твоего образа».

➡️ Важным фактором лояльности к брендам является коммуникация: дружелюбное общение, внимание к деталям, акции и коллаборации усиливают доверие и вовлечённость покупателей. «Мне нравится, как эти бренды говорят с аудиторией, какие кампании проводят, и ощущение, что покупаешь вещь у друзей», — поделилась одна из респонденток.

➡️ Также покупатели активно пользуются онлайн-каталогами: 82% регулярно просматривают коллекции в интернете, обращая внимание на размерные сетки (76%), состав материалов (66%) и отзывы других покупателей (65%). Для многих важны дополнительные детали — параметры моделей (50%) и примеры стилизации (47%).

Таким образом, россияне всё больше ценят отечественных дизайнеров за качество, уникальность и близость философии, что отражает растущий тренд на осознанное потребление и поддержку локального производства. И выставка «Интерткань» всегда рада поддерживать такие начинания, как потребителей, так и отечественных производителей!

❤️ получить билет | забронировать стенд | каталог участников