🇨🇳 Почему китайские покупатели выбирают местные люксовые бренды

Китайский рынок предметов роскоши — один из крупнейших в мире, его объём оценивается в $49 млрд. Но сегодня он стремительно меняется: по мере охлаждения экономики траты на зарубежные премиальные бренды сокращаются. Когда китайские потребители всё же решаются на крупные покупки, всё чаще их выбор падает на отечественные марки.

🔴 Новый ландшафт: локальные бренды против западных гигантов

Онлайн‑торговые платформы стали ключевым драйвером роста китайских люксовых брендов. За последние два года 5 китайских марок обогнали по темпам роста 7 западных конкурентов.

🔴 Почему «Made in China» теперь синоним премиальности

Экономическая неопределённость и рост цен на западные бренды подталкивают покупателей к китайским маркам, которые предлагают более доступные цены при схожем качестве.

Но дело не только в цене. Современные китайские бренды делают ставку на богатый сторителлинг и культурную идентичность. Покупатели ищут индивидуальные вещи, а не просто статусные западные логотипы.

🔴 Молодые покупатели и новые ценности

Молодое поколение в Китае больше не видит западные бренды как единственный символ утончённости. Истории о ремесле, локальной культуре и индивидуальности находят у них отклик.

Привлекательность “новой” роскоши распространяется и за пределы страны. Всё больше молодых покупателей китайского происхождения в Лондоне и других городах выбирают китайские бренды за дизайн и соотношение цены и качества.

📊 Риски и вызовы: тем не менее, у локальных брендов пока скромная доля рынка: ни один не имеет более 0,5%. В топ‑10 по продажам в сегменте персональной роскоши по‑прежнему западные гиганты (63% рынка). Высокие темпы роста объясняются ещё и низкой стартовой базой. Для дальнейшего развития брендам нужны сильные команды, инвестиции и глобальные амбиции.

📈 80% россиян уверены: предложение банков запретить маркетплейсам предоставлять скидки при оплате через их сервисы приведет к росту цен.

Всю прошлую неделю мы, как и многие, внимательно следили за борьбой банков и маркеплейсов, а ВЦИОМ уже успел узнать, что об этом думают жители нашей страны:

Большинство опрошенных считает, что исчезновение скидок ухудшит условия для миллионов покупателей и негативно скажется на малом и среднем бизнесе. Каждый второй онлайн-покупатель интуитивно воспринимает этот запрет как удар по своему кошельку. Почти 64% россиян считают инициативу несправедливой — они видят в ней попытку банков ограничить конкуренцию и лишить потребителей выгодных условий.

По данным ВЦИОМ, онлайн-покупками с разной периодичностью занимаются 7 из 10 россиян, поэтому любые изменения в этой сфере затрагивают широкую аудиторию. Эксперты отмечают, что сформировался общественный консенсус: запрет скидок воспринимается как шаг не в интересах потребителей, а в интересах крупных игроков, способный разрушить баланс в одной из самых важных сфер повседневной жизни.

В опросе приняли участие 1,2 тысячи россиян от 18 лет.

А что вы думаете по этому поводу?

‼️ Изменения в правилах перемаркировки одежды и обуви

С 24 декабря 2025 года в России вступают в силу важные изменения в правилах перемаркировки товаров легкой промышленности и обуви. Нововведения направлены на борьбу с недобросовестными практиками на рынке и закреплены в официальном постановлении, опубликованном на портале нормативных правовых актов:

🏷️ С 24 декабря 2025 года новые правила коснутся обуви и первой волны товаров легкой промышленности.
🏷️ С 1 сентября 2026 года изменения распространятся на вторую и третью волны товаров легпрома.
🏷️ Ограничено количество запрашиваемых кодов перемаркировки — теперь оно не может превышать фактическое количество товара у участника оборота.
🏷️ Введено правило автоматического вычитания старого кода из общего объема товаров при перемаркировке без указания этого кода.

Реваз Юсупов, заместитель генерального директора ЦРПТ, подчеркнул:
«Это важное и своевременное решение, которое закрывает лазейки для недобросовестных участников рынка. Для легальных компаний процесс не изменится.»

Первоначально механизм перемаркировки создавался для упрощения работы с поврежденными и утерянными кодами, а также для обработки возвратов без кодов. Однако регулятор отметил, что система стала использоваться недобросовестными участниками для обхода контроля, что и послужило причиной новых ограничений.

📊 Кто и сколько покупает на российских маркетплейсах

Миллениалы (1983-1998) продолжают оставаться ключевой аудиторией российских маркетплейсов, формируя до 55% выручки таких крупных площадок, как Ozon, Wildberries и AliExpress Россия. Это подтверждается исследованием «Т-Бизнес секреты», основанным на анализе покупок 52 миллионов клиентов Т-Банка.

💳 Миллениалы генерируют 59% общего объема интернет-торговли. Они сформировали привычку планировать покупки и задают тренды в таких категориях, как мода, детские товары и товары для дома. Их доля в выручке Ozon достигает 55%, Wildberries — 50%, AliExpress Россия — 54%.

💳 Поколение Z (1999-2011) демонстрирует самый динамичный рост. За последний год их доля на Wildberries выросла до 30%, на Ozon — до 19%. Для них характерно импульсивное потребление, основанное на визуальном контенте, что превращает шопинг в форму цифрового досуга. Решения о покупке принимаются быстро и часто эмоционально.

💳 Поколение X (1962-1982) сохраняет стабильную долю около 20% на маркетплейсах. Они подходят к покупкам рационально, предпочитая электронику, медицинские товары и товары для сада. Для них важны надежность и удобство возврата, а не скидки.

Совокупный вклад миллениалов и поколения X составляет около 79% оборота онлайн-площадок, однако именно зумеры становятся главным драйвером роста рынка. По прогнозам INFOLine, оборот мультикатегорийных маркетплейсов в России в 2025 году достигнет 9,75 трлн рублей, что на 33% выше показателей 2024 года.

💻 В России планируют создать единый реестр официальных ссылок на интернет-магазины для борьбы с фишингом

Такую меру планируют проработать в правительстве в 2026 году, сообщает РИА Новости. Эта инициатива направлена на борьбу с фишинговыми сайтами и входит в план мероприятий по реализации концепции противодействия киберпреступности, который утвердил Кабмин.

Согласно документу, профильным ведомствам предстоит оценить целесообразность создания реестра ссылок на официальные сайты хозяйствующих субъектов, которые легально ведут деятельность в интернете. Создание такого реестра позволит повысить эффективность блокировки поддельных и фишинговых ресурсов за счёт их своевременного выявления и исключения из доступа пользователей.

Срок реализации этой инициативы установлен на третий квартал 2026 года. К этому времени в правительство должны быть представлены конкретные предложения по созданию реестра. Работу по проработке вопроса будут вести Минцифры России, МВД, Минфин, ФНС, Роскомнадзор совместно с Генпрокуратурой и Банком России.

Эта мера призвана повысить безопасность пользователей и доверие к онлайн-торговле в России.

‼️ Бесплатные прогнозы трендов от выставки #Интерткань

Мы знаем, как важно всегда быть в курсе тенденций, особенно на пару сезонов вперед, и специально для посетителей наших выставок мы запустили еще один тренд-инструмент.

Бесплатные прогнозы трендов от экспертов выставки «Интерткань», чтобы вы всегда могли держать руку на пульсе ключевых прогнозов и сэкономили ваш бюджет на покупке тренд-бука.

🔗 Скачать прогнозы вы уже можете по ссылке на нашем сайте: https://intertkan.ru/uchastnikam/trend-guide/

Ждем вас вдохновлеными свежими трендами на «Интерткань»!

👔 Анализ результатов показывает, что участие в выставке обеспечивает компаниям значительное расширение деловых контактов — порядка 100-150 новых партнеров после каждого мероприятия

Государственное автономное учреждение Владимирской области «Бизнес-Инкубатор» уже не первый сезон тесно сотрудничает с организаторами выставки «Интерткань», помогая российским компаниям получать субсидии на участие. Такая поддержка существенно облегчает выход локальных производителей на крупную деловую площадку и стимулирует их развитие.

​Руководитель «Бизнес-Инкубатора» Ирина Зайцева делится опытом и впечатлениями от сотрудничества с выставкой, а также рассказывает о впечатляющих результатах, которых достигают компании благодаря участию:

- «Мы сотрудничаем с выставкой «Интерткань» с 2022 года, предоставляя компаниям возможность участвовать в одном из ключевых отраслевых мероприятий. За эти годы от нас ежесезонно участвуют одна-две компании.

Анализ результатов показывает, что участие в выставке обеспечивает компаниям значительное расширение деловых контактов — порядка 100-150 новых партнеров после каждого мероприятия. Это напрямую влияет на рост контрактной базы: до 50 новых договоров в год позволяют существенно укрепить позиции на рынке.

В качестве успешного примера можно привести компанию «Авангард», ткацкую фабрику с богатой историей и высоким уровнем подготовки к выставке. Тщательно продуманная продуктовая линейка, внимание к качеству и маркетинговым стратегиям способствовали достижению заметных результатов и открыли новые перспективы для развития предприятия.

Мы уверены, что участие в «Интерткань» — это эффективный инструмент для продвижения и масштабирования бизнеса, который помогает российским компаниям выходить на новые рынки и укреплять конкурентные преимущества».

​Организаторы выставки «Интерткань» выражают искреннюю благодарность Государственному автономному учреждению Владимирской области «Бизнес-Инкубатор» за плодотворное сотрудничество и важную поддержку отечественных производителей!

📊 Итоги eBay за 2025 год: какие люксовые бренды и модели стали самыми популярными

Американская платформа eBay поделилась ежегодным отчетом за 2025 год, проанализировав покупки 134 миллионов пользователей с января по сентябрь. Главные открытия года — устойчивое лидерство признанных люксовых брендов и растущий интерес к моде среди поколения Z.

Топ-6 самых продаваемых брендов года

🔸 Louis Vuitton — абсолютный лидер, чьи изделия купили 5,2 млн раз
🔸 Gucci — второе место, 3,9 млн проданных товаров
🔸 Prada — третья строчка, 3,2 млн изделий
🔸 Burberry — 1,8 млн продаж
🔸 Armani — 1,7 млн продаж (рост интереса аналитики связывают с кончиной основателя)
🔸 Dior — 1,2 млн продаж (интерес вырос после назначения Джонатана Андерсона креативным директором)

Смена креативных директоров серьезно повлияла на динамику интереса покупателей:

🔸Jonathan Anderson (Dior): поисковые запросы с его именем выросли на 390%, а интерес к культовым сумкам Dior — Saddle (+34%) и Lady Dior (+24%).
🔸 Michael Ryder (Celine): после его назначения продажи модели Phantom выросли на 11%.
🔸 Дебют Demna в Gucci: поисковые запросы по бренду увеличились на 71%.

Особенный рост показали бренды, любимые молодыми покупателями:

🔸 Miu Miu: +32%
🔸 Birkenstock: +47%

Самые востребованные аксессуары и обувь

🔸 Сумки года: Fendi Baguette, Coach Taby, Hermès Kelly, Chloe Paddington
🔸 Часы года: Rolex Datejust, Cartier Santos, Omega Constellation
🔸 Кроссовки года: New Balance 9060, Nike Shox, Air Jordan 4 White Cement

В 2025 году на eBay спрос на люксовые бренды остается высоким, а интерес покупателей во многом формируется благодаря громким назначениям и мировым трендам. Среди молодежи выделяются Miu Miu и Birkenstock, а классика — вроде Louis Vuitton и Gucci — по-прежнему на вершине.

‼️ Новый шаг в противостоянии с маркеплейсами!

Продолжаем следить за ситуацией накалившейся вокруг маркеплейсов, и вот новый виток.

Крупнейшие представители традиционной розничной торговли России направили письмо премьер-министру Михаилу Мишустину с предложением ввести ограничения для маркетплейсов. Об этом сообщил "Коммерсант".

🔺 Кто обратился к правительству?

Письмо подписали топ-менеджеры таких компаний, как «Детский мир», «М.Видео-Эльдорадо», DNS, «Леман ПРО», Hoff, «Леонардо», «Всеинструменты.ру» и Inventive Retail Group** (IRG; управляет reStore, Samsung, Street Beat, «Мир кубиков»).

🔺 Основные претензии традиционной розницы

- Поддержка банков: Традиционные ритейлеры поддержали позицию крупных банков, которые требуют запретить маркетплейсам субсидировать промоакции за счет собственных финансовых структур и снижать цены при оплате картами дочерних банков.

- Агрессивное снижение цен: По мнению авторов письма, маркетплейсы намеренно снижают цены, компенсируя потери увеличением комиссий и штрафов для продавцов.

- Финансовые сервисы: Ритейлеры предлагают перенять опыт США, Китая и Турции и обязать маркетплейсы выводить финансовые сервисы в отдельный регулируемый периметр или запретить владение кэптивными финансовыми структурами.

- Поддержка иностранных продавцов: Офлайн-сети недовольны тем, что крупные площадки предоставляют иностранным, в основном китайским, продавцам более выгодные условия — комиссии для них могут быть в десятки раз ниже, чем для российских компаний.

- Пошлины на импорт: Еще одна претензия — низкий беспошлинный порог ввоза товаров для физических лиц (€200), что, по мнению ритейлеров, наносит ущерб российским производителям.

🔺 Предложения розничных сетей

Ритейлеры предлагают установить предельный объем средств, которые онлайн-платформы могут тратить на снижение цен за свой счет, а также пересмотреть условия для иностранных продавцов и правила беспошлинного ввоза.

🇮🇳 Укрепление связей России и Индии в лёгкой и текстильной промышленности

В последние годы Россия и Индия демонстрируют растущий интерес к сотрудничеству в сфере лёгкой и текстильной промышленности.

Недавно в индийских деловых СМИ появилась статья, подробно рассказывающая о том, какие перспективы открывает российский рынок для производителей текстиля из Индии. Один из ключевых экспертов отрасли, в ней дал небольшой совет для индийских производителей:  

"Чтобы интегрироваться в рынок России, индийским производителям нужно кооперироваться с организациями, имеющими связи с правительством и бизнес-сообществом — с отраслевыми союзами.

Приглашаю вас на «Интерткань» — выставку, где за один день можно встретить 300+ российских закупщиков, ритейлеров, дизайнеров и госзаказчиков. «Интерткань» создала и развивает инфраструктуру для производителей текстиля и готовой текстильной продукции. Эта экосистема позволяет за 3 дня выставки найти и производителя тканей, и контрактное производство от разработки модели до серии в масс-маркет, и познакомиться с антикризисными кейсами в отрасли, и ускорить встречу вашего продукта с конечным потребителем.”

📌 Узнать условия участия в выставке | Получить бесплатный билет