🔴 Ключевые итоги отчета «Digital Advertisers Barometer 2025»: Интерактивная реклама — новый фокус медиапланов

Исследовательская компания Data Insight и Ассоциация интерактивной рекламы (АРИР) представили отчет, который отражает главные тренды цифрового продвижения в 2025 году.

⭕️ Интерактивная реклама стала доминирующей: в 2025 году ее доля в общих маркетинговых расходах компаний достигла рекордных 56%. Такой рост обеспечен активным перераспределением бюджетов из офлайн-каналов в онлайн-среду.

⭕️ Технологические инновации в приоритете: в среднем 20% цифрового бюджета компании направляют на тестирование AI-решений, рекламы в мессенджерах и на маркетплейсах.

⭕️ Мультиканальный подход на взлёте: большинство рекламодателей задействуют от 3 до 4 каналов продвижения; растёт число компаний, работающих сразу с 5-6 платформами для максимального охвата аудитории.

⭕️ Retail Media набирает обороты: уже 57% рекламодателей запускают кампании в этом направлении.

⭕️ Усложнение аналитики: бренды переходят от оценки только по кликам к комплексным метрикам: ROI, LTV и прирост продаж становятся новыми стандартами эффективности.

⭕️ Рост стоимости привлечения клиентов: во II квартале 2025 года в сегменте одежды, обуви и аксессуаров:
+13% - во всех типах кампаний «Яндекс.Директа»
+8,7% - в VK Ads
+4,9% - в брендовой поисковой рекламе

⭕️ VK Ads остаётся лидером по CPA: здесь по-прежнему самая высокая стоимость действия, что связано с акцентом на работу с несформированным спросом.

🤖 Инновации: ИИ-агент вместо продавца-консультанта

Пока многие только говорят о внедрении ИИ в роли консультанта, американский ритейлер Target делает - компания первой запускает инновационный ИИ-шопинг в сотрудничестве с OpenAI.

Теперь собственное приложение Target будет встроено в ChatGPT, и пользователи смогут отправлять запросы в стиле: «подбери мне платье на свидание» или «подбери мне уход за кожей».

​После этого чат-бот предложит персонализированные подборки товаров, которые можно будет приобрести в пару кликов с доставкой в тот же день. В отличие от обычных поисковых запросов, эта функция предлагает максимально индивидуальные рекомендации, учитывающие предпочтения пользователя.

​Идею партнерства вдохновили данные исследований Harris Poll, которые показали, что поколение зумеров с удовольствием доверит ChatGPT формирование своей корзины — от одежды до повседневных товаров.

🎫 Получите ваш бесплатный билет на общеотраслевую выставку #ИнтерТкань уже сегодня!

Мы уже открыли регистрацию на «ИНТЕРТКАНЬ-2026.Весна», которая пройдет с 17 по 19 марта 2026, чтобы вы могли подготовиться к ее посещению заранее.

В новом сезоне на выставке вас ждут:

🏷️ Все сегменты текстильной и легкой промышленности собраны в одной выставке — максимально удобно и эффективно.
🏷️ Прямой контакт с ведущими производителями из разных стран без необходимости выезда за границу.
🏷️ Выгодные условия оптовых закупок — экономьте время и деньги.
🏷️ Возможность расширить базу поставщиков и найти новых партнеров.
🏷️ Свободный и бесплатный доступ и в зону прогноза тенденций — познакомьтесь с новейшими трендами текстильного дизайна.
🏷️ Актуальная деловая программа: лекции, семинары и круглые столы, посвящённые современным вызовам рынка.
🏷️ Мультиканальный формат получения информации: оффлайн, онлайн и соц сети.
🏷️ Нетворкинг с профессионалами отрасли и бизнес-сообществом — расширяйте свои деловые связи.

🎫 Не упустите возможность стать частью главного события текстильной индустрии весны 2026 года - переходите по ссылке, чтобы получить ваш бесплатный билет уже сегодня: https://reg.intertkan.ru

🇨🇳 Почему китайские покупатели выбирают местные люксовые бренды

Китайский рынок предметов роскоши — один из крупнейших в мире, его объём оценивается в $49 млрд. Но сегодня он стремительно меняется: по мере охлаждения экономики траты на зарубежные премиальные бренды сокращаются. Когда китайские потребители всё же решаются на крупные покупки, всё чаще их выбор падает на отечественные марки.

🔴 Новый ландшафт: локальные бренды против западных гигантов

Онлайн‑торговые платформы стали ключевым драйвером роста китайских люксовых брендов. За последние два года 5 китайских марок обогнали по темпам роста 7 западных конкурентов.

🔴 Почему «Made in China» теперь синоним премиальности

Экономическая неопределённость и рост цен на западные бренды подталкивают покупателей к китайским маркам, которые предлагают более доступные цены при схожем качестве.

Но дело не только в цене. Современные китайские бренды делают ставку на богатый сторителлинг и культурную идентичность. Покупатели ищут индивидуальные вещи, а не просто статусные западные логотипы.

🔴 Молодые покупатели и новые ценности

Молодое поколение в Китае больше не видит западные бренды как единственный символ утончённости. Истории о ремесле, локальной культуре и индивидуальности находят у них отклик.

Привлекательность “новой” роскоши распространяется и за пределы страны. Всё больше молодых покупателей китайского происхождения в Лондоне и других городах выбирают китайские бренды за дизайн и соотношение цены и качества.

📊 Риски и вызовы: тем не менее, у локальных брендов пока скромная доля рынка: ни один не имеет более 0,5%. В топ‑10 по продажам в сегменте персональной роскоши по‑прежнему западные гиганты (63% рынка). Высокие темпы роста объясняются ещё и низкой стартовой базой. Для дальнейшего развития брендам нужны сильные команды, инвестиции и глобальные амбиции.

📈 80% россиян уверены: предложение банков запретить маркетплейсам предоставлять скидки при оплате через их сервисы приведет к росту цен.

Всю прошлую неделю мы, как и многие, внимательно следили за борьбой банков и маркеплейсов, а ВЦИОМ уже успел узнать, что об этом думают жители нашей страны:

Большинство опрошенных считает, что исчезновение скидок ухудшит условия для миллионов покупателей и негативно скажется на малом и среднем бизнесе. Каждый второй онлайн-покупатель интуитивно воспринимает этот запрет как удар по своему кошельку. Почти 64% россиян считают инициативу несправедливой — они видят в ней попытку банков ограничить конкуренцию и лишить потребителей выгодных условий.

По данным ВЦИОМ, онлайн-покупками с разной периодичностью занимаются 7 из 10 россиян, поэтому любые изменения в этой сфере затрагивают широкую аудиторию. Эксперты отмечают, что сформировался общественный консенсус: запрет скидок воспринимается как шаг не в интересах потребителей, а в интересах крупных игроков, способный разрушить баланс в одной из самых важных сфер повседневной жизни.

В опросе приняли участие 1,2 тысячи россиян от 18 лет.

А что вы думаете по этому поводу?

‼️ Изменения в правилах перемаркировки одежды и обуви

С 24 декабря 2025 года в России вступают в силу важные изменения в правилах перемаркировки товаров легкой промышленности и обуви. Нововведения направлены на борьбу с недобросовестными практиками на рынке и закреплены в официальном постановлении, опубликованном на портале нормативных правовых актов:

🏷️ С 24 декабря 2025 года новые правила коснутся обуви и первой волны товаров легкой промышленности.
🏷️ С 1 сентября 2026 года изменения распространятся на вторую и третью волны товаров легпрома.
🏷️ Ограничено количество запрашиваемых кодов перемаркировки — теперь оно не может превышать фактическое количество товара у участника оборота.
🏷️ Введено правило автоматического вычитания старого кода из общего объема товаров при перемаркировке без указания этого кода.

Реваз Юсупов, заместитель генерального директора ЦРПТ, подчеркнул:
«Это важное и своевременное решение, которое закрывает лазейки для недобросовестных участников рынка. Для легальных компаний процесс не изменится.»

Первоначально механизм перемаркировки создавался для упрощения работы с поврежденными и утерянными кодами, а также для обработки возвратов без кодов. Однако регулятор отметил, что система стала использоваться недобросовестными участниками для обхода контроля, что и послужило причиной новых ограничений.

📊 Кто и сколько покупает на российских маркетплейсах

Миллениалы (1983-1998) продолжают оставаться ключевой аудиторией российских маркетплейсов, формируя до 55% выручки таких крупных площадок, как Ozon, Wildberries и AliExpress Россия. Это подтверждается исследованием «Т-Бизнес секреты», основанным на анализе покупок 52 миллионов клиентов Т-Банка.

💳 Миллениалы генерируют 59% общего объема интернет-торговли. Они сформировали привычку планировать покупки и задают тренды в таких категориях, как мода, детские товары и товары для дома. Их доля в выручке Ozon достигает 55%, Wildberries — 50%, AliExpress Россия — 54%.

💳 Поколение Z (1999-2011) демонстрирует самый динамичный рост. За последний год их доля на Wildberries выросла до 30%, на Ozon — до 19%. Для них характерно импульсивное потребление, основанное на визуальном контенте, что превращает шопинг в форму цифрового досуга. Решения о покупке принимаются быстро и часто эмоционально.

💳 Поколение X (1962-1982) сохраняет стабильную долю около 20% на маркетплейсах. Они подходят к покупкам рационально, предпочитая электронику, медицинские товары и товары для сада. Для них важны надежность и удобство возврата, а не скидки.

Совокупный вклад миллениалов и поколения X составляет около 79% оборота онлайн-площадок, однако именно зумеры становятся главным драйвером роста рынка. По прогнозам INFOLine, оборот мультикатегорийных маркетплейсов в России в 2025 году достигнет 9,75 трлн рублей, что на 33% выше показателей 2024 года.

💻 В России планируют создать единый реестр официальных ссылок на интернет-магазины для борьбы с фишингом

Такую меру планируют проработать в правительстве в 2026 году, сообщает РИА Новости. Эта инициатива направлена на борьбу с фишинговыми сайтами и входит в план мероприятий по реализации концепции противодействия киберпреступности, который утвердил Кабмин.

Согласно документу, профильным ведомствам предстоит оценить целесообразность создания реестра ссылок на официальные сайты хозяйствующих субъектов, которые легально ведут деятельность в интернете. Создание такого реестра позволит повысить эффективность блокировки поддельных и фишинговых ресурсов за счёт их своевременного выявления и исключения из доступа пользователей.

Срок реализации этой инициативы установлен на третий квартал 2026 года. К этому времени в правительство должны быть представлены конкретные предложения по созданию реестра. Работу по проработке вопроса будут вести Минцифры России, МВД, Минфин, ФНС, Роскомнадзор совместно с Генпрокуратурой и Банком России.

Эта мера призвана повысить безопасность пользователей и доверие к онлайн-торговле в России.

‼️ Бесплатные прогнозы трендов от выставки #Интерткань

Мы знаем, как важно всегда быть в курсе тенденций, особенно на пару сезонов вперед, и специально для посетителей наших выставок мы запустили еще один тренд-инструмент.

Бесплатные прогнозы трендов от экспертов выставки «Интерткань», чтобы вы всегда могли держать руку на пульсе ключевых прогнозов и сэкономили ваш бюджет на покупке тренд-бука.

🔗 Скачать прогнозы вы уже можете по ссылке на нашем сайте: https://intertkan.ru/uchastnikam/trend-guide/

Ждем вас вдохновлеными свежими трендами на «Интерткань»!

👔 Анализ результатов показывает, что участие в выставке обеспечивает компаниям значительное расширение деловых контактов — порядка 100-150 новых партнеров после каждого мероприятия

Государственное автономное учреждение Владимирской области «Бизнес-Инкубатор» уже не первый сезон тесно сотрудничает с организаторами выставки «Интерткань», помогая российским компаниям получать субсидии на участие. Такая поддержка существенно облегчает выход локальных производителей на крупную деловую площадку и стимулирует их развитие.

​Руководитель «Бизнес-Инкубатора» Ирина Зайцева делится опытом и впечатлениями от сотрудничества с выставкой, а также рассказывает о впечатляющих результатах, которых достигают компании благодаря участию:

- «Мы сотрудничаем с выставкой «Интерткань» с 2022 года, предоставляя компаниям возможность участвовать в одном из ключевых отраслевых мероприятий. За эти годы от нас ежесезонно участвуют одна-две компании.

Анализ результатов показывает, что участие в выставке обеспечивает компаниям значительное расширение деловых контактов — порядка 100-150 новых партнеров после каждого мероприятия. Это напрямую влияет на рост контрактной базы: до 50 новых договоров в год позволяют существенно укрепить позиции на рынке.

В качестве успешного примера можно привести компанию «Авангард», ткацкую фабрику с богатой историей и высоким уровнем подготовки к выставке. Тщательно продуманная продуктовая линейка, внимание к качеству и маркетинговым стратегиям способствовали достижению заметных результатов и открыли новые перспективы для развития предприятия.

Мы уверены, что участие в «Интерткань» — это эффективный инструмент для продвижения и масштабирования бизнеса, который помогает российским компаниям выходить на новые рынки и укреплять конкурентные преимущества».

​Организаторы выставки «Интерткань» выражают искреннюю благодарность Государственному автономному учреждению Владимирской области «Бизнес-Инкубатор» за плодотворное сотрудничество и важную поддержку отечественных производителей!