А помните приложение для подростков Gas?

Осенью я рассказывал, как кто-то запустил конспирологию о том, что приложение связано с торговлей людьми; тогда казалось, что в нем зависает каждый американский школьник. Не помните? Вот и подростки стали забывать.

Скачивания обвалились с 1 млн в неделю до 8 тысяч.

Впрочем, Discord купил Gas app зная об этом, ведь целью сделки была команда, а не приложение и еще до продажи фаундер Никита Бир успел заработать на микротранзакциях несколько миллионов, так что все остались довольны.

Чему я бы хотел научиться, так это ценить собственное время как Эмма Чемберлейн, чье сообщение в личку стоит $10k (можно взять в рассрочку по $902 в месяц).

Она стала популярной благодаря влогам на Ютубе, запустила свой бренд кофе, затем периодически уходила из всех соцсетей, редко выкладывает видео, которые монтирует сама, и скромно пилит из своей спальни один из популярнейших подкастов среди зумеров в США Anything Goes, эксклюзивно для Spotify.

Компания Ozon регулярно проводит бизнес-завтраки для селлеров с возможностью открыто обсудить самые наболевшие вопросы, узнать об актуальных планах и статистике площадки. Каждому, кто работает с маркетплейсами, хорошо известны проблемы индустрии — пожалуй, все слышали о недавних разногласиях Wildberries со своими партнерами.

Бизнес-завтраки проходят по инициативе проекта Меркатус — школы по работе с маркетплейсами. Ozon охотно идет навстречу селлерам, но участники ожидают такой же активности и от других игроков.

Присоединяйтесь к Школе Меркатус перейдя по ссылке.

#sponsored

Какие-то коллеги пару недель подряд усердно пытались накрутить мне ботов. Не знаю их мотив, но иногда это такой способ угона юзернейма канала — чтобы отсеивать ботов, админ делает канал приватным, и юзернейм перехватывается.

И на этом фоне невольно начинаешь задумываться о путях развития социальных платформ, неспособных бороться с ботами, и что со всем этим делать авторам контента. Ведь такие ситуации как-то сами по себе подталкивают закрывать канал под замок, куда не проникают ни боты, ни хейтфолловеры, ни токсики.

Говорят, деньги, даже небольшие — это лучший фильтр. Поэтому путей тут как минимум два:

(1) вводить пейволл и мириться с тем, что лишь 3-5% готовы платить автору за контент.

(2) вводить платный доступ к соцсетям, который сделает ботоводство финансово бессмысленным.

Вы ведь помните, что одной из главный претензий Маска к Твиттеру, когда он оттягивал его покупку, было наличие "огромного количества ботов" от которых он обещал нас избавить?

А заметили, что он как-то больше не возвращается к этой теме? Боты из Твиттера, кстати, никуда не делись. Но вместо борьбы с ними, Маск высказал идею, что у платных пользователей Твиттера, помимо доп. фичей, должен быть приоритет в охватах по сравнению с бесплатными пользователями и ботами.

В платных фичах у соцсетей, конечно, нет ничего нового — первым был Linkedin еще в 2005 году, но еще никогда ранее соцсети не ущемляли права неплатящих пользователей на равный доступ к аудитории и органическому охвату. Первой на такой шаг решилась Meta.

Вероятно, у Инстаграма будет с подписками больший успех, потому как у Маска пока дела плохи — в первые два месяца лишь 0.2% пользователей оформили себе Twitter Blue.

Тем не менее, думаю, не за горами тот день, когда соцсети позволят авторам контента легко отсеивать среди своих подписчиков платящих и халявщиков (а вместе с ними ботов), например, позволяя подписываться на свои профили только первым. А если соцсети возьмут пример с Youtube Premium и начнут делиться с авторами выручкой — вообще заживем.

Спустя 4 часа после моего поста о ботах и платных соцсетях Маск объявил, что с 15 апреля в основной вкладке For You рекомендованный контент будет только от платящих пользователей. И подтвердил мой тезис о неспособности бороться с ботами в рамках текущих «бесплатных» соцсетей.

Кроме того, в опросах (например, стоит ли ему наконец покинуть пост CEO) смогут участвовать тоже только платящие пользователи Твиттера. Мои опросы, к счастью, пока бесплатные для всех, поэтому голосуйте.

В целом, алгоритмическая лента Твиттера за последний месяц стала абсолютно неюзабельной. Буквально вчера я насчитал не меньше 15 твитов подряд от аккаунтов, которые я не фолловлю и при этом не понимаю, почему я их вижу — Маск решил, что информация об этом (например, что кто-то из моих подписок лайкнул этот твит, или подписан на этот аккаунт) не существенна и удалил эту плашку.

Мы привыкли считать, что ТикТок стал так популярен благодаря его алгоритмам, которые впервые демократизировали доступ к аудитории и где каждый может получить свои 15 секунд славы.

Но гениальные алгоритмы это лишь половина истории. WSJ пообщался с бывшими разработчиками ByteDance о том, почему китайские приложения продолжают снова и снова захватывать топы App store в США, и почему вряд ли кому-то удастся повторить их успех.

Например, на этой неделе в топ-1 ворвалось приложение Lemon8 от ByteDance, которое уже называют резервной копией ТикТока на случай бана. Ранее — екоммерс приложение Temu. В марте 4 из 5 приложений в топе США были из Китая.

Так вот, все дело в китайской культуре продуктовой разработки, которая яростно фокусируется на метрике вовлеченности пользователя, а монетизацию откладывает на более поздний срок. И с учетом по сути безграничных кадровых возможностей и помощи со стороны государства — вполне могут себе позволить.

Культура у них заключается в постоянном улучшении малейших деталей (они это называют "вышивание"), плюс подходе под названием horse riding, когда несколько команд параллельно работают над одной и той же функцией с небольшими вариациями. Внедряют только лучший вариант, а победившая команда получает щедрые бонусы.

Например, вертикальный фид в одну колонку они разработали именно благодаря такому подходу, перепробовав несколько интерфейсов. Теперь такой фид мы видим абсолютно во всех приложениях с короткими видео.

Не все разработчики в восторге от такой работы, ведь получается, что ни у кого нет полного контроля над продуктом — все работают над своими маленькими шестеренками. Зато мы имеем тот самый ТикТок, который так любим, а американцы залипают в нем уже по 46 минут в день, чего не скажешь об их локальных соцсетях.

Куда мигрируют пользователи Твиттера

Исследование правильнее было бы назвать "куда пользователи Твиттера пытаются перетянуть своих фолловеров", но пока так.

Изучали в первую очередь ссылки в био (которые, если вы помните, Маск решил запретить, но потом ему пришлось отказаться от этой идеи) и упоминания альтернативных соцсетей в твитах про "миграцию" или "уход и Твиттера".

В топе ожидаемо Mastodon, который несмотря на непривычный для многих процесс регистрации, ставший мемом, продолжил наращивать базу пользователей даже после ноябрьского пика, несмотря на заверения скепткиов в обратном.

Послушал свежий подкаст с Евгением Рочко, основателем платформы, и он утверждает, что предвидел эти процессы еще в 2016 — что Твиттер не вечен и вскоре начнет подыскивать себе место на кладбище социальных сетей, а его место будут занимать децентрализованные соцсети, судьба которых не зависит от настроения их текущего владельца.

Лично я в Твиттере продолжаю проводить кучу времени, просто потому, что там продолжают создавать контент интересные мне люди.

Но за последние полгода я основательно завис в Линкедине — со всеми его минусами, если найти там свой инфопузырь (для меня это Creator Economy) и если анфолловить большинство коллег, которых добавлял там последние 10 лет, то становится вообще замечательно, а корпоративный кринж, о котором было уже столько шуток, стал проходить мимо меня.

Когда-то я рассказывал об одной из самых насущных проблем современности — в соцсетях заканчиваются хештеги для свадеб. Так появились агентства, которые помогают в их индивидуальном подборе.

Следующая беда — нехватка юзернеймов, с учетом постоянного притока новых пользователей, которые рождаются прямо сейчас, каждую минуту.

Заботливые родители-миллениалы не растерялись и начали резервировать юзернеймы для своего потомства. Говорят, раньше родители откладывали на колледж, а теперь приходится инвестировать и в будущий цифровой актив ребенка — аккаунт в Инстаграме, например.

Кстати, вообще не удивлюсь, если кто-то из них выбирает имя для малыша в зависимости от того, удастся ли сперва застолбить ему Gmail, красивый домен и юзернейм в соцсетях.

Но многие родители на этом не успокаиваются, и начинают тэгать аккаунты своих новорожденных детей на их фотках, или писать им мейлы в будущее. Некоторые хвастаются, что число писем от всех родственников перевалило уже за 1000 — бедные дети, которые будут все это разгребать.

А зумеры не теряют времени и находят старые профили своих родителей и весь сопутствующий им кринж, или наоборот теплую зависть и ностальгию. Кажется, нравоучения вроде "да я в твоем возрасте..." скоро потеряют смысл — у вашего ребенка всегда будет в запасе обезоруживающий аргумент в виде ваших статусов в ВК, подростковых фотографий (или, не дай бог, видео) с очередного митапа с одноклассниками "за гаражами", краст-панк концерта на сквоте, или в лучшем случае залипания неделями в Sims, Might & Magic или CS 1.6.

Ну, за мемоделов, не чокаясь. — как написал бы Сергей Цыпцын в канале Метаверсище.

Двое датских разработчиков создали простой веб-сервис MemeCam на основе GPT, который любую вашу фотку превращает в мем — вы делаете фотографию, а он ее распознает и сверху накладывает текст.

Подобных попыток уже было много, но эта, пожалуй, лучшая что я видел на сегодня. За 12 часов сервис получил 20 тысяч уников, которые сгенерировали 100 тысяч мемов.

Пока что это GPT версии 3.5, но уже получается вполне сносно. Конечно, современные пост-мета-ироничные абсурдные мемы гораздо глубже и зачастую учитывают миллиард поп-культурных контекстов, а эти по уровню юмора часто напоминают если не демотиваторы, то, как минимум, мемы из 2010ых, но, кажется, ИИ уже близок к тому, чтобы действительно рассмешить нас своим остроумием, а не только шестью пальцами на руке.

Substack анонсировал запуск функции Notes, которая очень напоминает Twitter. Настолько, что в пятницу Маск решил блокировать лайки и ретвиты любых постов с упоминанием substack.com, при этом, при переходе по таким ссылкам высвечивалось предупреждение о скаме, а запрос "substack" при поиске выдавал твиты со словом "newsletter".

Некоторые авторы, не оценив таких приколов апологета free speech, приняли решение полностью переходить на Notes. Иронично, что в их числе и журналист Matt Taibbi — один из немногих, кому Маск предоставил доступ к шокирующим Twitter Files, к которым, кстати, возникает все больше вопросов.

В общем, Маск не нашел ничего лучше, чем голословно заявить, что Taibbi — сотрудник Substack, приказал своим миньонам исключить твиты Taibbi из поиска, и хлопнул дверью перестал его фолловить.

Доступ к Notes пока получили немногие, но компания обещает выкатить его для всех на следующей неделе. Из приятного — в нем вообще не будет рекламы.