61% зумеров включают субтитры у фильмов и сериалов на родном языке. Показатель как минимум в три раза выше, чем у пожилых людей.
Причин много: начиная от плохого встроенного звука в современных телевизорах, тенденции актеров невнятно бормотать для придания большего реализма, роста популярности неанглоязычных сериалов и непонимания американцами остальных акцентов английского, короткого attention span у зумеров и привычки переключаться от одного экрана к другому и заканчивая странным звуковым балансом в фильмах или даже сознательным перекосом в саунд дизайне у некоторых режиссеров (если вы смотрите фильмы Нолана в оригинале, то понимаете о чем я).
С популярностью субтитров тесно связано появление отдельного жанра мемов — аккаунтов no context, то есть кадров из фильмов и сериалов с вырванными из контекста фразами.
Но Netflix сумел сделать из субтитров отдельный вид искусства. В прошлом году субтитры из Stranger Things, которые с поэтической точностью — кратко, но емко — описывали звуки окружения, стали настолько популярны среди фанатов сериала, что Netflix решил выпустить большое интервью с их авторами.
Причин много: начиная от плохого встроенного звука в современных телевизорах, тенденции актеров невнятно бормотать для придания большего реализма, роста популярности неанглоязычных сериалов и непонимания американцами остальных акцентов английского, короткого attention span у зумеров и привычки переключаться от одного экрана к другому и заканчивая странным звуковым балансом в фильмах или даже сознательным перекосом в саунд дизайне у некоторых режиссеров (если вы смотрите фильмы Нолана в оригинале, то понимаете о чем я).
С популярностью субтитров тесно связано появление отдельного жанра мемов — аккаунтов no context, то есть кадров из фильмов и сериалов с вырванными из контекста фразами.
Но Netflix сумел сделать из субтитров отдельный вид искусства. В прошлом году субтитры из Stranger Things, которые с поэтической точностью — кратко, но емко — описывали звуки окружения, стали настолько популярны среди фанатов сериала, что Netflix решил выпустить большое интервью с их авторами.
❤47👍14🤔6😁5
Forwarded from Creator Economy
Пейволлы пришли и в ТикТок
Соцсеть представила новый формат Series, который позволит публиковать коллекцию видео и прятать ее за пейволлом. Стоимость устанавливает автор, а платеж одноразовый.
Пока что мало кто понял смысл от этого нововведения. Во-первых, потому что креаторы в лучшем случае будут зарабатывать с каждого доллара лишь 50 центов (30% комиссии достанется Apple, плюс банковская комиссия за платежи, а затем дойдет и комиссия TikTok).
А во-вторых, с таким обилием бесплатного контента в ТикТоке и довольно слабой способностью создавать там лояльное сообщество подписчиков, платить за дополнительные тиктоки от конкретного автора кажется малоправдоподобным сценарием.
Другое дело, что TikTok теперь делает ставку на 20-минутный формат профессионального контента, стараясь привлечь больше старшей аудитории, привыкшей к Youtube. Что само по себе забавно, ведь Youtube последний год столько сил вкладывал в Shorts. Сколько еще нас ждет разворотов от короткого видео к длинному и обратно?
Соцсеть представила новый формат Series, который позволит публиковать коллекцию видео и прятать ее за пейволлом. Стоимость устанавливает автор, а платеж одноразовый.
Пока что мало кто понял смысл от этого нововведения. Во-первых, потому что креаторы в лучшем случае будут зарабатывать с каждого доллара лишь 50 центов (30% комиссии достанется Apple, плюс банковская комиссия за платежи, а затем дойдет и комиссия TikTok).
А во-вторых, с таким обилием бесплатного контента в ТикТоке и довольно слабой способностью создавать там лояльное сообщество подписчиков, платить за дополнительные тиктоки от конкретного автора кажется малоправдоподобным сценарием.
Другое дело, что TikTok теперь делает ставку на 20-минутный формат профессионального контента, стараясь привлечь больше старшей аудитории, привыкшей к Youtube. Что само по себе забавно, ведь Youtube последний год столько сил вкладывал в Shorts. Сколько еще нас ждет разворотов от короткого видео к длинному и обратно?
👍16🤔5❤2🔥1
Forwarded from Итс Бритни, битч
Главное хобби последних дней — следить за ботом Gender Pay Gap, который репостит поздравления разных компаний с международным женским днём и подписывает, насколько в этой компании недоплачивают женщинам. Потому что репостнуть цитатку из Бейонсе — это, конечно, круто, но платить женщинам равное количество денег — это совсем другое.
Пока самая большая разница, которую я видела, у Ryanair; чаще всего разницу в оплатах труда я вижу у университетов; некоторые компании удалили свои поздравления с 8 марта после того, как их упоминули, а подписчики попросили объясниться 🤭
Пока самая большая разница, которую я видела, у Ryanair; чаще всего разницу в оплатах труда я вижу у университетов; некоторые компании удалили свои поздравления с 8 марта после того, как их упоминули, а подписчики попросили объясниться 🤭
❤73🔥17👍6😁5🤨4😐2🤔1
Forwarded from Creator Economy
$5 — примерно столько заработал среднестатистический автор контента на TikTok Creator Fund (да, пора мне закругляться с темой фондов).
То, что для многих уже стало очевидной мыслью, вчера во время SXSW озвучил бывший Head of Product в TikTok, а ныне президент и CPO платформы Kajabi Шон Ким:
“Social platforms don’t really care if you are successful at monetization. That’s not their north star metric.”
ТикТок запустил Creator Fund вовсе не для того, чтобы помочь авторам монетизироваться. Это была просто "реакционная мера против конкурентов, запускающих свои собственные фонды, которые вредили метрикам, DAU и ретеншену в ТикТоке".
Но что еще круче, по словам Шона, никто [кроме разве что финотдела Bytedance] не может верифицировать сколько в итоге денег из их миллиардного фонда было выплачено.
Что мы точно знаем, TikTok отлично умеет делать случайных людей суперпопулярными — еще в 2016 году Алекс Чжу, в то время кофаундер Musical.ly, ставшего ТикТоком, описал это как их основную стратегию по переманиванию креаторов с давно устоявшихся платформ. В качестве аналогии он приводил Америку (как ТикТок) и Старый Свет (Instagram и Youtube), которая привлекла первых мигрантов из Европы, продав им "американскую мечту", где каждый может озолотиться (получить миллионные охваты).
Но одно дело привлечь креаторов, а совсем другое — удержать их. В индустрии еще в прошлом году заговорили об "инфляции" ТикТока. Ценность подписчика все ниже, а просмотры все так же слабо конвертируются в лояльную аудиторию, и креаторы просто перегоняют ее на другие площадки.
На этом фоне кажется, что Youtube всегда был и по-прежнему остается единственной creator-friendly платформой: с момента введения партнерской программы в 2007 году и по сей день, когда они первыми на рынке запустили модель ad revenue share для коротких видео.
То, что для многих уже стало очевидной мыслью, вчера во время SXSW озвучил бывший Head of Product в TikTok, а ныне президент и CPO платформы Kajabi Шон Ким:
“Social platforms don’t really care if you are successful at monetization. That’s not their north star metric.”
ТикТок запустил Creator Fund вовсе не для того, чтобы помочь авторам монетизироваться. Это была просто "реакционная мера против конкурентов, запускающих свои собственные фонды, которые вредили метрикам, DAU и ретеншену в ТикТоке".
Но что еще круче, по словам Шона, никто [кроме разве что финотдела Bytedance] не может верифицировать сколько в итоге денег из их миллиардного фонда было выплачено.
Что мы точно знаем, TikTok отлично умеет делать случайных людей суперпопулярными — еще в 2016 году Алекс Чжу, в то время кофаундер Musical.ly, ставшего ТикТоком, описал это как их основную стратегию по переманиванию креаторов с давно устоявшихся платформ. В качестве аналогии он приводил Америку (как ТикТок) и Старый Свет (Instagram и Youtube), которая привлекла первых мигрантов из Европы, продав им "американскую мечту", где каждый может озолотиться (получить миллионные охваты).
Но одно дело привлечь креаторов, а совсем другое — удержать их. В индустрии еще в прошлом году заговорили об "инфляции" ТикТока. Ценность подписчика все ниже, а просмотры все так же слабо конвертируются в лояльную аудиторию, и креаторы просто перегоняют ее на другие площадки.
На этом фоне кажется, что Youtube всегда был и по-прежнему остается единственной creator-friendly платформой: с момента введения партнерской программы в 2007 году и по сей день, когда они первыми на рынке запустили модель ad revenue share для коротких видео.
🔥38👍28❤9🤔3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Если в вашем резюме есть внезапные пробелы в опыте работы, комик Алекс Перлман в Тиктоке предложил элегантное решение.
Все дело в том, чтонаш Майкл Скотт Маск на днях снова продемонстрировал мастерство менеджмента. Один из удаленных сотрудников, Haraldur Thorleifsson, написал твит, адресованный Маску, что не понимает, числится ли он трудоустроенным в Твиттере, поскольку его доступ заблокирован, но HR не реагирует на мейлы.
Маск в своей манере начал спрашивать, за какие проекты тот отвечал, посмеялся, когда увидел слово "design", и конечно же выдал коронное "покажи скриншоты, иначе ничего из этого не было". Как показать скриншоты проектов, если твой доступ заблокирован, Маск не уточнил. Буквально через несколько часов HR проснулся и подтвердил парню, что он был уволен.
Но затем всплыл один казус: выяснилось, что Haraldur Thorleifsson стал директором по продуктовому дизайну Твиттера, после того, как компания выкупила его дизайн-агентство Ueno, и по условиям сделки, обязана выплатить ему огромную компенсацию, если его увольняют. Маск тут же дал заднюю, попробовал извинится, но осадочек никуда не делся.
Так вот, возвращаясь к перерывам в вашем резюме. Алекс Перлман рассказал в Тиктоке классную историю о том, как после банкротства сети магазинов Circuit City ее сотрудники сговорились и решили выдумывать себе должности и опыт работы для резюме — вместо кассиров многие вдруг стали старшими менеджерами — проверить-то уже никто не мог.
Такое же решение он предложил использовать всем из tech, у кого хреновое резюме — просто придумать себе опыт работы в Твиттере! HR отдела в Твиттере ведь фактически нет — Маск их всех уволил первым делом.
Идея моментально стала мемом, а Алекс Перлман — моим любимым tech-обозревателем. За 3 минуты гипер эмоционально высказывает всё, о чем у многих из нас наболело. Рекомендую его видео:
- про абсурдность всех причин для бана ТикТока в США
- про dating apps, которые испоганили знакомства
- про модерацию и ложные копирайт страйки
- и про tech-фаундеров, ноющих, что общество их не ценит
Все дело в том, что
Маск в своей манере начал спрашивать, за какие проекты тот отвечал, посмеялся, когда увидел слово "design", и конечно же выдал коронное "покажи скриншоты, иначе ничего из этого не было". Как показать скриншоты проектов, если твой доступ заблокирован, Маск не уточнил. Буквально через несколько часов HR проснулся и подтвердил парню, что он был уволен.
Но затем всплыл один казус: выяснилось, что Haraldur Thorleifsson стал директором по продуктовому дизайну Твиттера, после того, как компания выкупила его дизайн-агентство Ueno, и по условиям сделки, обязана выплатить ему огромную компенсацию, если его увольняют. Маск тут же дал заднюю, попробовал извинится, но осадочек никуда не делся.
Так вот, возвращаясь к перерывам в вашем резюме. Алекс Перлман рассказал в Тиктоке классную историю о том, как после банкротства сети магазинов Circuit City ее сотрудники сговорились и решили выдумывать себе должности и опыт работы для резюме — вместо кассиров многие вдруг стали старшими менеджерами — проверить-то уже никто не мог.
Такое же решение он предложил использовать всем из tech, у кого хреновое резюме — просто придумать себе опыт работы в Твиттере! HR отдела в Твиттере ведь фактически нет — Маск их всех уволил первым делом.
Идея моментально стала мемом, а Алекс Перлман — моим любимым tech-обозревателем. За 3 минуты гипер эмоционально высказывает всё, о чем у многих из нас наболело. Рекомендую его видео:
- про абсурдность всех причин для бана ТикТока в США
- про dating apps, которые испоганили знакомства
- про модерацию и ложные копирайт страйки
- и про tech-фаундеров, ноющих, что общество их не ценит
❤71😁20👍17🔥1🤯1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Великобритания: банит использование ТикТока на телефонах госслужащих
Госсекретарь по энергетической безопасности в своем ТикТоке:
Госсекретарь по энергетической безопасности в своем ТикТоке:
🔥17😁11
Вы наверняка видели истории из Тиктока, где подростки выкладывает видео о родителях, у которых мало клиентов в их небольшом бизнесе, и просят пошерить это видео. Затем оно вирусится и бизнес вдруг ломится от входящих заявок, посетителей ресторана, скачиваний приложения или заказанных книг.
Не прошло и недели, как эту стратегию в ТикТоке стали применять маркетологи. В конце февраля об одном таком кейсе рассказал Томми Кларк: сотрудник небольшой автомастерской опубликовал первое видео в ТикТоке с текстом о том, что он "наврал в резюме что он сммщик и если видео не завирусится, босс его уволит".
И дальше всё как в сказке: 25 млн просмотров, 180 тыс. подписчиков в первую же неделю, очередь заявок, отзывы в Гугле, запуск мерча и запросы на интервью от Business Insider и NBC News.
Второй кейс на этой волне: частная клиника, чей сотрудник так же выложил первое видео, где в меме с Кейджем и Паскалем шутит, что босс требует результаты его работы над ТикТоком за год, а он только завел аккаунт.
Конечно, притворятся стажером, которому доверили вести аккаунт это не новая стратегия — в Твиттере даже крупные бренды творят такое уже много лет. Просто в ТикТоке, с его вирусным потенциалом, этот подход выходит на абсолютно новый уровень.
Кстати, забавно, что Томми Кларк, который первым описал этот кейс, получил больше 6 миллионов просмотров своего твита и скорее всего минимум пару тысяч новых подписчиков. Описывать в Твиттере чужие истории успеха — тоже неплохая маркетинговая стратегия.
Не прошло и недели, как эту стратегию в ТикТоке стали применять маркетологи. В конце февраля об одном таком кейсе рассказал Томми Кларк: сотрудник небольшой автомастерской опубликовал первое видео в ТикТоке с текстом о том, что он "наврал в резюме что он сммщик и если видео не завирусится, босс его уволит".
И дальше всё как в сказке: 25 млн просмотров, 180 тыс. подписчиков в первую же неделю, очередь заявок, отзывы в Гугле, запуск мерча и запросы на интервью от Business Insider и NBC News.
Второй кейс на этой волне: частная клиника, чей сотрудник так же выложил первое видео, где в меме с Кейджем и Паскалем шутит, что босс требует результаты его работы над ТикТоком за год, а он только завел аккаунт.
Конечно, притворятся стажером, которому доверили вести аккаунт это не новая стратегия — в Твиттере даже крупные бренды творят такое уже много лет. Просто в ТикТоке, с его вирусным потенциалом, этот подход выходит на абсолютно новый уровень.
Кстати, забавно, что Томми Кларк, который первым описал этот кейс, получил больше 6 миллионов просмотров своего твита и скорее всего минимум пару тысяч новых подписчиков. Описывать в Твиттере чужие истории успеха — тоже неплохая маркетинговая стратегия.
🔥45😁15❤8👍2
А помните приложение для подростков Gas?
Осенью я рассказывал, как кто-то запустил конспирологию о том, что приложение связано с торговлей людьми; тогда казалось, что в нем зависает каждый американский школьник. Не помните? Вот и подростки стали забывать.
Скачивания обвалились с 1 млн в неделю до 8 тысяч.
Впрочем, Discord купил Gas app зная об этом, ведь целью сделки была команда, а не приложение и еще до продажи фаундер Никита Бир успел заработать на микротранзакциях несколько миллионов, так что все остались довольны.
Осенью я рассказывал, как кто-то запустил конспирологию о том, что приложение связано с торговлей людьми; тогда казалось, что в нем зависает каждый американский школьник. Не помните? Вот и подростки стали забывать.
Скачивания обвалились с 1 млн в неделю до 8 тысяч.
Впрочем, Discord купил Gas app зная об этом, ведь целью сделки была команда, а не приложение и еще до продажи фаундер Никита Бир успел заработать на микротранзакциях несколько миллионов, так что все остались довольны.
👍27❤2
Forwarded from Creator Economy
Чему я бы хотел научиться, так это ценить собственное время как Эмма Чемберлейн, чье сообщение в личку стоит $10k (можно взять в рассрочку по $902 в месяц).
Она стала популярной благодаря влогам на Ютубе, запустила свой бренд кофе, затем периодически уходила из всех соцсетей, редко выкладывает видео, которые монтирует сама, и скромно пилит из своей спальни один из популярнейших подкастов среди зумеров в США Anything Goes, эксклюзивно для Spotify.
Она стала популярной благодаря влогам на Ютубе, запустила свой бренд кофе, затем периодически уходила из всех соцсетей, редко выкладывает видео, которые монтирует сама, и скромно пилит из своей спальни один из популярнейших подкастов среди зумеров в США Anything Goes, эксклюзивно для Spotify.
🤯34❤11😁9
Компания Ozon регулярно проводит бизнес-завтраки для селлеров с возможностью открыто обсудить самые наболевшие вопросы, узнать об актуальных планах и статистике площадки. Каждому, кто работает с маркетплейсами, хорошо известны проблемы индустрии — пожалуй, все слышали о недавних разногласиях Wildberries со своими партнерами.
Бизнес-завтраки проходят по инициативе проекта Меркатус — школы по работе с маркетплейсами. Ozon охотно идет навстречу селлерам, но участники ожидают такой же активности и от других игроков.
Присоединяйтесь к Школе Меркатус перейдя по ссылке.
#sponsored
Бизнес-завтраки проходят по инициативе проекта Меркатус — школы по работе с маркетплейсами. Ozon охотно идет навстречу селлерам, но участники ожидают такой же активности и от других игроков.
Присоединяйтесь к Школе Меркатус перейдя по ссылке.
#sponsored
👍7🤔4🤨2❤1
Чтобы положить трамповскую соцсеть Truth Social, оказалось достаточно одного тиктока. А чтобы Трамп запостил фейк — одной картинки из Midjourney
Двое парней обратили внимание на трендовые хештеги в соцсети Truth Social — там, как вы догадываетесь, в тренде только Трамп — и решили совершить набег на нее, чтобы вывести в топ-1 хештег его главного врага и оппонента из республиканской партии — Рона ДеСентиса. Зачем? Ну просто.
Они поехали под Trump Tower и сняли там несколько видео с призывом регаться в Truth и постить хештег #Desantis2024. Один из тиктоков набрал больше 1 млн просмотров.
Уже на следующий день всего несколько сотен человек вывели #Desantis2024 в топ и трамписты принялись накручивать альтернативный хештег #Trump2024, а модераторы удалять посты за ДеСентиса, а затем и вовсе банить аккаунты тикток-воинов. Судя по их сообщениям, соцсеть легла на 30 минут и регистрация новых аккаунтов была приостановлена.
Midjourney тоже был хорош на этой неделе: помните сгенерированные фотки ареста и тюремного заключения Трампа? Спустя два дня Midjourney запретил использовать в промтах слово "arrested" и, судя по всему, забанил журналиста, который создал и опубликовал те изображения.
Казалось бы, это должно было стать для всех нас уроком: генерацию изображений нужно использовать ответственно.
Но не проходит и дня, как Трамп постит в Truth Social скриншот явно сгенерированной картинки, где он преклонил колено, судя по всему, в костеле, и молится. Вижу здесь два варианта: либо аккаунт Трампа ведут без его ведома, либо у него как всегда найдется история о том, что это все фейк ньюс.
Двое парней обратили внимание на трендовые хештеги в соцсети Truth Social — там, как вы догадываетесь, в тренде только Трамп — и решили совершить набег на нее, чтобы вывести в топ-1 хештег его главного врага и оппонента из республиканской партии — Рона ДеСентиса. Зачем? Ну просто.
Они поехали под Trump Tower и сняли там несколько видео с призывом регаться в Truth и постить хештег #Desantis2024. Один из тиктоков набрал больше 1 млн просмотров.
Уже на следующий день всего несколько сотен человек вывели #Desantis2024 в топ и трамписты принялись накручивать альтернативный хештег #Trump2024, а модераторы удалять посты за ДеСентиса, а затем и вовсе банить аккаунты тикток-воинов. Судя по их сообщениям, соцсеть легла на 30 минут и регистрация новых аккаунтов была приостановлена.
Midjourney тоже был хорош на этой неделе: помните сгенерированные фотки ареста и тюремного заключения Трампа? Спустя два дня Midjourney запретил использовать в промтах слово "arrested" и, судя по всему, забанил журналиста, который создал и опубликовал те изображения.
Казалось бы, это должно было стать для всех нас уроком: генерацию изображений нужно использовать ответственно.
Но не проходит и дня, как Трамп постит в Truth Social скриншот явно сгенерированной картинки, где он преклонил колено, судя по всему, в костеле, и молится. Вижу здесь два варианта: либо аккаунт Трампа ведут без его ведома, либо у него как всегда найдется история о том, что это все фейк ньюс.
❤20🔥11👍5😁4🤔1
Интересное наблюдение о стартап-культуре из мира Linkedin: каждый год там практически удваивается число людей, которые указывают в качестве места работы "stealth startup", причем в январе можно заметить пик (время новогодних резолюций?)
Stealth startup (скрытый стартап) — это такой режим работы над проектом, когда не хочешь или не можешь рассказывать о нем публично, по разным причинам, но похвалиться все равно тянет.
Остается только понять, кто из этих тысяч предпринимателей реально что-то пилит, а кто пытается таким образом повысить собственную важность в Линкедине.
Stealth startup (скрытый стартап) — это такой режим работы над проектом, когда не хочешь или не можешь рассказывать о нем публично, по разным причинам, но похвалиться все равно тянет.
Остается только понять, кто из этих тысяч предпринимателей реально что-то пилит, а кто пытается таким образом повысить собственную важность в Линкедине.
😁41👍7❤4