Происходящие сейчас события это прямо клондайк для любителей дезинформации. Причем речь даже не о пропагандистах, а об обычных пользователях, которые не гнушаются таким образом наращивать охваты или зарабатывать на стримах.

Помимо самых банальных примеров фейк-контента, когда перезаливаются старые видео с ложными описаниями и хештегами, обратил внимание на относительно новый формат, который набрал популярность благодаря ТикТоку — использование в своих видео аудиодорожки со стрельбой, взрывами или воем сирен (вот один из примеров такого аудио).

Видео, опять же, либо используется старое, либо снимается новое с эффектом трясущейся камеры, беготни и всеобщего хаоса, а сверху накладывается стикер с названиями или флагами Украины и России. За счет алгоритмов такое аудио выходит в тренды и еще больше пользователей начинают публиковать вводящий в заблуждение контент.

Второй вариант: лайвстримы, которые часто представляют собой просто зацикленные видео, поверх которых накладывается звук воздушной тревоги. При этом, авторы таких стримов, выдавая себя за украинцев, не стесняясь собирают донаты от подписчиков.

Большинство видео, на которые я натыкался, создавались западными тиктокерами из США или Южной Америки, а поскольку пользователи там вне нашего контекста и не различают ни ландшафт, ни архитектуру, ни униформу военнослужащих, то и определить фейки тоже не способны.

Во вчерашнем Saturday Night Live постебались со встречи Байдена с тиктокерами, где по сюжету он решил посоветоваться с ними как ему бороться с агрессией России.

Первая же шутка в этом выпуске – отсылка к феноменальному видео, которое еще 24 февраля выложила у себя в Твиттере актриса AnnaLynne McCord. Там она читает свое стихотворение “Dear Mr. Putin”, где рассуждает, что если бы она была его мамой, то смогла бы предотвратить весь происходящий кошмар...

Видео произвело фурор, как когда-то во время пандемии песня Imagine в исполнении Гал Гадот и прочих селебов, и заслуживает отдельного постамента в музее кринжа. Под ее твитом много мемов и различных интерпретаций вроде “Dear AnnaLynne, если бы я был твоим мужем…”.

Что же до самого скетча SNL, предпосылкой к нему послужил реальный Zoom-брифинг Белого дома с тридцатью американскими тиктокерами, который прошел на этой неделе в закрытом формате.

Тейлор Лоренз из WSJ раздобыла аудио-запись встречи. Там власти США попытались донести их официальную позицию о происходящем в Украине, отвечали на их вопросы и прочее. У самих тиктокеров сложилось о встрече неоднозначное мнение: кто-то похвалил власти за стремление контактировать с новостными инфлюенсерами, кто-то критиковал, т.к. власти уклонялись от острых вопросов, например, о вторжениях США в другие страны.

Интересно, что один из приглашенных тиктокеров – Аарон Парнас, сын американского бизнесмена украинского происхождения Льва Парнаса, который был замешан в незаконное финансирование избирательной кампании Трампа российскими деньгами и помогал искать компромат на Байдена. Не похоже, чтобы сын пошел в отца. Сам Аарон говорит “я люблю отца, но я не он”. Когда-то я рассказывал о девушке, которая с помощью ТикТока и Твиттера фактически разрушила карьеру своих родителей-республиканцев.

Маркетологи и контент криэйторы старой школы только-только смирились с ТикТок-реальностью и скрипя сердцем перешли к созданию коротких видео, как вдруг оказывается, что длинный формат и не думал умирать. На Vox недавно вышел прекрасный обзор жанра видеоэссе, который на западном Ютубе в последние годы переживает настоящий расцвет.

Все мы когда-то наслушались различных аналитиков и поверили в миф об уменьшающемся attention span, который якобы усугубился инстаграмными сторис и тиктоками. Но правда заключается в том, что с удержанием внимания зрителей в основном проблемы только у маркетологов. Потому что контент их без души. Люди же, вопреки технопессимистам, продолжают смотреть длинные видео. Иногда прямо ультрадлинные — у Wired был хороший разбор тренда на 3- и даже 5-часовые видеообзоры с миллионами просмотров (да, я с легкостью поглотил 1,5 часа разбора сериала из нулевых, который я даже не смотрел).

Зрители устали от бесконечных интернет-драм, видеореакций и кликбейта. И вместо своих хот-тэйков, за которые потом часто приходится извиняться, многие креаторы в своих видеоэссе используют формат метакомментария, стараясь учесть все нюансы и контексты описываемой проблемы. Таким образом, видео получаются глубокими и увлекательными, а это ценит не только зритель, но и алгоритм.

Можно продолжать ворчать о том, что все оглупели и продолжительность концентрации нашего внимания близится к нулю. Но возможно стоит просто поучиться у ютуберов или подкастеров и исправить формат своего контента. И видеоэссе, который кстати легко трансформируется в подкаст — это, пожалуй, оптимальный вариант.

Мемы войны

Каким должен быть юмор, когда на твою страну напали?

Я решил взяться за новый формат и запилил первое видео, где попробовал разобраться какими бывают мемы во время войны и почему на первый взгляд они кажутся неуместными, хотя все наоборот.

Если вам понравится, подписывайтесь, жмите колокольчик, буду продолжать!

Ссылка: https://www.youtube.com/watch?v=Hya-HG6dQIY

За всем этим шумом вокруг покупки Твиттера Илоном Маском важно не упустить из виду самое главное — мемы.

Во-первых, то, как Джек Дорси, на волне своей безграничной симпатии к Маску, постит твит с треком Radiohead - Everything In Its Right Place (Дорси их фанат, а в офисе Твиттера даже была Radiohead Room) в лучших традициях первой волны web2, когда ты прикреплял песню к посту в ЖЖ или кидал ее на стену в ВК или в MySpace, с расчетом, что только твоя возлюбленная поймет кодовое послание.

Для всех уже очевидно, что оба представителя GenX очень скучают по эпохе беззаботного интернета начала нулевых, когда в онлайне можно было делать что угодно не сталкиваясь с последствиями, и этот твит с песней — классная отсылка к тем давно ушедшим временам.

Во-вторых, в Твиттере, в связи со сменой его владельцев, вспомнили старый добрый мем с "уведомлением об авторских правах" — копипаста, которую распространяли пользователи Фейсбука, в ответ на изменения правил об использовании их контента . Само собой, это "уведомление" не имело никакого смысла. Подумать только, с тех пор прошло уже 10 лет.

Помните ТикТок-хаусы?

Большинство из них перегорели или не вытащили финансово, а их участники уходя восвояси в лучшем случае, в придачу к новым неврозам, получили свежих подписчиков и "медийность".

Как правило, модель тех контент-хаусов — revenue share, то есть креатор подписывает контракт, обязуясь генерировать N единиц контента, в том числе для общего аккаунта, и отдавать часть выручки продюсеру.

На их фоне качественно отличается свежий контент-хаус из Нью Йорка Ur Mom's House. Четверо лайфстайл-влогеров просто живут вместе, у каждого свой собственный канал, при этом разные рекламные менеджеры и их не связывают никакие общие обязанности, разве что уборка в кухне.

Проблема каждого начинающего креатора — одиночество. Не у кого спросить, не с кем побрейнштормить и никто не даст пинка в нужный момент. Ur Mom's House решают эту проблему, создав модель коворкинга. Вместо привычного для этой индустрии контент-конвейера под надзором продюсеров.

Вот тут классный разбор такого подхода: https://www.youtube.com/watch?v=pvtMJFPyiLM

Пока западный интернет обсуждает у кого самый нелепый наряд на Met Gala, или как Маск вернет нам свободу слова, превратив Twitter в 4chan, в США происходят куда более важные вещи.

В понедельник был слит отчет Верховного суда США, в котором шестеро судей-республиканцев предлагают отменить право на аборт, оставив этот вопрос на усмотрение отдельных штатов. Если такое решение будет вынесено, все указывает на то, что республиканские штаты право на аборт отменят, откатив половину страны в середину прошлого века.

На фоне этих новостей стали всплывать подробности того, как с помощью новых технологий анти-чойс активисты и религиозные фанатики навязывают свои забобоны окружающим.

Наверняка где-то в кино вы видели, как по сюжету девушка идет в гинекологическую клинику и к ней пристают агрессивные активисты с плакатами, обзывают и проклинают ее. Теперь все интереснее: радикальные христианские организации стали сотрудничать с агентствами, которые настраивают гиперлокальный таргетинг и спамят девушек своей рекламой, пока те на нервах сидят в очереди к врачу, а данные о перемещениях девайсов, которые побывали в клиниках, теперь можно купить за пару сотен баксов.

Практикуют и доксинг врачей и их пациентов — активисты фотографируют номера их машин, отслеживают их места жительства, собирают открытую базу с персональной информацией, чтобы испортить им жизнь и карьеру. В 1993 двоих врачей из их базы застрелили у себя дома.

Полиция тоже использует трекинг по полной программе: например, у пациенток, которые обращаются в больницу из-за потери ребенка, проверяют историю поиска в Гугле, находят там запросы о препаратах и используют это в качестве доказательства умышленного убийства плода.

В контексте происходящих событий, медиа напоминают женщинам о мерах безопасности в онлайне, как защититься от отслеживания, а в ТикТоке набирает популярность мем о том, что "культура перепихона" подходит к концу и наступает эра целибата, а всем парням, которым сейчас нет дела до возможного запрета на аборты, следует быть готовым к выплате алиментов.

(тикток в тему)

Психоделические инфлюенсеры

Декриминализация псилоцибина в Денвере или Санта-Крусе; рост интереса к различным духовным практикам и ретритам с употреблением аяуаски и мескалина; VC все охотнее присматриваются к каннабис-стартапам — по прогнозам, психоделический рынок вырастет до $10.7 млрд к 2027 году.

У любой быстрорастущей индустрии есть и обратные стороны. Так, потребительское отношение зажиточных американцев к культуре коренных народов ведет к превращению шаманских деревень в филиалы какой-нибудь франшизы, а целые виды — например, колорадскую жабу, чей яд похож на ЛСД — толкают к вымиранию.

Небезызвестный Джо Роган — один из таких американцев, давний любитель расширить границы сознания, причем до таких пределов, что потом лечит ковид лошадиным средством от глистов.

Мэтт Кляйн, аналитик трендов из Reddit, пишет, что за последнюю неделю два самых быстрорастущих сабреддита, посвященных туризму, были связаны с психоделиками. Ранее их место занимали сообщества, посвященные food-туризму.

В соцсетях, по всей видимости, фуд- и трэвел-блогеров вскоре потеснят психоделические инфлюенсеры. Тем более, как некоторые из них утверждают, вселенная сама просит их об этом! Главное теперь, чтобы вселенная также помогала обходить запреты на подобный контент в большинстве стран мира.

Записал видео о моральной панике вокруг "опасных" ТикТок-челленджей.

За последний год я рассказывал как минимум о нескольких случаях, когда крупные СМИ тиражировали новость об очередном опасном тренде, которому якобы подвержены глупые подростки, но после быстрого рисерча оказывалось, что никакого тренда там не было в помине, а глупо выглядели скорее бумеры и паникёры, которые в него поверили.

В общем, рассказал немного о том, откуда берется этот алармизм и кому он оказался выгоден.

Ссылка: https://www.youtube.com/watch?v=gy1VsRTIfd4

​ТикТок наконец-то выкатил функцию указания авторства мема, которым вы вдохновились в своем видео. У них ушел на это ровно год — еще в мае 2021 директор по работе с креаторами анонсировал такую функцию. Не факт, что все будут добросовестно пользоваться ею, но начало положено.

Разговоры о важности указания автора или вдохновителя ТикТок-тренда (танца, шутки, мема) ведутся уже не первый год. Одно удачное видео, внезапно ставшее вирусным, может кардинально изменить жизнь его автора.

Для непосвященных все это может выглядеть нелепым и смешным, но это ровно до тех пор, пока ваше видео случайно не выстрелит, его не заметят какие-нибудь селебрити или тиктокеры-миллионики, скопируют ваш мем, и вот уже СМИ хотят взять у них интервью, а бренд-менеджеры выстраиваются в очередь, чтобы дать им денег.

Еще по теме:

‣ Культурная апроприация времен ТикТока

‣ Хореограф Beyonce и Megan Thee Stallion защитил авторские права на движения в танце.

​Автор рассылки BNet Брайн Фельдман выяснил, кто стоит за одним из самых популярных анонимных gossip-аккаунтов в Инстаграме @deuxmoi — из этой истории мог бы получиться отличный подкаст в жанре тру крайм.

Как интернет и догадывался, авторами Deuxmoi оказались две привилегированные белые миллениалки из Нью Джерси, одна из которых — внучка светской львицы Нэн Кемпнер. Краткий пересказ этого расследования можно почитать на Vulture.

По злой иронии, Deuxmoi только-только заключили сделку на публикацию книги и сериала на HBO под называнием Anon Pls. Теперь, когда имена анонимных авторов известны, аккаунту Deuxmoi предрекают скорый закат его славы.

На анонимности строился их бренд, плюс ко всему это позволяло публиковать весьма острые и противоречивые сплетни, которые могли напрямую влиять на карьеры людей из фешн-индустрии. В этом собственно и заключается основная причина, почему нужно делать такие расследования.

Многие уже успели увидеть в этом доксинг, хотя журналист Брайн Фельдман использовал лишь публичные данные (лайки, отметки в Инстаграме, например), и любой при желании мог бы повторить его опыт. Аналогичная история была недавно с раскрытием реальных имен создателей Bored Apes Yacht Club. Криптобро, ценящие анонимность, ополчились тогда на Кэти Нотополос из Buzzfeed, которая всего-то опубликовала открытые данные из интернета.

Та же участь пару недель назад постигла и Тейлор Лоренз, которая нашла анонимуса, стоящую за Твиттер-профилем Libs of Tiktok — из-за нее травле подвергаются сотни представителей ЛГБТК. Онлайн-моб, включая консервативные СМИ, накинулся на журналистку, хотя ей уже не привыкать.

К слову о Брайне Фельдмане из упомянутой рассылки BNet — когда-то давно я цитировал его еще одну потрясную историю про Zillow Nation, рекомендую.

My Friends My Data

Подписчики — самый ценный актив любого креатора. Их тяжело набрать, но легко потерять, например, в случае закрытия платформы (Vine, например), как и в случае внезапного бана профиля или всей соцсети, как в некоторых государствах.

Доходит до того, что креаторы опасаются употреблять в своем контенте названия платформ-конкурентов, т.к. это якобы может урезать их охваты...

Коалиция My Friends My Data, куда входят стартапы вроде Dispo, Clash app, Collage, Itsme, предлагает революционную идею — узаконить возможность миграции из одного приложения в другое вместе со своими подписчиками (при их добровольном согласии).

Как это будет работать на практике пока неясно. Но в качестве аналогии они предлагают закон о телекоммуникациях в США от 1996 года, позволяющий переносить свой номер телефона с одного мобильного оператора к другому. В свое время этот закон радикально изменил подход к предоставлению телеком-услуг, предоставив пользователям выбор и увеличив конкуренцию между операторами.

Но пока, правда, особых успехов коалиция MFMD не достигла. Крупным соцсетям их предложение попросту невыгодно, и пока существует web 2.0 в текущей форме, соцсети наоборот будут замыкать пользователей на себе, выжимая из них ресурсы по максимуму. Но кто знает, что принесет нам web3, ведь уже и CEO Instagram Адам Моссери со сцены TED рассказывает, что будущее — за кроссплатформенным взаимодействием креаторов с их аудиторией, без посредников вроде Инстаграма.

​TikTok заменил вкладку Discover на Friends

Изменение кажется странным, если учесть как много пользователей любят ТикТок как раз за то, что он позволяет становится популярным относительно анонимно, когда родственники из Фейсбука или бывшие одноклассники из Инстаграма не видят твой кринж.

А еще это идет вразрез их недавнему заявлению о том, что ТикТок это никакая не социальная сеть, а развлекательная платформа. Инстаграм же, который в прошлом году заявил, что он больше не приложение для фото, наоборот идет от близких связей с друзьями к алгоритмической ленте, забитой контентом посторонних людей.

Очевидно, что кризис самоопределения бывает не только у нас с вами, когда в свои 35 сидишь в офисе и внезапно не понимаешь какого хрена ты вообще здесь делаешь. У социальных сетей тоже бывают такие моменты.

Так же, как сами пользователи Инстаграма, создающие себе личный бренд, то есть иллюзию того, кем они хотели бы казаться, Инстаграм сперва пытался создать иллюзию, что он второй Ютуб (еще помните IGTV?), теперь он решил, что он ТикТок с элементами Снепчата, но с юзабилити, который, кажется, ненавидят буквально все.

​​Швецию кэнселят из-за одного комментария на Reddit

На прошлой неделе на Реддите кто-то спросил "какие самые странные вещи вам приходилось делать у кого-то дома в гостях из-за их культуры или религии?". В треде сотни всевозможных воспоминаний из разных стран и уже больше 16 тысяч комментов, но на одну историю все обратили особенное внимание.

Один юзер рассказал, как был в гостях у своего шведского друга. Когда пришло время обеда, друг попросил подождать в его комнате, пока тот пообедает со своей семьей. При этом ему не предложили присоединиться и он сидел в комнате голодный.

Несколько других пользователей написали, что они тоже сталкивались с такой ситуацией в Швеции, коммент быстро вышел в топ и перекочевал в Твиттер в виде скриншота, где алгоритмы сделали то, что они лучше всего умеют — собрали вокруг твита людей, которым нравится друг с другом спорить.

Историй естественно стало еще больше, одна круче другой. Какой-то парень рассказал, что его шведская девушка после ухода гостей считала кто что съел и выпил и отправляла каждому запрос в Venmo на возврат потраченных денег. Так же поступала и чья-то шведская тетушка — отправляла маме своего племянника все счета за еду.

Примерно в это же время в Твиттере завирусилась стереотипная инфографика из Инстаграма о том, в каких странах Европы охотно делятся едой (на юге), а где вообще нет (в скандинавских странах). Забавно, что в Твиттере не менее успешно вирусятся и треды, которые просто разоблачают такие инфографики.

Как это часто происходит в Твиттере, сложно уже было понять где правда, а где явное преувеличение или троллинг. Все усложнилось и тем, что слух о странной шведской традиции косвенно подтвердила местная поп-звезда Зара Ларссон. Мемоделов тоже уже было не остановить. Вспомнили и про Икею, ведь она тоже заставляет нас все делать самостоятельно, ну либо платить им за сборку.

В истории нашли и русский след: по мнению конспирологов это всё очередная кампания по разделению Европы, поскольку именно сейчас общественность обсуждает вопрос вступления Швеции в НАТО. Кстати, в январе шведские подростки в ТикТоке сами себя пугали нападением России, в распространении пары видео тогда тоже обвинили Кремль.

Успели приплести и расизм: черные и азиаты посчитали, что это именно расовая дискриминация и успели вспомнить все расистские эпизоды в истории Швеции, хотя в тредах белые их переубеждали, что у них был абсолютно такой же экспириенс в гостях.

Короче, начался настоящий #swedengate, хештег вошел в тренды, а местным СМИ теперь приходится разоблачать стереотипы о скупости шведов и объяснять это всё культурными особенностями семейных трапез.

​Defund the police

На прошлой неделе в США произошел один из самых трагичных случаев массового убийства в начальной школе. Погибли 19 детей и 2 преподавателя.

Уже спустя считанные часы в этой истории стали всплывать такие подробности, от которых до сих пор лихорадит всю страну, а соцсети кипят от гнева.

Если вкратце, полиция оставалась снаружи более 40 минут, пока убийца продолжал стрелять внутри школы. Дети в это время не прекращали звонить 911. Родители, глядя на все это, пытались прорваться в школу, чтобы помочь детям, но полиция их не пускала, используя газ и электрошокеры. Когда полиция все же вошла в здание, она использовала детей как приманку: копы звали их и просили крикнуть им в ответ, чтобы убийца стреляя выдал свое местоположение.

Тотальный непрофессионализм тех, кто по идее должен "служить и защищать" спровоцировал волну мемов и насмешек, и снова сделал актуальными слоганы о лишении полиции финансирования, который был ключевым требованием Black Lives Matter в 2020, но который многие тогда не воспринимали всерьез, ведь их эти проблемы не касались.

Теперь полиции припомнили буквально всё: и сторонников Blue Lives Matter, которые поддерживали полицейских, но теперь почему-то притихли; и то, как копы беззаботно расстреливают безоружных черных подростков, но не стреляют в белого подростка, чтобы самим не погибнуть.

В мемах иронизировали над ситуацией, если бы пожарные при виде огня решили подождать снаружи, ведь пожар это опасно. Пошутили над GTA, в следующей версии которого полиция при 5 звездах будет наоборот убегать от тебя, а избавиться от погони можно просто войдя в любую школу.

Вспомнили классический мем с трамваем — полиция просто не даст вам дернуть рычаг и спасти лежащих на рельсах. Досталось и марвеловскому Карателю, шеврон с которым любят носить американские военные и копы (в том числе и наши менты).

Теперь, по логике всей ситуации, любимый шеврон всех милитари-тафгаев должен выглядеть вот так: