​Канье снова в авангарде: его следующий альбом Donda 2, который он сегодня анонсировал, будет доступен только на его же физическом плеере STEM. Стоит он, напомню, $200.

Когда летом прошлого года он представил STEM Player, я рассказывал об интересном наблюдении Райна Бродрика о том, что выход каждого альбома Канье можно рассматривать, как слепок очередного этапа развития медиа и технологий. Следующий альбом, по всей видимости, может выйти в переломный этап для всей музыкальной индустрии с точки зрения прав артиста на результаты его творчества и более справедливой монетизации искусства.

В то время, как многие артисты, в том числе добившиеся немалой славы, с громадным капиталом, все еще вскакивают в мчащийся поезд NFT-хайпа, продавая своим фанатам фактически лишь ссылки на файлы, Канье плевать хотел на то, что делают другие (по крайней мере, на текущей стадии развития web3) и снова следует интуиции.

Пока все витают в метаверсах, Канье тесно в этом пузыре, и он понимает, что через N месяцев физический мир станет наоборот еще ценнее виртуального. А затем, кто знает, может цикл повторится.

Возвращаясь к вопросу монетизации, как сам Канье пишет, артисты получают лишь 12% денег всей индустрии. "Tech компании сделали музыку практически бесплатной, так что если вы не продаете мерч и не выступаете живьем, вы не едите". $3,5 за 1000 прослушиваний на Spotify и $6,7 на Apple Music — это позор и давно пришло время что-то менять.

Все это — часть большой индустрии Creator economy, которую я обозреваю в этом канале, поэтому подписывайтесь, если интересно.

​CEO Coinbase оказался главным райт-клик-сейвером

Вокруг той самой рекламы Coinbase в виде QR-кода развернулась неожиданная драма. По крайней мере неожиданная для тех, кто никогда не работал с клиентами в креативных/диджитал агентствах.

Вчера их CEO Брайн Армстронг написал серию твитов, где поделился подробностями создания их рекламы для Super Bowl, а заодно сделал нелестные для многих маркетологов и креативщиков выводы.

Создание ролика, по его словам, стоило не больше $100 тыс. и делали его исключительно своими силами. Мол, “ни одно агентство бы такого не придумало”, и вообще, хорошо, когда не нужно пытаться впечатлить коллег из отрасли и можно с помощью своей инхаус-команды смело “нарушать правила маркетинга”.

Но тут в тред приходит CEO The Martin Agency и говорит: “вообще-то вы работали с агентством и QR-код был нашей идеей, мы ее питчили вашей команде в августе и октябре”. К треду присоединяются другие представители рекламной и медиа индустрии и поток шуток уже было не остановить: и про ворованный арт на NFT-площадках, и про райт-кликеров. Но пока что лучшая – о том, что идеи клиентам нужно питчить на блокчейне!

Через несколько часов Брайн Армстронг добавляет к своему треду твит, где невнятно пытается объяснить, что всё так, но они настолько тесно работали с агентством, что он даже не понял, что они отдельная команда... Видимо, заработался, подумал, что это очередная кучка фрилансеров. Агентство он по-прежнему не называет.

Казалось, что хуже быть уже не может, но в тред врывается директор по маркетингу Coinbase и наводит еще больше смуты. Оказывается все таки, что сразу несколько агентств питчили им идею с QR-кодом, причем для разных кампаний. The Martin Agency они отказали, и в итоге выбрали Accenture Interactive. Как это коррелирует с бескомпромиссным эпосом от их CEO о том, что агентства вообще не нужны, остается вопросом.

Как гласит мудрость Кремниевой долины, идеи ничего не стоят – важен ведь экзекьюшн. Такое “заимствование” клиентами креативных концепций – повсеместная проблема всей креативной индустрии. Защитить свою идею на этапе офера практически невозможно. Но может, цитируя тех же криптобро, bitcoin will fix this?!

​Новореги тоже люди

На прошлой неделе следил за драмой вокруг дополнения Sims 4 - My Wedding Stories, в котором есть возможность проводить однополые свадьбы. Напомню, издатель игры Electronic Arts решил от греха подальше не выпускать его в России, расплывчато ссылаясь на местные законы. Русское sims-комьюнити начало бучу и уже спустя пару дней EA отменил свое решение.

Казалось бы, обычное дело для современной России, где одни запрещают, а другие самоцензурируют, чтобы не попасть под раздачу. Но ситуация с Wedding Stories оказалась на удивление многослойной, и о паре аспектов хочется рассказать.

Как только EA заявил об отказе выпускать пак в России, об этом написали в том числе и западные журналисты, которые в целом поддержали позицию компании, а Россию охарактеризовали как страну с гомофобными законами. Русскоязычные фаны Sims пришли в Твиттер к одной из журналисток, Гите Джексон из Vice, и стали рассказывать ей, часто в грубой форме, в чем она не права: например, что никакого запрета на этот пак не будет, если поставить отметку 18+, что трейлер с лесбийской парой все равно ведь вышел в России, или что в других паках Sims есть ЛГБТ-тематика и они почему-то без проблем продаются.

В треде американцы им отвечали, что EA имеет полное право вообще не вдаваться в детали российского права, если по своей сути оно все равно дискриминирующее. И вообще, “свой негатив за гомофобные законы направьте не на сотрудников компании и журналистов, а на свою власть”. Но и это не самое интересное!

Поскольку в это же время русское sims-комьюнити выводило в тренды хештег #weddingsforrussia, то все, кто пришли в профиль к Гите Джексон, тоже старались использовать хештег в своих твитах. Таким образом, остальные участники комьюнити видели эти твити, ставили лайки, ретвитили, присоединялись к треду и так до бесконечности.

Но Твиттер – далеко на самая популярная соцсеть в России, поэтому очевидно, что у очень многих юзеров были свежие акки, созданные буквально позавчера. Поэтому Гита Джексон и ее коллеги сделали вывод, что они имеют дело со скоординированным наплывом ботов, которые спамят хештег #weddingsforrussia, харассят журналистов, и вероятно даже не имеют отношения к ЛГБТ-сообществу.

Те, вперемешку с оскорблениями (причем на русском), принялись доказывать, что они живые люди, имеют право не иметь друзей и использовать Твиттер первый раз в жизни, но было уже поздно. Полетели баны и Гита ограничила комментирование твитов. Вроде бы русское комьюнити победило, ведь дополнение таки вышло в России, но осадок все равно остался – обе стороны так и не поняли друг друга, причем во всех плоскостях.

Какой вывод сделать фан-сообществам? Чтобы западный мир не считал вас русским ботом, стоит иметь настоявшийся аккаунт в каждой соцсети, с подписчиками и контентом. Ну, а самые отчаявшиеся всегда могут поучиться у пропагандистов и покупать готовые старые аккаунты (взламывать чужие профили, как это сделали анонимные зачинщики протестов канадских дальнобойщиков, советовать не буду). Рано или поздно вас все равно разоблачат, но шуму наделать успеете.

В эти дни все мысли только об Украине. Не хотелось забивать вам эфир в Телеграме, когда есть новости поважнее. Но не высказываться сейчас — равносильно соучастию.

Противно от того, что пишущим людям, журналистам, блогерам снова пытаются всунуть кляп в рот, изобретая очередной извращенный новояз, где война вдруг стала спецоперацией, а попытка военного захвата и свержения власти в соседней стране — освобождением их от гнета воображаемых нацистов.

В то же время кажется, у всего цивилизованного мира наконец-то спала пелена и не осталось больше сомнений с чем они имеют дело. Где черное, а где белое. Очень жаль, что такой ценой.

Хочу выразить слова поддержки всем украинцам, которые меня читают, друзьям, нашим сотрудникам, партнерам и коллегам из Украины, которых коснулся весь происходящий мрак. Держитесь! Свет победит тьму.

Сложно переоценить роль Airbnb в решении гуманитарной катастрофы и последствий войны в Украине. Поток украинских беженцев бьет рекорды последних 30 лет, в два раза превысив количество людей покидающих Косово в 1999 в первые дни войны, и в 10 раз — в пик миграционного кризиса 2015 года. В одну только Польшу прибыло уже больше миллиона человек.

Брайн Чески, CEO Airbnb, 28 февраля анонсировал программу помощи беженцам: любой желающий в Европе может предоставить свой дом для ночлега с помощью бесплатной резервации на Airbnb. Спустя неделю к программе подключилось уже 11 тысяч хозяев квартир.

Но это не всё. Пару дней спустя в Твиттере предложили идею резервировать квартиры в Украине, чтобы помочь деньгами непосредственно тем, кто там все еще находится. Airbnb обратили на это внимание и отключили все комиссии за такие резервации. Спустя 48 часов 61 тыс. человек со всего мира забронировали ночлеги в украинских квартирах на общую сумму $1,9 млн.

Похожим образом поступил и Etsy: после того, как в западных группах в Фейсбуке стали появляться призывы делать заказы у украинских ремесленников, Etsy отменил все комиссии для продавцов из Украины, включая платежи за транзакции, листинг их товаров и рекламу. В пересчете на деньги это около $4 млн непосредственно для DIY-сообщества из Украины.

Пока в ТикТоке Зеленский успел уже стать крашем многих западных пользователей, в Linkedin, где, как известно, царит своя особая атмосфера, местные лидеры мнений уже вторую неделю пишут многозначительные посты о том, какие выводы фаундеры и CEO могут сделать из его стиля управления и лидерских качеств.

Один из основных жанров контента thinkfluencer’ов в Linkedin – это псевдофилософские мотивационные посты про бизнес. И вот теперь гуру хастлинга и аффирмаций на успех всерьез пытаются сравнивать отражение атаки ядерной державы с конкурированием с фирмой через дорогу, а сплоченность нации в этой борьбе с эффективным тимбилдингом в опенспейсах. И все это с соответствующими хештегами про коучинг, лидерство и личностный рост.

Еще одна разновидность мотивационной HR-дичи – когда компании используют образ Зеленского и украинского народа, намекая своим сотрудникам, что пожертвовать всем и отдать жизнь за своего работодателя это ок.

Как и в других соцсетях, вчерашние вирусологи в Linkedin сегодня уже стали военными аналитиками. Иногда доходит до полной жести, как в случае с британским адвокатом с 6700+ подписчиков, который из своего уютного офиса призвал Великобританию не ждать, а первыми скинуть ядерную бомбу на Россию (соцсеть быстро скрыла его пост).

Есть и совсем необычные примеры, которые отлично характеризуют времена, в которые мы сейчас живем: американский бизнесмен Anthony Capone в своем посте предложил всем опытным ветеранам, желающим присоединиться к ВСУ, профинансировать им покупку всей экипировки и перелет в Украину. Пост разлетелся в милитари-сообществах на Reddit, где добровольцы со всего мира ищут спонсоров и по словам Капоне, он получил уже 400 заявок.

Происходящие сейчас события это прямо клондайк для любителей дезинформации. Причем речь даже не о пропагандистах, а об обычных пользователях, которые не гнушаются таким образом наращивать охваты или зарабатывать на стримах.

Помимо самых банальных примеров фейк-контента, когда перезаливаются старые видео с ложными описаниями и хештегами, обратил внимание на относительно новый формат, который набрал популярность благодаря ТикТоку — использование в своих видео аудиодорожки со стрельбой, взрывами или воем сирен (вот один из примеров такого аудио).

Видео, опять же, либо используется старое, либо снимается новое с эффектом трясущейся камеры, беготни и всеобщего хаоса, а сверху накладывается стикер с названиями или флагами Украины и России. За счет алгоритмов такое аудио выходит в тренды и еще больше пользователей начинают публиковать вводящий в заблуждение контент.

Второй вариант: лайвстримы, которые часто представляют собой просто зацикленные видео, поверх которых накладывается звук воздушной тревоги. При этом, авторы таких стримов, выдавая себя за украинцев, не стесняясь собирают донаты от подписчиков.

Большинство видео, на которые я натыкался, создавались западными тиктокерами из США или Южной Америки, а поскольку пользователи там вне нашего контекста и не различают ни ландшафт, ни архитектуру, ни униформу военнослужащих, то и определить фейки тоже не способны.

Во вчерашнем Saturday Night Live постебались со встречи Байдена с тиктокерами, где по сюжету он решил посоветоваться с ними как ему бороться с агрессией России.

Первая же шутка в этом выпуске – отсылка к феноменальному видео, которое еще 24 февраля выложила у себя в Твиттере актриса AnnaLynne McCord. Там она читает свое стихотворение “Dear Mr. Putin”, где рассуждает, что если бы она была его мамой, то смогла бы предотвратить весь происходящий кошмар...

Видео произвело фурор, как когда-то во время пандемии песня Imagine в исполнении Гал Гадот и прочих селебов, и заслуживает отдельного постамента в музее кринжа. Под ее твитом много мемов и различных интерпретаций вроде “Dear AnnaLynne, если бы я был твоим мужем…”.

Что же до самого скетча SNL, предпосылкой к нему послужил реальный Zoom-брифинг Белого дома с тридцатью американскими тиктокерами, который прошел на этой неделе в закрытом формате.

Тейлор Лоренз из WSJ раздобыла аудио-запись встречи. Там власти США попытались донести их официальную позицию о происходящем в Украине, отвечали на их вопросы и прочее. У самих тиктокеров сложилось о встрече неоднозначное мнение: кто-то похвалил власти за стремление контактировать с новостными инфлюенсерами, кто-то критиковал, т.к. власти уклонялись от острых вопросов, например, о вторжениях США в другие страны.

Интересно, что один из приглашенных тиктокеров – Аарон Парнас, сын американского бизнесмена украинского происхождения Льва Парнаса, который был замешан в незаконное финансирование избирательной кампании Трампа российскими деньгами и помогал искать компромат на Байдена. Не похоже, чтобы сын пошел в отца. Сам Аарон говорит “я люблю отца, но я не он”. Когда-то я рассказывал о девушке, которая с помощью ТикТока и Твиттера фактически разрушила карьеру своих родителей-республиканцев.

Маркетологи и контент криэйторы старой школы только-только смирились с ТикТок-реальностью и скрипя сердцем перешли к созданию коротких видео, как вдруг оказывается, что длинный формат и не думал умирать. На Vox недавно вышел прекрасный обзор жанра видеоэссе, который на западном Ютубе в последние годы переживает настоящий расцвет.

Все мы когда-то наслушались различных аналитиков и поверили в миф об уменьшающемся attention span, который якобы усугубился инстаграмными сторис и тиктоками. Но правда заключается в том, что с удержанием внимания зрителей в основном проблемы только у маркетологов. Потому что контент их без души. Люди же, вопреки технопессимистам, продолжают смотреть длинные видео. Иногда прямо ультрадлинные — у Wired был хороший разбор тренда на 3- и даже 5-часовые видеообзоры с миллионами просмотров (да, я с легкостью поглотил 1,5 часа разбора сериала из нулевых, который я даже не смотрел).

Зрители устали от бесконечных интернет-драм, видеореакций и кликбейта. И вместо своих хот-тэйков, за которые потом часто приходится извиняться, многие креаторы в своих видеоэссе используют формат метакомментария, стараясь учесть все нюансы и контексты описываемой проблемы. Таким образом, видео получаются глубокими и увлекательными, а это ценит не только зритель, но и алгоритм.

Можно продолжать ворчать о том, что все оглупели и продолжительность концентрации нашего внимания близится к нулю. Но возможно стоит просто поучиться у ютуберов или подкастеров и исправить формат своего контента. И видеоэссе, который кстати легко трансформируется в подкаст — это, пожалуй, оптимальный вариант.

Мемы войны

Каким должен быть юмор, когда на твою страну напали?

Я решил взяться за новый формат и запилил первое видео, где попробовал разобраться какими бывают мемы во время войны и почему на первый взгляд они кажутся неуместными, хотя все наоборот.

Если вам понравится, подписывайтесь, жмите колокольчик, буду продолжать!

Ссылка: https://www.youtube.com/watch?v=Hya-HG6dQIY

За всем этим шумом вокруг покупки Твиттера Илоном Маском важно не упустить из виду самое главное — мемы.

Во-первых, то, как Джек Дорси, на волне своей безграничной симпатии к Маску, постит твит с треком Radiohead - Everything In Its Right Place (Дорси их фанат, а в офисе Твиттера даже была Radiohead Room) в лучших традициях первой волны web2, когда ты прикреплял песню к посту в ЖЖ или кидал ее на стену в ВК или в MySpace, с расчетом, что только твоя возлюбленная поймет кодовое послание.

Для всех уже очевидно, что оба представителя GenX очень скучают по эпохе беззаботного интернета начала нулевых, когда в онлайне можно было делать что угодно не сталкиваясь с последствиями, и этот твит с песней — классная отсылка к тем давно ушедшим временам.

Во-вторых, в Твиттере, в связи со сменой его владельцев, вспомнили старый добрый мем с "уведомлением об авторских правах" — копипаста, которую распространяли пользователи Фейсбука, в ответ на изменения правил об использовании их контента . Само собой, это "уведомление" не имело никакого смысла. Подумать только, с тех пор прошло уже 10 лет.

Помните ТикТок-хаусы?

Большинство из них перегорели или не вытащили финансово, а их участники уходя восвояси в лучшем случае, в придачу к новым неврозам, получили свежих подписчиков и "медийность".

Как правило, модель тех контент-хаусов — revenue share, то есть креатор подписывает контракт, обязуясь генерировать N единиц контента, в том числе для общего аккаунта, и отдавать часть выручки продюсеру.

На их фоне качественно отличается свежий контент-хаус из Нью Йорка Ur Mom's House. Четверо лайфстайл-влогеров просто живут вместе, у каждого свой собственный канал, при этом разные рекламные менеджеры и их не связывают никакие общие обязанности, разве что уборка в кухне.

Проблема каждого начинающего креатора — одиночество. Не у кого спросить, не с кем побрейнштормить и никто не даст пинка в нужный момент. Ur Mom's House решают эту проблему, создав модель коворкинга. Вместо привычного для этой индустрии контент-конвейера под надзором продюсеров.

Вот тут классный разбор такого подхода: https://www.youtube.com/watch?v=pvtMJFPyiLM

Пока западный интернет обсуждает у кого самый нелепый наряд на Met Gala, или как Маск вернет нам свободу слова, превратив Twitter в 4chan, в США происходят куда более важные вещи.

В понедельник был слит отчет Верховного суда США, в котором шестеро судей-республиканцев предлагают отменить право на аборт, оставив этот вопрос на усмотрение отдельных штатов. Если такое решение будет вынесено, все указывает на то, что республиканские штаты право на аборт отменят, откатив половину страны в середину прошлого века.

На фоне этих новостей стали всплывать подробности того, как с помощью новых технологий анти-чойс активисты и религиозные фанатики навязывают свои забобоны окружающим.

Наверняка где-то в кино вы видели, как по сюжету девушка идет в гинекологическую клинику и к ней пристают агрессивные активисты с плакатами, обзывают и проклинают ее. Теперь все интереснее: радикальные христианские организации стали сотрудничать с агентствами, которые настраивают гиперлокальный таргетинг и спамят девушек своей рекламой, пока те на нервах сидят в очереди к врачу, а данные о перемещениях девайсов, которые побывали в клиниках, теперь можно купить за пару сотен баксов.

Практикуют и доксинг врачей и их пациентов — активисты фотографируют номера их машин, отслеживают их места жительства, собирают открытую базу с персональной информацией, чтобы испортить им жизнь и карьеру. В 1993 двоих врачей из их базы застрелили у себя дома.

Полиция тоже использует трекинг по полной программе: например, у пациенток, которые обращаются в больницу из-за потери ребенка, проверяют историю поиска в Гугле, находят там запросы о препаратах и используют это в качестве доказательства умышленного убийства плода.

В контексте происходящих событий, медиа напоминают женщинам о мерах безопасности в онлайне, как защититься от отслеживания, а в ТикТоке набирает популярность мем о том, что "культура перепихона" подходит к концу и наступает эра целибата, а всем парням, которым сейчас нет дела до возможного запрета на аборты, следует быть готовым к выплате алиментов.

(тикток в тему)

Психоделические инфлюенсеры

Декриминализация псилоцибина в Денвере или Санта-Крусе; рост интереса к различным духовным практикам и ретритам с употреблением аяуаски и мескалина; VC все охотнее присматриваются к каннабис-стартапам — по прогнозам, психоделический рынок вырастет до $10.7 млрд к 2027 году.

У любой быстрорастущей индустрии есть и обратные стороны. Так, потребительское отношение зажиточных американцев к культуре коренных народов ведет к превращению шаманских деревень в филиалы какой-нибудь франшизы, а целые виды — например, колорадскую жабу, чей яд похож на ЛСД — толкают к вымиранию.

Небезызвестный Джо Роган — один из таких американцев, давний любитель расширить границы сознания, причем до таких пределов, что потом лечит ковид лошадиным средством от глистов.

Мэтт Кляйн, аналитик трендов из Reddit, пишет, что за последнюю неделю два самых быстрорастущих сабреддита, посвященных туризму, были связаны с психоделиками. Ранее их место занимали сообщества, посвященные food-туризму.

В соцсетях, по всей видимости, фуд- и трэвел-блогеров вскоре потеснят психоделические инфлюенсеры. Тем более, как некоторые из них утверждают, вселенная сама просит их об этом! Главное теперь, чтобы вселенная также помогала обходить запреты на подобный контент в большинстве стран мира.

Записал видео о моральной панике вокруг "опасных" ТикТок-челленджей.

За последний год я рассказывал как минимум о нескольких случаях, когда крупные СМИ тиражировали новость об очередном опасном тренде, которому якобы подвержены глупые подростки, но после быстрого рисерча оказывалось, что никакого тренда там не было в помине, а глупо выглядели скорее бумеры и паникёры, которые в него поверили.

В общем, рассказал немного о том, откуда берется этот алармизм и кому он оказался выгоден.

Ссылка: https://www.youtube.com/watch?v=gy1VsRTIfd4

​ТикТок наконец-то выкатил функцию указания авторства мема, которым вы вдохновились в своем видео. У них ушел на это ровно год — еще в мае 2021 директор по работе с креаторами анонсировал такую функцию. Не факт, что все будут добросовестно пользоваться ею, но начало положено.

Разговоры о важности указания автора или вдохновителя ТикТок-тренда (танца, шутки, мема) ведутся уже не первый год. Одно удачное видео, внезапно ставшее вирусным, может кардинально изменить жизнь его автора.

Для непосвященных все это может выглядеть нелепым и смешным, но это ровно до тех пор, пока ваше видео случайно не выстрелит, его не заметят какие-нибудь селебрити или тиктокеры-миллионики, скопируют ваш мем, и вот уже СМИ хотят взять у них интервью, а бренд-менеджеры выстраиваются в очередь, чтобы дать им денег.

Еще по теме:

‣ Культурная апроприация времен ТикТока

‣ Хореограф Beyonce и Megan Thee Stallion защитил авторские права на движения в танце.

​Автор рассылки BNet Брайн Фельдман выяснил, кто стоит за одним из самых популярных анонимных gossip-аккаунтов в Инстаграме @deuxmoi — из этой истории мог бы получиться отличный подкаст в жанре тру крайм.

Как интернет и догадывался, авторами Deuxmoi оказались две привилегированные белые миллениалки из Нью Джерси, одна из которых — внучка светской львицы Нэн Кемпнер. Краткий пересказ этого расследования можно почитать на Vulture.

По злой иронии, Deuxmoi только-только заключили сделку на публикацию книги и сериала на HBO под называнием Anon Pls. Теперь, когда имена анонимных авторов известны, аккаунту Deuxmoi предрекают скорый закат его славы.

На анонимности строился их бренд, плюс ко всему это позволяло публиковать весьма острые и противоречивые сплетни, которые могли напрямую влиять на карьеры людей из фешн-индустрии. В этом собственно и заключается основная причина, почему нужно делать такие расследования.

Многие уже успели увидеть в этом доксинг, хотя журналист Брайн Фельдман использовал лишь публичные данные (лайки, отметки в Инстаграме, например), и любой при желании мог бы повторить его опыт. Аналогичная история была недавно с раскрытием реальных имен создателей Bored Apes Yacht Club. Криптобро, ценящие анонимность, ополчились тогда на Кэти Нотополос из Buzzfeed, которая всего-то опубликовала открытые данные из интернета.

Та же участь пару недель назад постигла и Тейлор Лоренз, которая нашла анонимуса, стоящую за Твиттер-профилем Libs of Tiktok — из-за нее травле подвергаются сотни представителей ЛГБТК. Онлайн-моб, включая консервативные СМИ, накинулся на журналистку, хотя ей уже не привыкать.

К слову о Брайне Фельдмане из упомянутой рассылки BNet — когда-то давно я цитировал его еще одну потрясную историю про Zillow Nation, рекомендую.