​Когда тяга к true crime выходит из-под контроля

На прошлой неделе девушка выложила шуточный тикток про ее впечатления от дейтинга в Нью Йорке: идешь на свидание; парень говорит, что было здорово и ты ему нравишься; ты предлагаешь ему сходить еще раз, и он исчезает. Судя по подписи под видео, оно было адресовано конкретному парню по имени Калеб.

Спустя пару дней начали происходить странные, но уже привычные для нашей ТикТок-реальности вещи: под видео кто-то оставил коммент “ты про Калеба из West Elm?” (название мебельной компании в США). Затем стали появляться видео от других девушек, где они делились негативным опытом свиданий с неким парнем из Нью Йорка, которого тоже зовут Калеб. Стало понятно — все они последние недели встречались с одним и тем же парнем, причем чуть ли в те же дни. Основные претензии к Калебу: обман, и гоустинг (внезапный игнор).

За пару дней West Elm Caleb стал ТикТок-мемом. Вроде обычный случай, но дальше начался полный бедлам: сотни людей вовлеклись в детективный поиск сведений о Калебе, агрегирование слухов и инсинуаций, психоанализ и интернет-диагностику парня по вырванным из контекста сплетням, призывы в аккаунте компании West Elm отреагировать на ситуацию, поиск своих локальных Калебов в других городах, одни увидели в этом феминизм и sisterhood, другие сказали не вмешивайте сюда феминизм...

Хештег #westelmcaleb набирает больше 30 млн просмотров. Таблоиды подхватили историю, кто-то выложил его реальное имя, фотки, профиль в Линкедин. Тут как тут были остроумные сммщики брендов Hellmann’s, Keepler app, Empire State Building. Про историю решил пошутить даже официальный Твиттер-аккаунт ТикТока (но быстро одумался и удалил пост).

В ТикТоке, тем временем, уже невозможно было понять, где правда, а где выдумки толпы, подключившейся к тиражированию этого мема, с одной стороны ради увеличения охватов, а с другой — ради групповой сессии морально мотивированного злорадства и травли человека, к которому во всём этом экстазе они уже перестали чувствовать эмпатию.

Похожая история произошла не так давно с парнем, ставшим мемом couch guy. ТикТок-детективы придрались, что он по их мнению не слишком радостно встречает свою девушку, внезапно приехавшую навестить его в общежитии, и прославили его на всю страну как газлайтера, изменяющего ей (хотя у них все прекрасно).

У таких историй много слоев и каждому из них можно бы посвятить отдельный пост. Например, как люди мемифицируют какую-то тему, чтобы упростить ее, не вникать в детали; как простые обыватели, становясь вдруг теми же Couch guy или West Elm Caleb, превращаются в обезличенную сущность, к которой теряется всякая эмпатия; или как вовлекаясь в общее дело (травлю, например) люди отключают критический мозг и верят буквально всему, что скажет онлайн-моб.

Я уже писал о том, что зумеры не заметили и сами начали вести себя, как бумеры, над которыми потешались. Наивные теории заговора, тяга к распутыванию часто несуществующих преувеличенных загадок в жанре true crime — выходит, что каждое поколение увлекается этим. Но из-за природы алгоритмов, выводящих в тренды любой нонсенс, такое безобидное увлечение начинает выходить из-под контроля.

Философия новой реальности: Level One запустили серьезный курс про мемы, новости из ленты Instagram и виртуальный секс

Работодатели вместо интервью смотрят наши фотографии в Фейсбук, о виртуальных себе мы заботимся больше, чем о реальных, в ленте — постироничные мемы и посты про NFT и гендер, а аватары продолжают жить после смерти тела. Кажется, со времен, когда пульт от телевизора заворачивали в пленку, а кассеты перематывали ручкой, прошли не десятки, а миллионы лет.

Пришло время это осмыслить.

За всем этим стоят большие философские идеи — древние и ультра-новые. В них поможет разобраться курс образовательной платформы Level One «Пост-пост, мета-мета: как понять идеи современного мира».

У вас будет четыре лекции по два часа и дискуссии в чате. Вот что вы обсудите вместе с философом Екатериной Гресь:

Как сегодня иронично реконструируются великие идеи прошлого.

Как философия осмысляет виртуальную реальность.

Почему власть и секс определяют все.

К чему приведет наше повышенное внимание к психике.

Курс от Level One стартует 26 января. По промокоду ИНТЕРНЕТКУЛЬТУРА — скидка 20% на любой тариф.

Ссылка на курс https://levelvan.ru/courses/136

Смотрите онлайн, чтобы задать вопросы лектору, а если не успеете — запись лекций доступна год.

#sponsored

Серьёзные отношения возвращаются

#dating

Вчера вышел классный тренд-отчет от Wunderman Thompson. Они среди прочего пишут про интересный сдвиг в дейтинге: после двух лет пандемии и изоляции, люди начали искать более близкие отношения. В недавнем исследовании, 62% одиночек сказали что они ищут серьёзные отношения, и только 11% планируют встречаться «casually».

Этот тренд заметили и крупнейшие дейтинг-приложения. 38% пользователей Bumble говорят, что локдаун изменил их подход к поиску пары — теперь они хотят чего-то более серьёзного. В Тиндере пользователи стали чаще рассказывать о своих интересах, в надежде найти близких по духу людей. 48% пользователей из поколения Z планируют общаться по видео, прежде чем встретиться вживую — так можно наладить более близкий контакт и отсеять неадекватных.

Из-за этого сдвига наружу вылезли минусы дейтинг-аппов. Избыток предложений в них обесценивает каждый выбор. Не срослось с одним — в очереди ещё тысяча анкет. Процесс знакомств становится бесконечным свайпингом — что выгодно приложению, но не соотносится с целями пользователя.

Поэтому уже появляются приложения для знакомств, которые во главу ставят именно качество, а не количество связей. Например, Elate ограничивает число анкет до 10 в день, а чатиться одновременно можно только с тремя. Можно пойти ещё дальше — Once предлагает только одного человека в день, а Thursday и вовсе работает один день в неделю.

А если смотреть в будущее, тренд на близкие отношения отлично ложится на метаверс. XR и haptic-жилеты могут перенести взаимодействие на более интимный и глубокий уровень. Множество sex-tech стартапов борются со стигмой и табу в этой тематике, чтобы сделать наши отношения ближе и приятнее.

В комментариях брейнстормим варианты использования этого тренда в стартапостроительстве. Велкам!

​Disney adults — субкультура, которая у нас не представлена, но популярна среди американцев. “Взрослые диснеевцы” — это те, кто несмотря на возраст до сих пор без ума от старых диснеевских мультиков, Диснейлендов и их эстетики. В основном это иксы и миллениалы, самым старшим из которых, напомню, в этом году исполняется 41.

Как у каждой субкультуры, у Disney adults есть не только свои атрибуты и ритуалы, но и периодически возникающие скандалы и интернет-драмы. Так, в прошлом году один из 40-летних фанатов Гуфи и Микки, написал душераздирающую статью о том, что былой Дисней давно утрачен. Основной его месседж, как республиканца и христианина, был о том, что в магии Диснейленда нет места woke-политике или самовыражению сотрудников, с их татуировками и инклюзивными прическами; настоящим фанатам нужен иммерсивный опыт, как в старые добрые времена (он, правда, не уточняет — в те времена, когда Уолт Дисней открыто презирал евреев и симпатизировал режиму Гитлера, или уже после этого).

С изменениями аутентичных персонажей вообще связано много слез и переживаний: то истерика у фурри-фэндома, когда у Лолы Банни уменьшили грудь и ягодицы. То журналист Такер Карлсон, любимец российских пропагандистов, критикуя недавние изменения у персонажей M&M’s, с искренне пожаловался, что антропоморфные конфеты уже сексуально не привлекают его. А теперь они еще и до Минни добрались — меняют ее платье в горошек на деловой костюм.

Дети, если и заметят все эти нововведения, скорее всего не станут заострять на этом внимание. Но вот Disney adults, придя в Диснейленд и увидев там Минни в новом облике… Сложно представить сколько шуток с их стороны это породит.

Ведь отдельный вид самоудовлетворения у взрослых фанатов Диснея — это создание видео контента в Диснейлендах. Кто-то снимает безобидные влоги для Ютуба, но есть и такие инфлюенсеры, которые выбрали особый жанр, заключающийся в том, чтобы заставить работника парка — артиста, играющего какого-то персонажа — выйти из своего образа.

Да, взрослые дядьки ходят по Диснейленду с камерами и нелепо флиртуют с Жасмин, танцуют перед имперскими штурмовиками, или пытаются шутить с Чубаккой, вынуждая его слиться и выйти из образа. Все бы ничего, но постоянное соответствие образу — одна из главных фишек персонажей в парке Диснея, и за нарушение этого регламента, и тем более за хамство по отношению к гостю, сотрудника могут уволить.

И вот очередная драма: бывшие артисты из Диснейленда последнее время стали активнее раскрывать в ТикТоке не самые приятные детали своей работы. По их словам, диснеевские инфлюенсеры, влогеры и тиктокеры из комьюнити #DisTok — это худшие из гостей. Их ненавидят буквально все работники парка, но терпят и подыгрывают, чтобы не потерять работу. И все это за мизерную для США ставку $11.75 в час (сейчас ставки чуть выше), в то время как инфлюенсеры ничем не рискуя используют их и набирают на кринжовом контенте сотни тысяч подписчиков, которых легко могут монетизировать.

Что с этим всем делать — неясно. Ведь для владельцев парка инфлюенсеры ценны тем, что по сути являются их амбассадорами и бесплатно подогревают интерес к Диснейлендам, в то время как ни регламент парка, ни закон пока никак не защищает артистов от навязчивого поведения гостей.

Фейсбук впервые за всю историю перестал расти. Тут можно бы сослаться на потолок в пользователях, нельзя ведь расти бесконечно. Но интуитивно все всё понимают — Фейсбук неинтересен молодым поколениям, а старшие, по большому счету, пользуются им по инерции, кто-то как доску объявлений, кто-то как напоминалку о дне рождения коллеги с работы.

У Инстаграма, судя по всему, дела не сильно лучше. Meta не раскрывает отдельно данные по соцсетям, но совокупный рост всех приложений тоже замедлился — на весь мир всего +10 млн человек за квартал.

Во время вчерашнего созвона с инвесторами, Цукерберг много говорил о Reels, как о самом быстрорастущим формате. Но и тут все понимают, что хвалиться полностью скопированным у конкурента форматом — такое себе достижение.

Для активных юзеров формат Reels давно уже стал поводом для насмешек. Каждый знает, что рилсы — это перезалитые, а в лучшем случае переупакованные тиктоки, причем с лагом в пару недель, когда над шуткой уже давно все посмеялись в ТикТоке, а очередной танец, рецепт или лайфхак из позапрошлого года навевает скуку.

Взять даже официальные конференции Instagram для креаторов — большинство гостей это либо выходцы из ТикТока, либо там у них в десятки раз больше подписчиков и охватов, чем в Инстаграме.

Попытки омолодить свои соцсети и сделать их привлекательными для зумеров все еще выглядят печально. Внедрение 3D-аватаров рассчитано скорее на миллениалов, ведь старшие поколения их не понимают, а молодые успели устать от них еще со времен, когда Snapchat интегрировал Bitmoji. Теперь школьники испытывают кринж, когда преподаватели используют их.

Соцсети Меты очутились в странной зоне между молотом и наковальней — между TikTok и iMessage (подробнее у Рекса Вудбери). То есть платформой, где мы в фиде видим кучу незнакомцев, и мессенджером, где мы тесно общаемся с самыми близкими. Инстаграм же, как будто постоянно мечется между двумя крайностями: с его инфлюенсерами, Explore и бонусными охватами для рилс с одной стороны, и закрытыми финста и сторис только для близких друзей с другой.

Ситуация усугубляется и планируемым сокращением числа сотрудников и бюджета, выделяемого на Инстаграм и Фейсбук, о чем пишет NYT. Это с учетом, что у Инстаграма и так относительно скромная команда, из которой половина это пиарщики и маркетологи. Все выглядит так, будто Meta, осознав неминуемую кончину соцсетей в привычном нам формате, выжимает всю рекламную выручку (то есть 98% от всей) и вливает ее в пресловутую метавселенную. До прихода которой еще дожить бы...

Еще по теме:

‣ Метавселенная без интернет-культуры будет как Фейсбук в 3D

Когда мы говорим о тренде на экологичность, как правило, речь идет о смене потребительских привычек и о спросе на эко-френдли продукты, особенно среди молодых поколений. Но изменить привычки потребителей — это еще полдела. Для кардинальных улучшений в экологии компаниям нужно менять свое отношение к зеленым технологиям производства и начать их внедрять.

Одно из таких решений — Vivilen от компании СИБУР — это инновационный бренд, соответствующий принципам экономики замкнутого цикла и дающий полимерам новую жизнь. В коротком ролике сотрудники СИБУРа развеивают сомнения специалистов из различных отделов — от закупок до маркетологов — и рассказывают как сделать упаковку действительно экологичнее. Переходите по ссылке.

#sponsored

​Видеоплатформа Адама Моссери превращается в одну большую свалку 1-секундных видео

The Information обратил внимание на свежий SMM-хак: в Инстаграме стали все чаще делать из фотографий короткие видео, чтобы увеличить их охват. Такие статичные видеопосты можно было иногда встретить с тех пор, как Инстаграм убрал нижнюю планку длительности видео, но теперь они, кажется, будут появляться повсюду.

Как и любые манипуляции с алгоритмами, с точки зрения юзера выглядит это ужасно. Если ты привык смотреть ленту по умолчанию без звука, то увидев такой пост впервые, можно решить, что звуком в нем есть. Включая его, ты получаешь облом и выключаешь обратно. Через пару недель можно и вовсе перестать понимать, у какого поста есть аудио, а у какого нет. User experience, который мы заслужили от Инстаграма, официально ставшего видеоплатформой.

С точки зрения авторов уникального контента — тоже приятного мало. Вместо того, чтобы креативить или общаться с подписчиками, им очередной раз приходится танцевать с бубном, чтобы удовлетворить алгоритмы (одна из причин миграции фотографов и художников из Инстаграма в Твиттер).

Пока радуются, кажется, только мемные паблики: например, автор профиля memequeen (5,6 млн подписчиков) хвалится, что посты стали набирать на 50% больше просмотров. Но есть ли в этой статистике польза, например, для рекламодателя — непонятно, ведь пока пользователь читает мем, видео успевает прокрутиться несколько раз. Сколько будет жить этот лайфхак — тоже неясно, ведь совсем не так Адам Моссери и его команда представляли себе переход к эре видео.

Тошнота текста, Хрумер и Сапа, перелинковка и поведенческие факторы — весь этот кошмар пришлось когда-то пережить веб-блогерам, просто чтобы их тексты смогли найти в Яндексе и Гугле.

И вот созерцаешь всё происходящее с соцсетями и думаешь: скорей бы уже этот цикл web 2.0 завершился, и стали модными асинхронные форумы и хронологические ленты с пятнадцатью самыми любимыми подписками.

Зумеры делятся друг с другом кошельками с NFT, как аккаунтами в Netflix

Криптокошелек внезапно стал социальным инструментом. У подростков всегда мало денег, а цены на газ (комиссию за транзакции) доходят до абсурда, и поэтому они придумали простое решение. Вместо того, чтобы платить за отправку токена, они стали делиться своими кошельками друг с другом. Да, как паролем к Нетфликсу, Стиму или к общему финста в Инстаграме, которые часто заводят себе друзья в школе или колледже.

На таких криптокошельках нет денег — только NFT, которые они сделали сами, или, например, внутриигровые токены, либо с доступом к какому-то комьюнити.

Хорошо, когда твои друзья — хотя бы начинающие криптаны, которым не нужно объяснять как всем этим пользоваться. Отдельный квест — это пытаться отправить или подарить NFT обычным нормис, например, родственникам, что кстати стало набирать популярность в новогодние праздники 2021/2022.

Но увы, пока что процесс онбординга в web3/NFT полон страданий для обеих сторон: с нуля объяснить человеку, особенно старшего поколения, который никогда не сталкивался с криптой, всю концепцию кошельков, eth-адресов, seed-фраз и токенов — дорогого стоит. В итоге многие просто создают кошелек с нуля, а в качестве подарка вручают JPG с seed-фразой, для доступа к нему.

Но небогатые (а от того смекалистые) подростки пошли чуть дальше и решили, что гораздо проще и веселее создать общий кошелек со своими корешами, доступ к которому будут иметь все одновременно. На рынке, судя по всему, пока нет удобного решения для такой социальной механики, но раз на нее обратили внимание в Твиттере, значит скоро что-то будет. А как дальше применять такой кошелек — это уже дело фантазии.

​Collage app

Приложение Collage проще всего охарактеризовать как инстаграм для мемов. Правда, в отличие от Инстаграма, ставшего агрегатором чужих шуток, в Collage мемы (или коллажи, как следует из названия) можно именно создавать — там есть все инструменты для этого.

Конструкторы мемов существуют давно, но пока никому не удалось удачно совместить их с социальными взаимодействиями. Да, в Инстаграме удобно скроллить и лайкать мемы, но все мы знаем, что лучшие мемы Инстаграма – это шутки из Твиттера, Реддита или ТикТока, над которыми все смеялись еще две недели назад. Культура создания мемов внутри самого Инстаграма так и не прижилась.

В Collage, помимо привычных лайков, комментов и шеров, есть метрика, которую я пока нигде не встречал — Remixes, то есть сколько раз другие пользователи использовали твой исходный мем (шаблон) для создания своих собственных интерпретаций. Самая близкая ассоциация — ститчи и дуэты в ТикТоке.

Collage создали два разработчика шутки ради, и туда быстро пришла тусовка из tech twitter, поэтому темы для мемов там соответствующие: шитпостинг про другие соцсети и их фаундеров, про фонды, vc. В общем, то что надо.

Бесконечно наблюдать за жизнью инфлюенсера или постить очередное селфи в ожидании лайков — это для многих занятно, но довольно скучно для самых активных пользователей соцсетей.

Поэтому если у социальных сетей есть будущее, то оно вот в таких непринужденных коллаборациях простых пользователей, когда они миксуют контент друга друга или же делают что-то вместе, например, совместно создают или потребляют контент, как общие фотопленки в Dispo, расшаривание экрана своим друзьям, аудиокомнаты и прочее (мультиплеерный соушал, как писал Джош Констин).

Ссылка на TestFlight

​​Я уже писала о том, что букток (сторона тиктока, где читают и обсуждают книги) — это сила. Книги, которые могли годами лежать на полках магазинов, скупают мгновенно, как только роман становится вирусным в этом приложении. А вот и один из первых крутых кейсов, когда такой успех случился у автора из самого ТикТока 👇

В декабре прошлого года 25 известных западных буктокеров — тиктокеров, создающих контент о книгах — получили по почте неожиданные посылки. В каждой коробке лежал самоизданный фэнтезийный роман «Сломанное лезвие», написанный анонимным автором, а также личное письмо и кусочек шифра.

В письме к книге говорилось, что автор романа — один из популярных тиктокеров, то есть кто-то из ваших друзей или конкурентов. Еще четыре подсказки, чтобы разгадать личность автора, можно было найти в аккаунте «abrokenblade» — сейчас там около 13 тысяч подписчиков. Следующие нескольких недель все книжные блогеры только и говорили об этой книге. Желание разгадать тайну и разоблачить личность автора перевесило все остальные потребности. Тиктокеры стали объединяться в команды и даже написали программу, которая помогала разгадать шифр.

Спустя пару недель у них получилось отгадать автора. Им стала тиктокерша Мелисса Блэр с 37 тысячами подписчиков, это её дебютный роман. Благодаря вот этой активности она окупила самиздат за 5 дней. Девушка написала книгу, специально заточенную под ТикТок, взяв в основу сюжета тропы, которые больше всего любят в этом приложении. Её коллеги и конкуренты, другие блогеры, бесплатно и очень активно продвинули эту книгу. Сыграло роль письмо, которое Мелисса приложила к посылке — там говорилось, что автор романа долго следил за тем или иным блогером, поэтому тиктокерам тоже хотелось отплатить своим вниманием. Плюс влияло и нежелание остаться в стороне — некоторые тиктокеры, получившие посылку, которую они даже не заказывали, на пару дней позже, чувствовали обиду, что не могут поучаствовать в общем флэшмобе с разгадыванием тайны.

Видео с хэштегом по названию романа посмотрели уже более 2 млн раз, а количество копий проданных книг всего за две недели от какой-то ноунейм-авторки превысило уже 4000 копий. У Мелиссы Блэр уже есть несколько предложений от издательств, которые хотят напечатать её книгу крупным тиражом и даже заключить контракт на новые, но она пока не решила, с кем работать. Даже если молодая писательница решит больше ничего не выпускать, она уже войдет в историю как девушка, которая написала книгу, сама издала её и придумала маркетинговую активность, потрясшую ТикТок. Крутая!

​Канье снова в авангарде: его следующий альбом Donda 2, который он сегодня анонсировал, будет доступен только на его же физическом плеере STEM. Стоит он, напомню, $200.

Когда летом прошлого года он представил STEM Player, я рассказывал об интересном наблюдении Райна Бродрика о том, что выход каждого альбома Канье можно рассматривать, как слепок очередного этапа развития медиа и технологий. Следующий альбом, по всей видимости, может выйти в переломный этап для всей музыкальной индустрии с точки зрения прав артиста на результаты его творчества и более справедливой монетизации искусства.

В то время, как многие артисты, в том числе добившиеся немалой славы, с громадным капиталом, все еще вскакивают в мчащийся поезд NFT-хайпа, продавая своим фанатам фактически лишь ссылки на файлы, Канье плевать хотел на то, что делают другие (по крайней мере, на текущей стадии развития web3) и снова следует интуиции.

Пока все витают в метаверсах, Канье тесно в этом пузыре, и он понимает, что через N месяцев физический мир станет наоборот еще ценнее виртуального. А затем, кто знает, может цикл повторится.

Возвращаясь к вопросу монетизации, как сам Канье пишет, артисты получают лишь 12% денег всей индустрии. "Tech компании сделали музыку практически бесплатной, так что если вы не продаете мерч и не выступаете живьем, вы не едите". $3,5 за 1000 прослушиваний на Spotify и $6,7 на Apple Music — это позор и давно пришло время что-то менять.

Все это — часть большой индустрии Creator economy, которую я обозреваю в этом канале, поэтому подписывайтесь, если интересно.

​CEO Coinbase оказался главным райт-клик-сейвером

Вокруг той самой рекламы Coinbase в виде QR-кода развернулась неожиданная драма. По крайней мере неожиданная для тех, кто никогда не работал с клиентами в креативных/диджитал агентствах.

Вчера их CEO Брайн Армстронг написал серию твитов, где поделился подробностями создания их рекламы для Super Bowl, а заодно сделал нелестные для многих маркетологов и креативщиков выводы.

Создание ролика, по его словам, стоило не больше $100 тыс. и делали его исключительно своими силами. Мол, “ни одно агентство бы такого не придумало”, и вообще, хорошо, когда не нужно пытаться впечатлить коллег из отрасли и можно с помощью своей инхаус-команды смело “нарушать правила маркетинга”.

Но тут в тред приходит CEO The Martin Agency и говорит: “вообще-то вы работали с агентством и QR-код был нашей идеей, мы ее питчили вашей команде в августе и октябре”. К треду присоединяются другие представители рекламной и медиа индустрии и поток шуток уже было не остановить: и про ворованный арт на NFT-площадках, и про райт-кликеров. Но пока что лучшая – о том, что идеи клиентам нужно питчить на блокчейне!

Через несколько часов Брайн Армстронг добавляет к своему треду твит, где невнятно пытается объяснить, что всё так, но они настолько тесно работали с агентством, что он даже не понял, что они отдельная команда... Видимо, заработался, подумал, что это очередная кучка фрилансеров. Агентство он по-прежнему не называет.

Казалось, что хуже быть уже не может, но в тред врывается директор по маркетингу Coinbase и наводит еще больше смуты. Оказывается все таки, что сразу несколько агентств питчили им идею с QR-кодом, причем для разных кампаний. The Martin Agency они отказали, и в итоге выбрали Accenture Interactive. Как это коррелирует с бескомпромиссным эпосом от их CEO о том, что агентства вообще не нужны, остается вопросом.

Как гласит мудрость Кремниевой долины, идеи ничего не стоят – важен ведь экзекьюшн. Такое “заимствование” клиентами креативных концепций – повсеместная проблема всей креативной индустрии. Защитить свою идею на этапе офера практически невозможно. Но может, цитируя тех же криптобро, bitcoin will fix this?!

​Новореги тоже люди

На прошлой неделе следил за драмой вокруг дополнения Sims 4 - My Wedding Stories, в котором есть возможность проводить однополые свадьбы. Напомню, издатель игры Electronic Arts решил от греха подальше не выпускать его в России, расплывчато ссылаясь на местные законы. Русское sims-комьюнити начало бучу и уже спустя пару дней EA отменил свое решение.

Казалось бы, обычное дело для современной России, где одни запрещают, а другие самоцензурируют, чтобы не попасть под раздачу. Но ситуация с Wedding Stories оказалась на удивление многослойной, и о паре аспектов хочется рассказать.

Как только EA заявил об отказе выпускать пак в России, об этом написали в том числе и западные журналисты, которые в целом поддержали позицию компании, а Россию охарактеризовали как страну с гомофобными законами. Русскоязычные фаны Sims пришли в Твиттер к одной из журналисток, Гите Джексон из Vice, и стали рассказывать ей, часто в грубой форме, в чем она не права: например, что никакого запрета на этот пак не будет, если поставить отметку 18+, что трейлер с лесбийской парой все равно ведь вышел в России, или что в других паках Sims есть ЛГБТ-тематика и они почему-то без проблем продаются.

В треде американцы им отвечали, что EA имеет полное право вообще не вдаваться в детали российского права, если по своей сути оно все равно дискриминирующее. И вообще, “свой негатив за гомофобные законы направьте не на сотрудников компании и журналистов, а на свою власть”. Но и это не самое интересное!

Поскольку в это же время русское sims-комьюнити выводило в тренды хештег #weddingsforrussia, то все, кто пришли в профиль к Гите Джексон, тоже старались использовать хештег в своих твитах. Таким образом, остальные участники комьюнити видели эти твити, ставили лайки, ретвитили, присоединялись к треду и так до бесконечности.

Но Твиттер – далеко на самая популярная соцсеть в России, поэтому очевидно, что у очень многих юзеров были свежие акки, созданные буквально позавчера. Поэтому Гита Джексон и ее коллеги сделали вывод, что они имеют дело со скоординированным наплывом ботов, которые спамят хештег #weddingsforrussia, харассят журналистов, и вероятно даже не имеют отношения к ЛГБТ-сообществу.

Те, вперемешку с оскорблениями (причем на русском), принялись доказывать, что они живые люди, имеют право не иметь друзей и использовать Твиттер первый раз в жизни, но было уже поздно. Полетели баны и Гита ограничила комментирование твитов. Вроде бы русское комьюнити победило, ведь дополнение таки вышло в России, но осадок все равно остался – обе стороны так и не поняли друг друга, причем во всех плоскостях.

Какой вывод сделать фан-сообществам? Чтобы западный мир не считал вас русским ботом, стоит иметь настоявшийся аккаунт в каждой соцсети, с подписчиками и контентом. Ну, а самые отчаявшиеся всегда могут поучиться у пропагандистов и покупать готовые старые аккаунты (взламывать чужие профили, как это сделали анонимные зачинщики протестов канадских дальнобойщиков, советовать не буду). Рано или поздно вас все равно разоблачат, но шуму наделать успеете.

В эти дни все мысли только об Украине. Не хотелось забивать вам эфир в Телеграме, когда есть новости поважнее. Но не высказываться сейчас — равносильно соучастию.

Противно от того, что пишущим людям, журналистам, блогерам снова пытаются всунуть кляп в рот, изобретая очередной извращенный новояз, где война вдруг стала спецоперацией, а попытка военного захвата и свержения власти в соседней стране — освобождением их от гнета воображаемых нацистов.

В то же время кажется, у всего цивилизованного мира наконец-то спала пелена и не осталось больше сомнений с чем они имеют дело. Где черное, а где белое. Очень жаль, что такой ценой.

Хочу выразить слова поддержки всем украинцам, которые меня читают, друзьям, нашим сотрудникам, партнерам и коллегам из Украины, которых коснулся весь происходящий мрак. Держитесь! Свет победит тьму.

Сложно переоценить роль Airbnb в решении гуманитарной катастрофы и последствий войны в Украине. Поток украинских беженцев бьет рекорды последних 30 лет, в два раза превысив количество людей покидающих Косово в 1999 в первые дни войны, и в 10 раз — в пик миграционного кризиса 2015 года. В одну только Польшу прибыло уже больше миллиона человек.

Брайн Чески, CEO Airbnb, 28 февраля анонсировал программу помощи беженцам: любой желающий в Европе может предоставить свой дом для ночлега с помощью бесплатной резервации на Airbnb. Спустя неделю к программе подключилось уже 11 тысяч хозяев квартир.

Но это не всё. Пару дней спустя в Твиттере предложили идею резервировать квартиры в Украине, чтобы помочь деньгами непосредственно тем, кто там все еще находится. Airbnb обратили на это внимание и отключили все комиссии за такие резервации. Спустя 48 часов 61 тыс. человек со всего мира забронировали ночлеги в украинских квартирах на общую сумму $1,9 млн.

Похожим образом поступил и Etsy: после того, как в западных группах в Фейсбуке стали появляться призывы делать заказы у украинских ремесленников, Etsy отменил все комиссии для продавцов из Украины, включая платежи за транзакции, листинг их товаров и рекламу. В пересчете на деньги это около $4 млн непосредственно для DIY-сообщества из Украины.

Пока в ТикТоке Зеленский успел уже стать крашем многих западных пользователей, в Linkedin, где, как известно, царит своя особая атмосфера, местные лидеры мнений уже вторую неделю пишут многозначительные посты о том, какие выводы фаундеры и CEO могут сделать из его стиля управления и лидерских качеств.

Один из основных жанров контента thinkfluencer’ов в Linkedin – это псевдофилософские мотивационные посты про бизнес. И вот теперь гуру хастлинга и аффирмаций на успех всерьез пытаются сравнивать отражение атаки ядерной державы с конкурированием с фирмой через дорогу, а сплоченность нации в этой борьбе с эффективным тимбилдингом в опенспейсах. И все это с соответствующими хештегами про коучинг, лидерство и личностный рост.

Еще одна разновидность мотивационной HR-дичи – когда компании используют образ Зеленского и украинского народа, намекая своим сотрудникам, что пожертвовать всем и отдать жизнь за своего работодателя это ок.

Как и в других соцсетях, вчерашние вирусологи в Linkedin сегодня уже стали военными аналитиками. Иногда доходит до полной жести, как в случае с британским адвокатом с 6700+ подписчиков, который из своего уютного офиса призвал Великобританию не ждать, а первыми скинуть ядерную бомбу на Россию (соцсеть быстро скрыла его пост).

Есть и совсем необычные примеры, которые отлично характеризуют времена, в которые мы сейчас живем: американский бизнесмен Anthony Capone в своем посте предложил всем опытным ветеранам, желающим присоединиться к ВСУ, профинансировать им покупку всей экипировки и перелет в Украину. Пост разлетелся в милитари-сообществах на Reddit, где добровольцы со всего мира ищут спонсоров и по словам Капоне, он получил уже 400 заявок.

Происходящие сейчас события это прямо клондайк для любителей дезинформации. Причем речь даже не о пропагандистах, а об обычных пользователях, которые не гнушаются таким образом наращивать охваты или зарабатывать на стримах.

Помимо самых банальных примеров фейк-контента, когда перезаливаются старые видео с ложными описаниями и хештегами, обратил внимание на относительно новый формат, который набрал популярность благодаря ТикТоку — использование в своих видео аудиодорожки со стрельбой, взрывами или воем сирен (вот один из примеров такого аудио).

Видео, опять же, либо используется старое, либо снимается новое с эффектом трясущейся камеры, беготни и всеобщего хаоса, а сверху накладывается стикер с названиями или флагами Украины и России. За счет алгоритмов такое аудио выходит в тренды и еще больше пользователей начинают публиковать вводящий в заблуждение контент.

Второй вариант: лайвстримы, которые часто представляют собой просто зацикленные видео, поверх которых накладывается звук воздушной тревоги. При этом, авторы таких стримов, выдавая себя за украинцев, не стесняясь собирают донаты от подписчиков.

Большинство видео, на которые я натыкался, создавались западными тиктокерами из США или Южной Америки, а поскольку пользователи там вне нашего контекста и не различают ни ландшафт, ни архитектуру, ни униформу военнослужащих, то и определить фейки тоже не способны.

Во вчерашнем Saturday Night Live постебались со встречи Байдена с тиктокерами, где по сюжету он решил посоветоваться с ними как ему бороться с агрессией России.

Первая же шутка в этом выпуске – отсылка к феноменальному видео, которое еще 24 февраля выложила у себя в Твиттере актриса AnnaLynne McCord. Там она читает свое стихотворение “Dear Mr. Putin”, где рассуждает, что если бы она была его мамой, то смогла бы предотвратить весь происходящий кошмар...

Видео произвело фурор, как когда-то во время пандемии песня Imagine в исполнении Гал Гадот и прочих селебов, и заслуживает отдельного постамента в музее кринжа. Под ее твитом много мемов и различных интерпретаций вроде “Dear AnnaLynne, если бы я был твоим мужем…”.

Что же до самого скетча SNL, предпосылкой к нему послужил реальный Zoom-брифинг Белого дома с тридцатью американскими тиктокерами, который прошел на этой неделе в закрытом формате.

Тейлор Лоренз из WSJ раздобыла аудио-запись встречи. Там власти США попытались донести их официальную позицию о происходящем в Украине, отвечали на их вопросы и прочее. У самих тиктокеров сложилось о встрече неоднозначное мнение: кто-то похвалил власти за стремление контактировать с новостными инфлюенсерами, кто-то критиковал, т.к. власти уклонялись от острых вопросов, например, о вторжениях США в другие страны.

Интересно, что один из приглашенных тиктокеров – Аарон Парнас, сын американского бизнесмена украинского происхождения Льва Парнаса, который был замешан в незаконное финансирование избирательной кампании Трампа российскими деньгами и помогал искать компромат на Байдена. Не похоже, чтобы сын пошел в отца. Сам Аарон говорит “я люблю отца, но я не он”. Когда-то я рассказывал о девушке, которая с помощью ТикТока и Твиттера фактически разрушила карьеру своих родителей-республиканцев.

Маркетологи и контент криэйторы старой школы только-только смирились с ТикТок-реальностью и скрипя сердцем перешли к созданию коротких видео, как вдруг оказывается, что длинный формат и не думал умирать. На Vox недавно вышел прекрасный обзор жанра видеоэссе, который на западном Ютубе в последние годы переживает настоящий расцвет.

Все мы когда-то наслушались различных аналитиков и поверили в миф об уменьшающемся attention span, который якобы усугубился инстаграмными сторис и тиктоками. Но правда заключается в том, что с удержанием внимания зрителей в основном проблемы только у маркетологов. Потому что контент их без души. Люди же, вопреки технопессимистам, продолжают смотреть длинные видео. Иногда прямо ультрадлинные — у Wired был хороший разбор тренда на 3- и даже 5-часовые видеообзоры с миллионами просмотров (да, я с легкостью поглотил 1,5 часа разбора сериала из нулевых, который я даже не смотрел).

Зрители устали от бесконечных интернет-драм, видеореакций и кликбейта. И вместо своих хот-тэйков, за которые потом часто приходится извиняться, многие креаторы в своих видеоэссе используют формат метакомментария, стараясь учесть все нюансы и контексты описываемой проблемы. Таким образом, видео получаются глубокими и увлекательными, а это ценит не только зритель, но и алгоритм.

Можно продолжать ворчать о том, что все оглупели и продолжительность концентрации нашего внимания близится к нулю. Но возможно стоит просто поучиться у ютуберов или подкастеров и исправить формат своего контента. И видеоэссе, который кстати легко трансформируется в подкаст — это, пожалуй, оптимальный вариант.