iAB: рост доходов площадок и селлеров как и объемы рекламных бюджетов в сегментах Performance и Branding

https://iabrus.ru/news/1087

30% опрошенных не знают, что такое Similar Web.

Similar Web - это софт корпоративного уровня для конкурентной разведки. Очень хорошо о нем написал у себя в @startupoftheday Александр Горный, директор по стратегии и анализу в Mail.Ru Group.

Ключевая идея Similarweb – поставить миллиону пользователей плагин в браузер, который будет собирать информацию об их серфинге и отправлять на центральный сервер. Там Умные Алгоритмы перевзвешивают собранную статистику по географии и другим параметрам, и, вуаля, у нас есть приближение посещаемости всех сайтов интернета. Можно смотреть количество визитов, переходы из разных источников, распределение аудитории по странам – в общем счетчик начала века, но не по своему сайту, а по конкурентам. Не знаю, кто эту технологию изобрел, но лучше всех реализовала ее Alexa, и много лет она была главной мировой пузомеркой. Википедия до сих пор для web-сайтов использует Alexa Rank как мерило популярности.

Основатели Similarweb, однако, не испугались существования старого гегемона и сделали по сути такой же сервис. На старте у них было чуть больше отчетов, чем у конкурента, но любой скептик бы справедливо сказал – “это же копируется за человеко-месяц, а авторитет вы не догоните никогда”. Любой скептик оказался неправ: Alexa – непрофильный актив Амазона, вкладываться в его развитие гигант не хочет до такой степени, что недавно даже имя переиспользовал, теперь Amazon Alexa – аналог Siri, а не интернет-аналитика. И по фичам все не догоняет и не догоняет.

Вторая основа успеха Similarweb кроме “не бояться конкуренции” это “брать дорого”. Даже сейчас тарифы Alexa за платный доступ к статистике заканчиваются на $149 в месяц, в то время как у Similarweb начинаются с $199. Раньше разрыв был ещё больше. Высокий чек подразумевает и процесс продажи, аккаунт-менеджеров, индивидуальные скидки и прочие атрибуты почти настоящего B2B, то, о чем, для такого простого сервиса раньше никто и не думал. И корпорации платят, ведь говоря откровенно, для какого-нибудь аналитика из Disney разница между 1800 и 12000 корпоративного бюджета исчезающе мала, а числа у Similarweb, по общему мнению, лучше – как в смысле точности (по крайней мере в США), так и по количеству отчетов.

В общем, в вебе стартап уже лидирует, основной вопрос сейчас в успешности самого веба, всех интересуют мобильные приложения, а не сайты. Similarweb пытается делать аналитику и по ним, пока выходит куда хуже, хорошей статистики остается только ждать, но инвесторы верят. Инвестиций за свою историю компания получила больше ста миллионов долларов, оценка в последнем раунде – около восьмисот.

https://www.similarweb.com/


Кстати, тем, кому планирует купить платную версию Similar, можно связаться со мной. Я подскажу нужных людей.

1.3 - средняя оценка официального приложения VK в App Store после введения лимита на прослушивание музыки.

Via @internetanalytics

Pew Research: Количество людей, которые получают новости через социальные сети — единственный растущий сегмент (+5% к прошлому году). Телевизор упал на 7% по сравнению с прошлым годом. Печатные газеты — на 2%. Радио — не изменилось, всё те же 25% взрослого населения, которые получают новости в аудиоформате.

Читать по-русски: http://mediamedia.me/2017/10/pew/

Об авторе/редакторе/smm'щике. Вопрос: знаете ли вы человека, который ведет этот канал?

Понятия не имею кто ведет канал – 680
👍👍👍👍👍👍👍 60%

Не знаком, но что-то где-то слышал – 188
👍👍 16%

Мне безразлично кто автор – 156
👍👍 14%

Да, знаком лично – 82
👍 7%

Да, "дружим"/общаемся в сети – 35
▫️ 3%

👥 1141 people voted so far. Poll closed.

Интересное наблюдение Антона Сучкова, директора по маркетингу Rambler&Co:

«В США потребление новостей с мобайла за год выросло на +52%(!!). Думали, что там то уже давно все в мобайле? А вот рост все еще идёт и идёт. И со всеми агрегаторами, которые сейчас доступны на смартфонах буквально "из коробки", мы будем еще наблюдать рост в течении следующего года. Но интересно другое — как медиа учатся работать с мобильным трафиком, вовлекая его в больше прочтение. Берем Similarweb и смотрим глубину на мобильном трафике за разные периоды последние 24 месяца/ 3 месяца:

nytimes.com : 2,08 / 2,56
cnn.com 2,30/ 2,30
news.yahoo.com 2,09 / 3,14
foxnews.com 2,29 / 2,90
telegraph.co.uk 1,78/ 1,99
bloomberg.com 1,60 / 3,33

Все это к тому, что когда вам ваши менеджеры проектов будут говорить о том, что на мобиле нельзя нарастить глубину — вспомните эти цифры».

https://www.facebook.com/ipestov/posts/1459097060811539

Пока @groks читал чужой facebook, @internetanalytics искал причины увеличения глубины просмотров. Удалось найти несколько кейсов с помощью @themedia и @mediamediame

Ниже - публичные кейсы увеличения глубины от западных медиа

NYT представила обновлённое международное издание. Теперь оно называется не International New York Times, а The New York Times International Edition. Обновилась и печатная версия. Теперь там больше новостей, больше аналитики, а дизайн стал больше походить на головное издание. При попытке зайти на inyt.com, пользователи перебрасываются на nytimes.com. Это сделано в попытке аккумулировать весь трафик на одном ресурсе.
https://www.theguardian.com/media/greenslade/2016/oct/11/the-new-york-times-introduces-its-new-international-edition

The Daily Beast удалось нарастить глубину просмотров на сессию на 20%, изменив подход к подбору дополнительных ссылок. В The Daily Beast считают, что человек, решивший прочесть что-то про политику, не обязательно захочет читать еще больше про политику — возможно, ему лучше дать более широкий спектр новостей, а не вести вглубь одной и той же темы.
http://digiday.com/publishers/daily-beast-gets-40-percent-readers-visit-homepage/


Forbes увеличил глубину на 10% с помощью нового мобильного сайта
https://digiday.com/media/new-mobile-site-forbes-boosted-impressions-per-session-10-percent/

Число просмотров на сессию выросло на 10 процентов. У предыдущего дизайна Forbes было три основных недостатка — долгая загрузка, всплывающая реклама с задержкой перед началом чтения статьи и разбивка длинных текстов на несколько страниц. В январе 2017 Forbes выкатил мобильную версию на основе технологии Google PWA (Progressive Web App), что позволило сократить скорость загрузки с 6,5 до 2,5 секунд. В новом дизайне отсутствуют рекламные перебивки и всплывающих рекламный экран с обратным отсчетом.

Google Analytics + Similar web: Сергей Половников, главред @contentreview написал несколько абзацев о том, как подружить GA и SW и иметь возможность отдавать во вне чистые данные сайта. Кроме этого, можно видеть разницу между показателями SW и GA.

http://700slov.com/2017/10/09/pro-similarweb-i-strashnuyu-tajnu-otraslevyh-internet-smi/

Google Think Video 2017: прямой эфир

Конференция посвящена аудитории, ее предпочтениям в потреблении контента и новым технологиям, которые позволят рекламодателям использовать знания об аудитории и ее предпочтениях для усиления внимания к брендам онлайн.

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/collection/konferentsiia-google-think-video/


via @internetanalytics

Из-за повышенного внимания к Павлу Дурову в СМИ тиражируется каждый его пост: отказ от 7 привычек обсуждали больше, чем запрет Telegram в Индонезии, про фото топлесс писали больше, чем о давлении ФБР

Критическая масса полезных материалов для продуктологов набрана и может быть опубликована:

Видеолекции от Яндекса:
Менеджмент: https://www.youtube.com/playlist?list=PLEs8EuAPI73Bj78n7-BIW3s1we0r15yJl
Дизайн: https://www.youtube.com/playlist?list=PLLkvpHo_HuBOiSFsDfT8I5aWJKkMzzrPD
Мобильная разработка: https://www.youtube.com/playlist?list=PLQC2_0cDcSKBNCR8UWeElzCUuFkXASduz

10 книг для Product Manager https://medium.com/@kirbas/библиотека-product-managera-7e205afb2b3e

Роль аналитика в принятии важных продуктовых решений: видеозаписи докладов с митапа
https://habrahabr.ru/post/339152/

Кого почитать на Medium:
https://medium.com/@sicross
https://medium.com/@joulee
https://hackernoon.com/acing-your-product-manager-interview-e4f163408cef
https://medium.com/@meseali
https://medium.com/@freshtilledsoil
https://blackboxofpm.com/@brandonmchu

via @internetanalytics

Учитывая перекос в сторону регионов в выборке ФОМ, плакать хочется


https://rns.online/economy/Opros-rossiyanam-dlya-schastya-nuzhna-zarplata-v-50-tis-rublei-2017-10-13/

Аналитики сайта Superjob, не согласны с вышеприведенными цифрами и сообщают о результатах собственного исследования, которое было проведено месяц назад.

Бедным в настоящий момент, по мнению среднестатистического россиянина, можно считать того, кто зарабатывает менее 17 тыс. руб. в месяц. Богатый — это человек с доходом выше 463 тыс. руб. Денежный эквивалент счастья равен 184 тыс. руб. ежемесячно.

В столице порог бедности — 20 тыс., богатства — 563 тыс., счастья — 202 тыс. руб. В Петербурге бедность — это доход ниже 18 тыс., богатство начинается с 417 тыс. руб. А вот для счастья в городе на Неве нужно больше денег, чем в Москве — 213 тыс. руб. В регионах черта бедности — 16 тыс., для счастья хватит 180 тыс., но чтобы считаться богатым денег нужно больше, чем в Северной столице — 450 тыс. руб.

https://www.superjob.ru/research/articles/112084/dlya-schastya-nuzhno-184-tys/

via @internetanalytics

Аналитики WEF наглядно показали как китайские стартапы завоевывают рынки и мир

https://www.weforum.org/agenda/2017/10/map-tech-titans-unicorns-china-united-states/

@internetanalytics

В топ-10 "единорогов" - 4 китайских стартапа, которые по объему инвестиций не намного меньше компаний из США

@internetanalytics

Инстаграм - барометр предпочтений.

Не могу не поделиться самыми инстаграммируемыми достопримечательностями Европы, находясь в отпуске у подножья самой популярной

Поговорим о рекламе и смежных областях.

63% американцев стали видеть больше рекламы, чем раньше.
75% считают, что интернет-реклама — назойливая.
67% не хотят платить за то, чтобы им не показывали рекламу.

Источник: Morning Consult.
Подробности: https://morningconsult.com/2017/09/23/consumers-love-hate-ads-wont-pay-escape/


Исследование integer об исследовании AI:
71% пользователей заботит вопрос защиты персональных данных.
Но доверить незначительные регулярные покупки искусственному интеллекту готовы очень многие.
По ссылке исследование:
https://integer.com/artificialintelligence

Из мира американских медиа: исследование Pew Reseach об источниках новостей. http://www.pewresearch.org/fact-tank/2017/09/07/americans-online-news-use-vs-tv-news-use/

Если коротко: большинство (50%) до сих пор узнает новости из телевизора, 43% - из онлайна. Два года назад разрыв был 19%, а не 7% как сейчас. Печатная пресса - стабильна.


Материалы этих и не только этих исследований заложены в основу формирования программы Национального рекламного форума, который пройдет в Москве 31 октября и 1 ноября.
Приобрести билеты на Форум можно на сайте: http://bit.ly/rm_naf
Скидка 20% на билеты по промокоду АНАЛИТИКА

Лекция Димы Мацкевича в Яндексе про brainscience и принятие решений. Обязательно к прослушиванию продуктологам, аналитикам и всем, кто хочет разобраться в процессах принятия решений.


https://m.youtube.com/watch?list=PLEs8EuAPI73Bj78n7-BIW3s1we0r15yJl&v=70hcbjyJZ-Q&index=4

via @internetanalytics

Онлайн.Музыка.

Несмотря на популярность стриминга, новую музыку ждут на радио и от друзей

http://www.nielsen.com/us/en/insights/reports/2017/music-360-2017-highlights.html

via @internetanalytics

➗ Делюсь материалами с конференции GFK 2017. Они все лежат в моем облаке.

📈Общие тренды:
1. Российский потребитель в 2017 г.
2. Экономика опыта: как вовлекать клиента и управлять клиентским опытом в новых условиях / Панельная сессия
3. Новые KPI для экономики клиентского опыта
4. Данные могут сказать больше
5. Сценарное прогнозирование

🛠Отдельные индустрии:
6. Будущее интернет, ритейл и медиа / Панельная сессия
7. Рынок электроники и бытовой техники
8. Тенденции потребления на рынке FMCG
9. Драйверы роста FMCG категорий
10. Уроки детского рынка в кризис
11. Автомобильный рынок и рынок автотоваров
12. Глобальные потребительские тренды на российском рынке фармацевтики и здоровья
13. Promo & Prescription — новый формат синдикативных данных
14. Real-World Evidence в маркетинговых исследованиях

📒 Кейсы компаний:
15. 3D consumer & brand overview — кейс Philip Morris
16. Превосходи ожидания. Новая эра отношений с клиентом — кейс Эконика

❗️Скачать

via @stratmarketing