Инструкция как правильно протестировать конверсионные стратегии в Директ

За давностью событий и изменений последней сотни дней многое забылось. Сегодня почти лето и мы всё-таки попытаемся провести наш летний ивент, посвященный эффективности маркетплейсов в июле.

Мы собрали, наверное, самую прикладную нашу программу, посвященную решениям реальных задач, с которыми сталкиваетя любой продакт менеджер и аналитик, приходя в на работу к компанию занимающуюся доставкой товаров, услуг, службу такси и тому подобное.

Вот программа. Онлайн часть сейчас выглядит пустой это связано с тем, что у нас почти полностью отвалились европейская и американская части сообщества. Но зато оффлайн-часть объединяет почти всех игроков российского рынка. О чем говорим: как решить проблему холодного старта маленького маркетплейса, как рассчитать время доставки товара или подачи такси, как поддерживать баланс маркетплейса несмотря на выходные, праздники и проч., как проводить эксперименты в оффлайне, методы персонализированного ранжирования и приоритезации.

Нас поддерживают Авито и Яндекс Облако. Aha будет чуть меньше флагманского Матемаркетинга, поэтому мы рассчитываем на 600-700 человек, включая спикеров. В этот раз у нас более комфортная площадка - это лофт на Красном Октябре. Реализовано около сотни билетов и мы надеемся, что очень быстро соберем полные залы.

Подробности на сайте https://aha.matemarketing.ru

За билетами и прочим обращайтесь в почту alex@matemarketing.ru

P.S. Всем спикерам прошлых лет, а также всем тем, кто хочет единый билет на Aha! и Матемаркетинг-22 - специальные крутые условия.

Давайте встретимся. 6 июля онлайн. 8 июля - оффлайн. Поговорим про то, как достичь эффективности

Спасибо!

#нестер Началась новая атака со стороны законотворцев на Google в Британии. Теперь конкретно будут разбирать баннерную и видеорекламу. Google обвиняют в том, что он доминирует как в DSP, так и в самой бирже показов и сервисах для паблишеров и тем самым злоупотребляет своей рыночной силой.

Теперь на стороне государственных органов - новый закон DMA (Digital Markets Unit), который позволит действовать решительно.

Всё идет к тому, что баннерный бизнес Google (который когда-то был приобретён со стороны, это была компания Doubleclick) снова принудительно станет отдельным бизнесом.

Из интересного в документах - качественный рисёч того, как устроена цифровая экосистема в целом, со всеми неприглядными фактами.

⚡️Проект Data Literacy на русском языке и Qlik СНГ делятся книгой-путеводителем по грамотной работе с данными от наших давних друзей “DataYoga”

«ДАТА ЙОГА: грамотная работа с данными»

Электронная версия книги уже доступна бесплатно.
 
О чем книга:
Путеводитель собирает в единую систему базовые знания по работе с дизайном и созданию современных информационных продуктов, в том числе дашбордов. Что вы найдете в книге:
• Практические темы, разобранные по пути проектирования дашборда
• Лучшие практики, советы и мнения экспертов визуализации данных
• Playbook: подборка практических заданий, игр и разминок для лучшего понимания
 
Форматы книги:
1. 1 июня (сегодня!): электронный релиз на Calameo: здесь книгу можно прочитать и полистать в онлайн формате
2. 15 июня: откроем раздел на сайте https://dataliteracy.ru/, где можно будет скачать pdf-версию книги
3. Конец 2022 – начало 2023 года: выход печатной версии книги (если будет спрос больше 1.000 участников, то напечатаем книгу раньше)
 
Читать >>>

Практикум запустил короткие быстрые курсы, рассчитанные на руководителей и менеджеров. Учиться вдолгую некогда — знания и навыки нужны сегодня.

Некоторые из курсов:
- Ускоренный курс по поиску редких кандидатов в IT с помощью boolean-search и х-ray запросов
- Инструменты управления небольшой командой
- Инструменты Scrum для ускорения разработки продукта
- Ускоренный курс по Unit-экономике: поиск точек роста и и расчёт окупаемости продукта

Все курсы в онлайне и длятся от 7 до 16 дней, чтобы можно было быстро изучить и внедрить нужный навык
Стоимость - от 16 000 рублей

Записаться на курсы можно по ссылке

Подборка подкастов по средам:

1. IT-шниками не рождаются

Женя Цаплин, основатель Indext Data Lab, которая занимается аутсорсингом
задач машинного обучения и аналитики данных рассказывает о том, как начать зарабатывать на аналитике


2. Лида, где лиды?

Яна Паршутина, директор по маркетингу fashion-ритейлеров Butik и KupiVIP и Иван Барченков коммерческий директор MediaNation и CEO SearchBooster говорят о том, что сейчас происходит на рынке performance-маркетинга, каковы итоги 3-х месяцев без рекламы в Google и о том, что использовать для маркетинговой аналитике сегодня

@internetanalytics

Яндекс Практикум ищет наставников на курсы по Data Science и Аналитик данных

Ждём специалистов с такими навыками:
▪️Python для анализа данных;
▪️библиотеки pandas, NumPy, Matplotlib, sklearn;
▪️основы математического анализа, линейной алгебры, теории вероятности и статистики.
▪️Мы также ценим опыт преподавания и наставничества.

Мы предлагаем:
→ Частичную занятость.
→ Доход от 30 000 ₽ в месяц.
→ Удалённую работу с гибким графиком от 8 часов в неделю.
→ Сильный опыт менторства: научим давать развивающую обратную связь начинающим аналитикам, работать с критикой и возращениями и учить их совершенствовать проекты.
→ Бесплатное обучение в Школе наставников.
→ Доступ к курсу Практикума по Data Science или Аналитик данных и скидки на остальные курсы.
→ Углубление знаний и развитие софт скиллов.

Помогайте новичкам развиваться и учитесь сами — каждый день. Если вам интересно поработать с нами — оставьте заявку.

Основатель "Яндекса" Аркадий Волож включён в санкционный список ЕС

Роскомнадзор заявил об ограничении работы Proton VPN и других сервисов

ЕС запрещает предоставление в Россию бухгалтерских, PR- и консультационных услуг, а также облачных сервисов.

The EU will prohibit the provision of accounting, public relations and consultancy services, as well as cloud services to Russia.

UPD: Из фразы выше исчез запрет на облачные сервисы


P.S. Интересно, будет ли зеркальный запрет - запрет оказывать консультационные услуги компаниям из недружественных стран?

@internetanalytics

#нестер Вы просто должны это видеть. Реклама Excel 1992 года. Чудесные костюмы.

https://www.youtube.com/watch?v=kOO31qFmi9A

vc: Самые популярные сайты в мире с 1993 по 2022 год

@ftsec

Мы добавили подробные описания докладов нашей конференции и многое стало чуть понятнее. Будем много говорить о скидках, о персонализации и рекомендательных системах.

Как в Авито рассчитывают кому и какую скидку дать?
Как Тинькофф определяет кому какой кешбек предложить?
Как Кинопоиск определяет какой фильм купить?
Как в Профи через ранжирование заказов увеличили количество сделок?
Как Яндекс Еда продает то, что есть на полках оффлайн-магазинов?
Как приложение Delivery Club подстраивается под пользователей?
Как измерить пользу от рекомендаций?

В общем, собрали какую-то хардкорную программу, в которой почти все спикеры либо data scientist’ы, либо спецы по ML, либо долгое время занимаются системами прогнозирования и рекомендаций.

Конференция получается довольно ламповой. На данный момент (за 3 недели до начала) у нас порядка 150-200 участников. Это целые команды VK, Авито, Тинькофф, разные Яндекс’ы, Kolesa KZ, inDriver, ЗВУК, Utair и другие. Скорее всего, через пару недель нас будет человек 350-400 что точно не испортит встречу.

Мы ждем продуктовых аналитиков и продактов с техническим бекграундом, мы ждем ML-разработчиков.

Также мы впервые вводим формат интенсивов - это четырехчасовые мастер-классы, которые пройдут чуть раньше конференции - с 2 по 5 июля. Интенсивы будут про Causal Inference с использованием библиотеки DoWhy, Uplift modelling в реальной работе аналитика, динамическое ценообразование и ранжирование. Тоже посмотрите подробно

По вопросам покупки билетов, участия в интенсивах, скидках и тд и тп пишите сразу мне в почту alex@matemarketing.ru или в личку @a_nikushin

Знаете базу SQL, но для работы этого мало?
Курс «Аналитик данных» научит вас говорить с аналитиками на одном языке.

Изучите все инструменты для работы с данными: Python, SQL, Tableau, теорию вероятностей, статистику, бизнес-метрики и визуализацию данных. Даже если вы никогда не программировали или не разбираетесь в математике.

Теория и практика кода будет в интерактивном тренажёре. А ещё — на проектах, учебных и реальных. 170+ наших студентов работали над задачами в НКО и коммерческих компаниях.

Поддерживать вас будет целая команда сопровождения. Специалисты помогут со сложными темами, проверят код и не дадут прокрастинировать.

Оплачивать учёбу можно помесячно.
Если сомневаетесь, подойдёт ли вам курс — попробуйте бесплатную вводную часть. В ней можно посмотреть, как работает тренажёр и какие задания предстоит выполнять.

→ Старт потока — 23 июня
→ Попробуйте курс бесплатно

Паша Дуров всё-таки гениальный пиарщик. Выставили разную цену для iOS (покупка через Appstore) и для Windows или просто десктопов, где покупка идёт мимо Apple.

Теперь вся пресса напишет о том, как же он так посмел — разные цены за один продукт и тд и тп. Прекрасная бесплатная реклама.

#нестер Ваша приватность дорого обходится бизнесу. Потери от действий крупнейших платформ по защите приватности пользователей растут. Речь про ATT от Apple. Или по простому, запрет трекинга без разрешения.

Эта мера бьет в первую очередь по перфоманс-маркетологам. Она лишает рекламодателей таргетингов и точной аналитики своих кампаний. Сильнее всех страдают мобильные маркетологи. Она бьет по ретаргетингу самих приложений.

Все ждали эффекта от ограничений в первом квартале. И он наступил. В итоге по майским данным Sensor Tower ведущие разработчики игр потеряли в объеме инсталлов на всех платформах с декабря 2021 от 11% (Blizzard) до 16% (Voodoo) и даже 21% (Zynga). Запрет трекинга без разрешения в качестве причины падения выручки и пользовательской базы назвали в квартальных отчётах Snap, Google Youtube, Shopify.

Google активно работает над аналогичными мерами по защите privacy и это вопрос времени. В ответ разработчики пытаются внедрять меры финегрпринтинга (вышел клевый академический рисеч на эту тему), которые ещё хлеще нарушают права пользователей.

Завтра буду в онлайн-воркшопе ВШЭ рассказывать про всё это - дата-этику, сбор данных и борьбу с ним и влияние на бизнес. Записывайтесь и задавайте вопросы, это бесплатно. Буду всем рад!

#нестер Apple делится цифрами по своей борьбе с фродом в AppStore за прошедший год:
1.6 млн. приложений было заблокировано.
343 000 приложений убили из-за нарушений privacy.
10% из всех отзывов - фрод
Заблокировано 802 000 аккаунтов разработчиков и 170 миллионов (!) пользовательских аккаунтов, а ещё 118 миллионов пытались зарегистрироваться снова и тоже были забанены.
За год 155 000 приложений снесли по причине того, что они заявлялись на разбор под видом одного функционала, а затем начинали делать другое.

Такие цифры Apple публикует явно чтобы показать, какой объем проблем ждёт пользователей, которые будут пользоваться альтернативными магазинами приложений (в первую очередь в Европе).

Италия присоединилась к Австрии, Нидерландам и Франции и запретила использование Google Analytics в стране ⚠️

Итальянское Управление по защите данных (Garante per la Protezione dei Dati Personali) признало, что использование Google Analytics не соответствует правилам ЕС о защите данных. Ранее к аналогичным выводам пришли ведомства в Австрии и Франции.

Еще на прошлой неделе итальянское ведомство обвинило местного веб-издателя (Caffeina Media SRL) в использовании Google Analytics, так как инструмент позволял незаконно передавать данные пользователей в США без необходимых гарантий безопасности. В числе передаваемых данных причислена информация о взаимодействии пользователей с сайтами, о посещенных страницах, IP-адресах устройств, особенностях браузера, сведения об операционной системе, разрешении экрана и выбранном языке, а также дата и время посещений.

После «комплексной проверки фактов» управление заявило, что такая передача личной информации нарушает европейские законы о защите данных, поскольку США являются «страной без надлежащего уровня защиты [данных]», подчеркнув, что государственные органы и спецслужбы США могут получить доступ к личным данным людей.

Вышеупомянутому сайту, Caffeina Media SRL, было дано 90 дней на то, чтобы отказаться от использования Google Analytics, в соответствии с GDPR (Общий регламент по защите данных). Кроме того, ведомство рекомендует и владельцам других сайтов так же перейти на работу с альтернативными аналитическими инструментами, отвечающими требованиям GDPR.

Интересно, что ранее в этом месяце французские надзорные органы тоже выпустили обновленное руководство по использованию Google Analytics, и вновь назвали инструмент незаконным в рамках GDPR, предоставив организациям срок в один месяц для урегулирование данного вопроса.

Источник информации: https://xakep.ru/2022/06/27/google-analytics-gdpr/

На первом занятии онлайн-курса "Веб-аналитика 2022" я уже рассказывал про эти ограничения и альтернативу Google Analytics. Посмотреть отрывок можно на моем YouTube-канале.

На сайте isgoogleanalyticsillegal.com предлагаются следующие альтернативы Google Analytics:

PostHog https://posthog.com/
GoAccess https://goaccess.io/
Simple Analytics https://simpleanalytics.com/
Fathom https://usefathom.com/
Plausible https://plausible.io/
Matomo (ранее Piwik) https://matomo.org/
Open Web Analytics https://www.openwebanalytics.com/
Countly https://count.ly/
Pirsch Analytics https://pirsch.io/
Visitor Analytics https://www.visitor-analytics.io/en/
66Analytics https://66analytics.com/
TelemetryDeck https://telemetrydeck.com/
Fugu https://fugu.lol/
Insights https://getinsights.io/
Chiffre https://chiffre.io/

Кто с какими работал из этого списка? Как вам? Делитесь впечатлениями в комментариях 👇