Когда фамилия становится брендом?
В мире бизнеса фамилия может быть не просто частью имени, а ценным нематериальным активом.
❔Можно ли зарегистрировать фамилию в качестве товарного знака?
Можно. Но такая регистрация имеет свои особенности.
Если фамилия широко распространена, например, «Иванов», «Петров» или «Сидоров», она обычно воспринимается как обычная фамилия, а не как средство индивидуализации товаров конкретного производителя.
Но если фамилия долго и активно используется, а потребители начинают ассоциировать ее с определенными товарами или компанией, вероятность регистрации значительно возрастает.
🔸Именно поэтому сегодня Ford, Gucci, Chanel и Porsche воспринимаются не как фамилии своих основателей, а как самостоятельные бренды.
Именно сегодня, в День семьи, любви и верности, мы решили поговорить о фамилиях. Ведь для одних это история семьи, а для других - еще и история бренда, который со временем становится узнаваемым и ценным активом.
#мнение_эксперта
В мире бизнеса фамилия может быть не просто частью имени, а ценным нематериальным активом.
❔Можно ли зарегистрировать фамилию в качестве товарного знака?
Можно. Но такая регистрация имеет свои особенности.
Если фамилия широко распространена, например, «Иванов», «Петров» или «Сидоров», она обычно воспринимается как обычная фамилия, а не как средство индивидуализации товаров конкретного производителя.
Но если фамилия долго и активно используется, а потребители начинают ассоциировать ее с определенными товарами или компанией, вероятность регистрации значительно возрастает.
При этом учитываются продолжительность использования, объем продаж, рекламные кампании, география присутствия и уровень узнаваемости.
🔸Именно поэтому сегодня Ford, Gucci, Chanel и Porsche воспринимаются не как фамилии своих основателей, а как самостоятельные бренды.
Фамилия становится брендом не в момент рождения человека и даже не в момент регистрации компании. Она превращается в бренд тогда, когда начинает выполнять функцию средства индивидуализации товаров и услуг и вызывает у потребителей устойчивую ассоциативную связь с определенными товарами, услугами или их производителем.
Именно сегодня, в День семьи, любви и верности, мы решили поговорить о фамилиях. Ведь для одних это история семьи, а для других - еще и история бренда, который со временем становится узнаваемым и ценным активом.
#мнение_эксперта
❤3👍3🔥3💯1
Оценка товарного знака с международной регистрацией: что является объектом оценки?
Международная регистрация товарного знака давно стала привычным инструментом для компаний, работающих на зарубежных рынках.
Однако на практике возникает вопрос, на который существующие стандарты оценки не дают однозначного ответа.
❔Как определить рыночную стоимость товарного знака, зарегистрированного по Мадридской системе, если правовая охрана действует сразу в нескольких странах?
Или еще более узкий вопрос:
❔Можно ли оценить рыночную стоимость товарного знака, зарегистрированного по Мадридской системе, в отношении конкретной страны, например Республики Казахстан?
Как отмечает Елена, международная регистрация представляет собой лишь процедуру получения правовой охраны в выбранных странах. Она не создает единое «международное исключительное право». Право на товарный знак по-прежнему носит территориальный характер: в каждой стране возникает самостоятельный объект исключительных прав, регулируемый национальным законодательством.
Подробнее о том, что является объектом оценки и какие особенности необходимо учитывать при оценке товарного знака с международной регистрацией, читайте в полной статье.
#мнение_эксперта
Международная регистрация товарного знака давно стала привычным инструментом для компаний, работающих на зарубежных рынках.
Однако на практике возникает вопрос, на который существующие стандарты оценки не дают однозначного ответа.
❔Как определить рыночную стоимость товарного знака, зарегистрированного по Мадридской системе, если правовая охрана действует сразу в нескольких странах?
Или еще более узкий вопрос:
❔Можно ли оценить рыночную стоимость товарного знака, зарегистрированного по Мадридской системе, в отношении конкретной страны, например Республики Казахстан?
Как отмечает Елена, международная регистрация представляет собой лишь процедуру получения правовой охраны в выбранных странах. Она не создает единое «международное исключительное право». Право на товарный знак по-прежнему носит территориальный характер: в каждой стране возникает самостоятельный объект исключительных прав, регулируемый национальным законодательством.
Следовательно, объектом оценки может выступать исключительное право на товарный знак по международной регистрации, охраняемый на территории конкретного государства.
Подробнее о том, что является объектом оценки и какие особенности необходимо учитывать при оценке товарного знака с международной регистрацией, читайте в полной статье.
#мнение_эксперта
🔥4❤3👏2
Вебинар на тему
«ЕАЭС: все о сертификации и регистрации бренда».
Вебинар состоится 17.07.2026 в 11:00 (МСК).
Спикеры:
🔸эксперты по сертификации Центра экспертной поддержки РЭЦ;
🔸патентные поверенные компании «Интелайт».
В рамках вебинара мы обсудим:
• Какие система технического регулирования, стандарты и маркировка действуют в ЕАЭС для разных категорий товаров.
• В чем специфика оценки соответствия удобрений, бытовой химии и медицинских изделий.
• Как зарегистрировать и защитить товарный знак, чтобы ваш бренд не украли.
• Какие услуги РЭЦ помогут сэкономить время и деньги при экспорте.
РЕГИСТРАЦИЯ
(ссылка корректно открывается через Яндекс браузер)
Ждем вас!🧡
«ЕАЭС: все о сертификации и регистрации бренда».
Вебинар состоится 17.07.2026 в 11:00 (МСК).
Спикеры:
🔸эксперты по сертификации Центра экспертной поддержки РЭЦ;
🔸патентные поверенные компании «Интелайт».
В рамках вебинара мы обсудим:
• Какие система технического регулирования, стандарты и маркировка действуют в ЕАЭС для разных категорий товаров.
• В чем специфика оценки соответствия удобрений, бытовой химии и медицинских изделий.
• Как зарегистрировать и защитить товарный знак, чтобы ваш бренд не украли.
• Какие услуги РЭЦ помогут сэкономить время и деньги при экспорте.
РЕГИСТРАЦИЯ
(ссылка корректно открывается через Яндекс браузер)
Ждем вас!🧡
❤3👍3🔥3🤝1
Что делать, если свидетельство на товарный знак потерялось?
Самый трепетный момент на протяжении всей регистрации товарного знака - получение долгожданного свидетельства. Но документы имеют свойство теряться, портиться или просто где-то забываться.
Что делать в таком случае?
Все зависит от того, в каком виде вы получали свидетельство.
📄 Если свидетельство было бумажным, можно запросить дубликат. Для этого необходимо подать ходатайство и уплатить пошлину. Важно помнить, что после выдачи дубликата оригинал свидетельства прекращает свое действие.
💻 Если вы получали только электронное свидетельство, необходимо направить официальный запрос в ФИПС, указав сведения о себе как о правообладателе, номер товарного знака и номер заявки. В ответ вам придет ссылка на электронное свидетельство.
❕И еще один важный нюанс: если после регистрации товарного знака вы не получали бумажное свидетельство, оформить его позже уже нельзя.
А у вас были случаи, когда терялись важные документы? Делитесь в комментариях 👇
#мнение_эксперта
Самый трепетный момент на протяжении всей регистрации товарного знака - получение долгожданного свидетельства. Но документы имеют свойство теряться, портиться или просто где-то забываться.
Что делать в таком случае?
Все зависит от того, в каком виде вы получали свидетельство.
📄 Если свидетельство было бумажным, можно запросить дубликат. Для этого необходимо подать ходатайство и уплатить пошлину. Важно помнить, что после выдачи дубликата оригинал свидетельства прекращает свое действие.
💻 Если вы получали только электронное свидетельство, необходимо направить официальный запрос в ФИПС, указав сведения о себе как о правообладателе, номер товарного знака и номер заявки. В ответ вам придет ссылка на электронное свидетельство.
❕И еще один важный нюанс: если после регистрации товарного знака вы не получали бумажное свидетельство, оформить его позже уже нельзя.
А у вас были случаи, когда терялись важные документы? Делитесь в комментариях 👇
#мнение_эксперта
❤3⚡2👍2🔥2🤝1
Компания несколько лет развивает бизнес: вкладывает деньги в рекламу, создает сайт, оформляет упаковку, набирает отзывы.
Название становится узнаваемым.
И вдруг приходит претензия: оказывается, выбранное обозначение уже зарегистрировано как товарный знак другим лицом.
Почему такие ситуации происходят?
Самые распространенные ошибки предпринимателей:
🔸Проверять только интернет.
Свободный домен или отсутствие компании с таким названием в поиске не означают, что обозначение можно использовать.
🔸Думать, что небольшому бизнесу ничего не грозит.
Правообладатель защищает свои исключительные права независимо от размера компании.
🔸Считать, что регистрация ООО защищает название.
Фирменное наименование и товарный знак - разные объекты интеллектуальной собственности с разным объемом правовой охраны.
🔸Откладывать регистрацию товарного знака «на потом».
Безопаснее сначала зарегистрировать товарный знак, а уже затем активно продвигать бренд.
Если вы только выбираете название для бизнеса или хотите проверить, можно ли безопасно использовать уже существующий бренд - специалисты Интелайт помогут оценить риски и выбрать правильную стратегию защиты.
#мнение_эксперта
Название становится узнаваемым.
И вдруг приходит претензия: оказывается, выбранное обозначение уже зарегистрировано как товарный знак другим лицом.
Почему такие ситуации происходят?
Во многом это следствие использования обозначения без проверки по базам зарегистрированных товарных знаков и поданных заявок.
Самые распространенные ошибки предпринимателей:
🔸Проверять только интернет.
Свободный домен или отсутствие компании с таким названием в поиске не означают, что обозначение можно использовать.
🔸Думать, что небольшому бизнесу ничего не грозит.
Правообладатель защищает свои исключительные права независимо от размера компании.
🔸Считать, что регистрация ООО защищает название.
Фирменное наименование и товарный знак - разные объекты интеллектуальной собственности с разным объемом правовой охраны.
🔸Откладывать регистрацию товарного знака «на потом».
Безопаснее сначала зарегистрировать товарный знак, а уже затем активно продвигать бренд.
Обозначение - это не просто красивое слово. Это актив компании, который со временем начинает стоить все дороже.
Поэтому выбирать название стоит не только с точки зрения маркетинга, но и с точки зрения права.
Если вы только выбираете название для бизнеса или хотите проверить, можно ли безопасно использовать уже существующий бренд - специалисты Интелайт помогут оценить риски и выбрать правильную стратегию защиты.
#мнение_эксперта
🔥4⚡3❤3👍1
Продолжаем разбираться в теме оценки товарного знака с международной регистрацией.
Товарный знак с международной регистрацией представляет собой нематериальный актив, стоимость которого определяется не только наличием правовой охраны, но и способностью приносить правообладателю экономические выгоды на конкретных зарубежных рынках.
При оценке учитываются несколько ключевых факторов:
🔸Анализ рынка
Исследуются емкость и темпы роста рынка, уровень конкуренции, экономические и правовые условия ведения бизнеса, а также перспективы развития отрасли.
🔸Фактическое использование товарного знака
Оценивается, используется ли товарный знак при реализации продукции или оказании услуг, проведении рекламных кампаний, работе с дилерской сетью, заключении лицензионных договоров.
🔸Экономическая эффективность использования
Анализируются экономические выгоды от использования исключительных прав: лицензионные платежи, дополнительная прибыль от брендированной продукции, увеличение объема продаж и возможность выхода на новые сегменты рынка.
Полный разбор ключевых факторов, определяющих стоимость товарного знака с международной регистрацией - в статье
#мнение_эксперта
Товарный знак с международной регистрацией представляет собой нематериальный актив, стоимость которого определяется не только наличием правовой охраны, но и способностью приносить правообладателю экономические выгоды на конкретных зарубежных рынках.
При оценке учитываются несколько ключевых факторов:
🔸Анализ рынка
Исследуются емкость и темпы роста рынка, уровень конкуренции, экономические и правовые условия ведения бизнеса, а также перспективы развития отрасли.
🔸Фактическое использование товарного знака
Оценивается, используется ли товарный знак при реализации продукции или оказании услуг, проведении рекламных кампаний, работе с дилерской сетью, заключении лицензионных договоров.
🔸Экономическая эффективность использования
Анализируются экономические выгоды от использования исключительных прав: лицензионные платежи, дополнительная прибыль от брендированной продукции, увеличение объема продаж и возможность выхода на новые сегменты рынка.
При оценке международных товарных знаков решающее значение имеют не только объем предоставленной правовой охраны, но и эффективность использования исключительных прав на каждом из охватываемых регистрацией национальных рынков.
Полный разбор ключевых факторов, определяющих стоимость товарного знака с международной регистрацией - в статье
#мнение_эксперта
❤3🔥3❤🔥2👍1🤝1
ЕАЭС: все о сертификации и регистрации бренда.
Собрали в одном месте самое важное для компаний, которые планируют выходить на международный рынок.
Материал подготовила патентный поверенный и юрист ИНТЕЛАЙТ
Олеся Ермакова.
ПАМЯТКА ПО ССЫЛКЕ
* Напишите слово «Бренд» в комментариях - чтобы получить бесплатную консультацию по международной регистрации от юриста.
#полезные_материалы
Собрали в одном месте самое важное для компаний, которые планируют выходить на международный рынок.
Материал подготовила патентный поверенный и юрист ИНТЕЛАЙТ
Олеся Ермакова.
ПАМЯТКА ПО ССЫЛКЕ
* Напишите слово «Бренд» в комментариях - чтобы получить бесплатную консультацию по международной регистрации от юриста.
#полезные_материалы
🔥4❤3👍3
Почему решения Роспатента по сходным заявкам могут различаться?
При этом законодательство Российской Федерации не содержит безусловного запрета на использование географических названий в товарных знаках.
В связи с чем законодательство предоставляет возможность обжаловать подобные действия должностных лиц. При получении отказа важно своевременно подготовить мотивированное возражение в Палату по патентным спорам, а при необходимости - обратиться в Суд по интеллектуальным правам.
Ваш бренд - ваша ценность. Подходите к его защите основательно!
#мнение_эксперта
В патентной практике встречаются случаи, когда при схожих фактических обстоятельствах Роспатент принимает противоположные решения. Это обусловлено отсутствием единообразного подхода к оценке отдельных критериев охраноспособности, в частности - восприятия географических наименований в составе товарных знаков.
При этом законодательство Российской Федерации не содержит безусловного запрета на использование географических названий в товарных знаках.
Если заявлено обозначение, содержащее название географического объекта, экспертиза должна установить, воспринимается ли оно как указание на место производства товара либо является фантазийным в силу отсутствия реальной связи с этим объектом. Именно этот критерий зачастую толкуется экспертами субъективно.
Президиум Суда по интеллектуальным правам и Конституционный Суд РФ неоднократно подчёркивали недопустимость произвольного толкования и необходимость единообразия правоприменительной практики. Принципы правовой определённости и законных ожиданий являются реальными инструментами защиты прав заявителей.
В связи с чем законодательство предоставляет возможность обжаловать подобные действия должностных лиц. При получении отказа важно своевременно подготовить мотивированное возражение в Палату по патентным спорам, а при необходимости - обратиться в Суд по интеллектуальным правам.
Ваш бренд - ваша ценность. Подходите к его защите основательно!
#мнение_эксперта
❤3👍2🔥2✍1💯1