🫂Руководители и становление их персонального бренда

С каждым годом инструментов в развитие бизнеса становиться всё больше, а развитие персонального бренда приобрело неотъемлемый характер для (почти) каждого бизнеса.

По данным совместного исследования hh.ru и FAVES Communications:

4️⃣0️⃣% руководителей уже активно создают свой медиа-публичный имидж.
2️⃣8️⃣% имеют желание этим заниматься.

Персональный бренд для всех и везде?

Интерес к персональному бренду растет преимущественно пропорционально ответственности:

🟠Среди руководителей команд до 5 человек – развивают персональный бренд 37%.
🟠Среди управляющих более 20 сотрудников — уже 46%.

По отраслям, в которые уже внедрена культура становления персонального бренда, ситуация не менее интересная:

💻IТ-сфера: наиболее лояльна — 21% руководителей развивают бренд при поддержке компании.
💰Финансы и производство: более консервативны — 40-45% не развивают имидж из-за нюансов политики компании.

Что ОСТАНАВЛИВАЕТ РАЗВИТИЕ персонального бренда?

Руководители выделяют основные барьеры❎:

41% — слишком много ограничений.
40% — опасения за карьеру.
38% — постоянное давление необходимости поддерживать репутацию.

ПРЕИМУЩЕСТВА в развитии персонального бренда:

Управленцы и руководители отделов отметили✅:

64% — профессиональное развитие
58% — помощь в формировании надежной команды
57% — установление новых деловых контактов
27% верят, что персональный бренд поможет получить повышение.

➡️ Ваше имя - ваш бизнес-АКТИВ

Тренд регистрации товарного знака в 2026 году в виде собственного имени или коммерческого псевдонима будет только рости!

Решились на регистрацию персонального бренда?

➡️Пишите на @intelight

#интересные_факты

🔠🔠🔠➖3️⃣ошибок селлеров на маркетплейсах

1️⃣Выход на маркетплейсы без товарного знака

Зачем селлеру регистрировать товарный знак перед выходом на маркетплейсы?
А. Защита своего бренда от конкурентов;
Б. Предотвращение нарушений чужого товарного знака;
В. Защита от подделок, контрафакта и нелегального использования;
Г. Возможность получения компенсации за производство и реализацию товаров под вашим брендом.

2️⃣Недостаточное изучение правил платформы

WB и OZON – более лояльные площадки к торговле без товарного знака. Зарегистрироваться можно без свидетельства на товарный знак. Маркетплейсы WB и OZON при регистрации не требуют предоставления документов на товарный знак. Торговля разрешена без товарного знака, если нет претензий от других лиц. В случае предъявления претензии платформы запрашивают документы. При непредставлении документов в трехдневный срок карточка селлера блокируется.

Lamoda и Яндекс.Маркет
Действует четкий запрет на торговлю без товарного знака.

3️⃣Использование чужих фотографий, инфографики и описаний

Копирование контента у конкурентов или из интернета является нарушением авторских прав. Правообладатель может предъявить претензию, что приведет к блокировке карточки и взыскании компенсации.
Для выхода на маркетплейсы рекомендуется регистрация товарного знака, изучение и соблюдение правил платформы, использование оригинальных карточек товара.

#мнение_эксперта

➡️ Напишите в чат @intelight
«КОНСУЛЬТАЦИЯ», чтобы мы разобрали вашу ситуацию

Маски с лицом Безрукова стоили продавцу 200 000 ₽
А ваш сайт или карточка не нарушают чьи то права?

Кейс разобрали в видео. Вывод простой: нарушить закон о персональных данных легче, чем кажется.

Если у вас есть сайт, формы, клиенты и сотрудники — вы уже оператор персональных данных и обязаны соблюдать требования закона.

Что делать?
Мы подготовили «ЩИТ» для вашего бизнеса.

Что входит:
✅аудит сайта и того, как вы работаете с данными
✅выявление рисков и четкий план, что исправить
✅подготовка и подача заявления в Роскомнадзор
✅сопровождение до внесения в реестр
✅разработка полного пакета внутренних документов, инструкций и форм согласий

Результат: вы законно обрабатываете персональные данные, снижаете риск штрафов и блокировок и закрываете этот вопрос в бизнесе надолго.


➡️Напишите @intelight слово «ЩИТ» , чтобы получить бесплатную консультацию по персональным данным.

#интересные_факты

Зачем регистрировать бренд в Казахстане, если вы работаете в России?

Рынки России и Казахстана тесно связаны. Границы между ними фактически «прозрачны», и товар может относительно свободно перемещаться между странами. Многие российские предприниматели производят товары в Китае. И здесь появляется риск, о котором редко задумываются.

🟠Что происходит на практике: товар из Китая ввозят в Казахстан, и оттуда он спокойно попадает на российский рынок.

🟠Если у вас есть товарный знак только в РФ, вы не сможете остановить такой ввоз на казахстанской таможне. Для этого нужен казахстанский товарный знак.

Этим активно пользуются недобросовестные поставщики:
они либо перехватывают ваш бренд в Казахстане, либо завозят контрафакт через эту страну, зная, что российская регистрация их не остановит.

Важно понимать:
российский товарный знак в Казахстане не действует.
Кто первым подал заявку — тот и правообладатель.

Поэтому стратегически правильно регистрировать товарный знак сразу в трёх странах: РФ, Китае и Казахстане.

➡️Напишите в чат @intelight слово «КАЗАХСТАН» , чтобы получить бесплатную консультацию

#интересные_факты

Топ ошибок при выборе названия для товарного знака

1️⃣Описательные названия. Прямое указание на товар/услугу («Лучший хлеб», «Флора и фауна», «Пельменная», «Сливки сгущенные», «Окна», «Ремонт-24») – такой знак не обладает различительной способностью.

2️⃣Указание в обозначении дополнительных словесных элементов, указывающих на специализацию компании – это ограничивает правовую охрану товарного знака.

Пример 1.
Указание в обозначении дополнительного словесного элемента «Строительная компания» ограничивает правовую охрану товарного знака, поскольку товары и услуги, не связанные со строительством, будут вводить потребителей в заблуждение. Как следствие, регистрации будут подлежать только товары и услуги, связанные со строительством.

Пример 2.
Указание в обозначении дополнительного словесного элемента «МИНЕРАЛЬНАЯ ВОДА» также ограничивает правовую охрану товарного знака, поскольку повлечет отказ в регистрации таких безалкогольных напитков, как соки, коктейли, лимонады.

Пример 3.
Словесный элемент «Молочные продукты» также будет ограничивать правовую охрану товарного знака, поскольку, указав на этикетке «Молочные продукты», в отношении иных продуктов питания, таких как овощи и фрукты, мясные, рыбные изделия и т.д. потребитель может быть введен в заблуждение. Как следствие, товарный знак может быть зарегистрирован только в отношении молочной продукции.

3️⃣Использование названий персонажей, произведений, цитат, если не являетесь правообладателем.

Например, использование образа «Щелкунчик» в обозначении, волка из «Ну погоди!» и иных персонажей.

Чтобы товарный знак прошел регистрацию необходим предварительный поиск по базам товарных знаков и заявкам.


➡️Напишите «ПРОВЕРКА» в чат @intelight, чтобы получить бесплатную проверку обозначения

#мнение_эксперта

Запутались в НДС при работе с SaaS-сервисами (вроде 1С в облаке, Битрикс24 или AmoCRM)?

А ведь от формулировок в договоре зависят не только ваши налоговые льготы, но и бухгалтерский учёт активов.

Новый документ Минфина наконец-то расставил точки над i:
✅Когда можно законно применять льготу по НДС для российского ПО в модели SaaS.
✅Как поставщику правильно оформить договор, разделяя лицензию и услуги, чтобы защититься от претензий ФНС.
✅Почему пользователям с 2024 года критически важно, как написан договор: от этого зависит, можно ли капитализировать право на ПО как НМА (ФСБУ 14/2022) или вся сумма уйдёт в текущие расходы.

Читайте статью, чтобы не переплачивать налоги и грамотно учесть свои активы.
Все нюансы разобрала эксперт по НМА, Елена Лябина.

ЧИТАТЬ НА САЙТЕ ИНТЕЛАЙТ

#мнение_эксперта

🌟Можно ли использовать юристам ИИ?

В прошедшую пятницу наши юристы Дарья и Варвара заглянули к коллегам на «Правовую пятницу», тема была самая актуальная, которая сейчас только может быть – «Юристы и нейросети».


Опыт коллег показывает, что работать с нейросетями точно нужно, но вы должны быть готовы, что нейросети будут вас обманывать галлюцинировать время от времени. И только собственный опыт, насмотренность и понимание сути права поможет вам использовать нейросети с пользой.

Нейросеть безусловно отлично справляется с рутинными задачами, оставляя нам, юристам, время для настоящего правового творчества.

Особенно понравилась мысль, одного из спикеров, что нейросети не заменят юристов. Но юристы, которые используют нейросети точно будут востребованней, чем их коллеги, отрицающие существование ChatGPT, Gemini или Perplexity AI.

#команда_ИНТЕЛАЙТ

Какие обозначения не пройдут в регистрации?

♥️В преддверии Дня Святого Валентина особую актуальность приобретают товарные знаки с влюбленной тематикой.

Какие обозначения не пройдут в регистрации?
1️⃣Обозначения, вводящие в заблуждение:
«Сертифицировано св. Валентином» (вводит в заблуждение о происхождении и официальном статусе)
«100% любовь» (как гарантия качества/результата)

2️⃣Описательные
«14 февраля», «День влюбленных» для организации мероприятий.
«Сердце из шоколада» для кондитерских изделий
«Парные кольца любви» для ювелирных украшений
«Валентинка № 1» для открыток.
«Любовь», «Романтика», «Романтический подарок», «Вечная любовь», «Набор для влюбленных»
«Be My Valentine», «Be My Love», «My Valentine», «Love» для открыток, подарков также будет описательным.

3️⃣Сходные до степени смешения
Любая вариация, близкая к известному бренду попытка регистрация «Valentine» в стиле и написании, напоминающем известный модный дом «Valentino»

✔️Какие обозначения пройдут в регистрации?
Фантазийные. Например, «Loveberry», «Valentoza», «Heartique».

Любовная тематика сама по себе не мешает регистрации товарного знака, гораздо чаще мешает банальность и отсутствие отличительных признаков в названии. Когда в слове есть образ, характер и продуманная идея, оно перестаёт быть просто «про любовь» и становится брендом, который можно защитить юридически.

В День святого Валентина можно признаться в чувствах не только людям, но и своему бренду, оформив его статус официально через регистрацию товарного знака.
➡️Для этого напишите @intelight

#мнение_эксперта