🫂Руководители и становление их персонального бренда

С каждым годом инструментов в развитие бизнеса становиться всё больше, а развитие персонального бренда приобрело неотъемлемый характер для (почти) каждого бизнеса.

По данным совместного исследования hh.ru и FAVES Communications:

4️⃣0️⃣% руководителей уже активно создают свой медиа-публичный имидж.
2️⃣8️⃣% имеют желание этим заниматься.

Персональный бренд для всех и везде?

Интерес к персональному бренду растет преимущественно пропорционально ответственности:

🟠Среди руководителей команд до 5 человек – развивают персональный бренд 37%.
🟠Среди управляющих более 20 сотрудников — уже 46%.

По отраслям, в которые уже внедрена культура становления персонального бренда, ситуация не менее интересная:

💻IТ-сфера: наиболее лояльна — 21% руководителей развивают бренд при поддержке компании.
💰Финансы и производство: более консервативны — 40-45% не развивают имидж из-за нюансов политики компании.

Что ОСТАНАВЛИВАЕТ РАЗВИТИЕ персонального бренда?

Руководители выделяют основные барьеры❎:

41% — слишком много ограничений.
40% — опасения за карьеру.
38% — постоянное давление необходимости поддерживать репутацию.

ПРЕИМУЩЕСТВА в развитии персонального бренда:

Управленцы и руководители отделов отметили✅:

64% — профессиональное развитие
58% — помощь в формировании надежной команды
57% — установление новых деловых контактов
27% верят, что персональный бренд поможет получить повышение.

➡️ Ваше имя - ваш бизнес-АКТИВ

Тренд регистрации товарного знака в 2026 году в виде собственного имени или коммерческого псевдонима будет только рости!

Решились на регистрацию персонального бренда?

➡️Пишите на @intelight

#интересные_факты

🔠🔠🔠➖3️⃣ошибок селлеров на маркетплейсах

1️⃣Выход на маркетплейсы без товарного знака

Зачем селлеру регистрировать товарный знак перед выходом на маркетплейсы?
А. Защита своего бренда от конкурентов;
Б. Предотвращение нарушений чужого товарного знака;
В. Защита от подделок, контрафакта и нелегального использования;
Г. Возможность получения компенсации за производство и реализацию товаров под вашим брендом.

2️⃣Недостаточное изучение правил платформы

WB и OZON – более лояльные площадки к торговле без товарного знака. Зарегистрироваться можно без свидетельства на товарный знак. Маркетплейсы WB и OZON при регистрации не требуют предоставления документов на товарный знак. Торговля разрешена без товарного знака, если нет претензий от других лиц. В случае предъявления претензии платформы запрашивают документы. При непредставлении документов в трехдневный срок карточка селлера блокируется.

Lamoda и Яндекс.Маркет
Действует четкий запрет на торговлю без товарного знака.

3️⃣Использование чужих фотографий, инфографики и описаний

Копирование контента у конкурентов или из интернета является нарушением авторских прав. Правообладатель может предъявить претензию, что приведет к блокировке карточки и взыскании компенсации.
Для выхода на маркетплейсы рекомендуется регистрация товарного знака, изучение и соблюдение правил платформы, использование оригинальных карточек товара.

#мнение_эксперта

➡️ Напишите в чат @intelight
«КОНСУЛЬТАЦИЯ», чтобы мы разобрали вашу ситуацию

Маски с лицом Безрукова стоили продавцу 200 000 ₽
А ваш сайт или карточка не нарушают чьи то права?

Кейс разобрали в видео. Вывод простой: нарушить закон о персональных данных легче, чем кажется.

Если у вас есть сайт, формы, клиенты и сотрудники — вы уже оператор персональных данных и обязаны соблюдать требования закона.

Что делать?
Мы подготовили «ЩИТ» для вашего бизнеса.

Что входит:
✅аудит сайта и того, как вы работаете с данными
✅выявление рисков и четкий план, что исправить
✅подготовка и подача заявления в Роскомнадзор
✅сопровождение до внесения в реестр
✅разработка полного пакета внутренних документов, инструкций и форм согласий

Результат: вы законно обрабатываете персональные данные, снижаете риск штрафов и блокировок и закрываете этот вопрос в бизнесе надолго.


➡️Напишите @intelight слово «ЩИТ» , чтобы получить бесплатную консультацию по персональным данным.

#интересные_факты

Зачем регистрировать бренд в Казахстане, если вы работаете в России?

Рынки России и Казахстана тесно связаны. Границы между ними фактически «прозрачны», и товар может относительно свободно перемещаться между странами. Многие российские предприниматели производят товары в Китае. И здесь появляется риск, о котором редко задумываются.

🟠Что происходит на практике: товар из Китая ввозят в Казахстан, и оттуда он спокойно попадает на российский рынок.

🟠Если у вас есть товарный знак только в РФ, вы не сможете остановить такой ввоз на казахстанской таможне. Для этого нужен казахстанский товарный знак.

Этим активно пользуются недобросовестные поставщики:
они либо перехватывают ваш бренд в Казахстане, либо завозят контрафакт через эту страну, зная, что российская регистрация их не остановит.

Важно понимать:
российский товарный знак в Казахстане не действует.
Кто первым подал заявку — тот и правообладатель.

Поэтому стратегически правильно регистрировать товарный знак сразу в трёх странах: РФ, Китае и Казахстане.

➡️Напишите в чат @intelight слово «КАЗАХСТАН» , чтобы получить бесплатную консультацию

#интересные_факты

Топ ошибок при выборе названия для товарного знака

1️⃣Описательные названия. Прямое указание на товар/услугу («Лучший хлеб», «Флора и фауна», «Пельменная», «Сливки сгущенные», «Окна», «Ремонт-24») – такой знак не обладает различительной способностью.

2️⃣Указание в обозначении дополнительных словесных элементов, указывающих на специализацию компании – это ограничивает правовую охрану товарного знака.

Пример 1.
Указание в обозначении дополнительного словесного элемента «Строительная компания» ограничивает правовую охрану товарного знака, поскольку товары и услуги, не связанные со строительством, будут вводить потребителей в заблуждение. Как следствие, регистрации будут подлежать только товары и услуги, связанные со строительством.

Пример 2.
Указание в обозначении дополнительного словесного элемента «МИНЕРАЛЬНАЯ ВОДА» также ограничивает правовую охрану товарного знака, поскольку повлечет отказ в регистрации таких безалкогольных напитков, как соки, коктейли, лимонады.

Пример 3.
Словесный элемент «Молочные продукты» также будет ограничивать правовую охрану товарного знака, поскольку, указав на этикетке «Молочные продукты», в отношении иных продуктов питания, таких как овощи и фрукты, мясные, рыбные изделия и т.д. потребитель может быть введен в заблуждение. Как следствие, товарный знак может быть зарегистрирован только в отношении молочной продукции.

3️⃣Использование названий персонажей, произведений, цитат, если не являетесь правообладателем.

Например, использование образа «Щелкунчик» в обозначении, волка из «Ну погоди!» и иных персонажей.

Чтобы товарный знак прошел регистрацию необходим предварительный поиск по базам товарных знаков и заявкам.


➡️Напишите «ПРОВЕРКА» в чат @intelight, чтобы получить бесплатную проверку обозначения

#мнение_эксперта

Запутались в НДС при работе с SaaS-сервисами (вроде 1С в облаке, Битрикс24 или AmoCRM)?

А ведь от формулировок в договоре зависят не только ваши налоговые льготы, но и бухгалтерский учёт активов.

Новый документ Минфина наконец-то расставил точки над i:
✅Когда можно законно применять льготу по НДС для российского ПО в модели SaaS.
✅Как поставщику правильно оформить договор, разделяя лицензию и услуги, чтобы защититься от претензий ФНС.
✅Почему пользователям с 2024 года критически важно, как написан договор: от этого зависит, можно ли капитализировать право на ПО как НМА (ФСБУ 14/2022) или вся сумма уйдёт в текущие расходы.

Читайте статью, чтобы не переплачивать налоги и грамотно учесть свои активы.
Все нюансы разобрала эксперт по НМА, Елена Лябина.

ЧИТАТЬ НА САЙТЕ ИНТЕЛАЙТ

#мнение_эксперта