💄Справедливая ставка роялти для косметического бренда

Не секрет, что за каждым флаконом духов или баночкой крема стоят миллионы инвестиций. Но не только в состав, а в самое ценное — бренд. Производители годами строят репутацию, защищают патенты и товарные знаки, превращая имя в настоящий интеллектуальный актив.

Но как этим активом грамотно распорядиться? Как понять его реальную стоимость при лицензировании или продаже?

Давайте смотреть на цифры.
Мы провели анализ компаний с основным кодом ОКВЭД 20.42 «Производство парфюмерии и косметики» и вот что видим в 2024 году:

📊1481 компания зарегистрирована в отрасли. Из них только половина — прибыльные. Рынок растет в рублях из-за инфляции, но реальная рентабельность падает из-за взлетевших цен на логистику и сырье.

🏆Топ-1 по выручке: «Фаберлик» — 29,7 млрд руб.

🥇Топ-1 по нематериальным активам (НМА): «БИГ» — 288 млн руб. (Этот производитель выпускает весь спектр косметических средств и является экспертом в области красителей для волос, оттеночных средств, кремовой группы).
Медианная рентабельность по отрасли — 13%. Это тот уровень, на котором держатся многие.
А теперь — к главному.

💸Роялти для косметического бренда.

Среднерыночные ставки роялти в индустрии колеблются от 2% до 4%. Но это просто ориентир. Почему?
Потому что справедливая ставка для вашего бренда зависит от конкретики:

✅Масштаб компании и ее оборачиваемость.
✅Финпоказатели: рентабельность, выручка.
✅Узнаваемость бренда и лояльность аудитории.
✅Условия лицензии: исключительная или нет.

Вывод: Ваш бренд — это не просто имя на этикетке. Это финансовый инструмент, который можно и нужно оценивать правильно. Не угадывайте ставку роялти «на глазок» — рискуете недополучить или переплатить.

Обращайтесь!

👉 Проведем полноценный анализ и рассчитаем справедливую рыночную ставку роялти именно для вашего актива. На основе данных, а не предположений.

☎️+7 913 006 04 34
📲@intelight

#мнение_эксперта

Провожаем лето и подводим итоги месяца в ➡️ ИНТЕЛАЙТ!

Август был ярким и насыщенным месяцем для компании. За этот месяц мы:
✅Зарегистрировали3️⃣4️⃣товарных знаков;
✅Подали 2️⃣8️⃣заявок на регистрацию ТЗ;
✅Проверили2️⃣1️⃣6️⃣обозначений;
✅Выступили спикерами от компании ИНТЕЛАЙТ на3️⃣мероприятиях;
✅Выполнили3️⃣оценки НМА;
✅Провели1️⃣3️⃣судебных заседаний.

Встречаем сентябрь с новыми силами!

Хотите получить консультацию по рекламе, зарегистрировать свой товарный знак или оценить НМА своего бизнеса, позвоните нам!

☎️+7 913 006 04 34
📲@intelight

#команда_ИНТЕЛАЙТ

Собрали для вас полезный и интересный материал за август:

✅ Видео о различии рекламы, саморекламы и экспертном ведении блога, где вы узнаете, что является или не является рекламой.

✅Оценка НМА (нематериальных активов):

✅Совместное правообладание ПО: учет, оценка и подводные камни (в тексте зашита ссылка)
Как рассчитать компенсацию за незаконное использование товарного знака?
✅Суд назначил экспертизу по товарному знаку? Не дайте эксперту уйти от точного ответа.
✅Справедливая ставка роялти для косметического бизнеса

✅Регистрация товарных знаков в России:

✅Разбор товарных знаков глазами эксперта
✅Использование чужого товарного знака в рекламе без согласия правообладателя
✅Цвет как товарный знак

✅Международная регистрация товарных знаков, регистрация во Вьетнаме и Турции.

✅ Юридический разбор фильма "Дом Гуччи" реальные кейсы для защиты бизнеса и его интеллектуальной собственности.

#команда_ИНТЕЛАЙТ

🚨Обязательная маркировка с 1 сентября 2025 года: какие товарные категории подлежат обязательной маркировке?

Что такое система«Честный ЗНАК»✅?
Это государственная система маркировки и прослеживания продукции. Специальный цифровой код гарантирует подлинность и качество товара.

🧸 Детские игрушки Постановление Правительства РФ от 31.05.2025 № 819.

Для чего необходима обязательная маркировка детских игрушек?

Маркировка детских товаров нужна для защиты детей и борьбы с контрафактом – по оценке АИДТ (Ассоциации предприятий индустрии детских товаров), его доля в РФ достигает 25–32%. Она помогает исключать опасные и несертифицированные игрушки и одновременно поддерживает отечественных производителей через усиление контроля и прослеживаемости.

✅1 сентября 2025 года – начало обязательной регистрации в системе «Честный ЗНАК».
✅1 декабря 2025 года – производители и импортеры должны начать маркировку своей продукции.
✅1 сентября 2026 года розница обязана сканировать коды на кассе, а продажа немаркированных товаров будет запрещена.

🍭Сладости и кондитерские изделия, упакованные в потребительскую упаковку, мучные изделия. Постановление Правительства Российской Федерации от 31.05.2025 N 818.

✅1 сентября 2025 – начало обязательной регистрации в системе «Честный ЗНАК».
✅1 марта 2026 года – обязательная маркировка для производителей и импортеров: сахаристых кондитерских изделий: печенья, мармелада, зефира, пастилы, восточных сладостей, вафель, шоколадных, ореховых и прочих паст).
✅1 мая 2026 года – обязательная маркировка хлебобулочных изделий.
✅1 июля 2026 года – обязательная маркировка для производителей и импортеров в отношении шоколадных изделий, драже, карамели и жевательной резинки;


🏗Строительные материалы. Постановление Правительства Российской Федерации от 31.05.2025 № 820.

✅1 сентября 2025 года – начало обязательной регистрации в системе «Честный ЗНАК».
✅1 октября 2025 года – обязательная маркировка цемента, сухих строительных смесей, гипса.
✅1 декабря 2025 года – обязательная маркировка монтажных пен, герметиков, мастик, замазок, сухих строительных смесей

🧃Спортивное питание: батончики, закуски, мясные изделия, продукты с какао, зерновые, растительные напитки, витамины и спортивные добавки. Постановление Правительства РФ от 31.05.2025 № 811.

✅1 сентября 2025 года – начало обязательной регистрации в системе «Честный ЗНАК».
✅1 октября 2025 года – обязательная маркировка для пищевой продукции для питания спортсменов.

🪒Бритвы и лезвия

✅1 сентября 2025 года – начало обязательной регистрации в системе маркировки.
✅1 декабря 2025 года – обязательная маркировка в отношении бритв и лезвий для них, включая полосовые заготовки для лезвий, отдельные виды товаров личной гигиены.

Нет товарного знака – нет Честного ЗНАКА!

«ОТПРАВЬТЕ ЗАЯВКУ НА РЕГИСТРАЦИЮ ТОВАРНОГО ЗНАКА» прямо сейчас!

#нововведения_в_законодательстве

Обязательная проверка НМА на обесценение по новому ФСБУ 14/2022:
✍️инструкция к действию

Согласно новому ФСБУ 14/2022, у организаций появилась обязанность проверять нематериальные активы на обесценение по правилам МСФО (IAS) 36 «Обесценение активов». Проверка должна проводиться по состоянию на каждую отчетную дату.

Когда актив может обесцениться?

Обесценение может произойти вследствие:

⏳Преждевременного устаревания;
📊Изменения интенсивности и способа использования актива (например, простой);
📉Планов по выбытию актива до ранее запланированной даты.

Конкретные признаки обесценения подробно указаны в пунктах 12, 13 и 14 МСФО (IAS) 36.

Как документально оформить проверку?

🗂Форму документа, в котором будут отмечаться выявленные признаки обесценения, необходимо закрепить в учетной политике. Для оформления результатов проверки можно использовать, например, «Ведомость учета обесценения объектов НМА».

Кто освобожден от обязанности?

🏗

Организации, которые вправе применять упрощенные способы ведения бухгалтерского учета, могут не проверять НМА на обесценение (пункт 3 ФСБУ 14/2022).

В чем суть тестирования на обесценение?

Цель тестирования — подтвердить, что балансовая стоимость актива не превышает его возмещаемую стоимость.
Балансовая стоимость НМА — это первоначальная стоимость за вычетом начисленной амортизации и ранее признанного убытка от обесценения.
Возмещаемая стоимость НМА — это наибольшая величина из двух показателей:

1️⃣ Справедливая стоимость актива за вычетом затрат на выбытие;
2️⃣Ценность использования — приведенная стоимость будущих денежных потоков от актива.

Если балансовая стоимость больше возмещаемой, разность признается убытком от обесценения.

Как определить ключевые показатели?

Справедливая стоимость — это расчетная цена продажи актива на рынке (согласно МСФО (IFRS) 13). Она может определяться расчетным путем (рыночный, затратный или доходный подход) и не всегда является наблюдаемой на рынке.
Ценность использования также определяется расчетным путем, но с применением доходного подхода.

✅Для профессионального определения обоих показателей рекомендуем привлекать независимого оценщика, особенно для крупных и значимых активов. Это повысит надёжность расчётов и обоснованность ваших решений перед проверяющими.

☎️+7 913 006 04 34
📲@intelight

#мнение_эксперта

Мечтаете выйти на рынок товаров/услуг Китая со своим брендом?
Тогда приглашаем вас на бесплатный вебинар, где мы расскажем об особенностях регистрации товарного знака в Китае!


📅25 сентября 2025
⏰11:00 по МСК
🔗 Регистрация обязательна

➡️ Спикер, Алина Минакова, юрист компании «ИНТЕЛАЙТ», патентный поверенный РФ и эксперт по международной регистрации товарных знаков расскажет:

🇨🇳Какие требования для регистрации товарного знака в Китае?
🇨🇳Как проходит процедура регистрации товарного знака в Китае?
🇨🇳Сколько стоит регистрация товарного знака в Китае?

У вас уже есть конкретные вопросы по защите бренда на мировом рынке? Мы ждем их! Присылайте заранее или задавайте прямо во время вебинара – наш экспертАлина предоставит исчерпывающие ответы.

+7 913 006 04 34
@intelight

👋До встречи на вебинаре, где откроются новые возможности для масштабирования вашего бренда на рынке Китая!
#анонс_мероприятий

☔️Выход на маркетплейсы: нужен ли товарный знак?

1️⃣ WB и OZON – более лояльные площадки к торговле без товарного знака.
Зарегистрироваться можно без свидетельства на товарный знак. Маркетплейсы WB и OZON при регистрации не требуют предоставления документов на товарный знак. Торговля разрешена без товарного знака, ОДНАКО, это возможно,если нет претензий от других лиц. В случае предъявления претензии платформы запрашивают необходимые документы проверки. При непредставлении документов в трехдневный срок карточка селлера блокируется.

2️⃣ На маркетплейсах Lamoda и Яндекс.Маркет действует четкий запрет на торговлю без товарного знака.

Зачем маркетплейсы требуют документы на товарный знак?

1. Для избежания рисков, связанных с нарушением интеллектуальных прав
2. Для обеспечения легальности оборота товаров на своей платформе.

Зачем селлеру регистрировать товарный знак перед выходом на маркетплейсы?

1. Защита своего бренда от конкурентов и претензий;
2. Предотвращение нарушений чужого товарного знака;
3. Защита от подделок, контрафакта и нелегального использования;
4. Возможность получения компенсации за производство и реализацию товаров под вашим брендом.

Для выхода на маркетплейсы регистрация товарного знака рекомендуется в отношении любы категорий товаров❗️

Зарегистрируйте товарный знак с нами быстро и качественно сейчас.

☎️+7 913 006 04 34
📲@intelight

📌Как не потерять клиентов из-за новых правил игры для бизнеса в мессенджерах

Обсудим на вебинаре: как легализовать переписку, защитить базу и выстроить отказоустойчивую коммуникацию, и главное - как не потерять базу клиентов если WhatsApp и Telegram заблокируют.

Приглашаем на вебинар «Как бизнесу работать в мессенджерах в новой реальности», который пройдет:

📆 24 сентября
⏰в 10:00 по МСК.

За 1 час вы узнаете:
▶️ Как спасти вашу базу клиентов из WhatsApp и быстро перенести ее в безопасный канал?
▶️Как выстроить работу в мессенджерах так, чтобы сотрудники не могли увести базу клиентов и сливать переписки? (Реальные кейсы и инструменты контроля).
▶️Что делать если заблокируют WhatsApp и Telegram? Обзор рабочих альтернатив для вашего бизнеса.
▶️Юридическая сила переписки: когда ваш чат с клиентом станет доказательством в суде? Практические советы от эксперта.

Спикеры вебинара:
✅Дарья Дудник – юрист компании «Интелайт».
*️⃣Александр Наумов – коммерческий директор IT-компании Business Upgrade, ex-руководитель в ОТП Банк.

➕Сразу после регистрации на вебинар получите чек-лист «5 фатальных ошибок в переписке с клиентами, из-за которых вы теряете продажи».

Бесплатное участие - https://clck.ru/3P8cEQ

🤷‍♂️Уже есть вопросы по персональным данным?
Обращайтесь к нам!

☎️+7 913 006 04 34
📲@intelight

#анонсы_мероприятий

👩‍💻Дорогие друзья, компания «ИНТЕЛАЙТ»
приглашает вас на
БИЗНЕС-ЗАВТРАК для предпринимателей-селлеров:

«От продавца к бренду: как создать свой бренд на маркетплейсах и перестать конкурировать ценой».

Узнайте, как выйти из ценовой борьбы на 🛒Wildberries, 😁Ozon и других маркетплейсах и начать продавать дороже, а не дешевле конкурентов.

На мероприятии разберем:

⏩Маркетинговая стратегия: от идеи к упаковке

🎙️Спикер – Надежда Голубятникова, промышленный маркетолог, основатель агентства «Стратегра»:

- Позиционирование: как найти УТП вашего магазина
- Нейминг: правила выбора имени, которое запомнится
- Упаковка: как с ее помощью обосновать высокую цену
- Каналы продаж: куда расти кроме e-com.

⏩Юридическая защита: ваш бренд под охраной

🎙️Спикер – Ирина Бабинцева, патентный поверенный, сооснователь юридической компании «ИНТЕЛАЙТ»:

– Регистрация товарного знака: зачем это нужно именно вам
– Защита от копий и недобросовестных конкурентов
– Чек-лист обязательных документов для безопасного бизнеса.

✔️Разбор ваших кейсов
Ответы на самые острые вопросы и разбор реальных ситуаций от участников.

Дата, время и место:

🗓 30 сентября,
⏰10:00–13:00 по НСК
📍 Новосибирск, ул. Коммунистическая, 45 («Студия творчества»)

Стоимость участия: 690 рублей.

⚡️Воспользуйтесь шансом перезапустить ваш бизнес на маркетплейсах, добавить ему ценности и продаж!

Количество мест ограничено!

Переходите по ссылке, чтобы забронировать билет

Тел.: +7 913 006 04 34
Личные сообщения: @intelight
#анонсы_мероприятий

💡Анализ однородности в разных классах МКТУ: достаточно ли регистрации товарного знака только в одном классе МКТУ?

На что стоит обратить внимание предпринимателям? Разберем на примерах.

Во избежание появления на рынке конкурентов рекомендуется детально и основательно подходить к подборке классов МКТУ.

⚙️Пример 1. Вы производите автозапчасти. По общему правилу, автозапчасти относятся к 7 классу МКТУ. Однако ограничиваться только одним классом не рекомендуется. Детали машин представлены не только в 7 классе, но и в 12 и 4 классах МКТУ. 4 класс МКТУ включает промышленные смазки, масла, топливо, которые могут быть признаны однородными деталям машин.

Соответственно, товары являются сопутствующими и возникает риск смешения в гражданском обороте. Во избежание этого рекомендуется детально и основательно подходить к подборке классов МКТУ, во избежание появления на рынке конкурентов.

📚Пример 2. Вы предоставляете услуги по обучению, мастер-классам, тренинги, публикация текстовых материалов, издание книг и т.д. Услуги по обучению относятся к 41 классу МКТУ. Однако учебные пособия и материалы относятся к 16 классу МКТУ. Товары 16 класса МКТУ могут быть использованы для учебных целей, таких как предоставлении знаний, усилении практических навыков.

Следовательно, печатные материалы (16 класс МКТУ) могут способствовать образовательному процессу и профессиональному развитию, а значит, могут быть признаны однородными услугам по обучению (41 класс МКТУ).

☕️Пример 3. Вы производите безалкогольные напитки, в том числе лимонады, чайные и кофейные напитки. Безалкогольные напитки, в том числе лимонады, соки относятся к 32 классу МКТУ. При этом чайные и кофейные напитки относятся к 30 классу МКТУ. Чайные и кофейные напитки относятся к разновидности безалкогольных напитков.

Следовательно, необходимо регистрировать 30 и 32 классы МКТУ.

➡️ Правильный выбор классов МКТУ –это детали, которые нельзя упускать <ПОДОБРАТЬ КЛАССЫ МКТУ>.

🤝Обращайтесь к нам, и наши эксперты помогут вам сделать оптимальный выбор классов МКТУ для защиты вашего бренда.

☎️+7 913 006 04 34
📲@intelight

#мнение_эксперта

🔤Ставка роялти для колбасных брендов

Последние несколько лет на рынке мясной продукции идут тихие, но ожесточенные «колбасные войны»🌭Производители защищаю свои бренды, массово регистрируют товарные знаки еще до выхода продукта на прилавок и заранее продумывают условия лицензионного договора.

✅Узнайте, что влияет на ставку роялти для колбасных брендов! На нашем сайте - статья Елены Лябиной, эксперта в сфере НМА.

☎️+7 913 006 04 34
📲@intelight

#мнение_эксперта

👋Приглашаем на вебинар «Как бизнесу работать в мессенджерах в новой реальности»

Бесплатное участие - https://clck.ru/3P8cEQ

🤷‍♂️Уже есть вопросы по персональным данным?
Обращайтесь к нам!

Количество компаний до конца сентября на услугу по персональным данным ограниченно❗️

☎️+7 913 006 04 34
📲@intelight

#анонсы_мероприятий

Благодарим всех участников вебинара!
Много активности и интересных вопросов🧡

👋И приветствуем наших новых участников!

➡️ Если у вас остались вопросы напишите нам!