Можно ли использовать чужой товарный знак в рекламе без согласия правообладателя❓

По общему правилу использование товарного знака допускается только с согласия правообладателя (ст. 1484 ГК РФ).

✅Использование чужого товарного знака в рекламе без согласия правообладателя допускается при отсутствии цели индивидуализации товаров/услуг, при отсутствии риска смешения товаров/услуг.

Ответ: да, чужой товарный знак использовать в рекламе без согласия правообладателя можно. Разберем случаи.

Общеупотребительное значение. 📚 Чужой товарный знак представляет собой слово, которое является общеупотребительным.
Употребление слов (в том числе имен нарицательных), зарегистрированных в качестве словесных товарных знаков, не является использованием товарного знака, если оно осуществляется в общеупотребительном значении, не для целей индивидуализации конкретного товара, работы или услуги, например, в письменных публикациях или устной речи (п. 157 Постановления Пленума ВС от 23.04.2019 № 10).

✅Вывод: можно использовать слово, зарегистрированное в качестве товарного знака, если оно является общеупотребительным, без цели индивидуализации товара или услуги.



Пример: зарегистрированы товарные знаки, представляющие собой слова: Шоколад, Туман, Радуга, Баланс, Капуста и т. д. – слова являются общеупотребительными в повседневной жизни. Следовательно, без цели индивидуализации конкретного товара или услуги можно использовать слова общеупотребительного значения, зарегистрированные как товарный знак.

🎁При проведении розыгрышей.
Не является нарушением информирование потребителей о призовом фонде, в котором может фигурировать чужой товарный знак. Например, призовой фонд содержит Абонемент в спа-салон «LEMON».

🤝При указании о партнерстве, сотрудничестве.
Не является нарушением информирование потребителей о партнерстве сторон. Допускается указание на сайте информации о партнерстве. Например, не является нарушением указание на сайте информации «Наши партнеры: «Т-Банк», «СберБанк», «БАНК ВТБ (ПАО)» и т. д.

Таким образом, использовать чужой товарный знак в рекламе без согласия правообладателя можно, не преследуя при этом цели индивидуализации товаров/услуг при использовании чужого товарного знака. Но! Данный критерий является оценочным.

Наша рекомендация: для снижения рисков привлечения к ответственности рекомендуем получать согласие правообладателя на размещение его товарного знака в рекламе.

Связаться с нашими экспертами по регистрации товарного знака 👇

☎️+7 913 006 04 34
📲@intelight

#мнение_эксперта

Суд назначил экспертизу по товарному знаку?
Не дайте эксперту уйти от точного ответа.

✅Продолжаем разбирать тонкости расчета компенсации в спорах о нарушении прав на товарные знаки. Один из ключевых моментов — назначение судебной экспертизы.

Казалось бы, суд назначил эксперта — осталось только ждать результат. Но именно на этом этапе многие совершают роковую ошибку, которая сводит на нет все усилия.

❗️Главная проблема: размытый вопрос эксперту. Если вопрос сформулирован неточно, эксперт вынужден строить догадки или давать абстрактный ответ, который суд не сможет использовать для точного расчета компенсации.

✅Стоимость права использования не существует «вообще». Она всегда привязана к конкретным параметрам. Поэтому в вопросе к эксперту обязательно должны быть указаны:

1️⃣ Конкретная дата, на которую производится расчет (обычно — дата окончания нарушения).
2️⃣Четкий период нарушения (с «Дата1» по «Дата2»).
3️⃣Способ использования нарушителем: для каких товаров/услуг (желательно с указанием классов МКТУ), каким именно образом (нанесение на продукцию, в рекламе, на вывеске и т.д.).
4️⃣Территория (обычно РФ, но может быть и конкретный регион).

💡 Важный нюанс: какая лицензия берется за основу?
Эксперты и суды исходят из того, что нарушитель находится в условиях, максимально близких к простой (неисключительной) лицензии. Почему?
✅ У нарушителя нет договора с правообладателем, а значит, нет гарантий, что правообладатель не выдал лицензии еще кому-то.
✅Нарушитель не может сам бороться с другими контрафактчиками.

Эта логика раньше была прямо закреплена в разъяснениях ВС и ВАС РФ, а сейчас стала устоявшейся практикой. Соответственно, и расчет должен основываться на вознаграждении за простую лицензию.

🤔 Как это выглядит на практике? Правильно сформулированный вопрос может звучать так:

«Какова стоимость права использования [Наименование нарушителя] обозначения, сходного до степени смешения с товарным знаком «ВАШ_БРЕНД» (свидетельство РФ № XXX), за период с [Дата начала] по [Дата окончания] по фактам использования этого обозначения в отношении однородных товаров/услуг [перечислить товары/услуги или классы МКТУ], по состоянию на [Дата окончания нарушения], определяемая исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование товарного знака на условиях простой (неисключительной) лицензии?»

👨‍💻Наши специалисты сами привлекались в качестве судебных экспертов и обладают большим опытом!

Вывод: Не перекладывайте всю ответственность на эксперта. Ваша задача — дать ему четкий и детализированный вопрос. От этого на 90% зависит итоговая сумма компенсации.

Если у вас есть вопросы по оценке НМА - ПИШИТЕ, РАЗБЕРЁМ!

Telegram-канал Елены

☎️+7 913 006 04 34
📲@intelight

#мнение_эксперта

Вьетнам – это не только карстовые скалы , рисовые террасы и ласковое море. Это страна с бешеным ритмом, неиссякаемой энергией и поразительной жаждой к росту. Она давно уже привлекает не только туристов, но и предпринимателей со всего мира – в том числе из России. За первые пять месяцев 2025 года экспорт российских продовольственных товаров во Вьетнам вырос на 27% 📈 и составил $150 млн 💰.

Но при выходе на рынок Вьетнам важно помнить: в пучине бурного роста скрываются подводные камни. Один из них – контрафакт . Только за 2021–2023 годы во Вьетнаме зафиксировано более 3 000 случаев продажи контрафактных товаров с нарушением прав на чужие товарные знаки. Нарушения затрагивают преимущественно потребительские товары, которые являются наиболее востребованными:
✅одежду
✅электронику
✅косметику
✅фармацевтические препараты

Почему регистрация товарного знака во Вьетнаме – необходимость, а не формальность.

Правовая охрана товарного знака носит территориальный характер – даже если у вас есть зарегистрированный товарный знак в России, это никак НЕ ЗАЩИТИТ ваш бренд во Вьетнаме. Для надежной правовой защиты в этой стране нужно зарегистрировать товарный знак непосредственно на территории Вьетнама – в противном случае есть риск того, что кто-то другой воспользуется вашим брендом и репутацией.

Как зарегистрировать товарный знак во Вьетнаме?

Есть два пути:
🇻🇳 Национальная процедура – подача заявки напрямую в Ведомство по интеллектуальной собственности Вьетнама;
🌍 Международная (мадридская) регистрация – подача заявки во Всемирную организацию по интеллектуальной собственности (через Роспатент); в этой заявке можно указать сразу несколько стран, в которых вы хотите получить охрану своего бренда, включая Вьетнам.

Каждый способ имеет свои преимущества: международная процедура привлекательна в том случае, если вы планируете выход сразу на несколько рынков, национальная – если ваш фокус направлен преимущественно на Вьетнам.

✅Стоимость и длительность регистрации товарного знака во Вьетнаме

Стоимость регистрации товарного знака во Вьетнаме зависит от количества классов товаров и услуг, в отношении которых предполагается охрана товарного знака (международная классификация содержит всего 45 классов).

Например, если вы планируете экспортировать во Вьетнам кондитерские изделия и вести продажи данной продукции, вам понадобятся:
✅30 класс – кондитерские изделия;
✅35 класс – услуги по реализации, реклама.

В этом случае примерные затраты на регистрацию товарного знака составят:
~ 200 000 рублей по национальной процедуре;
~ 250 000 рублей при международной регистрации.

🗓 Срок регистрации товарного знака во Вьетнаме составляет в среднем 14 месяцев.

Регистрация товарного знака – это не только защита, но и предотвращение рисков.
Помимо защиты своих прав, регистрация товарного знака во Вьетнаме помогает избежать нарушения чужих прав на товарные знаки.

Один из примеров – дело о товарном знаке

«ASANO»

. Суд признал, что использование сходного обозначения

«ASANZO»

нарушает права на товарный знак

«ASANO».

В результате суд обязал нарушителя прекратить использование обозначения

«ASANZO»

, принести публичные извинения, а также выплатить компенсацию в размере 100 млн вонг (примерно

320 000 рублей

💸) в пользу правообладателя товарного знака

«ASANO» .

Действуйте на опережение! 🚀

Если вы рассматриваете Вьетнам как перспективный рынок, не упустите возможность. Защитите свой бренд ™️, укрепите позиции и избавьте себя от неприятных сюрпризов.

Компания «ИНТЕЛАЙТ» 💡 специализируется на регистрации и защите интеллектуальной собственности по всему миру, в том числе во Вьетнаме. Свяжитесь с нами, и мы поможем вашему бренду покорить новые рынки.

☎️+7 913 006 04 34
📲@intelight

#мнение_эксперта

🌎Хотите выйти на международный рынок товаров (услуг) быстро и безопасно для своей интеллектуальной собственности?

Сделать это возможно качественно и эффективно с партнёрами, через платформу "Мой Экспорт".

Компания "ИНТЕЛАЙТ" входит в категорию Экспертов ВЭД. Мы, как надёжные партнёры масштабируемого бизнеса, предоставляем следующие услуги в разделе интеллектуальной собственности:

✅Регистрация ИС в России и за рубежом;
✅Подготовка лицензионных договоров;
✅Защита прав и ваших интересов в суде;
✅Оценка НМА.

А если вам интересна регистрация товарного знака в конкретных странах, то не пропустите:

🇹🇷Вебинар от «РЭЦ», спикер – сооснователь Компании "ИНТЕЛАЙТ" Олеся Ермакова будет рассказывать про регистрацию товарного знака в Турции, вебинар состоится 28 августа в 11:00 по МСК🇹🇷

#анонсы_мероприятий

💄Справедливая ставка роялти для косметического бренда

Не секрет, что за каждым флаконом духов или баночкой крема стоят миллионы инвестиций. Но не только в состав, а в самое ценное — бренд. Производители годами строят репутацию, защищают патенты и товарные знаки, превращая имя в настоящий интеллектуальный актив.

Но как этим активом грамотно распорядиться? Как понять его реальную стоимость при лицензировании или продаже?

Давайте смотреть на цифры.
Мы провели анализ компаний с основным кодом ОКВЭД 20.42 «Производство парфюмерии и косметики» и вот что видим в 2024 году:

📊1481 компания зарегистрирована в отрасли. Из них только половина — прибыльные. Рынок растет в рублях из-за инфляции, но реальная рентабельность падает из-за взлетевших цен на логистику и сырье.

🏆Топ-1 по выручке: «Фаберлик» — 29,7 млрд руб.

🥇Топ-1 по нематериальным активам (НМА): «БИГ» — 288 млн руб. (Этот производитель выпускает весь спектр косметических средств и является экспертом в области красителей для волос, оттеночных средств, кремовой группы).
Медианная рентабельность по отрасли — 13%. Это тот уровень, на котором держатся многие.
А теперь — к главному.

💸Роялти для косметического бренда.

Среднерыночные ставки роялти в индустрии колеблются от 2% до 4%. Но это просто ориентир. Почему?
Потому что справедливая ставка для вашего бренда зависит от конкретики:

✅Масштаб компании и ее оборачиваемость.
✅Финпоказатели: рентабельность, выручка.
✅Узнаваемость бренда и лояльность аудитории.
✅Условия лицензии: исключительная или нет.

Вывод: Ваш бренд — это не просто имя на этикетке. Это финансовый инструмент, который можно и нужно оценивать правильно. Не угадывайте ставку роялти «на глазок» — рискуете недополучить или переплатить.

Обращайтесь!

👉 Проведем полноценный анализ и рассчитаем справедливую рыночную ставку роялти именно для вашего актива. На основе данных, а не предположений.

☎️+7 913 006 04 34
📲@intelight

#мнение_эксперта

Провожаем лето и подводим итоги месяца в ➡️ ИНТЕЛАЙТ!

Август был ярким и насыщенным месяцем для компании. За этот месяц мы:
✅Зарегистрировали3️⃣4️⃣товарных знаков;
✅Подали 2️⃣8️⃣заявок на регистрацию ТЗ;
✅Проверили2️⃣1️⃣6️⃣обозначений;
✅Выступили спикерами от компании ИНТЕЛАЙТ на3️⃣мероприятиях;
✅Выполнили3️⃣оценки НМА;
✅Провели1️⃣3️⃣судебных заседаний.

Встречаем сентябрь с новыми силами!

Хотите получить консультацию по рекламе, зарегистрировать свой товарный знак или оценить НМА своего бизнеса, позвоните нам!

☎️+7 913 006 04 34
📲@intelight

#команда_ИНТЕЛАЙТ

Собрали для вас полезный и интересный материал за август:

✅ Видео о различии рекламы, саморекламы и экспертном ведении блога, где вы узнаете, что является или не является рекламой.

✅Оценка НМА (нематериальных активов):

✅Совместное правообладание ПО: учет, оценка и подводные камни (в тексте зашита ссылка)
Как рассчитать компенсацию за незаконное использование товарного знака?
✅Суд назначил экспертизу по товарному знаку? Не дайте эксперту уйти от точного ответа.
✅Справедливая ставка роялти для косметического бизнеса

✅Регистрация товарных знаков в России:

✅Разбор товарных знаков глазами эксперта
✅Использование чужого товарного знака в рекламе без согласия правообладателя
✅Цвет как товарный знак

✅Международная регистрация товарных знаков, регистрация во Вьетнаме и Турции.

✅ Юридический разбор фильма "Дом Гуччи" реальные кейсы для защиты бизнеса и его интеллектуальной собственности.

#команда_ИНТЕЛАЙТ

🚨Обязательная маркировка с 1 сентября 2025 года: какие товарные категории подлежат обязательной маркировке?

Что такое система«Честный ЗНАК»✅?
Это государственная система маркировки и прослеживания продукции. Специальный цифровой код гарантирует подлинность и качество товара.

🧸 Детские игрушки Постановление Правительства РФ от 31.05.2025 № 819.

Для чего необходима обязательная маркировка детских игрушек?

Маркировка детских товаров нужна для защиты детей и борьбы с контрафактом – по оценке АИДТ (Ассоциации предприятий индустрии детских товаров), его доля в РФ достигает 25–32%. Она помогает исключать опасные и несертифицированные игрушки и одновременно поддерживает отечественных производителей через усиление контроля и прослеживаемости.

✅1 сентября 2025 года – начало обязательной регистрации в системе «Честный ЗНАК».
✅1 декабря 2025 года – производители и импортеры должны начать маркировку своей продукции.
✅1 сентября 2026 года розница обязана сканировать коды на кассе, а продажа немаркированных товаров будет запрещена.

🍭Сладости и кондитерские изделия, упакованные в потребительскую упаковку, мучные изделия. Постановление Правительства Российской Федерации от 31.05.2025 N 818.

✅1 сентября 2025 – начало обязательной регистрации в системе «Честный ЗНАК».
✅1 марта 2026 года – обязательная маркировка для производителей и импортеров: сахаристых кондитерских изделий: печенья, мармелада, зефира, пастилы, восточных сладостей, вафель, шоколадных, ореховых и прочих паст).
✅1 мая 2026 года – обязательная маркировка хлебобулочных изделий.
✅1 июля 2026 года – обязательная маркировка для производителей и импортеров в отношении шоколадных изделий, драже, карамели и жевательной резинки;


🏗Строительные материалы. Постановление Правительства Российской Федерации от 31.05.2025 № 820.

✅1 сентября 2025 года – начало обязательной регистрации в системе «Честный ЗНАК».
✅1 октября 2025 года – обязательная маркировка цемента, сухих строительных смесей, гипса.
✅1 декабря 2025 года – обязательная маркировка монтажных пен, герметиков, мастик, замазок, сухих строительных смесей

🧃Спортивное питание: батончики, закуски, мясные изделия, продукты с какао, зерновые, растительные напитки, витамины и спортивные добавки. Постановление Правительства РФ от 31.05.2025 № 811.

✅1 сентября 2025 года – начало обязательной регистрации в системе «Честный ЗНАК».
✅1 октября 2025 года – обязательная маркировка для пищевой продукции для питания спортсменов.

🪒Бритвы и лезвия

✅1 сентября 2025 года – начало обязательной регистрации в системе маркировки.
✅1 декабря 2025 года – обязательная маркировка в отношении бритв и лезвий для них, включая полосовые заготовки для лезвий, отдельные виды товаров личной гигиены.

Нет товарного знака – нет Честного ЗНАКА!

«ОТПРАВЬТЕ ЗАЯВКУ НА РЕГИСТРАЦИЮ ТОВАРНОГО ЗНАКА» прямо сейчас!

#нововведения_в_законодательстве

Обязательная проверка НМА на обесценение по новому ФСБУ 14/2022:
✍️инструкция к действию

Согласно новому ФСБУ 14/2022, у организаций появилась обязанность проверять нематериальные активы на обесценение по правилам МСФО (IAS) 36 «Обесценение активов». Проверка должна проводиться по состоянию на каждую отчетную дату.

Когда актив может обесцениться?

Обесценение может произойти вследствие:

⏳Преждевременного устаревания;
📊Изменения интенсивности и способа использования актива (например, простой);
📉Планов по выбытию актива до ранее запланированной даты.

Конкретные признаки обесценения подробно указаны в пунктах 12, 13 и 14 МСФО (IAS) 36.

Как документально оформить проверку?

🗂Форму документа, в котором будут отмечаться выявленные признаки обесценения, необходимо закрепить в учетной политике. Для оформления результатов проверки можно использовать, например, «Ведомость учета обесценения объектов НМА».

Кто освобожден от обязанности?

🏗

Организации, которые вправе применять упрощенные способы ведения бухгалтерского учета, могут не проверять НМА на обесценение (пункт 3 ФСБУ 14/2022).

В чем суть тестирования на обесценение?

Цель тестирования — подтвердить, что балансовая стоимость актива не превышает его возмещаемую стоимость.
Балансовая стоимость НМА — это первоначальная стоимость за вычетом начисленной амортизации и ранее признанного убытка от обесценения.
Возмещаемая стоимость НМА — это наибольшая величина из двух показателей:

1️⃣ Справедливая стоимость актива за вычетом затрат на выбытие;
2️⃣Ценность использования — приведенная стоимость будущих денежных потоков от актива.

Если балансовая стоимость больше возмещаемой, разность признается убытком от обесценения.

Как определить ключевые показатели?

Справедливая стоимость — это расчетная цена продажи актива на рынке (согласно МСФО (IFRS) 13). Она может определяться расчетным путем (рыночный, затратный или доходный подход) и не всегда является наблюдаемой на рынке.
Ценность использования также определяется расчетным путем, но с применением доходного подхода.

✅Для профессионального определения обоих показателей рекомендуем привлекать независимого оценщика, особенно для крупных и значимых активов. Это повысит надёжность расчётов и обоснованность ваших решений перед проверяющими.

☎️+7 913 006 04 34
📲@intelight

#мнение_эксперта

Мечтаете выйти на рынок товаров/услуг Китая со своим брендом?
Тогда приглашаем вас на бесплатный вебинар, где мы расскажем об особенностях регистрации товарного знака в Китае!


📅25 сентября 2025
⏰11:00 по МСК
🔗 Регистрация обязательна

➡️ Спикер, Алина Минакова, юрист компании «ИНТЕЛАЙТ», патентный поверенный РФ и эксперт по международной регистрации товарных знаков расскажет:

🇨🇳Какие требования для регистрации товарного знака в Китае?
🇨🇳Как проходит процедура регистрации товарного знака в Китае?
🇨🇳Сколько стоит регистрация товарного знака в Китае?

У вас уже есть конкретные вопросы по защите бренда на мировом рынке? Мы ждем их! Присылайте заранее или задавайте прямо во время вебинара – наш экспертАлина предоставит исчерпывающие ответы.

+7 913 006 04 34
@intelight

👋До встречи на вебинаре, где откроются новые возможности для масштабирования вашего бренда на рынке Китая!
#анонс_мероприятий

☔️Выход на маркетплейсы: нужен ли товарный знак?

1️⃣ WB и OZON – более лояльные площадки к торговле без товарного знака.
Зарегистрироваться можно без свидетельства на товарный знак. Маркетплейсы WB и OZON при регистрации не требуют предоставления документов на товарный знак. Торговля разрешена без товарного знака, ОДНАКО, это возможно,если нет претензий от других лиц. В случае предъявления претензии платформы запрашивают необходимые документы проверки. При непредставлении документов в трехдневный срок карточка селлера блокируется.

2️⃣ На маркетплейсах Lamoda и Яндекс.Маркет действует четкий запрет на торговлю без товарного знака.

Зачем маркетплейсы требуют документы на товарный знак?

1. Для избежания рисков, связанных с нарушением интеллектуальных прав
2. Для обеспечения легальности оборота товаров на своей платформе.

Зачем селлеру регистрировать товарный знак перед выходом на маркетплейсы?

1. Защита своего бренда от конкурентов и претензий;
2. Предотвращение нарушений чужого товарного знака;
3. Защита от подделок, контрафакта и нелегального использования;
4. Возможность получения компенсации за производство и реализацию товаров под вашим брендом.

Для выхода на маркетплейсы регистрация товарного знака рекомендуется в отношении любы категорий товаров❗️

Зарегистрируйте товарный знак с нами быстро и качественно сейчас.

☎️+7 913 006 04 34
📲@intelight

📌Как не потерять клиентов из-за новых правил игры для бизнеса в мессенджерах

Обсудим на вебинаре: как легализовать переписку, защитить базу и выстроить отказоустойчивую коммуникацию, и главное - как не потерять базу клиентов если WhatsApp и Telegram заблокируют.

Приглашаем на вебинар «Как бизнесу работать в мессенджерах в новой реальности», который пройдет:

📆 24 сентября
⏰в 10:00 по МСК.

За 1 час вы узнаете:
▶️ Как спасти вашу базу клиентов из WhatsApp и быстро перенести ее в безопасный канал?
▶️Как выстроить работу в мессенджерах так, чтобы сотрудники не могли увести базу клиентов и сливать переписки? (Реальные кейсы и инструменты контроля).
▶️Что делать если заблокируют WhatsApp и Telegram? Обзор рабочих альтернатив для вашего бизнеса.
▶️Юридическая сила переписки: когда ваш чат с клиентом станет доказательством в суде? Практические советы от эксперта.

Спикеры вебинара:
✅Дарья Дудник – юрист компании «Интелайт».
*️⃣Александр Наумов – коммерческий директор IT-компании Business Upgrade, ex-руководитель в ОТП Банк.

➕Сразу после регистрации на вебинар получите чек-лист «5 фатальных ошибок в переписке с клиентами, из-за которых вы теряете продажи».

Бесплатное участие - https://clck.ru/3P8cEQ

🤷‍♂️Уже есть вопросы по персональным данным?
Обращайтесь к нам!

☎️+7 913 006 04 34
📲@intelight

#анонсы_мероприятий