​​#mr #analytics #report Нашел у себя презентацию Инессы Ишунькиной (директор по интернет-исследованиям Mediascope), которую она делала на открытии РИФ 18 апреля 2018 года. 📈

Доклад был про аудиторию Рунета и медиапотребление, в.т.ч.

- Рекламные бюджеты;
- Тренды российского интернета;
- Развитие мобильного интернета;
- Интернет и другие медиа;
- Приоритетные направления измерения аудитории.

Слайды по ссылке ниже!

Pdf: https://yadi.sk/i/BqrcWiW66XaXGA
Source: https://2018.rif.ru/program/4660

​​#technology #strategy «Данные – это как товарные запасы, лежа на полке прибыли не приносят», - говорит Евгений Ягнятинский (ИТ-директор в компании Procter & Gamble). 💥

В интервью обсуждаются такие вопросы, как Data Strategy, платформа мультикоммуникаций и ее необходимость для бренда, виртуальная реальность как новый способ взаимодействия с потребителем и «технологии мечты».

Один из эффективных способов развития и обучения – изучение, анализ и применение опыта экспертов в различных областях и категориях. Одни из инструментов – личное общение (нетворкинг) и чтение предметно-ориентированных интервью.

https://new-retail.ru/persony/evgeniy_yagnyatinskiy_procter_gamble_dannye_eto_kak_tovarnye_zapasy_lezha_na_polke_pribyli_ne_prinos5966/

#development #marketing В агентстве Havas Creative US говорят, что сторителлинг — это умение делать действительно классный контент. В самом широком смысле. Подход Microsoft более серьёзен — там уверены, что важна подлинность, реальные истории от реальных людей. HubSpot считает, что сторителлинг это не просто один из приёмов создания контента, сам бренд это и есть определённая история. А в Ogilvy One сразу раскрывают секрет успешной истории: «Это своевременный, актуальный, полезный и развлекательный эмоциональный контент». 🤑

В словаре маркетолога сам термин появился не так давно. У LinkedIn есть отличный аналитический отчёт на эту тему. В начале лета 2011 г. количество специалистов, у которых в профиле был указан навык сторителлинга, было минимальным. Тогда он, как отдельная дисциплина, попросту не мыслился.

https://netology.ru/blog/storytelling-interesnie-istorii

​​#technology #strategy Новый стартап, амбицией которого является откусывание от таких почтовых гигантов, как Google. Команда проекта хочет изменить сам способ отправки и получения электронных писем и создала новый физический (не облачный) персональный имейл сервер. 📨

Helm (так называется стартап) стартовала вчера продажи своего устройства за $499. Устройство позволяет отправлять и получать электронную почту со своего собственного домена, а также хранить контакты и события календаря. С учетом глобальной шумихи вокруг конфиденциальности и безопасности персональных данных – это очень неплохая ставка!

https://www.geekwire.com/2018/seattle-startup-vets-take-tech-giants-helm-new-personal-email-server/

​​#development #strategy #technology 😎Сегодня полезности от GeekBrains (https://geekbrains.ru/)! Итак, по порядку:

ПОЧИТАТЬ
1. Топ актуальных и полезных книг о создании игр (движки, инди-разработка, Unity, дополненная и виртуальная реальность, AI, шаблоны проектирования, Python, Java, HTML5 и многое другое). Часть 1: https://geekbrains.ru/posts/gamedev_books_part1 Часть2: https://geekbrains.ru/posts/gamedev_books_part2

2. Издания для веб-дизайнеров, которые улучшат результат работы и облегчат взаимодействие с пользователями: https://geekbrains.ru/posts/18_books_for_designers

ПОРАЗРАБАТЫВАТЬ
3. Нейросетевые инструменты для дизайна и разработки. Инструменты на базе ИИ — самая обсуждаемая тема последних лет в IT-среде: https://geekbrains.ru/posts/neural_network_design_instruments

СДЕЛАТЬ СВОЙ САЙТ
Ну, и «горячий пирожок» - Воркшоп по программированию «Верстка сайта за 90 минут» СЕГОДНЯ В 20:00 (МСК): https://geekbrains.ru/events/1074

​​#mr #statistics ФОМ опубликовал результаты исследования по теме, как россияне оценивают престижность профессии учителя и качество школьного образования. Образование, особенно начальное и среднее, во многом определяет наше дальнейшее развитие, воспитывает личность и помогает социализироваться. ☝️

Российских учителей значительно чаще считают прогрессивными (61%, среди молодых – 68%), чем несовременными, отсталыми (13%). В сравнении с опросом 10-летней давности мнение о прогрессивности школьных преподавателей стало значительно более распространенным (рост на 20 пунктов). Также набирает вес точка зрения, что учителя должны заниматься только преподаванием (+10 п.п за 10 лет), однако мнение, что им следует заниматься и воспитанием, по-прежнему распространено шире (31% против 65%).

Source: https://fom.ru/Nauka-i-obrazovanie/14112
Data (xlsx): https://fom.ru/posts/download/14112

#mr #report #development Маркетинговые исследования – индустрия, основанная на знаниях. Основным активом маркетинговых исследований являются ЛЮДИ. Программное обеспечение приходит и уходит, методики и техники развиваются, но, если говорить о сохранении маркетинговых исследований в будущем, то только за счет добавленной ценности специалистов и особенно ценности, которую не могут добавить не специалисты. 👨👩👱‍♀️👱👴👵

Для успешного выживания маркетинговых исследований требуется развитие актуальных и востребованных навыков у специалистов. Одним из инструментов обмена знаниями, передачи опыта и тренировки навыков являются тренинги. В то же время по результатам проведенного исследования тренингов практически нет… Если специалисты в области маркетинговых исследований и инсайтов хотят процветать в мире больших данных, автоматизации и ИИ, нужно ИНТЕНСИВНО УЧИТЬСЯ и ПОСТОЯННО ПОВЫШАТЬ СВОЮ КВАЛИФИКАЦИЮ!

Конкретные шаги и детали в отчете по ссылке.

Pdf: https://yadi.sk/i/guw9O4UYCudqVA

Как вам пост выше?

​​#ux Неотъемлемой частью практически любого веб сервиса и мобильного приложения в настоящее время являются всевозможные формы: регистрационные, заказа, отзыва и многие другие. Но всегда ли эти формы тестируются на реальных пользователях и устройствах до выпуска в продакшн? Ответ – нет. Тестирование новых или измененных элементов интерфейса с проверкой улучшения или не ухудшения KPI – важный этап в разработке продуктов для пользователей. 📲

Формы – одно из базовых и ключевых взаимодействий пользователя с сервисом или приложением. Должна быть четкая архитектура информации: структура, иерархия и смысловая группировка. Метки для окон ввода и сам ввод информации нужно оптимизировать с учетом экономии места экрана смартфона и облегчения задачи для пользователя. Использование масок ввода помогает избежать разбиения вводимой информации на несколько окошек. Делайте четкие и понятные описания для полей формы.

Другие критические аспекты, а также примеры, как нужно и не нужно делать, прилагаются!

https://www.smashingmagazine.com/2018/08/ux-html5-mobile-form-part-1/

#development #psychology Чтобы создать что-то по-настоящему новое, надо упорядочить мыслительный процесс. Если точнее: верно использовать три вида мышления — дивергентное, латеральное и конвергентное. 🤓

Дивергентное мышление — это поиск решений за пределами очевидного. То есть вместо того чтобы сразу найти одно «правильное» решение, вы предлагаете огромное количество разных вариантов.

Латеральное мышление — это такой подход к решению проблем, при котором человек смотрит на проблему под разными углами, пытаясь найти наилучшее решение.

Конвергентное мышление — это выбор лучших решений из широкого ряда вариантов. Оно дополняет два других вида мышления и не позволяет останавливается на одной классной задумке, если обсуждение только началось.

https://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2018/03/23/ya-xochu-bolshe-idej-ili-kak-ispolzovat-myshlenie-na-vsyu-katushku/

​​#statistics #strategy #methodology Успешные компании умеют превращать креативность в повышение ценности и рост бизнеса. Данный тезис получил подтверждение в ходе анализа, который провели McKinsey. Для количественной оценки связи между креативностью и бизнес результатами был создан индекс Award Creativity Score (ACS), основанный на престижной премии Каннские Львы за достижения в области рекламы и маркетинга. 🏆

Индекс ACS включает 3 фактора: общее количество выигранных премий за период с 2001 по 2016 год; широта категорий компании; консистентность во времени. Было обнаружено, что наиболее креативные компании по ACS лучше других по финансовым показателям и McKinsey’s Innovation Score. Это не означает прямую причинно-следственную связь между наградой в Каннах и лидерством на рынке. В то же время при более пристальном изучении оказалось, что наиболее креативные компании делают некоторые вещи по-другому.

https://www.mckinsey.com/business-functions/digital-mckinsey/our-insights/creativitys-bottom-line-how-winning-companies-turn-creativity-into-business-value-and-growth

​​#development #marketing РБК, бизнес-форум Nordic Business Forum и онлайн-школа английского языка Skyeng запилили совместный проект «Business English». Хороший пример продуманной партнерки и одновременно полезного инструмента, чтобы подтянуть свой бизнес инглиш. 💪

На сайте спецпроекта собрано всё необходимое для того, чтобы получить максимум пользы на примере Nordic Business Forum.

1. Словари с самыми важными терминами
2. Выступления спикеров с образовательными субтитрами для тренировки восприятия речи на слух
3. Расшифровки интервью с объяснениями актуальных фраз и понятий в контексте
4. Лайфхаки для нетворкинга и рабочей переписки

http://nbforum.rbc.ru/

​​#technology #report #statistics Исследователи Всемирного экономического форума опубликовали отчет об исследовании перспектив трудоустройства в ближайшие несколько лет. В частности, они оценили объем производства, который будет доверен роботам и другим автоматическим методам. По оценкам ученых, в ближайшие четыре года доля работ, выполняемых роботами, возрастет с 29% до 42%. 🤖📈

Эта цифра варьируется в зависимости от задачи: к примеру, сейчас технические нововведения используются для выполнения 46% задач по поиску информации и обработке данных, а к 2022 году этот процесс станет автоматизирован уже на 62%. Кроме того, исследователи также отметили, что роботы будут активнее использоваться и для тех навыков, которые до сих пор считались «исключительно человеческими»: например, коммуникации и принятия решений в сфере управления и координации проектов.

С одной стороны, автоматизация ускоряет различные процессы и даже может избавить человека от опасностей: например, для спасения людей предлагают использовать роботов, которые умеют эффективно преодолевать препятствия. С другой стороны, использование в некоторых процессах современных технологий подразумевает полное или частичное избавление от человека, что может негативно сказаться на занятости населения, в особенности в том случае, если они не смогут переквалифицироваться, к примеру, из дальнобойщиков в операторов беспилотного транспорта.

Pdf: https://yadi.sk/i/nfkYFb251zg_CA
Source: http://reports.weforum.org/future-of-jobs-2018/

​​#mr #methodology #presentation Продолжаю разбирать архивы. 24 апреля 2018 года состоялась XII Всероссийская научная конференция памяти Юрия Левады «Современное российское общество и социология». В секции «МЕТОДЫ В МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ» Петр Залесский («ГфК-Русь» или теперь уже Ипсос?!) сделал доклад на тему «Онлайн и офлайн опросы в России: в поисках репрезентативности. Опыт сопоставительного анализа результатов». 🤔

Он описывает динамику изменения долей различных методов сбора данных, тренды в применении методов. Далее автор переходит к сравнительному анализу охвата интернетом (проникновению) различных групп населения по гео, соцдему, лайфстайлу. Далее ставится очевидный вопрос: что репрезентируют собранные выборки и что с этим всем делать дальше. Например, как и на базе каких «эталонных» или установочных данных взвешивать результаты проведенных опросов.

В конце делается вывод, что на текущем этапе проникновения интернета наиболее корректным, по мнению автора, является комбинация различных методов для обеспечения репрезентативности исследования. Я считаю, что есть и более кардинальное решение – определить генеральную совокупность не как все население, а как пользователей интернета. То есть принять проблему непокрытия части населения онлайн методами.

Pdf: https://yadi.sk/i/nhDyAptbjT49Lw
Source: https://levadaconference.hse.ru/2018

​​#presentation #marketing #strategy На прошедшей 10 апреля этого года конференции Google Think Programmatic 2018 доклады и презентации были попыткой ответить на вопрос, что необходимо для цифровой трансформации. Наиболее популярными ответами были: технологии, таланты и ценности. Программатик уже не ограничивается цифровыми медиа — он проникает в телевидение, радио, наружную рекламу и офлайн-продажи. Но хотя о технологии говорят давно, омниканальная реальность пока не наступила. На мероприятии были озвучены следующие темы: 💥

Программатик в эру цифровой трансформации (Алексей Аршинов, Руководитель DoubleСlick в России)
Освоение зрелости цифрового маркетинга, исследование Boston Consulting Group (Екатерина Сычева, директор практики Digital и TMT в Boston Consulting Group, Россия)
Кто управляет цифровой трансформацией маркетинга? Необходимые таланты, компетенции и корпоративная культура (Роман Тышковский, управляющий партнер Odgers Berndtson)
Программатик-технологии сегодняшнего дня (Максим Силин, технический специалист DoubleClick в России)
Программатик-технологии завтрашнего дня (Эльдар Давлетов, cпециалист по продукту DoubleClick в России)
Агентство будущего (Нура Аль Файез, менеджер по продажам DoubleClick в регионе MENA)
Эффективность использования офлайн-данных в онлайн-кампаниях категории «кофе». Кейс Jacobs Douwe Egberts (Мария Силкина, руководитель Business Science stack в Dentsu Aegis Network)
Трансформация агентской модели. Кейс Mindshare (Алексей Кулаков, генеральный директор Mindshare в России)
Программатик — стоит ли игра свеч. Дискуссионная панель, в которой участвовали Максим Кан (директор по маркетингу Google Russia), Наталия Баскинд (Head of Digital Pepsico Russia), Юлия Конева (директор по стратегическому маркетингу и интегрированным коммуникациям в «Вымпелкоме»).

Для всех выступлений доступны видео для просмотра и pdf для скачивания!

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/insights-trends/google-conferences/materials-think-programmatic-2018/

​​#mr #report #marketing #psychology Colin Ho (Ph.D., Senior Vice President, Ipsos Global Marketing) и Namika Sagara (Ph.D., President, Ipsos Behavioral Science Center) в марте 2018 года подготовили аналитический отчет на тему « Purchase decisions in a busy, busy world: A behavioral science perspective». В материале рассматриваются такие явления как актуальность информации и актуальность бренда. Маркетинговое значение данных явлений очень важно: даже при наличии огромного количества выборов на рынке люди рассматривают только малую часть из всех возможных выборов в любой конкретный момент. 👀

Ассоциации с брендом выполняют двойственную функцию: облегчают поиск и извлечение из памяти бренда для рассмотрения, а также определяют финальный выбор. Принимающих решение полностью устраивает выбор первого пришедшего в голову варианта при условии, что он удовлетворяет потребность, - по сравнению с тратой усилий и времени на поиск оптимального варианта. При том, что количество ассоциаций влияет на актуальность бренда, оно не гарантирует сильную позицию на рынке в терминах доли рынка.

Pdf: https://yadi.sk/i/49AstuRg-2atOA

​​#statistics #development #psychology #science Выжимка из регулярного дайджеста канала https://t.me/ersci. Отранжировано по убыванию интересности и полезности – мой субъективный Топ-7. 🏵

🥇 Британский экономист и историк Макс Розер задался целью изучить эмпирические свидетельства глобальных перемен с 1800 года, основываясь на общедоступных источниках — информации, собранной Всемирным банком, ОЭСР, ООН, ЮНЕСКО и в рамках других исследований. Взглянув на данные, представленные Розером в проекте Our World in Data, вы сможете сами сделать вывод, стоит ли верить в прогресс. https://telegra.ph/Progress-pobezhdaet-zlo-09-18

🥈 Почему минус на минус дает плюс? https://forany.xyz/a-787

🥉 Почему нас мотивируют ограничения: https://telegra.ph/Poslednij-kusok-piccy-i-sila-dedlajnov-pochemu-nas-motiviruyut-ogranicheniya-09-18

4️⃣ 6 вопросов, которые помогут вам разобраться в себе. Лучше, чем сеанс у психолога: https://telegra.ph/6-voprosov-kotorye-pomogut-vam-razobratsya-v-sebe-Luchshe-chem-seans-u-psihologa-09-18
5️⃣ 12 признаков хорошего учителя: https://telegra.ph/12-priznakov-horoshego-uchitelya-09-18
6️⃣ 12 простых советов тем, кто самостоятельно учит математику: https://telegra.ph/12-prostyh-sovetov-tem-kto-samostoyatelno-uchit-matematiku-09-18
7️⃣ 50 приложений, каналов и книг для тех, кто любит узнавать новое: https://telegra.ph/50-prilozhenij-kanalov-i-knig-dlya-teh-kto-lyubit-uznavat-novoe-09-18

​​#science #datascience #technology Всем отличного воскресения! Порция датасайнс хардкора. В статье «Самообучающиеся агенты ИИ. Часть 1» раскрываются математические основы теории Глубокого Обучения с Подкреплением (Deep Reinforcement Learning). Это первая статья из заявленной серии, цель которой дать не просто обзор по теме, а обеспечить более глубокое понимание теории, математики и реализации наиболее эффективных и популярных методов Глубокого Обучения с Подкреплением. 👽

Первая статья цикла посвящена Марковскому процессу принятия решений (Markov Decision Process - MDP). Это спецификация задачи последовательного принятия решений для полностью наблюдаемой среды с марковской моделью перехода и дополнительными вознаграждениями. Назван в честь Андрея Маркова, служит математической основой для того, чтобы смоделировать принятие решения в ситуациях, где результаты частично случайны и частично под контролем лица, принимающего решения. Сегодня эта спецификация используются во множестве областей, включая робототехнику, автоматизированное управление, экономику и производство.

Также в статье рассматривается уравнение Беллмана (Bellman Equation). Уравнение Беллмана (также известное как уравнение динамического программирования), названное в честь Ричарда Эрнста Беллмана, является достаточным условием для оптимальности, ассоциируемой с математическим методом оптимизации, называемым динамическим программированием и базируется на Принципе оптимальности Беллмана. Уравнение Беллмана представляет собой дифференциальное уравнение в частных производных с начальными условиями, заданными для последнего момента времени (т. е. справа), для функции Беллмана, которая выражает минимальное значение критерия оптимизации, которое может быть достигнуто, при условии эволюции системы из текущего состояния в некоторое конечное. А это в свою очередь позволяет перейти от решения исходной многошаговой задачи оптимизации к последовательному решению нескольких одношаговых задач оптимизации.

https://towardsdatascience.com/self-learning-ai-agents-part-i-markov-decision-processes-baf6b8fc4c5f

​​#technology #report #analytics #strategy Искусственный интеллект, помимо огромного потенциала непосредственно в области технологий, оказывает значительное влияние на текущее и будущее состояние различных систем общества. В частности, на экономическую систему. Роль и место инструментов и методов ИИ в бизнесе и глобальной экономике – горячая тема. Не секрет, что ИИ может привести к радикальным и беспрецедентным изменениям в быту и работе людей. Революция ИИ уже далеко не в зачаточном состоянии, в то же время основной экономический эффект еще впереди. В рамках нового исследования McKinsey Global Institute делает попытку смоделировать влияние ИИ на мировую экономику. ✋️🤖🤚

Во-первых, учитываются стратегии компаний и динамика различных секторов экономики в принятии и усвоении технологий ИИ.

Во-вторых, рассматриваются возможные сбои при переходе стран, компаний и работников на технологии ИИ. Эти сбои будут скорее всего иметь экономические последствия, что должно учитываться в любых оценках. В исследовании анализируются экономические прибыли и убытки, их распределение между странами, компаниями и работниками, а также упущенная выгода от неиспользования ИИ.

В-третьих, исследуется динамика ИИ для большого количества стран, сгруппированных по схожим признакам.

Pdf: https://yadi.sk/i/TMK028UpD5-h3A

​​#technology #marketing #presentation #development Полезная презентация от Максима Анисимова (http://max2c.com/about/) на тему: «Careers in Tech Marketing For MBA Graduates». Автор последовательно раскрывает за и против работы в маркетинге, различные позиции и их круг обязанностей, требуемые навыки, а также конкретные шаги для попадания в тех маркетинг. 🏆🏃‍♀️🏃

http://max2c.com/mba-career-in-tech-marketing/