In Video Advertising, Is Longer Stronger?

How long does it take to change someone's mind about your brand in a video ad? Should you rush to tell your story to avoid getting tuned out, or should you embrace a longer format to build a more captivating story? Google partnered with Mondelez International to find out.

https://www.thinkwithgoogle.com/articles/unskippable-video-advertising-ad-recall-brand-favorability.html

Директор по маркетингу: второе рождение

В настоящее время должность директора по маркетингу переживает второе рождение. Довольно распространенные упрощенные представления о ней — «человек, который занимается рекламой» — основывались на стереотипах, которые, в общем-то, никогда корректно не отражали круг обязанностей, выполняемых многими директорами по маркетингу. А уж сегодня подобные представления и вовсе устарели.

http://www.vestnikmckinsey.ru/marketing-and-sales/marketing-director-rebirth

Подборка книг про Product Management

http://product.vision/books/

Рубрика "Парсим другие каналы"

«Газпром-Медиа» нашел новых партнеров для развития на рекламном рынке. Как пишет Ъ, холдинг создал новую компанию, которая займется разработками технологий и программного обеспечения для продажи телерекламы
https://goo.gl/CErcdo

Новый рекламный подрядчик московского метро сменил владельца
https://goo.gl/XjLg1h

В «Яндекс.Аудиториях» стали доступны сегменты на основе данных о геолокации. Теперь можно таргетировать рекламу по улицам и станциям метро, а также по территориям конкретных объектов – например, торговых центров.
https://goo.gl/8eAG8s

Довольно позитивные новости про мобильную рекламу, правда пока с американского рынка. Nielsen изучили качество таргетинга на смартфонах и стационарных компьютерах.
https://goo.gl/q8Ogf3

Ipsos Comcon изучил покупательские привычки россиян. Как оказалось, кризис довольно сильно повлиял на поведение мужчин.
https://goo.gl/fICsUh

Интервью с Павлом Гусевым о состоянии рынка прессы. Спойлер: всё плохо, перспектив нет, надежда только на государство.
https://goo.gl/h9Rkbg

Опубликовали рейтинг digital-агентства по продвижению финансовых услуг. В опросе приняли участие 79 экспертов из 61 компании.
https://goo.gl/qfy5BE

Социальные сети в России, осень 2016. Цифры, тренды, прогнозы. Исследование от Brand Analytics
https://goo.gl/R7RVim

«Ведомости» пишут, что МТС рассматривает возможность разрешить абонентам блокировать рекламу. В Европе уже были подобные попытки, но в итоге оператор Three отказался от такой услуги. А в Китае и вовсе законом запрещено блокировать рекламу не только компаниям, но и обычным пользователям.
https://goo.gl/iU8weo

App Annie представила подробный прогноз по развитию рынка мобильных приложений на 2017 год.
https://goo.gl/Z7sQJn

Скандал на американском рынке. Минюст США заподозрил крупные рекламные агентства в махинациях со ставками во время проведения тендеров на продакшен.
https://goo.gl/ke2wLW

«Яндекс» назвал самые популярные запросы за 2016 год. Вы, например, знаете, кто такой Мистер Дудец и почему россиян так интересовала сумка сумка уборщицы «Газпрома».

Бесплатный онлайн курс для тех, кто планирует использовать Python в аналитике и Data Science

https://www.datacamp.com/courses/intro-to-python-for-data-science

Если вдруг кто-то еще не пробовал альтернативы, ставшим уже "классическими" survey-monkey и -gizmo, то посмотрите typeform.

https://www.typeform.com/

RIW — Russian Internet Week (Неделя Российского Интернета) — это главное ежегодное осеннее мероприятие сразу пяти отраслей — Интернет, Медиа, Телеком, Софт и ИТ.

http://riw.moscow/

Хорошая альтернатива обычной визуализации Correspondence анализа - Moonplot.

http://www.greenbookblog.org/2017/08/18/correspondence-analysis-moonplots-a-better-visualization-for-brand-maps/

Автоматизация в маркетинговых исследованиях != исключение человека из процесса

https://www.marketingweek.com/2017/07/28/rise-automation-market-research/

Размышления на тему ИИ

https://www.marketingweek.com/2017/06/27/artificial-intelligence-force-good-evil/

What does AI mean for marketing jobs

- Roles that involve a high level of social intelligence and original ideas are less likely to be replaced by machines.
- Adding in an element of human control to decision making will ensure marketers do not relinquish all responsibility to artificial intelligence.
- The move towards automation will free up time to spend on other, more strategic areas of business.
- The introduction of new tools and automated processes will change the job role; adapting now will allow marketers to lead the way.
- Machine learning requires human input, so there will be a demand for experts in specific areas to work with technology rather than against it.
- The creativity and business understanding required in marketing roles means they are relatively safe from being replaced, although purely executional roles, for example in media buying may be more vulnerable.

https://www.marketingweek.com/2017/01/12/rise-of-the-machines/

What role does traditional marketing research have as big data gets even bigger?

https://www.quirks.com/articles/even-big-data-giants-rely-on-traditional-marketing-research

1. Most statistical tests/approaches are not widely used. Only Correlation, Regression, z- or t-tests, and Cluster Analysis have been used by more than 50% of the participants in this research, during the first half of 2017 – and this sample probably over-represents people using statistics, and under-represents those using statistics less often.
2. SPSS is the dominant software package amongst people using statistical packages. Given SPSS is approaching 50 years old, that may not be the sign of a dynamic industry? But, there are many people using tools such as Q, Sawtooth Software, SAS – and beyond them programs such as Latent Gold, Tableau, and XLSTAT.
3. One of the growth areas is the use of tools is the use of integrated data collection / analysis solutions, for example Confirmit, Askia, Vision Critical, Qualtrics. The use of these tools requires the researcher to make fewer decisions. For example, survey monitoring flows into the analysis without any extra steps, the packages have a default way of looking of testing differences (for example t-tests) – making it less likely that the researcher will consider less convenient options, such as Chi-squared tests.
4. The most widely adopted complex solution is R, an open-source programming language that leverages large numbers of libraries for things like advanced analytics, data science, and data visualisation. People have been highlighting the growing role of R for a few years, and it seems to be gaining a stronger share of market research and insight analyses.

http://www.greenbookblog.org/2017/09/06/the-statistics-and-statistical-tools-used-in-market-research-in-2017/

[Mi Bunny Tips #45] 7 Tips to Secure Your Personal Online Data:http://en.miui.com/thread-979836-1-1.html

В начале октября функция опросов появилась в Instagram Stories, а пару недель спустя Facebook объявил о покупке приложения для анонимных опросов tbh, ориентированного на подростковую аудиторию.

https://www.searchengines.ru/fb-polls.html

Краткий разбор pros & cons работы на фрилансе.

https://hh.ru/article/302526

Маркетплейс Savio запущен GreenBook. Концепция - связывать напрямую заказчиков ресеча с экспертами: в рамках задачи, целого проекта или оказания конкретных услуг, которые не предоставляет ваш онлайн ресеч провайдер.

http://www.greenbookblog.org/2017/08/10/introducing-savio-marketplace-market-research/

Очень простой и быстрый инструмент от Google для оценки скорости загрузки мобильной версии вашего сайта и возможных потерь пользователей.

https://testmysite.withgoogle.com/intl/ru-ru