В конце августа NASA успешно запустила солнечный зонд Parker – космический аппарат, который впервые за всю историю в непосредственной близости от Солнца коснется своими приборами (инструментами) солнечного вещества. ☀️

Парадокс: почему так трудно соприкоснуться с источником, составляющим 99,8% массы Солнечной системы? Солнце – сильнейший гравитационный источник на многие световые года в любом направлении.

Пока что ни один естественный или искусственный объект, запущенный с Земли, не соприкасался с Солнцем. Солнечный зонд Parker станет абсолютно первым! Почему? Ответ – первый закон Ньютона. 🖖

https://medium.com/starts-with-a-bang/one-simple-reason-why-touching-the-sun-is-so-hard-6bad12dfbce9

Измерение и шкалирование – фундаментальная тема в области социологических и маркетинговых исследований. Четкое понимание теоретических принципов и аспектов применения является неотъемлемой компетенцией любого специалиста в области исследований. 🔬📐🔭

💥 Измерение (measurement) означает присвоение чисел или других символов характеристикам объектов по заранее определенным правилам. Измеряется не сам по себе объект, а лишь его отдельные характеристики, параметры. Таким образом, мы измеряем не пользовтаелей, а их восприятия, отношения, предпочтения или другие релевантные характеристики. В маркетинговых исследованиях, как правило, числа присваиваются, во-первых, для статистического анализа полученных данных; во-вторых, они помогают определить связи между правилами измерения и полученными результатами.

💥 Шкалирование может рассматриваться как продолжение измерения. Шкалирование (scaling) включает в себя процесс создания определенного континуума (последовательного ряда), на котором располагаются измеряемые объекты. Для иллюстрации рассмотрим шкалу размещения пользователей согласно характеристике "отношение к сайту". Каждому респонденту присваивается число, указывающее на положительное (равное 1), нейтральное (равное 2) и отрицательное отношение (равное 3). Измерение является процессом присвоения 1, 2 или 3 согласно определенному правилу. Шкалирование заключается в процессе размещения респондентов вдоль этого ряда в зависимости от их отношения к сайтам.

А теперь от теории к практике! Давайте рассмотрим 15 популярных в онлайн исследованиях оценочных шкал. 🤓

https://measuringu.com/rating-scales/

Что такое Google Dataset Search (Бета)?

Поиск по наборам данных позволяет находить информацию из тысяч хранилищ в Интернете.

Данные и их наборы обычно распределены по множеству различных хранилищ. Часто ссылок на эту информацию нет, и она не индексируется поисковыми системами, поэтому найти ее сложно или невозможно.

Единый интерфейс для поиска данных по хранилищам сделает работу с информацией удобнее и эффективнее. Кроме того, этот проект: а) поможет создать экосистему обмена данными, которая позволит авторам наиболее оптимальным образом хранить и публиковать данные; б) даст ученым возможность продемонстрировать важность своего труда с помощью цитат.

https://toolbox.google.com/datasetsearch

Пример результатов по запросу "SURVEY"

Если вы говорите, что что-то «вероятно», то какова вероятность в процентах у этого по мнению других людей? Или другой пример из области качественных исследований: можно попросить нескольких людей представить себе «красный автомобиль». Какова вероятность того, что все представят один и тот же?

Людям свойственно использовать неточные слова для описания шансов произойти любого события – «Вероятно будет дождь» или «Есть реальная вероятность, что конкуренты запустят сервис первее нас», или «Маловероятно, что учителя будут бастовать». Данные смысловые конструкции не только субъективны, но и могут иметь широкий спектр интерпретаций.

Исследование, проведенное Andrew Mauboussin (Дата Сайнтист из Twitter) и Michael J. Mauboussin (Директор по исследованиям в BlueMountain Capital Management и профессор в Columbia Business School), показывает насколько большим может быть разница в интерпретации и какие еще проблемы возникают из-за этого.

Source: https://hbr.org/2018/07/if-you-say-something-is-likely-how-likely-do-people-think-it-is
Survey: http://www.probabilitysurvey.com/

Распределение количества присвоенных респондентами процентов для каждого слова или фразы.

​Кто мы такие? Гены, наше тело, общество — Роберт Сапольски

В книгу вошли лучшие статьи известного ученого и популяризатора науки Роберта Сапольски о человеке во всем его потрясающем многообразии.

Три ее раздела, посвящены главным вопросам естествознания, включая влияние генов и среды на поведение, социальные, политические и сексуальные предпосылки поведенческой биологии и роль общества в формировании личности.

📖Скачать: epub, mobi, fb2

Лично я являюсь лояльным пользователем Андроид. Но не могу не поделиться продолжением чисто «маркетингового продакт девелопмента» от Apple. 🍎

Apple добавили большое количество обновлений софта, немного улучшила «железо», но в целом эти айфоны уже были представлены в 2017 году — в основе лежит все тот же iPhone X, получивший некоторые косметические улучшения.

Цена устройств опять выросла —в соцсетях пишут, что 130 тыс. руб. полностью покрывают один год учебы в университете или недельную поездку в Европу. 👌

https://www.searchengines.ru/apple-xs.html

iPhone Xs и Xs Max

Для тех, кто работает в рекламе или интересуется темой, Школа маркетинга и коммуникаций «Багаж» сделали подборку полезных ресурсов.

🔥1️⃣ Блог Мартина Мёрфи, Global Client Partner в Facebook, а в прошлом — Managing Director в Ogilvy & Mather (Шанхай). Он вёл его три с половиной года и не просто делился интересными рекламными кейсами, но и анализировал и объяснял, почему эти работы хороши.

🔥2️⃣ Крупный архив рекламных кампаний из разных стран мира — печатная, наружная радио, телереклама и диджитал. Ресурс также содержит форум с активным обсуждением мировой рекламной практики.

🔥3️⃣ Один из ведущих ресурсов о рекламе – новости, факты, анализ рынка и медиа.

🔥4️⃣ Журнал «Creativity» — о креативном процессе. Освещает лучшие примеры коммуникаций, печатной, видео-, интерактивной рекламы и дизайна. А в рубрике «Pick of the day» можно найти самую новую рекламу.

🔥5️⃣ Блог о лучших и худших примерах в рекламе, медиа, маркетинге и дизайне.

https://t.me/ibaggage/455

Александр Гущин, руководитель команды по анализу неструктурированных данных в Яндекс.Такси и «спортивного» направления образовательного проекта Data Mining in Action, а в прошлом — топ-5 в рейтинге Kaggle, крупнейшей мировой площадки для соревнований по анализу данных, рассказывает про соревнования по анализу данных.

Какую роль играют подобные соревнования в эволюции алгоритмов машинного обучения? 👇

https://nplus1.ru/material/2018/09/06/kaggle-interview

Американские разработчики создали приложение для смартфона iPhone X, которое может измерять давление крови без дополнительных приспособлений.

Пользователю необходимо поместить палец на переднюю камеру и экран смартфона, оборудованный датчиком усилия нажатия, после чего приложение сопоставит полученные данные и определит давление.

Video: https://youtu.be/pSlhlCe4B3c
Source: https://www.nature.com/articles/s41598-018-31632-x

Международное исследовательское агентство Nielsen, известное в России в большей степени благодаря ритейл аудиту, приобрели SuperData Research.

Эта компания является лидирующим провайдером маркетинговой статистики (данных) по играм, игровому видео контенту и виртуальной/ дополненной реальности на различных платформах: мобайл, десктоп, консоли. 🕹

SuperData Research анализируют траты более чем 160-ти миллионов геймеров по всему миру.

Объем рынка индустрии видео игр, от которого хотят откусить Nielsen, оценивается в примерно 109 миллиардов долларов. 💵💵💵

Source: https://www.nielsen.com/us/en/press-room/2018/nielsen-acquires-digital-games-market-intelligence-provider--sup.html
SuperData Research: https://www.superdataresearch.com/

Компания Jumpshot опубликовали отчет «The Competitive State of eCommerce Marketplaces», в котором подчеркивается, что Walmart и другие ритейлеры растут в онлайне в то время как рыночная доля Amazon вышла на плато. 🤓

Jumpshot анализировали анонимизированную активность покупателей на мобильных и десктопных устройствах для 500 сайтов онлайн магазинов и маркетплейсов во 2 квартале 2018. Были изучены визиты и транзакции для разных товарных категорий.

✨ У Amazon больше 80% доли рынка во множестве товарных категорий. Но его доминирование не оставило пространства для дальнейшего роста.

✨ Несмотря на небольшую рыночную долю Walmart в онлайне (по сравнению с Amazon), его доля растет в 3,5 раза быстрее.

✨ Amazon обогнал Google в товарном поиске и приобрел около 54% доли поисковых запросов в категории товаров. В 2015 году у Amazon доля составляла 46% в данной категории

✨ Примерно 90% всех товарных просмотров на Amazon являются следствием собственного товарного поиска, а не имеют источником мерчендайзинг, рекламу или сайты товарных агрегаторов.

Pdf: https://yadi.sk/i/TKUUEpEsrAw03A
Source: https://www.prnewswire.com/news-releases/the-race-is-on-jumpshot-releases-the-competitive-state-of-ecommerce-marketplaces-data-report-300707754.html

Как преодолевать возникающие перед вами стены! 😉

Детали тут: https://vk.com/mrgforedu?w=wall-153502007_1353

Неделю назад (10 сентября) исполнилось десять лет со дня официального запуска Большого адронного коллайдера (БАК) — крупнейшего на планете и самого мощного ускорителя заряженных частиц. 🤘

Коллайдер строили, чтобы, прежде всего, доказать существование бозона Хиггса — частицы, необходимой для подтверждения Стандартной модели физики элементарных частиц. В 2012 году частицу обнаружили. Тем не менее, у физиков осталось еще немало теорий и предсказаний, которые они хотят экспериментально подтвердить на БАК, и закрытие установке не грозит.

Это все классно, но не очень понятно для НЕ физиков) Что такое же все-таки Большой адронный коллайдер и зачем его построили? 🤔

Video: https://youtu.be/FuGXv2KuLEU
Details: https://nplus1.ru/material/2018/09/10/BAC-jubilee

Парадокс умных помощников (Siri, Alexa, Google Assistant, Алиса) заключается одновременно в плохом юзабилити (poor usability) и интенсивном использовании (high adoption). 💥

Неудобство использования – реально существующая проблема умных помощников. В то же время пользователи не сильно страдают от этого, так как просто ограничивают использование функционала помощников до набора простых задач (поиск информации, погода, включение музыки, поиска мест и т.д.).

Этот набор простых задач в наименьшей степени подвержен влиянию плохого распознавания речи, отсутствия доступа к полноценной персонифицированной информации и отсутствия настоящего интеллекта.

Интересный момент заключается в том, что сейчас могут сложиться устойчивые паттерны упрощенного использования «умных» помощников, на которых пользователи будут строить свои ожидания от их дальнейшего развития. Риск в том, что, когда помощники действительно поумнеют, у пользователей будут присутствовать серьезные сформированные барьеры использования продвинутых функций. ⛔️

https://www.nngroup.com/articles/intelligent-assistants-poor-usability-high-adoption/

Для заказчиков digital-услуг (разработка сайт, поисковая оптимизация, разработка приложения, контекстная реклама или маркетинг, SMM, PR) появился бесплатный (ДЛЯ ЗАКАЗЧИКОВ) сервис WORKSPACE. Позиционируют себя, как тендерную площадку, которая помогает заказчикам digital-услуг выбрать оптимального исполнителя, а агентствам найти своего клиента. 😎

В общем теперь можно уверенней себя чувствовать, заказывая диджитал-услуги, так как появилась возможность сравнить цены среди зарегистрированных на сервисе исполнителей.
Далее цитата:

По количеству зарегистрированных компаний-исполнителей WORKSPACE является сервисом №1 в Рунете. База проекта насчитывает более 15 000 digital-агентств, она общая с проектами CMS Magazine и «Рейтинг Рунета».

Идея хорошая, реализация и удобство сайта – вполне! Посмотрим, что будет происходить с сервисом дальше) 🤑

https://workspace.ru/