Всем бодрого начала недели! Для поднятия настроения - 1-минутное видео о ключевых принципах в разработке продуктов и мотивации команды 🔥

https://youtu.be/UZq4sZz56qM

Для тех, кто много лет занимается исследованиями, но так и не запомнил, как различать переменные по типу))) Самая простая и понятная схема, которую я встречал!

«Я не забочусь о том, как я буду анализировать данные моего исследования, пока я их не соберу. Я оставлю обдумывание этого вопроса на потом, потому что способ, который я использую для сбора данных, не зависит от способа их анализа.» (с)

Узнаете? Как это знакомо тем, кто запускал исследования в бешенном темпе и невероятно сжатые сроки…

На самом деле, вы должны иметь четкое представление о том, какие методы и техники анализа вы будете применять – еще на этапе создания анкеты! Для этого есть 2 причины:
1. Вы не можете просто применить любой метод или технику к любой переменной. Методы и техники должны соответствовать типологии переменных. Это означает, что вы должны полностью отдавать себе отчет о способах классификации различных типов переменных.
2. Размер и специфика вашей выборки, налагают ограничения на те виды методов и техник, которые можно использовать.

Например.

Рейтинг 2018 года в отчете Brand Finance стал первым в истории, когда в Высшей лиге (первые 5 мест) заняли представители IT.

Интересно другое: если провести мысленный эксперимент и наложить тренд на временные ряды данных, то мы увидим, за кем будущее)

https://www.searchengines.ru/amazon-samyi-dorogoi-brend.html

Никакой науки, просто подбор данных и визуализация линейного тренда. По коэффициентам "a" можно увидеть, что FB и Google дорожают с одинаковой скоростью. А вот Amazon обгоняет их в 1,6x

Задавая уровень статистической значимости, среди ресечеров иногда бытует мнение, что p=0.01 всегда лучше и надежнее, чем p=0.05. Однако, многие забывают (или не знают) о существовании и роли нулевой гипотезы (H0) при проверке статистической значимости полученных результатов. Суть H0 заключается в том, что между 2 переменными не существует взаимосвязи! Далее на сцене появляются ошибки 1го и 2го рода.

Что получается? При меньшем уровне статистической значимости (например, p=0.01), риск УСТАНОВЛЕНИЯ взаимосвязи, когда ее нет, НИЖЕ. При бОльшем уровне (например, p=0.05), риск ПРОПУСКА взаимосвязи, когда она есть, НИЖЕ.

Так вот: если вы уверены в наличии взаимосвязи, p=0.05 достаточно. Если вы подозреваете ложную (опосредованную) взаимосвязь, применяйте p=0.01!

https://ru.wikipedia.org/wiki/Ошибки_первого_и_второго_рода

Счастье — навык. И его можно развить. В инфографике «Наука счастья» приводится полная картина счастья, в том числе приемы его развития.

Пользуйтесь, будьте счастливы!

Комплексный и продуманный маркетинг – это совсем не обязательно удел крупных компаний с космическими бюджетами. В ситуации с маркетингом, как раз, размер не играет значения) А реклама – это не единственный способ взаимодействия со своими пользователями. Вместо того, чтобы сокрушаться по поводу отсутствия рекламных бюджетов, нужно брать и делать доступные вещи!

Меню:
- создавай уникальный контент
- добавляй визуальное сопровождение
- создавай паблики в социальных сетях
- реагируй на отзывы
- следи за репутацией в сети
https://marketinginsidergroup.com/strategy/small-business-marketing-brands-budget

В моем личном списке подписок не так много онлайн изданий про Marketing Research & Insights, которые с завидным постоянством производят прикладной и интересный контент.

Одно из них - https://www.quirks.com/about

Quirk's ежемесячно выпускают бесплатный дайджест. В общем, изучите февральский выпуск и подпишитесь, если найдете для себя полезный контент 👍

За что я люблю британских ученых и американских исследователей, так это за эмпирический подход в изучении всего и дальнейшее использование результатов в коммерческих целях. Тема Work-Life Balance не стала исключением.

Американская компания Workfront (https://www.workfront.com/) специализируется на облачных решениях для крупных компаний в области оптимизации рабочего процесса и управления проектами. Чтобы продемонстрировать всем потенциальным клиентам, что Work-Life Balance непосредственно влияет на успешность и продуктивность бизнеса, было проведено исследование.

И, как вы думаете, что может помочь потенциальным клиентам улучшить Work-Life Balance своих сотрудников?! Конечно, продукты компании Workfront.

NB: Тезис выше ни в коем случае не умоляет исследовательский интерес к проведённому исследованию.

И, собственно, само исследование.

Много-много букв и цифр про индустрию маркетинговых исследований в очередном полновесном отчете GreenBook Research Industry Trends (GRIT) за 3-4 квартал 2017 года.

Спойлеры:
- Nonconscious measurement has reached a tipping point and it is now being embraced by the majority of the industry
- Only 25% of organizations regularly measure the ROI of the projects they conduct
- Automation, big data, storytelling & data visualization are considered “game changers” in the industry
- Accessing quality and representative sample is the single biggest challenge mentioned in the survey
- A quarter of respondents use GRIT as a strategic planning tool, while 23% use it to plan for investments

https://www.greenbook.org

Полный отчет + Инфографика