🎞 Взламываю киноиндустрию. Часть 1 из бесконечности.
Посмотрев последнюю «Матрицу» в конце прошлого года, меня стал волновать вопрос денег на кино. Объясню — «Матрица: Воскрешения» вышел вполне себе авторским проектом, так как первый акт фильма целиком посвящен рефлексии на тему необходимости продолжения и личности автора в корпоративных планах с отсылками к судьбе Вачовски.
При этом, у Вачовски в фильмографии только первая «Матрица» проходит под грифом обязательного к просмотру кино. Лично мне еще нравится «Спиди Гонщик», я готов еще как-то признать «Облачный атлас» хорошим фильмом, но остальные фильмы к просмотру необязательны. Однако Вачовски раз за разом дают бюджеты, сопоставимые с условными «Мстителями» — их бюджет был $220 млн, а у вышедшего в тот же год «Облачного атласа» $146 млн — и, по сути, карт-бланш для воплощения любой идеи. Почему карт-бланш? Ну, а как еще назвать возможность написать сценарий, где чуть ли не прямым текстом говорится о том, что новую часть «Матрицы» снимать не хотелось, а надо, иначе студия сделает еще больший отстой.
Дисклеймер — я знаю, что киноиндустрия живет по своим правилам, и экономические тезисы к ней применять невозможно, многое решается за счет субъективных факторов. Производственные бюджеты мало кто раскрывает в полной мере, а маркетинговые и вовсе, но в цифрах ниже я беру в качестве пример информацию из открытых источников на BoxOfficeMojo, по старинке. Как высчитывается бухгалтерия, можно прочитать на DTF.
Вот как выглядит текущий трек-рекорд Вачовски до «Воскрешений» (слева производственный бюджет, справа бокс-офис и процент окупаемости):
Jupiter Ascending (2015) $176,000,000 / $183,887,723 +4,5%
Cloud Atlas (2012) $146,000,000 / $130,516,424 -10,7%
Speed Racer (2008) $120,000,000 / $93,945,766 -21,8%
The Matrix Revolutions (2003) $150,000,000 / $427,344,325 +184,9%
The Matrix Reloaded (2003) $150,000,000 / $741,847,937 +394,6%
The Matrix (1999) $63,000,000 / $466,625,730 +640%
Bound (1996) $6,000,000 / $3,802,260 -37%
В случае Вачовски ситуация чуть прояснилась — кажется, успехи оригинальной трилогии «Матрицы» настолько впечатлили, что по инерции им доверяют большие бюджеты.
Но есть еще и фактор, который не посчитать в деньгах — качество конечного продукта. К примеру, первая «Матрица» — шедевр на все времена, перевернувший игру (и игры), а вторая-третья, ну, такие, хотя в абсолютных цифрах принесли гораздо больше. Хотя и тут кажется, что шлейф первой части влияет на восприятие.
Интересно попробовать измерить режиссерскую ценность через деньги и такой субъективный фактор. Можно измерять его, например, через оценку в агрегаторе (типа Metacritic или Rotten Tomatoes). Еще вернусь.
Посмотрев последнюю «Матрицу» в конце прошлого года, меня стал волновать вопрос денег на кино. Объясню — «Матрица: Воскрешения» вышел вполне себе авторским проектом, так как первый акт фильма целиком посвящен рефлексии на тему необходимости продолжения и личности автора в корпоративных планах с отсылками к судьбе Вачовски.
При этом, у Вачовски в фильмографии только первая «Матрица» проходит под грифом обязательного к просмотру кино. Лично мне еще нравится «Спиди Гонщик», я готов еще как-то признать «Облачный атлас» хорошим фильмом, но остальные фильмы к просмотру необязательны. Однако Вачовски раз за разом дают бюджеты, сопоставимые с условными «Мстителями» — их бюджет был $220 млн, а у вышедшего в тот же год «Облачного атласа» $146 млн — и, по сути, карт-бланш для воплощения любой идеи. Почему карт-бланш? Ну, а как еще назвать возможность написать сценарий, где чуть ли не прямым текстом говорится о том, что новую часть «Матрицы» снимать не хотелось, а надо, иначе студия сделает еще больший отстой.
Дисклеймер — я знаю, что киноиндустрия живет по своим правилам, и экономические тезисы к ней применять невозможно, многое решается за счет субъективных факторов. Производственные бюджеты мало кто раскрывает в полной мере, а маркетинговые и вовсе, но в цифрах ниже я беру в качестве пример информацию из открытых источников на BoxOfficeMojo, по старинке. Как высчитывается бухгалтерия, можно прочитать на DTF.
Вот как выглядит текущий трек-рекорд Вачовски до «Воскрешений» (слева производственный бюджет, справа бокс-офис и процент окупаемости):
Jupiter Ascending (2015) $176,000,000 / $183,887,723 +4,5%
Cloud Atlas (2012) $146,000,000 / $130,516,424 -10,7%
Speed Racer (2008) $120,000,000 / $93,945,766 -21,8%
The Matrix Revolutions (2003) $150,000,000 / $427,344,325 +184,9%
The Matrix Reloaded (2003) $150,000,000 / $741,847,937 +394,6%
The Matrix (1999) $63,000,000 / $466,625,730 +640%
Bound (1996) $6,000,000 / $3,802,260 -37%
В случае Вачовски ситуация чуть прояснилась — кажется, успехи оригинальной трилогии «Матрицы» настолько впечатлили, что по инерции им доверяют большие бюджеты.
Но есть еще и фактор, который не посчитать в деньгах — качество конечного продукта. К примеру, первая «Матрица» — шедевр на все времена, перевернувший игру (и игры), а вторая-третья, ну, такие, хотя в абсолютных цифрах принесли гораздо больше. Хотя и тут кажется, что шлейф первой части влияет на восприятие.
Интересно попробовать измерить режиссерскую ценность через деньги и такой субъективный фактор. Можно измерять его, например, через оценку в агрегаторе (типа Metacritic или Rotten Tomatoes). Еще вернусь.
🙇♂️ Почему так важно самостоятельно проводить пользовательские интервью
Один из важных навыков, которые я приобрел за счет рекрутинга пользователей для исследований – в том числе, и по нуждам для развития нашей custdev-платформы in2view — это расширение собственного нетворка. Мне сложно проводить исследования с незнакомыми людьми, но я стараюсь себя преодолевать, чтобы выходить за пределы зоны комфорта, с которой сталкиваются все исследователи. Так вот, когда проводишь с людьми интервью — хочешь-не хочешь, а за 30-40 минут интервью какое-то полезное знакомство да заводишь.
Это применимо не только при интервью с экспертами, но и с рядовыми пользователями, никогда не знаешь, какой интересный инсайт познакомит тебя с человеком. У меня было такое, что один из интервьюируемых в какой-то момент стал мне писать с вопросами о характере исследования и спрашивал, что можно почитать по теме. И это было довольно тривиальное исследование масс-маркета, но опыт общения с человеком был интересный.
Вряд ли такой опыт возможен, если не проводить интервью самостоятельно.
Один из важных навыков, которые я приобрел за счет рекрутинга пользователей для исследований – в том числе, и по нуждам для развития нашей custdev-платформы in2view — это расширение собственного нетворка. Мне сложно проводить исследования с незнакомыми людьми, но я стараюсь себя преодолевать, чтобы выходить за пределы зоны комфорта, с которой сталкиваются все исследователи. Так вот, когда проводишь с людьми интервью — хочешь-не хочешь, а за 30-40 минут интервью какое-то полезное знакомство да заводишь.
Это применимо не только при интервью с экспертами, но и с рядовыми пользователями, никогда не знаешь, какой интересный инсайт познакомит тебя с человеком. У меня было такое, что один из интервьюируемых в какой-то момент стал мне писать с вопросами о характере исследования и спрашивал, что можно почитать по теме. И это было довольно тривиальное исследование масс-маркета, но опыт общения с человеком был интересный.
Вряд ли такой опыт возможен, если не проводить интервью самостоятельно.
👨🌾 Вакансии в моей команде Product Discovery в МегаФон
В декабре мы запустили отдел Discovery в Открытой Экосистеме МегаФона — это такой think tank для реализации больших инициатив в продуктовых командах, которые занимаются партнерствами с крупными бизнесами (от стримингов до игр, Tinder и прочих). По сути, задача Product Discovery — это заниматься рыночными исследованиями и понимать «что надо делать», в то время, как продуктовые команды занимаются вопросом «как это делать». Об этом процессе в Facebook, например, красиво написано в No Flame No Game — пришло время реализовать это и в МегаФоне.
У меня две вакансии — обе для аналитика-исследователя, для одной требуется опыта поменьше, для другой побольше. Нам нужно будет вместе настроить процесс поиска новых рынков и партнеров для команд, не забывая вести с ними коммуникацию, и четко определять ключевые метрики, которые мы будем растить. То есть, нужно будет прорабатывать продуктовые стратегии, организовывать и проводить исследования для нескольких внутренних команд.
Вакансия поменьше: https://job.megafon.ru/vacancy/moskva/produktovyj-marketing/analitik-issledovatel-4
Вакансия побольше: https://job.megafon.ru/vacancy/moskva/produktovyj-marketing/starshiy-analitik-issledovatel-4
Это позиции для тех, кто работал с продуктами, но я ищу и тех, кто занимался консалтингом, бизнес-анализом или даже инвестиционным менеджментом — мне такой опыт сильно помогает, да и усилиться через эти сегменты тоже будет полезным.
В остальном, требования у меня похожие:
— образование и опыт работы, которые исчисляются не в годах и дипломах, а в набитых шишках на неудачах и успехах в развитии продуктов;
— умение проверять гипотезы в различных условиях: краткосрочные без бюджета и долгосрочные с деньгами;
— хоть мы и будем заниматься стратегическими вопросами, мне нужны компетенции хотя бы на среднем уровне в различных продуктовых навыках.
В декабре мы запустили отдел Discovery в Открытой Экосистеме МегаФона — это такой think tank для реализации больших инициатив в продуктовых командах, которые занимаются партнерствами с крупными бизнесами (от стримингов до игр, Tinder и прочих). По сути, задача Product Discovery — это заниматься рыночными исследованиями и понимать «что надо делать», в то время, как продуктовые команды занимаются вопросом «как это делать». Об этом процессе в Facebook, например, красиво написано в No Flame No Game — пришло время реализовать это и в МегаФоне.
У меня две вакансии — обе для аналитика-исследователя, для одной требуется опыта поменьше, для другой побольше. Нам нужно будет вместе настроить процесс поиска новых рынков и партнеров для команд, не забывая вести с ними коммуникацию, и четко определять ключевые метрики, которые мы будем растить. То есть, нужно будет прорабатывать продуктовые стратегии, организовывать и проводить исследования для нескольких внутренних команд.
Вакансия поменьше: https://job.megafon.ru/vacancy/moskva/produktovyj-marketing/analitik-issledovatel-4
Вакансия побольше: https://job.megafon.ru/vacancy/moskva/produktovyj-marketing/starshiy-analitik-issledovatel-4
Это позиции для тех, кто работал с продуктами, но я ищу и тех, кто занимался консалтингом, бизнес-анализом или даже инвестиционным менеджментом — мне такой опыт сильно помогает, да и усилиться через эти сегменты тоже будет полезным.
В остальном, требования у меня похожие:
— образование и опыт работы, которые исчисляются не в годах и дипломах, а в набитых шишках на неудачах и успехах в развитии продуктов;
— умение проверять гипотезы в различных условиях: краткосрочные без бюджета и долгосрочные с деньгами;
— хоть мы и будем заниматься стратегическими вопросами, мне нужны компетенции хотя бы на среднем уровне в различных продуктовых навыках.
👔 «Олигархи» Дэвида Хоффмана — лучший учебник по истории Новейшей России
Как в современных социальных сетях есть понятие «теневого бана» — когда пользователя ограничивают в появлении в лентах событий, а он об этом не знает — так и в литературе, кажется, есть аналогичное явление: отсутствие переиздания книг на острые темы. Конечно, это может быть связано с низким спросом, но у меня такое субъективное впечатление.
Одной из таких книг я считаю «Олигархов» Дэвида Хоффмана, американского журналиста, командированного в Москву в 90-е годы. У Хоффмана несколько книг, посвященных России и СССР, и все как на подбор: «Шпион на миллиард долларов» — боевик об Адольфе Толкачеве, который сливал информацию ЦРУ в конце 70-х; «Мертвая рука», названная в честь советской системы возмездия в случае наступления Судного дня (подробно у Шурика Горбачева); ну и те самые «Олигархи».
Это монументальный труд — более шестисот страниц переплетающихся историй о залоговых аукционах, переизбрании Ельцина в 1996 году, дефолте и девальвации. Об этих явлениях я слышал краем уха в детстве: я помню открытки «Голосуй, а то проиграешь» на серванте у бабушки и дедушки; я помню день дефолта — почему-то в тот день я копался в кассетах на дедушкиной полке; девальвация казалась мне забавным процессом, потому что сопровождалась деноминацией, и я думал, что это тождественные понятия — раньше в пункте приема стеклотары давали десять тысяч рублей, теперь десять, смешно же!
Чем хорош Хоффман — он беспристрастен в своих оценках действий тех самых «олигархов»: Гусинского, Березовского, Ходорковского и других. По последнему Хоффман проходится особенно жестко вплоть до последнего акта с преображением героя и послесловия к русскому изданию — оно и понятно, основной судебный процесс над менеджерами ЮКОСа начался уже после сдачи книги в печать.
Другой важный момент — сам термин «олигарх», благодаря автору, возвращается к изначальному пониманию. Специально проверил — в текущих новостных сводках олигархами называют крупных бизнесменов. Обладают ли они какой-то властью, будучи в меньшинстве? Да нет, наверное. То ли дело «Семибанкирщина» по Хоффману.
Мне понравился последний бестселлер Зыгаря «Все свободны». Так вот, оказалось, что «Олигархи» расширяют вселенную той книги, добавляют новых героев и расписывают не один эпизод из 90-х, а разворачивают всю историю. Можно ли сделать какие-то выводы о современном историческом моменте? И это тоже да.
Найдите и почитайте на выходных.
Как в современных социальных сетях есть понятие «теневого бана» — когда пользователя ограничивают в появлении в лентах событий, а он об этом не знает — так и в литературе, кажется, есть аналогичное явление: отсутствие переиздания книг на острые темы. Конечно, это может быть связано с низким спросом, но у меня такое субъективное впечатление.
Одной из таких книг я считаю «Олигархов» Дэвида Хоффмана, американского журналиста, командированного в Москву в 90-е годы. У Хоффмана несколько книг, посвященных России и СССР, и все как на подбор: «Шпион на миллиард долларов» — боевик об Адольфе Толкачеве, который сливал информацию ЦРУ в конце 70-х; «Мертвая рука», названная в честь советской системы возмездия в случае наступления Судного дня (подробно у Шурика Горбачева); ну и те самые «Олигархи».
Это монументальный труд — более шестисот страниц переплетающихся историй о залоговых аукционах, переизбрании Ельцина в 1996 году, дефолте и девальвации. Об этих явлениях я слышал краем уха в детстве: я помню открытки «Голосуй, а то проиграешь» на серванте у бабушки и дедушки; я помню день дефолта — почему-то в тот день я копался в кассетах на дедушкиной полке; девальвация казалась мне забавным процессом, потому что сопровождалась деноминацией, и я думал, что это тождественные понятия — раньше в пункте приема стеклотары давали десять тысяч рублей, теперь десять, смешно же!
Чем хорош Хоффман — он беспристрастен в своих оценках действий тех самых «олигархов»: Гусинского, Березовского, Ходорковского и других. По последнему Хоффман проходится особенно жестко вплоть до последнего акта с преображением героя и послесловия к русскому изданию — оно и понятно, основной судебный процесс над менеджерами ЮКОСа начался уже после сдачи книги в печать.
Другой важный момент — сам термин «олигарх», благодаря автору, возвращается к изначальному пониманию. Специально проверил — в текущих новостных сводках олигархами называют крупных бизнесменов. Обладают ли они какой-то властью, будучи в меньшинстве? Да нет, наверное. То ли дело «Семибанкирщина» по Хоффману.
Мне понравился последний бестселлер Зыгаря «Все свободны». Так вот, оказалось, что «Олигархи» расширяют вселенную той книги, добавляют новых героев и расписывают не один эпизод из 90-х, а разворачивают всю историю. Можно ли сделать какие-то выводы о современном историческом моменте? И это тоже да.
Найдите и почитайте на выходных.
🩰 Цели на год — это прекрасно, но знаете, что еще круче? Цели на квартал
В этом году планирую чаще практиковать фидбек самому себе — за последние пару лет держался максимум пару кварталов, а потом не оставлял ресурса. Всегда находились какие-то дела, чтобы не давать себе честную оценку.
В чем смысл? Если ставить себе какие-то цели на год, как мы любим делать, то велик риск приехать к концу года с кучей невыполненных историй — ну, так у меня бывает. Чтобы не оказаться в такой ситуации, стоит проверять эти цели и их выполнимость, но надо ли это делать часто? Кажется, нет.
Поэтому квартальное планирование и честное ревью по итогам — это просто супер и, главное, не нужен никто кроме самого себя.
Что я пишу себе:
Что получилось
Что я могу делать лучше
Что я хочу сделать в следующем квартале — задачи и эпики (большие задачи, которые будут для меня большим достижением)
Посвящаю этому 30-40 минут, а затем разбиваю задачи в планировщике и стараюсь не сдвигать их. Для меня решаются две задачи — можно похлопать себя самого по плечу при любом раскладе и понять, на чем фокусироваться в квартале. Понятно, что в крупных компаниях это в порядке вещей, но там речь только о карьерных успехах — на своих ревью я, в целом, фокусируюсь на более широком спектре вопросов.
В этом году планирую чаще практиковать фидбек самому себе — за последние пару лет держался максимум пару кварталов, а потом не оставлял ресурса. Всегда находились какие-то дела, чтобы не давать себе честную оценку.
В чем смысл? Если ставить себе какие-то цели на год, как мы любим делать, то велик риск приехать к концу года с кучей невыполненных историй — ну, так у меня бывает. Чтобы не оказаться в такой ситуации, стоит проверять эти цели и их выполнимость, но надо ли это делать часто? Кажется, нет.
Поэтому квартальное планирование и честное ревью по итогам — это просто супер и, главное, не нужен никто кроме самого себя.
Что я пишу себе:
Что получилось
Что я могу делать лучше
Что я хочу сделать в следующем квартале — задачи и эпики (большие задачи, которые будут для меня большим достижением)
Посвящаю этому 30-40 минут, а затем разбиваю задачи в планировщике и стараюсь не сдвигать их. Для меня решаются две задачи — можно похлопать себя самого по плечу при любом раскладе и понять, на чем фокусироваться в квартале. Понятно, что в крупных компаниях это в порядке вещей, но там речь только о карьерных успехах — на своих ревью я, в целом, фокусируюсь на более широком спектре вопросов.
🛡 В защиту физического мира
Демократизация процесса входа с деньгами на рынок происходит повсеместно. У человека нет крупного капитала для инвестирования в частную компанию, поэтому он формирует инвестиционный портфель из публичных компаний, например.
Или нет денег на реальный объект искусства, поэтому покупает NFT. Рынок NFT, по последним сводкам, практически сравнялся с рынком классических объектов искусства и антиквариата — $41 млн против $50 млн. И хотя рынок частных коллекционеров все равно исчисляется оборотом около двух триллионов, рост NFT невозможно игнорировать.
При этом, на рынке классического искусства работает единорог Masterworks — биржа картин, в том числе, и от легендарных художников (Ротко, Баския, Поллок). Принцип прикольный — Masterworks покупает картины по низкой стоимости, а затем продает, по сути, акции, разделяя с дольщиками прибыль от реализации. Демократизация процесса налицо, но стану ли я счастливее, имея долю от картины, а не картины? Навряд ли.
Размышления привели меня к тому, что демократизация — это, зачастую, упрощение и так довольно простого процесса. Иными словами, масло масляное. Инвестировать в искусство — просто, да и прибыльно. Да, кажется, что порог входа очень высокий, но это порог не по сумме, а по необходимости верхнеуровневой аналитики — вот, недавно продавали гравюры Шагала от 50-60 тысяч рублей. Да, маленькие и да, гораздо ниже котируются среди остального творчества автора, но возможность обладать не просто цифровым сертификатом, а физической копией — бесценно же.
Демократизация процесса входа с деньгами на рынок происходит повсеместно. У человека нет крупного капитала для инвестирования в частную компанию, поэтому он формирует инвестиционный портфель из публичных компаний, например.
Или нет денег на реальный объект искусства, поэтому покупает NFT. Рынок NFT, по последним сводкам, практически сравнялся с рынком классических объектов искусства и антиквариата — $41 млн против $50 млн. И хотя рынок частных коллекционеров все равно исчисляется оборотом около двух триллионов, рост NFT невозможно игнорировать.
При этом, на рынке классического искусства работает единорог Masterworks — биржа картин, в том числе, и от легендарных художников (Ротко, Баския, Поллок). Принцип прикольный — Masterworks покупает картины по низкой стоимости, а затем продает, по сути, акции, разделяя с дольщиками прибыль от реализации. Демократизация процесса налицо, но стану ли я счастливее, имея долю от картины, а не картины? Навряд ли.
Размышления привели меня к тому, что демократизация — это, зачастую, упрощение и так довольно простого процесса. Иными словами, масло масляное. Инвестировать в искусство — просто, да и прибыльно. Да, кажется, что порог входа очень высокий, но это порог не по сумме, а по необходимости верхнеуровневой аналитики — вот, недавно продавали гравюры Шагала от 50-60 тысяч рублей. Да, маленькие и да, гораздо ниже котируются среди остального творчества автора, но возможность обладать не просто цифровым сертификатом, а физической копией — бесценно же.
💚 Как сделать ставку на подкасты и не облажаться?
Думаю, что таким вопросом задаются в Spotify каждую неделю.
Почему? Подкасты же приносят буст к выручке — летом 2021 года Spotify отчитывался о приросте рекламной выручки в подкастах в 6-7 раз, не в последнюю очередь благодаря своим многомиллионным сделкам, которые согрели рынок. Подкаст Джо Рогана, студия Gimlet Media, Anchor FM и Whooshkaa из недавнего — это большие слияния и поглощения на рынке подкастов. По сути, в США Spotify владеет цепочкой полного цикла среди крупнейших подкастов — от продакшена до дистрибуции.
Деньги решают — подкаст-рынок действительно большой только в США, в остальном мире никак не могут понять, как максимизировать и монетизировать аудиторию слушателей. Шутка ли — по обороту рынка США в пару раз больше, чем второе-третье место по миру (Германия и Китай). И внутри этого рынка тикает бомба замедленного действия — контент.
Главная по контенту в Spotify Дон Острофф не может добиться от дорогих студий новых подкастов, которые станут самыми прослушиваемыми — средний возраст топ-10 самых популярных подкастов составляет 7 лет. В топ-50 лишь два подкаста появились за последние пару лет — SmartLess, Frenemies и шоу Мишель Обамы. Производство подкастов — чуть ли не самое дешевое в медиа, но экспоненциального роста при минимальных костах ни у кого нет. Главная звезда среди подкастов, Джо Роган, затесался в компанию ковид-диссидентов, будто бы у него и так было мало проблем от собственной славы.
Такой поворот отнюдь не означает, что рынок подкастов загибается. Наоборот, я думаю, что мировому рынку подкастов есть куда расти — каналы дистрибуции подтянутся, а контент будет смещаться в сторону массовости. Вопрос только в том, кто на этом заработает, и интересно наблюдать за напряжением внутри компании, сделавшей наибольшую ставку на рынке.
Думаю, что таким вопросом задаются в Spotify каждую неделю.
Почему? Подкасты же приносят буст к выручке — летом 2021 года Spotify отчитывался о приросте рекламной выручки в подкастах в 6-7 раз, не в последнюю очередь благодаря своим многомиллионным сделкам, которые согрели рынок. Подкаст Джо Рогана, студия Gimlet Media, Anchor FM и Whooshkaa из недавнего — это большие слияния и поглощения на рынке подкастов. По сути, в США Spotify владеет цепочкой полного цикла среди крупнейших подкастов — от продакшена до дистрибуции.
Деньги решают — подкаст-рынок действительно большой только в США, в остальном мире никак не могут понять, как максимизировать и монетизировать аудиторию слушателей. Шутка ли — по обороту рынка США в пару раз больше, чем второе-третье место по миру (Германия и Китай). И внутри этого рынка тикает бомба замедленного действия — контент.
Главная по контенту в Spotify Дон Острофф не может добиться от дорогих студий новых подкастов, которые станут самыми прослушиваемыми — средний возраст топ-10 самых популярных подкастов составляет 7 лет. В топ-50 лишь два подкаста появились за последние пару лет — SmartLess, Frenemies и шоу Мишель Обамы. Производство подкастов — чуть ли не самое дешевое в медиа, но экспоненциального роста при минимальных костах ни у кого нет. Главная звезда среди подкастов, Джо Роган, затесался в компанию ковид-диссидентов, будто бы у него и так было мало проблем от собственной славы.
Такой поворот отнюдь не означает, что рынок подкастов загибается. Наоборот, я думаю, что мировому рынку подкастов есть куда расти — каналы дистрибуции подтянутся, а контент будет смещаться в сторону массовости. Вопрос только в том, кто на этом заработает, и интересно наблюдать за напряжением внутри компании, сделавшей наибольшую ставку на рынке.
🥠 В пятницу, 21 января, провожу третье «Печенье с предсказанием» — обсуждаем сериал с Succession с Петром Мартюком
В мире происходит куча всего — Microsoft купил Activision, Sh1ro — топ-4 в рейтинге HLTV, рыночек падает, а я приболел. Виню во всем Succession — прошлогодний финал сезона разбил мне сердечко, и поэтому я в соплях.
21 января в 18:10 обсуждаем этот поп-культурный феномен и мечтаем, какие из фанатских теорий воплотятся в третьем сезоне.
У Петра есть сайт, блог и телеграм-канал Внутренняя Монголия, где он рассказывает о всякой маркетинговой дичи, а вообще он руководит направлением бренда и креатива новых продуктов Aviasales. Так что разговор у нас будет серьезный.
Что за формат?
Я назвал его «Печенье с предсказанием» или просто ПСП.
ПСП — это 12 культурных и не очень явлений 2021 года и прогнозы на них в 2022 году в формате стрима на 50 минут. На каждое явление один спикер с прямой трансляцией на YouTube и Instagram по пятницам в 18:10, после чего делаю резюме у себя в канале и редактирую + выкладываю в формате подкаста.
Резюме предыдущих выпусков:
NFT с блогером Даниилом Трабуном
Метавселенные с инвестором Виктором Захарченко
Помечайте в календаре: трансляция будет на YouTube и Facebook тоже.
В мире происходит куча всего — Microsoft купил Activision, Sh1ro — топ-4 в рейтинге HLTV, рыночек падает, а я приболел. Виню во всем Succession — прошлогодний финал сезона разбил мне сердечко, и поэтому я в соплях.
21 января в 18:10 обсуждаем этот поп-культурный феномен и мечтаем, какие из фанатских теорий воплотятся в третьем сезоне.
У Петра есть сайт, блог и телеграм-канал Внутренняя Монголия, где он рассказывает о всякой маркетинговой дичи, а вообще он руководит направлением бренда и креатива новых продуктов Aviasales. Так что разговор у нас будет серьезный.
Что за формат?
Я назвал его «Печенье с предсказанием» или просто ПСП.
ПСП — это 12 культурных и не очень явлений 2021 года и прогнозы на них в 2022 году в формате стрима на 50 минут. На каждое явление один спикер с прямой трансляцией на YouTube и Instagram по пятницам в 18:10, после чего делаю резюме у себя в канале и редактирую + выкладываю в формате подкаста.
Резюме предыдущих выпусков:
NFT с блогером Даниилом Трабуном
Метавселенные с инвестором Виктором Захарченко
Помечайте в календаре: трансляция будет на YouTube и Facebook тоже.
Иноземцев думает…
🥠 В пятницу, 21 января, провожу третье «Печенье с предсказанием» — обсуждаем сериал с Succession с Петром Мартюком В мире происходит куча всего — Microsoft купил Activision, Sh1ro — топ-4 в рейтинге HLTV, рыночек падает, а я приболел. Виню во всем Succession…
💚 Быстрая напоминалка, что в 18:10 будем с Петей обсуждать сериал Succession
Эфир на YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=7xyWqHVuTh4
Заходите и пишите комментарии, будем разбираться.
Эфир на YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=7xyWqHVuTh4
Заходите и пишите комментарии, будем разбираться.
YouTube
Печенье с предсказанием #3: Петр Мартюк (Aviasales) и Succession
Обсуждаем третий сезон и будущее сериала Succession
🤪 Начинаем «Печенье с предсказанием» — стрим про Succession с Петром Мартюком
Ссылки вот:
https://www.youtube.com/watch?v=7xyWqHVuTh4
https://www.facebook.com/ilya.inozemtsev/
Ссылки вот:
https://www.youtube.com/watch?v=7xyWqHVuTh4
https://www.facebook.com/ilya.inozemtsev/
YouTube
Печенье с предсказанием #3: Петр Мартюк (Aviasales) и Succession
Обсуждаем третий сезон и будущее сериала Succession
🥠 В пятницу, 28 января, провожу четвертое «Печенье с предсказанием» — обсуждаем Оксимирона с Михаилом Калашниковым
Ковид меня подкосил, сил хватает только на стримы.
28 января в 18:10 самые далекие от музыкальной индустрии люди обсуждают Оксимирона.
С Мишей мы работали вместе в FunCubator, но вы его лучше знаете по The Scope или по легендарному блогу Отсюда — и в вечность на Sports.ru. Теперь Миша занимается спортивным телевидением на Яндексе, а я Product Discovery в МегаФоне — как мы будем говорить час об Окси? Да легко, с шутками и прибаутками.
Что за формат?
Я назвал его «Печенье с предсказанием» или просто ПСП.
ПСП — это 12 культурных и не очень явлений 2021 года и прогнозы на них в 2022 году в формате стрима на 50 минут. На каждое явление один спикер с прямой трансляцией на YouTube и Instagram по пятницам в 18:10, после чего делаю резюме у себя в канале и редактирую + выкладываю в формате подкаста.
Резюме предыдущих выпусков:
NFT с блогером Даниилом Трабуном
Метавселенные с инвестором Виктором Захарченко
Помечайте в календаре: трансляция будет на YouTube и Facebook тоже.
Ковид меня подкосил, сил хватает только на стримы.
28 января в 18:10 самые далекие от музыкальной индустрии люди обсуждают Оксимирона.
С Мишей мы работали вместе в FunCubator, но вы его лучше знаете по The Scope или по легендарному блогу Отсюда — и в вечность на Sports.ru. Теперь Миша занимается спортивным телевидением на Яндексе, а я Product Discovery в МегаФоне — как мы будем говорить час об Окси? Да легко, с шутками и прибаутками.
Что за формат?
Я назвал его «Печенье с предсказанием» или просто ПСП.
ПСП — это 12 культурных и не очень явлений 2021 года и прогнозы на них в 2022 году в формате стрима на 50 минут. На каждое явление один спикер с прямой трансляцией на YouTube и Instagram по пятницам в 18:10, после чего делаю резюме у себя в канале и редактирую + выкладываю в формате подкаста.
Резюме предыдущих выпусков:
NFT с блогером Даниилом Трабуном
Метавселенные с инвестором Виктором Захарченко
Помечайте в календаре: трансляция будет на YouTube и Facebook тоже.
☂️ Вредные советы для проведения пользовательских исследований
Меня очень бесит термин «кастдев». Вообще, любому продуктовику сложно обойтись без профессиональной терминологии, roadmap звучит прикольнее «дорожной карты» (я вот помню криминальные сводки после новостей, где для поимки угнанных машин всегда вводили план с таким названием), но «кастдев» меня угнетает больше всего. Почему — нужно объяснить, что это CustDev, а это в свою очередь Customer Development, а это не совсем «разработка потребителя», но почти.
К сути — мне нравится проводить пользовательские исследования, и, кажется, за последнюю пару лет я провел уже более сотни интервью (не в последнюю очередь, это помогло мне придумать с ребятами сервис для кастдевов in2view), так что могу поделиться советами, что не надо делать во время общения с аудиторией. Поехали:
1️⃣ Спрашивайте пользователей об их будущем и побольше. Люди легко строят планы и следуют своим прогнозам, поэтому мы видим вокруг так много успешных людей, добившихся всех своих целей.
2️⃣ Не показывайте пользователям ни свой продукт, ни прототип, ни лендинг, ничего. И не рассказывайте о своем проекте. Только так вы добьетесь чистоты исследования и максимальное объективности от респондента.
3️⃣ В сценарии интервью делайте побольше закрытых вопросов да/нет и не углубляйтесь в детали — это уже лишнее. Упростите жизнь себе.
4️⃣ Перемешивайте закрытые вопросы с такими, где несколько вопросов складываются в один — людям нравятся сложносочиненные конструкции, они заставляют их думать интенсивнее, а значит информацию вы получите в концентрированном виде.
5️⃣ Вообще — делайте побольше количественных исследований и уничтожьте любую возможность говорить с пользователями лицом к лицу. В зуме обязательно отключайте камеры, а интервью проводите если не голосом, то в переписке.
Меня очень бесит термин «кастдев». Вообще, любому продуктовику сложно обойтись без профессиональной терминологии, roadmap звучит прикольнее «дорожной карты» (я вот помню криминальные сводки после новостей, где для поимки угнанных машин всегда вводили план с таким названием), но «кастдев» меня угнетает больше всего. Почему — нужно объяснить, что это CustDev, а это в свою очередь Customer Development, а это не совсем «разработка потребителя», но почти.
К сути — мне нравится проводить пользовательские исследования, и, кажется, за последнюю пару лет я провел уже более сотни интервью (не в последнюю очередь, это помогло мне придумать с ребятами сервис для кастдевов in2view), так что могу поделиться советами, что не надо делать во время общения с аудиторией. Поехали:
1️⃣ Спрашивайте пользователей об их будущем и побольше. Люди легко строят планы и следуют своим прогнозам, поэтому мы видим вокруг так много успешных людей, добившихся всех своих целей.
2️⃣ Не показывайте пользователям ни свой продукт, ни прототип, ни лендинг, ничего. И не рассказывайте о своем проекте. Только так вы добьетесь чистоты исследования и максимальное объективности от респондента.
3️⃣ В сценарии интервью делайте побольше закрытых вопросов да/нет и не углубляйтесь в детали — это уже лишнее. Упростите жизнь себе.
4️⃣ Перемешивайте закрытые вопросы с такими, где несколько вопросов складываются в один — людям нравятся сложносочиненные конструкции, они заставляют их думать интенсивнее, а значит информацию вы получите в концентрированном виде.
5️⃣ Вообще — делайте побольше количественных исследований и уничтожьте любую возможность говорить с пользователями лицом к лицу. В зуме обязательно отключайте камеры, а интервью проводите если не голосом, то в переписке.
🪄 Особая уличная магия
Чем острее реакция Spotify-сообщества на подкасты Джо Рогана, тем интереснее слушать его старые выпуски до сделки со стримингом. Открыл для себя с новой стороны Дэвида Блейна — фокусника, известного больше по легендарной пародии (той, где «ага, вот эти ребята» и «в рот мне ноги»), чем по своим нереальным трюкам. Ну, или я преувеличиваю, потому что трюки реально безумные.
Мне очень нравится подход Блейна к трюкам, о котором он рассказывает в подкасте — он узнает об истории нишевого иллюзиониста (человек-аквариум, Гарри Гудини и прочие) и с нуля прорабатывает всю стратегию тех вещей, которые нужно сделать, чтобы осуществить трюк. Большинство завязано на подготовке тела к экстремальным условиям, но у Блейна это все звучит просто: ну да, полгода тренировок и нормально. В этом есть что-то притягательное — делать сложные, даже невозможные, вещи максимально простыми.
Интервью длится два с половиной часа, но последний час Блейн, в основном, пьет много воды, чтобы проглотить и вернуть лягушку на место, но до этого момента все того стоит.
Чем острее реакция Spotify-сообщества на подкасты Джо Рогана, тем интереснее слушать его старые выпуски до сделки со стримингом. Открыл для себя с новой стороны Дэвида Блейна — фокусника, известного больше по легендарной пародии (той, где «ага, вот эти ребята» и «в рот мне ноги»), чем по своим нереальным трюкам. Ну, или я преувеличиваю, потому что трюки реально безумные.
Мне очень нравится подход Блейна к трюкам, о котором он рассказывает в подкасте — он узнает об истории нишевого иллюзиониста (человек-аквариум, Гарри Гудини и прочие) и с нуля прорабатывает всю стратегию тех вещей, которые нужно сделать, чтобы осуществить трюк. Большинство завязано на подготовке тела к экстремальным условиям, но у Блейна это все звучит просто: ну да, полгода тренировок и нормально. В этом есть что-то притягательное — делать сложные, даже невозможные, вещи максимально простыми.
Интервью длится два с половиной часа, но последний час Блейн, в основном, пьет много воды, чтобы проглотить и вернуть лягушку на место, но до этого момента все того стоит.
👶 Как завести ребенка и не разориться? Новый выпуск Плана Б о детях
Ура, любимый и актуальный для меня выпуск вышел — рассуждаем с педиатром Еленой Орловой (которая сама недавно родила) и Александрой Довлатовой из подкаста «Ты же мать» о расходах на детей.
Обсудили, сколько стоят ведение беременности и роды, странные процедуры и вещи, которые берут родители, ну и что с детьми происходит дальше — фонд какого объема нужно готовить для своего ребенка?
Как молодой папа чувствовал себя в разговоре идеально — стал считать обучение и гаджеты, копить надо уже сейчас.
Посмотрите, получилось весело!
Выпуск тут: https://youtu.be/LZdSTnAf4Iw
Ура, любимый и актуальный для меня выпуск вышел — рассуждаем с педиатром Еленой Орловой (которая сама недавно родила) и Александрой Довлатовой из подкаста «Ты же мать» о расходах на детей.
Обсудили, сколько стоят ведение беременности и роды, странные процедуры и вещи, которые берут родители, ну и что с детьми происходит дальше — фонд какого объема нужно готовить для своего ребенка?
Как молодой папа чувствовал себя в разговоре идеально — стал считать обучение и гаджеты, копить надо уже сейчас.
Посмотрите, получилось весело!
Выпуск тут: https://youtu.be/LZdSTnAf4Iw
🍳 Резюме третьего «Печенья с предсказанием» — будущее сериала Succession с Петром Мартюком в 7 пунктах
Краткое резюме разговора полуторанедельной давности с автором Внутренней Монголии Петром Мартюком. Задержал пункты, потому что приболел. Полную версию можно найти на YouTube.
1️⃣ Основной кайф сериала — наблюдать за богатыми, оторванными от реальности людьми. Это такой hate watch, но прием безотказный. «Поколение Z открыло для себя коммунизм», поэтому смотреть на таких неприятных людей парадоксально интересно.
2️⃣ Том и Грег — лучшие персонажи, you can't make Greggs without breaking few Tomelettes. Кузен Грег — самый близкий к аудитории человек, поэтому ассоциироваться с ним проще всего.
3️⃣ Региональное телевидение — теневой рынок с огромным оборотом. Один из инсайтов сериала — это грамотное отображение расстановки сил в мире медиа. Старые форматы побеждают новые, и эта ситуация пока не меняется.
4️⃣ Don't Look Up и Succession роднит не только режиссер Адам МакКей, стоявший у истоков сериала, но и визуальный стиль, близкий к документалистике и игре с реальностью. Так что если вам понравился фильм, то вам нужно посмотреть сериал.
5️⃣ Чем полезен Succession — он показывает незначительную корреляцию между успешностью человека и его навыками. Семья Роев не самые адекватные люди в бизнесе, но, при этом, стоят на верху пищевой цепочки в качестве медиамагнатов.
6️⃣ Еще один инсайт сериала — мысль о незначительности слов внутри реальности сериала. Решают только дела, а все устные договоренности ничего не стоят.
7️⃣ Главная проблема сериала — отсутствие мемичности. Персонажей сериала невозможно косплеить, а мемов очень мало. В отличие от, например «Игры кальмара».
Будущее Succession в 2022:
— больше политической борьбы — множество крючков в третьем сезоне было раскидано о политике и правых радикалов-кандидатах в президенты
— объединение сиблингов против отца и финальная битва с ним, как абсолютным патриархом
— глубина падения персонажей еще не исследована, так что все герои очень легко могут скатиться по социальной лестнице в новом сезоне
— новые наследники у «Наследников» не исключены!
Что посмотреть, послушать и почитать:
— профайл Джереми Стронга в The New Yorker
— подкаст о семействе Мердоков, прототипе Succession
— подкаст-компаньон к сериалу
— момент с поеданием курицы
Предыдущие выпуски «Печенья с предсказанием»:
— NFT с Даниилом Трабуном (Яндекс)
— Метавселенные с Виктором Захарченко (Flyer One Ventures, Цифровая иммиграция)
Краткое резюме разговора полуторанедельной давности с автором Внутренней Монголии Петром Мартюком. Задержал пункты, потому что приболел. Полную версию можно найти на YouTube.
1️⃣ Основной кайф сериала — наблюдать за богатыми, оторванными от реальности людьми. Это такой hate watch, но прием безотказный. «Поколение Z открыло для себя коммунизм», поэтому смотреть на таких неприятных людей парадоксально интересно.
2️⃣ Том и Грег — лучшие персонажи, you can't make Greggs without breaking few Tomelettes. Кузен Грег — самый близкий к аудитории человек, поэтому ассоциироваться с ним проще всего.
3️⃣ Региональное телевидение — теневой рынок с огромным оборотом. Один из инсайтов сериала — это грамотное отображение расстановки сил в мире медиа. Старые форматы побеждают новые, и эта ситуация пока не меняется.
4️⃣ Don't Look Up и Succession роднит не только режиссер Адам МакКей, стоявший у истоков сериала, но и визуальный стиль, близкий к документалистике и игре с реальностью. Так что если вам понравился фильм, то вам нужно посмотреть сериал.
5️⃣ Чем полезен Succession — он показывает незначительную корреляцию между успешностью человека и его навыками. Семья Роев не самые адекватные люди в бизнесе, но, при этом, стоят на верху пищевой цепочки в качестве медиамагнатов.
6️⃣ Еще один инсайт сериала — мысль о незначительности слов внутри реальности сериала. Решают только дела, а все устные договоренности ничего не стоят.
7️⃣ Главная проблема сериала — отсутствие мемичности. Персонажей сериала невозможно косплеить, а мемов очень мало. В отличие от, например «Игры кальмара».
Будущее Succession в 2022:
— больше политической борьбы — множество крючков в третьем сезоне было раскидано о политике и правых радикалов-кандидатах в президенты
— объединение сиблингов против отца и финальная битва с ним, как абсолютным патриархом
— глубина падения персонажей еще не исследована, так что все герои очень легко могут скатиться по социальной лестнице в новом сезоне
— новые наследники у «Наследников» не исключены!
Что посмотреть, послушать и почитать:
— профайл Джереми Стронга в The New Yorker
— подкаст о семействе Мердоков, прототипе Succession
— подкаст-компаньон к сериалу
— момент с поеданием курицы
Предыдущие выпуски «Печенья с предсказанием»:
— NFT с Даниилом Трабуном (Яндекс)
— Метавселенные с Виктором Захарченко (Flyer One Ventures, Цифровая иммиграция)
🪱 Что я прочитал в январе 2022
Я очень люблю читать, но это любовь волнообразная, сейчас ловлю себя на восходящем тренде. В этом году планирую прочитать 60 книг, иду в хорошем темпе, прочитал 7. Мелькают мысли о сотне, но пока это мечты — марафоны я уже бегал, но книжный пока представляется самым сложным.
Фиксирую впечатления:
Михаил Сегал «Слоны могут играть в футбол» 2/5
Начал год со странной повести о любви взрослого мужчины к несуществующей дочери — в характерных комментариях на Goodreads мелькает термин «кринж» — что-то похожее я читал в русской прозе конца нулевых. Автор также снял фильм «Глубже!», фабула которого (театральный режиссер уходит снимать порно, которое становится чем-то больше, чем жизнь) держится полтора акта, а потом окончательно превращается в фарс. Здесь что-то похожее, я не любитель такой драматугрии, потому и не понравилось.
Денис Горелов «Державю. Россия в очерках и кинорецензиях» 3/5
Взял книжку, потому что показалось, что в ней собраны очерки о том, как Россия видится через киноленты, а оказалось, что это просто очерки об истории и кино. Книга в моих мечтах была интереснее, а тут много занятного, но не так, чтобы слишком.
Дэвид Хоффман «Олигархи. Богатство и власть в новой России» 5/5
Подробно об этой книге я писал в другом посте — это мастрид по истории новейшей России, который пребывает в некотором забвении (книгу не переиздавали много лет, да и вряд ли в современных реалиях это возможно). Хоффман — один из лучших иностранных журналистов, которые пишут о России, а это кажется его лучшей книгой.
Рид Хастингс, Эрин Мейер «Никаких правил. Уникальная культура Netflix» 3/5
Уф, эту книгу так любят все, но мне она кажется просто ровной, не больше. Почему? Радикальность отсутствия правил в Netflix продиктована здравым смыслом — открытая коммуникация, минимальная бюрократия, экспертность в сегментах и так далее. В эпоху пандемии, которая стала катализатором нового отношения к работе, эти идеи и вовсе звучат как индустриальный стандарт. С другой стороны, правила отсутствующих правил могут существовать лишь в условиях сильной культуры, о чем и предупреждает Хастингс, что делает книжку даже немного опасной, если воплощать описанные идеи без подготовки.
Уоррен Эллис, Стюарт Иммонен «Новая волна: Агенты ГНЕВа» 5/5
Один из любимых комиксов моего отрочества — обзавелся переводом, который очень даже хорош. Эллис — очень умный автор, который здесь просто отрывается и делает блокбастер. В такой комбинации зрелище получается еще более масштабным, но ты не чувствуешь какой-то радости обывателя, напротив — есть ощущение прекрасного. Если бы «Стражей Галактики» делали не Marvel, а, например, А24, то получилась бы как раз «Новая волна».
Иван Курилла «Битва за прошлое: Как политика меняет историю» 4/5
Емкий прогон по событиям в России и США, которые пытаются поменять историческую память. На фоне закрытия «Мемориала», глава которому посвящена в самом конце, получается, что книга еще и провидческая (сдавалась в печать до событий) — кульминация наступает еще в момент рассказа о дележке «Бессмертного полка», но финальный удар наносит российская реальность.
Эрлинг Кагге «Как собрать коллекцию современного искусства и не разориться» 4/5
Книга, после которой я понял, что у меня уже собирается неплохая коллекция (благо жена художник), а значит начало есть. Мысль, которая посетила во время чтения — капиталистический мир учит стремлению быть богатым, но никак не учит тому, как справляться с материальными благами. Эта книга как раз дает урок «мышления миллионера» — для богатства необязательно иметь много цифр на счету, достаточно грамотно распоряжаться знаниями.
Я очень люблю читать, но это любовь волнообразная, сейчас ловлю себя на восходящем тренде. В этом году планирую прочитать 60 книг, иду в хорошем темпе, прочитал 7. Мелькают мысли о сотне, но пока это мечты — марафоны я уже бегал, но книжный пока представляется самым сложным.
Фиксирую впечатления:
Михаил Сегал «Слоны могут играть в футбол» 2/5
Начал год со странной повести о любви взрослого мужчины к несуществующей дочери — в характерных комментариях на Goodreads мелькает термин «кринж» — что-то похожее я читал в русской прозе конца нулевых. Автор также снял фильм «Глубже!», фабула которого (театральный режиссер уходит снимать порно, которое становится чем-то больше, чем жизнь) держится полтора акта, а потом окончательно превращается в фарс. Здесь что-то похожее, я не любитель такой драматугрии, потому и не понравилось.
Денис Горелов «Державю. Россия в очерках и кинорецензиях» 3/5
Взял книжку, потому что показалось, что в ней собраны очерки о том, как Россия видится через киноленты, а оказалось, что это просто очерки об истории и кино. Книга в моих мечтах была интереснее, а тут много занятного, но не так, чтобы слишком.
Дэвид Хоффман «Олигархи. Богатство и власть в новой России» 5/5
Подробно об этой книге я писал в другом посте — это мастрид по истории новейшей России, который пребывает в некотором забвении (книгу не переиздавали много лет, да и вряд ли в современных реалиях это возможно). Хоффман — один из лучших иностранных журналистов, которые пишут о России, а это кажется его лучшей книгой.
Рид Хастингс, Эрин Мейер «Никаких правил. Уникальная культура Netflix» 3/5
Уф, эту книгу так любят все, но мне она кажется просто ровной, не больше. Почему? Радикальность отсутствия правил в Netflix продиктована здравым смыслом — открытая коммуникация, минимальная бюрократия, экспертность в сегментах и так далее. В эпоху пандемии, которая стала катализатором нового отношения к работе, эти идеи и вовсе звучат как индустриальный стандарт. С другой стороны, правила отсутствующих правил могут существовать лишь в условиях сильной культуры, о чем и предупреждает Хастингс, что делает книжку даже немного опасной, если воплощать описанные идеи без подготовки.
Уоррен Эллис, Стюарт Иммонен «Новая волна: Агенты ГНЕВа» 5/5
Один из любимых комиксов моего отрочества — обзавелся переводом, который очень даже хорош. Эллис — очень умный автор, который здесь просто отрывается и делает блокбастер. В такой комбинации зрелище получается еще более масштабным, но ты не чувствуешь какой-то радости обывателя, напротив — есть ощущение прекрасного. Если бы «Стражей Галактики» делали не Marvel, а, например, А24, то получилась бы как раз «Новая волна».
Иван Курилла «Битва за прошлое: Как политика меняет историю» 4/5
Емкий прогон по событиям в России и США, которые пытаются поменять историческую память. На фоне закрытия «Мемориала», глава которому посвящена в самом конце, получается, что книга еще и провидческая (сдавалась в печать до событий) — кульминация наступает еще в момент рассказа о дележке «Бессмертного полка», но финальный удар наносит российская реальность.
Эрлинг Кагге «Как собрать коллекцию современного искусства и не разориться» 4/5
Книга, после которой я понял, что у меня уже собирается неплохая коллекция (благо жена художник), а значит начало есть. Мысль, которая посетила во время чтения — капиталистический мир учит стремлению быть богатым, но никак не учит тому, как справляться с материальными благами. Эта книга как раз дает урок «мышления миллионера» — для богатства необязательно иметь много цифр на счету, достаточно грамотно распоряжаться знаниями.
🏛 Исторический контент — самый интересный в интернете
Если бы мне нужно было выделить единственный тренд в медиа и технологиях на ближайшие 5-10 лет, то я бы сказал что-то типа «демократизации всех сложных процессов». Очень широкое понятие, понимаю, но попробую объяснить.
Постулируя, что сейчас мы находимся в стадии четвертой промышленной революции, можно говорить о том, что она заключается в том, чтобы упростить все автоматизированные процессы. Процессы эти сложные, поэтому любая демократизация — это, в первую очередь, их упрощение. Наверное, больше всего упрощаются интерфейсы, то есть системы для ввода информации.
Косвенным эффектом демократизации становится ее повсеместность — лет 8-10 назад в медиа стал расти формат эксплейнеров, и флагманом стал сайт Vox (очень хороший профайл есть на TJournal). Кажется, где-то рядом стали появляться медиа, которые стали говорить (а то и шутить) о мировой истории простым языком — в России легко можно вспомнить об Arzamas и «Страдающем Средневековье». При этом, например, в топе среди образовательных курсов истории практически нет.
Сейчас я ловлю себя на том, что самый интересный контент для меня на YouTube — это многочисленные анимационные каналы, которые рассказывают об исторических событиях так, как мне хотелось бы видеть это, например, во время своего обучения. Я не нашел ни одного рыночного подтверждения востребованности такого формата, но миллионы просмотров не врут — их не сотни, но десятки.
Кажется, что демократизация всего и популярность такого контента — одного поля ягоды.
Зацените их сами:
M. Laser History
OverSimplified
Simple History
Если бы мне нужно было выделить единственный тренд в медиа и технологиях на ближайшие 5-10 лет, то я бы сказал что-то типа «демократизации всех сложных процессов». Очень широкое понятие, понимаю, но попробую объяснить.
Постулируя, что сейчас мы находимся в стадии четвертой промышленной революции, можно говорить о том, что она заключается в том, чтобы упростить все автоматизированные процессы. Процессы эти сложные, поэтому любая демократизация — это, в первую очередь, их упрощение. Наверное, больше всего упрощаются интерфейсы, то есть системы для ввода информации.
Косвенным эффектом демократизации становится ее повсеместность — лет 8-10 назад в медиа стал расти формат эксплейнеров, и флагманом стал сайт Vox (очень хороший профайл есть на TJournal). Кажется, где-то рядом стали появляться медиа, которые стали говорить (а то и шутить) о мировой истории простым языком — в России легко можно вспомнить об Arzamas и «Страдающем Средневековье». При этом, например, в топе среди образовательных курсов истории практически нет.
Сейчас я ловлю себя на том, что самый интересный контент для меня на YouTube — это многочисленные анимационные каналы, которые рассказывают об исторических событиях так, как мне хотелось бы видеть это, например, во время своего обучения. Я не нашел ни одного рыночного подтверждения востребованности такого формата, но миллионы просмотров не врут — их не сотни, но десятки.
Кажется, что демократизация всего и популярность такого контента — одного поля ягоды.
Зацените их сами:
M. Laser History
OverSimplified
Simple History
💘 День Святого Валентина — повод задуматься о самой любви
Возможно, это когнитивное искажение, но сегодня я очень часто встречал посты с искренними признаниями в любви к близким. Не исключено, что это возрастное, и у меня есть доказательство!
В 2015 году стендап-комик Азиз Ансари выпустил книгу Modern Romance («В активном поиске» в русском переводе) — это очень складное и зрелое социологическое исследование глазами простого обывателя, коим Ансари и является по отношению к своим соавторам. В книге множество рассуждений на тему современной любви, как она подчинилась алгоритмам дейтинговых приложений — часть тезисов Ансари забрал себе в выступления, в том числе и в вечерние шоу.
Но мне хочется сосредоточиться лишь на одной мысли, которая сформулирована в главе Settling Down — любовь как страсть заменяется на любовь как содружество (об этом говорится в исследовании социального психолога Джонатана Гайдта), и это совершенно другой процесс мозговой деятельности. Если страсть стимулирует центр удовольствия в мозгу, то содружество, напротив, работает на укрепление долгосрочных связей.
Это очень красиво переплетается с музыкой — мейнстримовые хиты достигают пика, а потом довольно быстро падают, в то время как более глубокие жанры добирают свое на длинной дистанции. Это коррелирует с успешностью бэк-каталогов, то есть музыки, выпущенной более полутора лет назад.
Какой из этого вывод делается в книге — благодаря дейтинг-алгоритмам у общества есть возможность быстро найти себе партнера, чтобы потешить центр удовольствия, но реальное счастье открывается лишь в долгосрочных отношениях. Ну и, как показывает музыка, в других областях работают такие же правила.
Возможно, это когнитивное искажение, но сегодня я очень часто встречал посты с искренними признаниями в любви к близким. Не исключено, что это возрастное, и у меня есть доказательство!
В 2015 году стендап-комик Азиз Ансари выпустил книгу Modern Romance («В активном поиске» в русском переводе) — это очень складное и зрелое социологическое исследование глазами простого обывателя, коим Ансари и является по отношению к своим соавторам. В книге множество рассуждений на тему современной любви, как она подчинилась алгоритмам дейтинговых приложений — часть тезисов Ансари забрал себе в выступления, в том числе и в вечерние шоу.
Но мне хочется сосредоточиться лишь на одной мысли, которая сформулирована в главе Settling Down — любовь как страсть заменяется на любовь как содружество (об этом говорится в исследовании социального психолога Джонатана Гайдта), и это совершенно другой процесс мозговой деятельности. Если страсть стимулирует центр удовольствия в мозгу, то содружество, напротив, работает на укрепление долгосрочных связей.
Это очень красиво переплетается с музыкой — мейнстримовые хиты достигают пика, а потом довольно быстро падают, в то время как более глубокие жанры добирают свое на длинной дистанции. Это коррелирует с успешностью бэк-каталогов, то есть музыки, выпущенной более полутора лет назад.
Какой из этого вывод делается в книге — благодаря дейтинг-алгоритмам у общества есть возможность быстро найти себе партнера, чтобы потешить центр удовольствия, но реальное счастье открывается лишь в долгосрочных отношениях. Ну и, как показывает музыка, в других областях работают такие же правила.
🎓 Новый выпуск «Плана Б» — про траты на образование!
Сравнили преимущества офлайна и онлайна — куда лучше идти, сколько копить, и почему образовательный фонд — это хорошая идея.
Нормально с Машей порефлексировали на тему нашего образования, хотя у нас двоих классическая ошибка выжившего — мы оба прошли вышку до конца, но не понимаем, на что это влияет в нашей жизни. С Натальей Хозицкой мы поговорили о профориентации, а с Андреем Мельниченко весело обсудили, что онлайн плох разве что тем, что не поплачешься преподу.
Смотрите и подписывайтесь на YouTube — мы вроде хороший темп выходов набрали.
https://youtu.be/kvZOAjOyyoQ
Сравнили преимущества офлайна и онлайна — куда лучше идти, сколько копить, и почему образовательный фонд — это хорошая идея.
Нормально с Машей порефлексировали на тему нашего образования, хотя у нас двоих классическая ошибка выжившего — мы оба прошли вышку до конца, но не понимаем, на что это влияет в нашей жизни. С Натальей Хозицкой мы поговорили о профориентации, а с Андреем Мельниченко весело обсудили, что онлайн плох разве что тем, что не поплачешься преподу.
Смотрите и подписывайтесь на YouTube — мы вроде хороший темп выходов набрали.
https://youtu.be/kvZOAjOyyoQ
🍆 10 лет назад мы запустили сайт w-o-s.ru
Понимаю, вечер сегодня странный, но не могу никуда скрыться от ностальгии, предлагаю разделить ее вместе со мной — тут гораздо уютнее, чем в реальном мире.
Десять лет назад на пресс-завтраке в офисе на Красном Октябре запустился W-O-S, где я на тот момент работал уже несколько месяцев, страшно подумать, редактором блога о телевидении и сериалах. За эти десять лет жизнь меня изрядно помотала, но, впрочем, не меня одного! Только на сайте я успел поработать СММ-редактором, монтажером, новостником и лицом в кадре.
(интересный паттерн — в 2014 году ВОС стал порталом о России, а десятилетие с момента запуска пришлось на день лекции президента об истории Украины)
В юбилейную дату можно было бы рассказать о том, как много классных форматов новых медиа мы придумали, но, во-первых, я об этом, кажется, пишу раз в несколько лет и так, а, во-вторых, ну какое это имеет значение.
И тем не менее! Пусть это будет сборник забавных ошибок и успехов для всех, кто захочет делать свое медиа:
1) У нас были шикарные видео — кроме флагманского шоу «О нет! Только не это!» было несколько форматов, но мы заливали их не на YouTube, а на Vimeo, потому что хотелось хорошего качества. Так что если вы зайдете на канал w-o-s на YouTube, то самые популярные видео вас могут удивить — 388 тысяч набрала переозвучка ролика, который мы сделали для материала, когда в России приняли закон о мате.
2) Мы делали русскоязычные подкасты на и так хорошем Радио до точки роста пятилетней давности. Естественно, 9-10 лет назад мы размещали их непосредственно на сайте, когда мобильный интернет был распространен минимально.
3) Кстати, о мобильном интернете — главным источником трафика на первых порах для нас стали сверстанные с нуля фичеры. Дальше мы игрались с новостями и микрорубриками, но основной трафен в 2011-2013 годах приносили такого рода материалы. Сейчас уже это вряд ли так сильно впечатлит, но, например, профайл муниципальных депутатов выглядел в 2012 очень секси — прикольно сейчас к нему вернуться и проследить судьбу участников. Впрочем, первым реально хитовым фичером стала Русская литература языком Фейсбука. Почему я начал про мобильный интернет — ну так эти фичеры практически никогда не открывались со смартфонов!
4) У меня нет сухих данных, чтобы подтвердить эту гипотезу, но я уверен, что мы сделали конструкцию «Как что-то сделать и не облажаться» общеупотребимой. Эта рубрика дала название, по сути, двум книгам — одну из них написала Екатерина Хорикова, которая и собрала нас всех, а другую мы собрали из статей на сайте, что дает мне повод иногда щегольнуть фактом, что, вообще-то, я и книгу уже написал.
5) Как верно подмечала Маша Кувшинова — на сайт, который не обновляется уже больше пяти лет, приходит почти 40к уникальных пользователей в месяц. Это, конечно, не 180 тысяч, как у Lookatme, например, но и в забвении сайт тоже не находится. Кажется, это единственный важный показатель какого-то наследия сайта.
Ну и немножко контекста. Вот, что говорили в программных интервью создатели сайта в 2012 году:
Цитата: «Зачем я это делаю? Хочу понять, что представляет из себя новое поколение, могут ли они что-то дать миру».
А вот по каким запросам чаще всего приходят пользователи в 2022 году:
никита кольцов
тест какой ты хлеб
сон собаки мем
квадрососисон
Считаю, что дело сделано — ничто не передает дух сайта и то, что мы делали, как эти четыре запроса. Поздравляю всех причастных (вот это я уже точно делал несколько раз).
Понимаю, вечер сегодня странный, но не могу никуда скрыться от ностальгии, предлагаю разделить ее вместе со мной — тут гораздо уютнее, чем в реальном мире.
Десять лет назад на пресс-завтраке в офисе на Красном Октябре запустился W-O-S, где я на тот момент работал уже несколько месяцев, страшно подумать, редактором блога о телевидении и сериалах. За эти десять лет жизнь меня изрядно помотала, но, впрочем, не меня одного! Только на сайте я успел поработать СММ-редактором, монтажером, новостником и лицом в кадре.
(интересный паттерн — в 2014 году ВОС стал порталом о России, а десятилетие с момента запуска пришлось на день лекции президента об истории Украины)
В юбилейную дату можно было бы рассказать о том, как много классных форматов новых медиа мы придумали, но, во-первых, я об этом, кажется, пишу раз в несколько лет и так, а, во-вторых, ну какое это имеет значение.
И тем не менее! Пусть это будет сборник забавных ошибок и успехов для всех, кто захочет делать свое медиа:
1) У нас были шикарные видео — кроме флагманского шоу «О нет! Только не это!» было несколько форматов, но мы заливали их не на YouTube, а на Vimeo, потому что хотелось хорошего качества. Так что если вы зайдете на канал w-o-s на YouTube, то самые популярные видео вас могут удивить — 388 тысяч набрала переозвучка ролика, который мы сделали для материала, когда в России приняли закон о мате.
2) Мы делали русскоязычные подкасты на и так хорошем Радио до точки роста пятилетней давности. Естественно, 9-10 лет назад мы размещали их непосредственно на сайте, когда мобильный интернет был распространен минимально.
3) Кстати, о мобильном интернете — главным источником трафика на первых порах для нас стали сверстанные с нуля фичеры. Дальше мы игрались с новостями и микрорубриками, но основной трафен в 2011-2013 годах приносили такого рода материалы. Сейчас уже это вряд ли так сильно впечатлит, но, например, профайл муниципальных депутатов выглядел в 2012 очень секси — прикольно сейчас к нему вернуться и проследить судьбу участников. Впрочем, первым реально хитовым фичером стала Русская литература языком Фейсбука. Почему я начал про мобильный интернет — ну так эти фичеры практически никогда не открывались со смартфонов!
4) У меня нет сухих данных, чтобы подтвердить эту гипотезу, но я уверен, что мы сделали конструкцию «Как что-то сделать и не облажаться» общеупотребимой. Эта рубрика дала название, по сути, двум книгам — одну из них написала Екатерина Хорикова, которая и собрала нас всех, а другую мы собрали из статей на сайте, что дает мне повод иногда щегольнуть фактом, что, вообще-то, я и книгу уже написал.
5) Как верно подмечала Маша Кувшинова — на сайт, который не обновляется уже больше пяти лет, приходит почти 40к уникальных пользователей в месяц. Это, конечно, не 180 тысяч, как у Lookatme, например, но и в забвении сайт тоже не находится. Кажется, это единственный важный показатель какого-то наследия сайта.
Ну и немножко контекста. Вот, что говорили в программных интервью создатели сайта в 2012 году:
Цитата: «Зачем я это делаю? Хочу понять, что представляет из себя новое поколение, могут ли они что-то дать миру».
А вот по каким запросам чаще всего приходят пользователи в 2022 году:
никита кольцов
тест какой ты хлеб
сон собаки мем
квадрососисон
Считаю, что дело сделано — ничто не передает дух сайта и то, что мы делали, как эти четыре запроса. Поздравляю всех причастных (вот это я уже точно делал несколько раз).
