Г. Макдональд, "Правда: Как политики, корпорации и медиа формируют нашу реальность"
Литератор и PR-специалист Гектор Макдональд подготовил отличный труд о правде – не философский реферат и не агитку, а довольно взвешенную работу о том, как из одного набора фактов можно абсолютно справедливо и не прибегая к жульничеству вывести больше чем одну правду.
С точки зрения практической ценности – перед нами методичка по убеждающей коммуникации. Автор показывает как, играя определениями, цифрами, контекстом, страхами, надеждами аудитории, подавать информацию в выгодном для себя свете. Древние греки называли это "эмоциональной аргументацией".
Живость книге придают истории-иллюстрации. Интересно же, как, переименовав страшного патагонского клыкача в изящного чилийского сибаса, компания получила барыши; или как с помощью избирательных фактов можно представить неолитическую революция как величайшую трагедию человечества.
Дополнительный плюс автору: затрагивая "священных коров" современного западного дискурса – ЛГБТ, изменения климата, права меньшинств, правых популистов – Макдональд не впадает в экстаз проповедника, а излагает материал на удивление аккуратно. Все-таки британская школа, оксфордская.
Начинающим журналистам и PR-специалистам явно стоит ознакомиться с книгой – чтобы не жить по бихевиористской схеме "я пишу правду – они плодят фейки", а понимать сложность социальной реальности. Работа опирается на крепкие научные теории, но, в отличие от среднестатистического учебника, не погружает в сон после 10-15 страниц. В общем, рекомендую.
Литератор и PR-специалист Гектор Макдональд подготовил отличный труд о правде – не философский реферат и не агитку, а довольно взвешенную работу о том, как из одного набора фактов можно абсолютно справедливо и не прибегая к жульничеству вывести больше чем одну правду.
С точки зрения практической ценности – перед нами методичка по убеждающей коммуникации. Автор показывает как, играя определениями, цифрами, контекстом, страхами, надеждами аудитории, подавать информацию в выгодном для себя свете. Древние греки называли это "эмоциональной аргументацией".
Живость книге придают истории-иллюстрации. Интересно же, как, переименовав страшного патагонского клыкача в изящного чилийского сибаса, компания получила барыши; или как с помощью избирательных фактов можно представить неолитическую революция как величайшую трагедию человечества.
Дополнительный плюс автору: затрагивая "священных коров" современного западного дискурса – ЛГБТ, изменения климата, права меньшинств, правых популистов – Макдональд не впадает в экстаз проповедника, а излагает материал на удивление аккуратно. Все-таки британская школа, оксфордская.
Начинающим журналистам и PR-специалистам явно стоит ознакомиться с книгой – чтобы не жить по бихевиористской схеме "я пишу правду – они плодят фейки", а понимать сложность социальной реальности. Работа опирается на крепкие научные теории, но, в отличие от среднестатистического учебника, не погружает в сон после 10-15 страниц. В общем, рекомендую.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Политическая реклама Д. Эйзенхауэра "I like Ike" на выборах 1952 года. Зомбирующий ролик сделан на студии Уолта Диснея.
На YouTube можно найти любопытную подборку агитационных видео разных времен, включая скандальную "Дейзи" с ужасами ядерной войны.
На YouTube можно найти любопытную подборку агитационных видео разных времен, включая скандальную "Дейзи" с ужасами ядерной войны.
"Башня CCTV и обильный урожай", 2008 г.
На плакате — штаб-квартира главной телерадиокомпании КНР. В рамках проекта The Beautiful Future художники из КНДР отобразили современные китайские реалии в эстетике пропаганды 1950-1960-х гг.
Больше работ доступно по ссылке.
На плакате — штаб-квартира главной телерадиокомпании КНР. В рамках проекта The Beautiful Future художники из КНДР отобразили современные китайские реалии в эстетике пропаганды 1950-1960-х гг.
Больше работ доступно по ссылке.
"За тое, кім стаў ты, скажы, беларус, савецкай уладзе дзякуй!" Подборка плакатов времен БССР, посвященная празднику Октябрьской революции.
1. Выпас Ф. "За тое, кім...", 1968 г.
2. Максимов В. "З іскры разгарыцца полымя", 1975 г.
3. Гутиев Н. "Няхай жыве Савецкая Беларусь!", 1958 г.
4. Максимов В. "Кастрычніцкая рэвалюцыя...", 1969 г.
5. Жакевич Э. "1917", 1974 г.
Источник: А. Голубович, Белорусский советский плакат
1. Выпас Ф. "За тое, кім...", 1968 г.
2. Максимов В. "З іскры разгарыцца полымя", 1975 г.
3. Гутиев Н. "Няхай жыве Савецкая Беларусь!", 1958 г.
4. Максимов В. "Кастрычніцкая рэвалюцыя...", 1969 г.
5. Жакевич Э. "1917", 1974 г.
Источник: А. Голубович, Белорусский советский плакат
Искусственный интеллект в медиаиндустрии — кейсы
• Гиперперсонализированная политическая реклама
В Беларуси обсуждают дипфейк-видео с президентом, который изъясняется на чистом французском языке, а в Индии — сгенерированный ИИ музыкальный трек, в котором премьер-министр Н. Моди исполняет болливудский хит. В Instagram он набрал 3,4 млн просмотров.
Политтехнологи видят в этом нечто большее, чем просто забаву — во время выборов 2024 года в Индии с помощью ИИ можно мгновенно перевести выступления кандидата на все 22 официальных языка и сделать его месседж гораздо ближе, доступнее.
Если задуматься, то все логично: штабы Б. Обамы и Д. Трампа хвалили за то, что они использовали инструменты соцсетей для работы с целевыми аудиториями — в первую очередь таргетированную рекламу. Так почему бы не сделать следующий шаг и не заменить баннер на ИИ-видео, в котором кандидат обращается к потенциальному избирателю по имени и обсуждает с ним волнующие темы? Или заставить ИИ, который изъясняется голосом политика и в свойственной ему манере, звонить избирателю и убеждать его в правильности своей позиции? Гораздо интереснее, чем теледебаты.
• Исследования массовой культуры и медиадискурса
Портал Rest of the World рассказывает о проблеме предубежденности ИИ и делится результатами интересного эксперимента. Журналисты "скормили" Midjourney запросы типа "человек", "женщина", "еда", связав с конкретной страной — США, Индией, Индонезией и другими. В результате получился огромный архив из 3000 фото.
И что же? Индиец — почти всегда седобородый мужчина в чалме, а мексиканец — усач в сомбреро. Можно представить какими комментариями разразились diversity-комиссары, озабоченные тем, что алгоритмы тиражирают расовые и гендерные стереотипы. Анафема!
Но если не прыгать в омут идеологических дискуссий — нейросети питаются поп-культурой, а значит эффектно визуализируют ее установки. Интересный инструмент для исследований, особенно если ограничиться конкретным пулом источников — например, СМИ.
• Гиперперсонализированная политическая реклама
В Беларуси обсуждают дипфейк-видео с президентом, который изъясняется на чистом французском языке, а в Индии — сгенерированный ИИ музыкальный трек, в котором премьер-министр Н. Моди исполняет болливудский хит. В Instagram он набрал 3,4 млн просмотров.
Политтехнологи видят в этом нечто большее, чем просто забаву — во время выборов 2024 года в Индии с помощью ИИ можно мгновенно перевести выступления кандидата на все 22 официальных языка и сделать его месседж гораздо ближе, доступнее.
Если задуматься, то все логично: штабы Б. Обамы и Д. Трампа хвалили за то, что они использовали инструменты соцсетей для работы с целевыми аудиториями — в первую очередь таргетированную рекламу. Так почему бы не сделать следующий шаг и не заменить баннер на ИИ-видео, в котором кандидат обращается к потенциальному избирателю по имени и обсуждает с ним волнующие темы? Или заставить ИИ, который изъясняется голосом политика и в свойственной ему манере, звонить избирателю и убеждать его в правильности своей позиции? Гораздо интереснее, чем теледебаты.
• Исследования массовой культуры и медиадискурса
Портал Rest of the World рассказывает о проблеме предубежденности ИИ и делится результатами интересного эксперимента. Журналисты "скормили" Midjourney запросы типа "человек", "женщина", "еда", связав с конкретной страной — США, Индией, Индонезией и другими. В результате получился огромный архив из 3000 фото.
И что же? Индиец — почти всегда седобородый мужчина в чалме, а мексиканец — усач в сомбреро. Можно представить какими комментариями разразились diversity-комиссары, озабоченные тем, что алгоритмы тиражирают расовые и гендерные стереотипы. Анафема!
Но если не прыгать в омут идеологических дискуссий — нейросети питаются поп-культурой, а значит эффектно визуализируют ее установки. Интересный инструмент для исследований, особенно если ограничиться конкретным пулом источников — например, СМИ.
Prestel (press telephone) — британская система 1980-х гг., прообраз интернета. Для подключения использовался телевизор и телефонная линия, на что и указывает рекламный плакат.
Этот и другие экспонаты — в виртуальных коллекциях музея компьютерной истории.
Этот и другие экспонаты — в виртуальных коллекциях музея компьютерной истории.
Подборка каналов, посвященных плакатам и визуальной пропаганде
АРТ-ПРОП: Два вождя после дождя. Потрясающий проект об искусстве российский и советской агитации и пропаганды XX-XXI века. Куратор — журналист Игорь Мальцев, который по-настоящему увлечен этим пластом художественной культуры. Ресурс доступен и в виде отдельного портала арт-проп.рф.
Советские плакаты. Пожалуй, крупнейший канал подобной тематики — почти 40 тысяч подписчиков. Охвачены все эпохи и тематики: политические, военные плакаты, реклама, в том числе социальная и др. Нужно сказать, что русский рекламный плакат, который частично издан (с 1868 года) — не менее яркое явление, чем советский.
Журнал "Крокодил". Графика из лучшего сатирического журнала СССР — работы иллюстраторов "Крокодила" неизменно входили в художественные альбомы "Мастера советской карикатуры". В букинистических магазинах Минска "Крокодил" бывает регулярно (2 руб. / номер), но если есть интерес, то в интернете можно найти 90-гигабайтную подборку номеров с 1922 по 2008 гг.
АРТ-ПРОП: Два вождя после дождя. Потрясающий проект об искусстве российский и советской агитации и пропаганды XX-XXI века. Куратор — журналист Игорь Мальцев, который по-настоящему увлечен этим пластом художественной культуры. Ресурс доступен и в виде отдельного портала арт-проп.рф.
Советские плакаты. Пожалуй, крупнейший канал подобной тематики — почти 40 тысяч подписчиков. Охвачены все эпохи и тематики: политические, военные плакаты, реклама, в том числе социальная и др. Нужно сказать, что русский рекламный плакат, который частично издан (с 1868 года) — не менее яркое явление, чем советский.
Журнал "Крокодил". Графика из лучшего сатирического журнала СССР — работы иллюстраторов "Крокодила" неизменно входили в художественные альбомы "Мастера советской карикатуры". В букинистических магазинах Минска "Крокодил" бывает регулярно (2 руб. / номер), но если есть интерес, то в интернете можно найти 90-гигабайтную подборку номеров с 1922 по 2008 гг.
После трехлетнего перерыва в Минске прошел Internet Governance Forum — в эпоху ковидных ограничений и политической турбулентности такие ивенты ценишь особенно сильно.
На секции "Как формируется ложная повестка в СМИ, соцсетях и интернет-ресурсах" поднимали проблемы современной интернет-журналистики. В моменты, когда спикеры отходили от навязшей в зубах риторики про "фейки" и "гибридные войны", а также отвлекались от цитирования текстов времен Очакова и комитета Крила, то дискуссия становилась живой. Вот некоторые тезисы и факты, которые показались мне интересными.
• Редакции экспериментируют с нейросетями, но отдают себе отчет в том, что это только вспомогательный инструмент. Редактор Tochka.by Павел Тухто рассказал, что журналисты пытаются задействовать ИИ для написания заголовков и новостей; соучредитель ProBusiness Дмитрий Альфер поведал, что нейросети неплохо переводят аудиозапись в текст (с 97%-ной точностью, но исправление 3% ошибок отнимает довольно много времени). Хорошо сказал главред Smartpress Вячеслав Зенькович: "ИИ уничтожит копирайтеров... Но ему никогда не доверят формировать подборку вечерних новостей" (т. е. принятие политически значимых решений).
• Ни одна профессиональная журналистская дискуссия не обходится без эмоционального упоминания журфака. Думаю, это пора уже оформлять как научный закон. Важно, что прозвучало два тезиса: во-первых, институт наставничества в редакциях — рабочий, во-вторых, верификация информации — это уже уже не набор разрозненных практик СМИ, а полноценная учебная дисциплина, которую изучают с первого курса (по этому направлению вот-вот защитится кандидатская).
• На ошибках не только учатся, но и зарабатывают. Вячеслав Зенькович поделился поучительной историей: освещая в 1989 году учредительный съезд ЛДПР, он намеренно исказил фамилию основателя партии — Жиринский вместо Жириновский. Пошли опровержения, дополнительные публикации, интерес к теме вырос. Такие вот политтехнологии. Errare humanum est.
На секции "Как формируется ложная повестка в СМИ, соцсетях и интернет-ресурсах" поднимали проблемы современной интернет-журналистики. В моменты, когда спикеры отходили от навязшей в зубах риторики про "фейки" и "гибридные войны", а также отвлекались от цитирования текстов времен Очакова и комитета Крила, то дискуссия становилась живой. Вот некоторые тезисы и факты, которые показались мне интересными.
• Редакции экспериментируют с нейросетями, но отдают себе отчет в том, что это только вспомогательный инструмент. Редактор Tochka.by Павел Тухто рассказал, что журналисты пытаются задействовать ИИ для написания заголовков и новостей; соучредитель ProBusiness Дмитрий Альфер поведал, что нейросети неплохо переводят аудиозапись в текст (с 97%-ной точностью, но исправление 3% ошибок отнимает довольно много времени). Хорошо сказал главред Smartpress Вячеслав Зенькович: "ИИ уничтожит копирайтеров... Но ему никогда не доверят формировать подборку вечерних новостей" (т. е. принятие политически значимых решений).
• Ни одна профессиональная журналистская дискуссия не обходится без эмоционального упоминания журфака. Думаю, это пора уже оформлять как научный закон. Важно, что прозвучало два тезиса: во-первых, институт наставничества в редакциях — рабочий, во-вторых, верификация информации — это уже уже не набор разрозненных практик СМИ, а полноценная учебная дисциплина, которую изучают с первого курса (по этому направлению вот-вот защитится кандидатская).
• На ошибках не только учатся, но и зарабатывают. Вячеслав Зенькович поделился поучительной историей: освещая в 1989 году учредительный съезд ЛДПР, он намеренно исказил фамилию основателя партии — Жиринский вместо Жириновский. Пошли опровержения, дополнительные публикации, интерес к теме вырос. Такие вот политтехнологии. Errare humanum est.
Pew Center опубликовал данные о медиапотреблении жителей США
Результаты осеннего общенационального опроса выложены здесь (СМИ) и здесь (соцсети). Кратко пройдусь по самому интересному.
• Цифровые устройства все популярнее для получения новостей. Около 86% респондентов говорят, что читают новости на смартфоне, компьютере или планшете, в то время как телевидение называют лишь 62% , причем эта цифра продолжает падать (-6% с 2020 года). Если посмотреть на ситуацию в демографическом срезе (таблица News Platform Use), то становится видно, что телевидение выбирают те, кто старше, хуже образован и беднее. Великое противостояние сенсорного и голубого экранов продолжается, оставляя радио и газетам роль сторонних наблюдателей.
• Половина американцев используют соцсети как источник новостей, при этом 19% — часто. Этот показатель более-менее стабилен в последние три года. Самая популярная платформа — Facebook (ее выбирает каждый третий потребитель новостного контента в соцсетях). На фоне политического раскола по линии "демократы/республиканцы" Facebook, в отличие от других платформ, привлекателен и для тех, и для других — поистине "народная" соцсеть.
• "Старая гвардия" — Twitter (X), Facebook, Snapchat — все меньше рассматриваются в качестве новостных ресурсов. Им на смену приходит новое поколение "визуальных и алгоритмических" платформ, ранее воспринимавшихся как развлекательные: Instagram, YouTube и TikTok (за три года число пользователей, потребляющих в нем новости, выросло в два раза!).
• Платформа Nextdoor активно развивается, превращаясь в поставщика новостей. В ней доминирует женская аудитория 30+. В остальном, с точки зрения социально-демографических характеристик, все стандартно: Instagram — женcкая соцсеть, TikTok — школьно-подростковая, Reddit — отдушина для молодых "белых воротничков"...
Результаты осеннего общенационального опроса выложены здесь (СМИ) и здесь (соцсети). Кратко пройдусь по самому интересному.
• Цифровые устройства все популярнее для получения новостей. Около 86% респондентов говорят, что читают новости на смартфоне, компьютере или планшете, в то время как телевидение называют лишь 62% , причем эта цифра продолжает падать (-6% с 2020 года). Если посмотреть на ситуацию в демографическом срезе (таблица News Platform Use), то становится видно, что телевидение выбирают те, кто старше, хуже образован и беднее. Великое противостояние сенсорного и голубого экранов продолжается, оставляя радио и газетам роль сторонних наблюдателей.
• Половина американцев используют соцсети как источник новостей, при этом 19% — часто. Этот показатель более-менее стабилен в последние три года. Самая популярная платформа — Facebook (ее выбирает каждый третий потребитель новостного контента в соцсетях). На фоне политического раскола по линии "демократы/республиканцы" Facebook, в отличие от других платформ, привлекателен и для тех, и для других — поистине "народная" соцсеть.
• "Старая гвардия" — Twitter (X), Facebook, Snapchat — все меньше рассматриваются в качестве новостных ресурсов. Им на смену приходит новое поколение "визуальных и алгоритмических" платформ, ранее воспринимавшихся как развлекательные: Instagram, YouTube и TikTok (за три года число пользователей, потребляющих в нем новости, выросло в два раза!).
• Платформа Nextdoor активно развивается, превращаясь в поставщика новостей. В ней доминирует женская аудитория 30+. В остальном, с точки зрения социально-демографических характеристик, все стандартно: Instagram — женcкая соцсеть, TikTok — школьно-подростковая, Reddit — отдушина для молодых "белых воротничков"...