КАК ПОДОБРАТЬ ВИЗУАЛЬНУЮ МЕТАФОРУ/АЛЛЕГОРИЮ ДЛЯ СЛАЙДОВ ПРЕЗЕНТАЦИИ?

Заметка подготовлена на основе внутренней инструкции агентства PowerGuide по иллюстрированию слайдов

Термины и определения:
ВИЗУАЛЬНАЯ МЕТАФОРА — изображение, используемое в переносном значении (сравнение, основанное на общих признаках или устойчивых стереотипах восприятия)
Пример: 💡 = идея, 🔥 = отличная идея

ВИЗУАЛЬНАЯ АЛЛЕГОРИЯ — выражение абстрактных понятий через конкретный графический образ (иносказание)
Пример: 💾 = сохранение данных, ❤️ = любовь
Примечание: любая инфографика — это визуальная аллегория

Как правило, автору хочется снабдить свою презентацию (особенно текстовые слайды) яркой, образной графикой — чтобы зритель быстрее понял его основную мысль. В идеале иллюстрация должна сужать количество возможных трактовок слайда до одной, нужной автору, исключая любое двоякое толкование. Но на практике нередко происходит наоборот: выбранные изображения лишь затрудняют восприятие и отвлекают внимание.

4 СОВЕТА ПО ПОДБОРУ ПРАВИЛЬНОЙ ИЛЛЮСТРАЦИИ
1️⃣ Что вы показываете: объект или процесс?
По смысловой нагрузке мы можем разделить слайды на две категории — на те, где описывается объект и те, которые описывают процесс. Соответственно, проверьте выбранное вами изображение — что там: объект или процесс?
Пример: фото с размытием мчащегося поезда — это процесс; поезд, стоящий у перрона — это объект.


2️⃣ Один или несколько? 1 : 1 и N : N
Выбирая изображение не нарушайте принцип согласованности множеств. Если вы описываете единственный процесс/объект, то и визуальная метафора должна быть в «единственном числе», а если речь идет о множестве — ищите образ множества.
Пример: когда говорите о сотрудниках — используйте образ группы людей, а не фото или иконку, изображающую одного человека.



3️⃣ Соблюдайте масштаб
Визуальная метафора нужна для правильной расстановки акцентов, она должна быть «соразмерна» понятию, которое она иллюстрирует.
Пример: в презентации обсуждается необходимость небольшой доработки программного обеспечения — несколько часов работы вместе с тестированием. Не надо иллюстрировать такую работу фотографиями со строительства ДнепроГЭСа, лучше возьмите фото сборки стенки из конструктора Lego.


4️⃣ Избегайте вторых смыслов
Ситуация, когда визуальная метафора или аллегория может трактоваться по-разному — недопустима.
Пример: Слайд о системе резервного копирования иллюстрируется изображением сейфа.
Автор имел в виду «надежное хранение данных», но зрители могут интерпретировать это как «информация находится под замком, без доступа».

Качественная иллюстрация в презентации — не украшательство, а средство смысловой навигации. Она помогает зрителю быстрее и точнее интерпретировать информацию.
Ошибки в выборе визуального образа ведут к искажению или потере ключевого сообщения.

Помните: визуализация — это не просто «подбор картинки», а управляемый процесс семантической трансляции содержания.

#PowerPoint #Презентация #Бизнеспрезентация #Обучение #Инфографика #Сторителинг #PPT #Бизнес

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ НА СЛАЙДАХ

Корпоративная идентификация — то есть ассоциация презентации с определенной компанией или брендом, достигается за счет оформления слайдов в едином фирменном стиле. Фирменный стиль (айдентика) помогает связать предмет презентации с компанией.

Минус использования фирменного стиля — он занимает часть полезного пространства слайда. Отсюда возникает вопрос: как оптимальным образом использовать айдентику при оформлении слайдов?

Чтобы ответить, надо разобраться: в каких случаях айдентика действительно необходима?

1️⃣ СЛАЙДЫ ВНЕШНИХ ИЛИ ОРИЕНТИРУЮЩИХ ПРЕЗЕНТАЦИЙ
Очевидно — корпоративная идентификация важна, когда зрители мало знакомы (или незнакомы вообще) с владельцем презентации.
Под «владельцем» подразумевается компания или организация, в чьих интересах сделана презентация, поскольку речь идет именно о бизнес-презентациях.

Вот случаи, когда айдентика важна:
🔜 Презентации для потенциальных клиентов/партнеров;
🔜 Обучающие презентации для новых сотрудников;
🔜 Презентации под выступления на выставках или конференциях.

Во всех них важно сделать акцент на компании-владельце презентации. Поэтому целесообразно отдать значительную часть площади слайдов под фирменный стиль.

2️⃣ СЛАЙДЫ ДЛЯ ВНУТРЕННИХ ПРЕЗЕНТАЦИЙ
Корпоративное оформление может быть минимальным, если презентация делается внутри компании или для тех, кто хорошо знает устроителя презентации. Поскольку все и так знакомы друг с другом — нет нужды постоянно об этом напоминать.

3️⃣ СЛАЙДЫ ПРЕЗЕНТАЦИЙ У РАБОЧИХ ГРУПП
Внутри рабочих групп можно вообще никак не оформлять слайды.

Таким образом, объём корпоративной идентификации следует соотносить с задачами презентации и уровнем знакомства аудитории с компанией.

#PowerPoint #Презентация #Бизнеспрезентация #Обучение #Инфографика #Сторителинг #PPT #Бизнес