Нравится тренд на зрелость! Все мы давно устали от тиктокеров
Вчера смотрела новый выпуск «Позавчерашних новостей», очень откликнулась тема, которую там подняли. Еще пару лет назад топ-звездами становились супер юные особы, мировые фешн-бренды снимали в кампейнах чуть ли не школьников. Сейчас же правила игры меняются и мы видим красивых, зрелых людей в рядах «новых секс-символов».
— Céline х Джоан Дидион (80 лет)
— Loewe х Энтони Хопкинс (84 года)
— Balenciaga х Изабель Юппер (68 лет)
— Vogue Adria х Шэрон Стоун (67 лет)
— Saint Laurent х Кристофер Уокен (82 года)
— Harper's Bazaar х Памела Андерсон (57 лет)
Отдельная моя любовь — это Памела Андерсон, которая «освободила себя» от образа роковой красотки из «Спасатели Малибу». Она отказалась от косметики и показывает свою естественную красоту, которая актуальна ее возрасту. Это полный восторг, потому что она так выходит на красные ковровые дорожки и снимается для обложек журналов. Красивая, естественная, смелая и честная.
В рунете сейчас набирает популярность аккаунт Виктора (84 года). За 4 месяца в Instagram* набрал 152 тыс подписчиков, в Telegram 9 тыс. Виктора продюсирует мой знакомый рилз-мейкер Дима Поляков. Я решила узнать, так скажем, из первых уст, как пришла идея:
Мне очень нравятся такие кампейны! Хочется, чтобы такого было больше.
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
Вчера смотрела новый выпуск «Позавчерашних новостей», очень откликнулась тема, которую там подняли. Еще пару лет назад топ-звездами становились супер юные особы, мировые фешн-бренды снимали в кампейнах чуть ли не школьников. Сейчас же правила игры меняются и мы видим красивых, зрелых людей в рядах «новых секс-символов».
— Céline х Джоан Дидион (80 лет)
— Loewe х Энтони Хопкинс (84 года)
— Balenciaga х Изабель Юппер (68 лет)
— Vogue Adria х Шэрон Стоун (67 лет)
— Saint Laurent х Кристофер Уокен (82 года)
— Harper's Bazaar х Памела Андерсон (57 лет)
Отдельная моя любовь — это Памела Андерсон, которая «освободила себя» от образа роковой красотки из «Спасатели Малибу». Она отказалась от косметики и показывает свою естественную красоту, которая актуальна ее возрасту. Это полный восторг, потому что она так выходит на красные ковровые дорожки и снимается для обложек журналов. Красивая, естественная, смелая и честная.
В рунете сейчас набирает популярность аккаунт Виктора (84 года). За 4 месяца в Instagram* набрал 152 тыс подписчиков, в Telegram 9 тыс. Виктора продюсирует мой знакомый рилз-мейкер Дима Поляков. Я решила узнать, так скажем, из первых уст, как пришла идея:
Как вы познакомились с Виктором?
Я уже больше двух лет работаю с брендом Icon Limits. Делал для них съемки, и в какой-то момент, когда это было в тренде, нам нужно было провести съемку с возрастной моделью. Очень долго искал подходящего человека, нашел как раз Виктора. Мы сняли классных пять видосов, все набрали больше миллиона просмотров. После этого я предложил оставить его на постоянной основе в качестве нашей основной модели. Потихоньку люди начали спрашивать: «Когда же у Виктора будет своя страница?». В этот момент я решил, что пора. Мы создали отдельную страницу для Виктора, и я начал его продюсировать.
Почему выбрали фешн-направление?
Фешн-направление вытекает как раз-таки из того, что мы снимали уже с Виктором. У нас с этим уже был опыт. Контрастный дедушка Виктор, который носит молодежные шмотки.
Какие планы по развитию аккаунта? Уже кто-то заходил из брендов?
Планы масштабироваться, превращать Виктора в полноценного блогера, делать с ним тематические продукты. Все по канонам блогерства. Самый первый бренд, который зашел был локальный бренд 21over. С первого же рекламного видоса у нас пошли классные просмотры и начали подтягиваться другие бренды: Яндекс, Циан, Спортмастер и другие.
Мне очень нравятся такие кампейны! Хочется, чтобы такого было больше.
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
❤8💯1
Forwarded from завтраки и маркетинг
Получила фидбек, что рубрика #маркзавтрак вдохновляет заново влюбиться в утро. Рада стараться ☕️
Новая героиня — Полина Прасолова, автор канала «Инфлю ворк», ex. head of influence & smm «Самолет» и моя бывшая коллега :)
☕️ Продолжи фразу: по-настоящему доброе утро — это...
Утро, когда я просыпаюсь без будильника и иду гулять со своей любимой собакой Жужей. Не нужно никуда спешить и ехать в центр по делам. Поэтому за завтраком я включаю любимых блогеров на YouTube и спокойно завариваю себе дрипчик.
☕️ Кто или что вдохновляет тебя в профессии сейчас?
Хотела привести в пример какого-нибудь блогера, так как много работаю с ними. Но поняла, что в настоящий момент меня сильно вдохновляет авторы тг-каналов на тему маркетинга и креатива. Я не так давно начала вести свой канал «Инфлю ворк», ещё новичок в этом. Но уже могу отметить уровень экспертизы и креативную подачу, которую многие задают. Это вау! Особенно те авторы, которым удается совмещать регулярный постинг с задачами на руководящих позициях в корпорациях, — вы супер!
☕️ Был ли у тебя проект, который стал поворотным в карьере?
Думаю, да. Это был запуск YouTube-шоу «Новости будущего» для бренда Самолет. На тот момент я работала в компании на позиции Head of SMM, но имела большие амбиции на реализацию спецпроектов с участием инфлюенсеров. Сезон состоял из 8 серий по 40 минут каждая, в них приняли участие Гоша Карцев, Игорь Джабраилов, Сергей Мезенцев и другие не менее крутые гости. Проект собрал рекордные 32 млн просмотров на канале без запуска промо внутри YouTube. Это был колоссальный опыт, который дал хороший буст в карьере.
➡️ Больше про спецпроекты и работу с блогерами с кейсами, примерами и идеями интеграций — в канале Полины «Инфлю ворк». Такое мы сохраняем 🤌🏼
Новая героиня — Полина Прасолова, автор канала «Инфлю ворк», ex. head of influence & smm «Самолет» и моя бывшая коллега :)
Утро, когда я просыпаюсь без будильника и иду гулять со своей любимой собакой Жужей. Не нужно никуда спешить и ехать в центр по делам. Поэтому за завтраком я включаю любимых блогеров на YouTube и спокойно завариваю себе дрипчик.
Хотела привести в пример какого-нибудь блогера, так как много работаю с ними. Но поняла, что в настоящий момент меня сильно вдохновляет авторы тг-каналов на тему маркетинга и креатива. Я не так давно начала вести свой канал «Инфлю ворк», ещё новичок в этом. Но уже могу отметить уровень экспертизы и креативную подачу, которую многие задают. Это вау! Особенно те авторы, которым удается совмещать регулярный постинг с задачами на руководящих позициях в корпорациях, — вы супер!
Думаю, да. Это был запуск YouTube-шоу «Новости будущего» для бренда Самолет. На тот момент я работала в компании на позиции Head of SMM, но имела большие амбиции на реализацию спецпроектов с участием инфлюенсеров. Сезон состоял из 8 серий по 40 минут каждая, в них приняли участие Гоша Карцев, Игорь Джабраилов, Сергей Мезенцев и другие не менее крутые гости. Проект собрал рекордные 32 млн просмотров на канале без запуска промо внутри YouTube. Это был колоссальный опыт, который дал хороший буст в карьере.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6🔥3
Инфлю ворк
Нравится тренд на зрелость! Все мы давно устали от тиктокеров Вчера смотрела новый выпуск «Позавчерашних новостей», очень откликнулась тема, которую там подняли. Еще пару лет назад топ-звездами становились супер юные особы, мировые фешн-бренды снимали в кампейнах…
Свежие пруфы тренда на зрелость: ситуатив в честь запуска бандажей от SKIMS с Энтони Хопкинс (87 лет)*
На видео прямая отсылка к фильму «Молчанию ягнят»:
За 15 часов 13,2 млн просмотров. Энтони, ну каков 🤌 Не зря в подростковом возрасте этот фильм был одним из любимых.
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
На видео прямая отсылка к фильму «Молчанию ягнят»:
«Приветик, Ким. Я уже чувствую себя на десять лет моложе. Спокойной ночи, и жду тебя на ужин».
За 15 часов 13,2 млн просмотров. Энтони, ну каков 🤌 Не зря в подростковом возрасте этот фильм был одним из любимых.
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
❤5
Инфлю ворк
30 июля иду на закрытый митап от WhoIsBlogger Тема: «Конец инфлюенс-маркетинга в Instagram*: как перестроить стратегию и остаться в плюсе». 🌟 Кейсы от брендов 🌟 Паблик-ток «Что приходит на смену Instagram* и есть ли будущее у инфлюенса?» 🌟 50+ экспертов инфлюенс…
Как_перестроить_стратегию_WIB_30_июля_2025.pdf
817.8 KB
По следам закрытого митапа по инфлюенс-маркетингу ➡️ хочу поделиться своими заметками.
Понравилось выступление коллег из WhoIsBlogger, которые показали доклад на тему «Конец инфлюенс-маркетинга в Instagram*: как перестроить стратегию и остаться в плюсе». Всю презентацию подгружаю к сообщению, рекомендую ознакомиться.
6️⃣ Понравилось сравнение просмотров 1 единицы рекламного контента по форматам в Instagram*. Q2 2024 vs Q2 2025
Посты -11%
Reels -27%
Сториз -1%
То ли алгоритмы Instagram* так работают, то ли все пользователи хотят смотреть контент в режиме реального времени. Привет, Twitch 👋
2️⃣ Какой формат контента потребляет Instagram*-аудитория? Источник: опрос подписчиков Instagram*-блогеров (июль 2025 года), база: 143 человека.
84% — смотрят короткие ролики
57% — смотрят шоу, интервью и документальные фильмы
31% — слушают подкасты
17% — смотрят стримы
По большей части пунктов вопросов нет, кроме подкастов. Я на своей практике в разных компаниях пыталась согласовать проекты с подкастерами, но всё всегда упиралось в вопрос: как будем замерять эффективность? Если у вас был опыт, расскажите в комментариях. Пока есть только две мысли: brand-лифт и special офферы / промокоды.
3️⃣ TikTok — не панацея, им пользуются только 33% аудитории Instagram*. Это не секрет, что для зумеров, которые преимущественно сидят в TikTok, Instagram* примерно как для нас Одноклассники. Слишком олд. Так что если хотите найти пересечения с угасающей платформой, то лучше идти в видеоконтент. YouTube продолжает сохранять актуальность.
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
Понравилось выступление коллег из WhoIsBlogger, которые показали доклад на тему «Конец инфлюенс-маркетинга в Instagram*: как перестроить стратегию и остаться в плюсе». Всю презентацию подгружаю к сообщению, рекомендую ознакомиться.
Посты -11%
Reels -27%
Сториз -1%
То ли алгоритмы Instagram* так работают, то ли все пользователи хотят смотреть контент в режиме реального времени. Привет, Twitch 👋
84% — смотрят короткие ролики
57% — смотрят шоу, интервью и документальные фильмы
31% — слушают подкасты
17% — смотрят стримы
По большей части пунктов вопросов нет, кроме подкастов. Я на своей практике в разных компаниях пыталась согласовать проекты с подкастерами, но всё всегда упиралось в вопрос: как будем замерять эффективность? Если у вас был опыт, расскажите в комментариях. Пока есть только две мысли: brand-лифт и special офферы / промокоды.
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Александр Овечкин стал амбассадором Яндекс
Классно, что бренд с помощью амбассадорства не пытается доказывать свою технологичность, как это делают многие IT-компании. Яндекс точно пошел в этот проект, чтобы стать заметнее на мировой арене, при этом не потеряв свою идентичность.
Известно, что контракт подписан на 3 года. Александра будут интегрировать в проекты Кинопоиска, Яндекс Go и Алисы. Уже запустили съемки сериала про Овечкина, возможно будет еще и фильм.
Будем следить за тем, что бренд сможет придумать в коллабе.Я всё пытаюсь сообразить какой бюджет у этого контракта, но теряюсь в догадках.
Классно, что бренд с помощью амбассадорства не пытается доказывать свою технологичность, как это делают многие IT-компании. Яндекс точно пошел в этот проект, чтобы стать заметнее на мировой арене, при этом не потеряв свою идентичность.
Известно, что контракт подписан на 3 года. Александра будут интегрировать в проекты Кинопоиска, Яндекс Go и Алисы. Уже запустили съемки сериала про Овечкина, возможно будет еще и фильм.
Будем следить за тем, что бренд сможет придумать в коллабе.
🔥3😍1
Сегодня героиней рубрики #ворк_коллеги стала моя любимая Настя Комова, экс-бренд-директор компании «Самолет». Это мой soulmate, homie и просто самый любимый босс!
С Настей мы вместе проработали в «Самолете» 5,5 лет. Видели как загорались и гасли звезды, проходили вместе огонь, воду и медные трубы. Так сложилось, что вместе пришли в момент, когда девелопер обновлял команду и готовился к мощной перезагрузке бренда, так и одновременно ушли из компании с разницей в одну неделю.
Сегодня Настя является соосновательницей брендингового агентства Prosto, ведет тг-канал и записывает подкаст о маркетинге и брендах «Насть, я на минутку».
Задала Насте несколько вопросов про работу и не только. Подробности читайте в карточках. Особенно понравился ее скрин из чата GPT, в этом вся Настя 🤣
С Настей мы вместе проработали в «Самолете» 5,5 лет. Видели как загорались и гасли звезды, проходили вместе огонь, воду и медные трубы. Так сложилось, что вместе пришли в момент, когда девелопер обновлял команду и готовился к мощной перезагрузке бренда, так и одновременно ушли из компании с разницей в одну неделю.
Сегодня Настя является соосновательницей брендингового агентства Prosto, ведет тг-канал и записывает подкаст о маркетинге и брендах «Насть, я на минутку».
Задала Насте несколько вопросов про работу и не только. Подробности читайте в карточках. Особенно понравился ее скрин из чата GPT, в этом вся Настя 🤣
❤12😍7🔥6
Нравится контент бренда KISY* от блогера Ани Ищук. Эмоционально, модно и легко. На 100% передают настроение бренда.
Часто подписываюсь на аккаунты, чтобы просто вдохновляться и следить. Этот точно сохраняем 🩷
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
Часто подписываюсь на аккаунты, чтобы просто вдохновляться и следить. Этот точно сохраняем 🩷
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
👍5❤3