Остановите уже тренд на Кадышеву, я больше не могу

На моем последнем месте работы мы много крутили/вертели этот тренд, чтобы понять какую форму ему можно придать для телеком-бренда. Задачка оказалась со звездочкой.

🌟Авторское право на музыку и слова песни. Крупным Никаким брендам нельзя использовать в своей рекламе авторские материалы без согласования автора.

🌟Надежда категорически отказывается коллабиться за любые деньги. Поэтому компании партизанскими методами решают хайповать на тренде.

Хочу рассказать про креатив, который считаю хорошим примером. Он от лимонада «Река» и был выпущен для анонса конкурса (без запуска промо). Классный ироничный ролик, без нарочитого slavic core. При этом супер метч с названием бренда и точное попадание в аудиторию.

Проверка связи. Комментарии появились? 👀

🌟 В финальном разделе спецпроекта AdIndex и digital-премии «Проксима» показали главные тренды инфлюенс-маркетинга.

Сегодня ролики «для галочки», в которых блогеры только рассказывают о ценности продукта, больше не работают. Аудитория ждет от рекламных кампаний оригинальности и честности.

— Какие последствия для рынка из-за медиаинфляции и как там с деньгами на размещения.
— Почему новая искренность превращается в идею-фикс.
— Как инфлюенсеры становятся брендами и почему это удачный шанс для коллабораций.

🔄 Узнайте все о трендах и экспертных оценках жюри премии «Проксима» в разделе «Дороже, честнее, креативнее».

Присоединяйтесь к жюри премии и зажигайте яркие звезды рекламного мира вместе с нами. Мы ждем вас!

Легенды рекламных интеграций — авиасейлс

Не буду тут говорить, что авиасейлс стали слонярами рунета. Блогеры сами снимают для них рекламу без ТЗ и потом приходят к бренду. Большие авторы имеют прямые контракты с прайс-листом, это дает возможность самим регулировать градус креатива и быть уверенным в стабильности дохода.

Почему это работает?

✔️Понятный простой бренд-посыл, который не меняется годами и уже просто вбился в подкорку мозга: Поиск дешевых авиабилетов!

✔️Тестирование новых дерзких механик. Джинглы, нативные упоминания, татуировки, рождение детей. Видно, что бренд максимально открыт ко входящим предложениям.

Хочу этим постом запустить рубрику #идеидляинтеграций ✨

Замечена классная механика, которую авиасейлс интегрировал в шоу «Зацени мне трек». Подписчики могут оставить голосовое с войс-тегом «Авиасейлс» в ТГ-канале шоу, ссылку дали в описании к ролику. Рандамайзер случайным образом выберет голосовушку, которая будет интегрирована в следующем выпуске. Люди во всю кринжуют, поют, орут, набралось уже более 150 комментарий. Фан, который 100% попадает в ton of voice бренда.

Могут такую активацию позволить себе другие компании? Скорее нет, либо единицы. У большинства будет унизительное количество комментарий. Потому что призов никаких нет. Но попробовать адаптировать все-таки можно, особенно у каналов с большой фанбазой или с зумерской аудиторией.

Как работать со стримерами?

Ситуация следующая: менеджеры стримеров жалуются, что крупные бренды мало работают с Twitch. Стримеры живут в своем режиме «ночью стрим, днем спим». Команды на стороне брендов пытаются на пальцах объяснить боссам, что такое Twitch и почему он перформит.

Как быть: представителям брендов точно надо быть более гибкими. Пока вы не решаетесь заходить на Twitch, площадка продолжает существовать в категории запредельно низкого CPV. Стримеры набирают огромную и активную фанбазу, которая готова вовлекаться во все, включая сделки с недвижимостью.

Рекламодателям пора принять факт, что стримеры не равно блогеры. Соответственно, и подход к проектам должен быть другим. Они имеют свою специфику подачи (далеко не brand safety для многих), но местами более эффективную, чем reels от clean girl. Ценят своих постоянных рекламодателей и часто бонусом наваливают дополнительные рекламные касания.

Как лучше выстраивать работу со стримерами?

1️⃣Напрямую, не через агентства.

2️⃣Сразу обговорить желаемый CPV за проект, менеджер соберет пакет под проект с разными опциями и соцсетями.

3️⃣Перед стартом проекта созвониться со стримером, чтобы забрифоваться «от первого лица» и вместе докрутить активашки. Лучше стримера никто не знает что лучше зайдет у аудитории.

Сейчас территория Twitch сильно ассоциируется с буками. Думаю, что ситуация может начать меняться к сентябрю. Но мой вам совет — начинаете тестировать уже сейчас!