По следам конференции «Цифровой Brand Day» традиционно делюсь своими заметками и фотками слайдов:

🔘Наблюдаем ренессанс классических СМИ. Инструментов на рынке становится всё меньше, и в этой ситуации старые медиа снова начинают набирать вес (верим и надеемся, что не только на показателях OTS).

🔘Нейросети ведут к расцвету журналистики мнений. Передавая ИИ рутинные задачи, мы освобождаем самое ценное — головы, время и внимание.

🔘Де-инфлюенсинг. Реклама у блогеров постепенно будет уходить в нативность и во многом в серую зону. В этих условиях задача брендов — не просто размещаться, а органично встраиваться в лор и контекст блогера.

Отмечу ещё одну деталь: я давно не видела такого количества людей на конференциях. Было ощущение, что все пришли сверить часы (включая меня). Местами людей в залах было столько, что случалась атаческая паника.

При этом мнения часто звучали диаметрально противоположные. Одни уверены, что будущее за ИИ-агентами в командах и что они смогут заменить часть инхаус-редакторов. Другие, наоборот, призывают не спешить с бюджетами на текстовые ИИ-инструменты: по их словам, больше половины аудитории уже распознаёт тексты, написанные искусственным интеллектом.

Ну и вишенка на торте — выступление спикера, который предложил ничего не требовать от блогеров, а просто закрывать их потребности. Логика такая: у многих инфлюенсеров впереди финансово непростые времена, и брендам стоит поддерживать их сейчас, в расчёте на будущую лояльность. Эх, если бы к нам-работягам, тоже применяли такую модель сотрудничества 🌟

Крутой кейс от Купер и SQWOZ BAB: как зайти на территорию возрастной группы от 18 до 34 лет не через рекламу, а через культуру.

Бренд не просто интегрировался, а стал частью трека. Все ключевые сообщения зашиты прямо в текст, брендированные строки и общий нарратив. По сути это уже не реклама, а контент, который люди сами хотят слушать и распространять.

Интересно, что трек вышел в конце декабря, чтобы активизировать покупки в сервисе на новогодних каникулах. Но завирусился спустя месяц.

На «Цифровой Brand Day» команда Купера поделилась результатами кейса:
〰️ трек №1 во всех чартах
〰️ 11+ млн прослушиваний
〰️ 40+ млн охвата в соцсетях
〰️ 300+ тыс видео под звук

Но самое интересное — не только креатив, а измерение эффективности. Команда впервые пошла дальше классического Brand Lift и вместе с VK сделали full stream attribution, когда прослушивания трека связываются с заказами в web.

То есть теперь аудио — это не просто про охват и знание, а про реальные конверсии.

👇В первом комментарии оставлю фото слайда с результатами в знание и в продажи, которое сделала на конференции.

Фактически это новый уровень работы с аудиторией через музыку. И это логичное продолжение того, что давно делают алкогольные бренды и букмекеры: когда классическая реклама ограничена — выигрывают те, кто умеет становиться частью культуры.

И, кажется, таких кейсов будет только больше 👀

На днях после New Star Camp попался рилз Ильи Куруча. Какой кайф 💗 Тот случай, когда Илья вышел из амплуа «говорящего по телефону фрика» и стал настоящим бриллиантом для любого события.

Нравится, что Илья не застревает в каком-то одном образе и постоянно экспериментирует. Наш Томми Кэш. За ним хочется следить, потому что никогда не знаешь, каким будет следующий шаг.

Кажется, именно поэтому такие герои со временем становятся не просто участниками событий, а их смысловым центром. Когда не ты подстраиваешься под формат, а формат начинает подстраиваться под тебя. Особенно для New Star Camp это попадание 10 из 10.

Принимаю участие в Российском ритейл шоу

23 апреля в 14:30 буду на дискуссии про опыт работы в MAX. Нам правда есть чем похвастаться: за месяц Азбука вкуса органически собрала канал на 5,5 тыс. подписчиков.

Буду рада увидеться ❤️
Регистрация.

Несу апдейты по ИИ-сериалам — мой прошлый пост был 3 марта, и за это время всё разогналось до каких-то совсем безумных скоростей.

6️⃣Тренд на ИИ-сериалы набрал сумасшедшие обороты. Пользователи честно признались, что залипают ночами, следя за тем, как «клубника залетела от банана» 🤣 Начал расти пласт ироничного UGC под главный саундтрек тренда — трек «В камине 6 утра фотография твоя» от JONY.

2️⃣ Появилась первая интеграция бренда в ИИ-сериал в России. Самыми смелыми оказались The Act. Ролик вышел сегодня и уже собрал 219 тыс. просмотров.

3️⃣ Свой сериал запустила Чистая линия — логичное продолжение их креатива про «вкусовые сосочки». Получился «Детектив Сосочкин». Но интересный момент: выстрелила только первая серия (77 тыс. просмотров), а остальные девять прошли почти незаметно — на уровне базовых reels с 3–8 тыс. просмотров.

Кажется, мы прямо сейчас наблюдаем, как формируется новый формат: с одной стороны — вирусный абсурд, с другой — попытки брендов встроиться и закрепиться в этом сторителлинге. Вопрос только в том, кто сможет удерживать внимание дольше одного эпизода.