Насмотренность — мышца. И качать её нужно non-stop. Делюсь своими сохранёнками новогодних пиар-рассылок 2025

🌟 2MOOD — рассылка «Not Alone» в виде коробки из-под пиццы. Внутри — аксессуары, вдохновлённые фильмом «Один дома». Очень тёплая ностальгия, классный ход.

🌟 SHIK — бокс «Merry SHIKmas» с набором для коктейлей. Роскошная упаковка, даже страшно представить, сколько она стоила бренду.

🌟 Перекресток — бокс «Салатов дни» с продуктами и смешными шапками в виде салатов. Максимально семейная рассылка, которая сразу провоцирует на смешные фото.

🌟 Cartier — рождественская доставка и wow-эффект от курьера краша. Тот случай, когда буквально падаешь с порога.

🌟 French Cake — гигантский торт-бутерброд с чёрной или красной икрой. Когда рассылка сразу работает как инфоповод.

В целом в этом году рассылок как будто немного. Но впереди ещё неделя — посмотрим, чем удивят.

Работая у застройщика «Самолет», одной из ключевых задач моей команды было формирование комьюнити блогеров-жителей вокруг бренда.

У «Самолета» уже много лет существует реферальная программа «Самолет Бонус», которой может воспользоваться не только клиент, но вообще любой желающий. При совершении сделки можно получить вознаграждение до 200 тыс. рублей. Наша задача — вовлечь в эту программу блогеров-жителей, чтобы они рекомендовали застройщика своим подписчикам.

И скажу я вам — это была задачка со звёздочкой. Потому что любому человеку важна прозрачность на всех этапах процесса.

Вчера я нашла классный пример реферальной программы у Poison Drop. Система максимально прозрачная и адаптированная под требования законодательства. С понятным лендингом.

Бренд формирует вокруг себя комьюнити, где можно самовыражаться, расти и получать приятные бонусы за любовь к украшениям. Они выделяют две группы, с которыми работают:

🌟Стилсты
Делятся именным промокодом с клиентами и получают 10% кешбэка баллами от продаж — даже в период распродаж. Промокод можно использовать в офлайн-шопингах, постах в соцсетях или интегрировать в инфопродукты.

🌟Креаторы
Создают контент и получают 5–12% кешбэка баллами за охваты. Публиковать контент можно в Telegram, YouTube, VK, Дзен, TikTok. Раз в месяц в телеграм-бот приходит пуш с просьбой собрать все ссылки и статистику.

Вся коммуникация проходит через телеграм-бот. Баллы начисляются раз в три месяца, ими можно оплатить до 99% стоимости покупки.

Мне очень понравился подход к работе с креаторами — особенно с учётом того, что есть площадки, где достаточно легко набрать просмотры на вертикальных роликах. А вот стилистам, на мой взгляд, странно «платить» баллами. У сильных стилистов могут быть ого-го какие клиенты со средними чеками.

Больше всего мне понрилась коммуникация, с которым они запустили обновление:

«Если в вашей галерее 193 890 фотографий, а пройти мимо бетонной стены — ну просто преступление, мы вас отлично понимаем 🤍»

Недавно поняла, что меня стала раздражать реклама с ИИ. Именно та, где людей сгенерировали с помощью технологий. Таких примеров очень много, особенно от продавцов на WB. В такой рекламе я просто не узнаю себя. Это та самая «майонезная семья», от которой мы все страдаем.

Надеюсь, что бренды скоро наиграются с ИИ и с оптимизацией бюджета на креатив и продакшен. Очень скучаю по неидеальным людям — с асимметрией, странными жестами, живыми эмоциями. И жду, когда появятся достойные исследования, которые покажут обратную сторону рекламы с ИИ-людьми: потерю эмпатии, доверия и ощущения «про меня».

Недавно появились результаты опроса Lampa и Rambler&Co, которые показали, что 56% опрошенных признаются, что их отношение к бренду ухудшается, если ИИ используется скрытно.

При этом я не против ИИ как инструмента. Я против безликости и усреднения, когда технологии подменяют идею, а не усиливают её.

Пока покажу рекламу с ИИ, которая мне нравится — это новый кампейн Converse в стилистике сюрреализма. Автор амстердамская художница и фотограф Лоис Коэн. Здесь ИИ не притворяется реальностью, а честно работает как художественный приём: странно, смело и по-настоящему визуально.

Вот такой ИИ мне откликается 🐷

У всех кризис — кроме Rendez-Vous, по всей видимости 😱

Я уже писала о том, что «разморозка» блогерских туров проходит успешно. И мы всё чаще видим этот любимый, но давно забытый формат от брендов.

Год открывает пресс-тур от Рандеву в Куршевель в честь 25-летия бренда. В программе: прогулка на вертолёте, unpacking подарков, румтур по шале, обед с устрицами и ужин в декорациях из алых роз под выступление Патрисии Каас.

Каст гостей — мечта любого фэшн-бренда: Ксения Собчак, Александр Рогов, Оксана Самойлова, Лена Перминова, Ксения Шипилова, Мадонна Мур, Елизавета Базыкина, Анатоль Вовк и другие.

Из интересного (помимо того, что весь каст выкладывает миллион сторис с отметками, потому что ну вау):

Анатоль Вовк в режиме реального времени снимает контент с гостями и спрашивает, во что они одеты. Это его постоянная рубрика и именно она максимально погружает зрителей в пресс-тур: создаётся эффект присутствия, когда ты не просто смотришь на красивую картинку, а буквально оказываешься внутри происходящего — среди гостей, образов и атмосферы Куршевеля.

В своем телеграм-канале бренд активно публикует хронику, пусть и с небольшим лагом по времени. Классный, живой лайв-контент, за которым действительно интересно наблюдать.