Рапортую: workshop по личному бренду СЛУЧИЛСЯ 🔥

7 невероятных женщин разделили со мной этот вечер — и это было по-настоящему мощно. Благодарна каждой за смелость проявляться, говорить вслух о своих идеях и формировать свои продукты и услуги. Women power во всей красе ⚡️

С особым трепетом ловила моменты, когда участницы фотографировали слайды моей презентации — кажется, я нашла новый источник удовольствия) Всегда чувствовала потребность делиться своим профессиональным опытом, передавать знания. Раньше это реализовывалось через работу с крупными брендами. А сейчас я всё яснее вижу: мой опыт ценен и нужен, когда я иду в соло.

Уже вчера родилась идея следующей встречи ❤️ Хочу сделать её в другом формате — с живым разбором профиля каждого участника и эффектом «взаимного опыления», когда каждый усиливает каждого.

Так что… ждите анонс в начале следующего года!

Сегодня хочу поговорить о наболевшей теме — использовании одних и тех же лиц. Причём эта проблема возникает не только в похожих сценариях, но и в амбассадорстве. По TV нас встречают одни и те же лица в федеральных РК. Да, категории разные, но объём и частота показов у брендов идентичные. Складывается впечатление, что все элементарно перестали мониторить ленту новостей и рекламное поле в целом.

Очень показательный кейс моего любимого Прохора. Он с разницей в 7 дней меняет место работы: то устраивается в Tanuki директором по спокойствию, то уже курьер в Яндекс Еде.

Почему так происходит:

6️⃣Перегретый рынок медийных лиц и ставка на «гарантированную узнаваемость» вместо поиска новых героев.

2️⃣Низкий time to market у большинства брендов. Команды внутри не готовы брать ответственность за быстрое принятие решений, поэтому выбирают самых очевидных кандидатов.

3️⃣Менеджеры инфлюенсеров не всегда сообщают о проектах в параллель, а бренды не закладывают эксклюзивность или хотя бы период «тишины».

В итоге мы получаем эффект рекламной усталости: лица остаются в памяти, а бренды сливаются в одно целое. Коммуникация перестаёт работать на дифференциацию и начинает играть против самого бренда.

Насмотренность — мышца. И качать её нужно non-stop. Делюсь своими сохранёнками новогодних пиар-рассылок 2025

🌟 2MOOD — рассылка «Not Alone» в виде коробки из-под пиццы. Внутри — аксессуары, вдохновлённые фильмом «Один дома». Очень тёплая ностальгия, классный ход.

🌟 SHIK — бокс «Merry SHIKmas» с набором для коктейлей. Роскошная упаковка, даже страшно представить, сколько она стоила бренду.

🌟 Перекресток — бокс «Салатов дни» с продуктами и смешными шапками в виде салатов. Максимально семейная рассылка, которая сразу провоцирует на смешные фото.

🌟 Cartier — рождественская доставка и wow-эффект от курьера краша. Тот случай, когда буквально падаешь с порога.

🌟 French Cake — гигантский торт-бутерброд с чёрной или красной икрой. Когда рассылка сразу работает как инфоповод.

В целом в этом году рассылок как будто немного. Но впереди ещё неделя — посмотрим, чем удивят.

Работая у застройщика «Самолет», одной из ключевых задач моей команды было формирование комьюнити блогеров-жителей вокруг бренда.

У «Самолета» уже много лет существует реферальная программа «Самолет Бонус», которой может воспользоваться не только клиент, но вообще любой желающий. При совершении сделки можно получить вознаграждение до 200 тыс. рублей. Наша задача — вовлечь в эту программу блогеров-жителей, чтобы они рекомендовали застройщика своим подписчикам.

И скажу я вам — это была задачка со звёздочкой. Потому что любому человеку важна прозрачность на всех этапах процесса.

Вчера я нашла классный пример реферальной программы у Poison Drop. Система максимально прозрачная и адаптированная под требования законодательства. С понятным лендингом.

Бренд формирует вокруг себя комьюнити, где можно самовыражаться, расти и получать приятные бонусы за любовь к украшениям. Они выделяют две группы, с которыми работают:

🌟Стилсты
Делятся именным промокодом с клиентами и получают 10% кешбэка баллами от продаж — даже в период распродаж. Промокод можно использовать в офлайн-шопингах, постах в соцсетях или интегрировать в инфопродукты.

🌟Креаторы
Создают контент и получают 5–12% кешбэка баллами за охваты. Публиковать контент можно в Telegram, YouTube, VK, Дзен, TikTok. Раз в месяц в телеграм-бот приходит пуш с просьбой собрать все ссылки и статистику.

Вся коммуникация проходит через телеграм-бот. Баллы начисляются раз в три месяца, ими можно оплатить до 99% стоимости покупки.

Мне очень понравился подход к работе с креаторами — особенно с учётом того, что есть площадки, где достаточно легко набрать просмотры на вертикальных роликах. А вот стилистам, на мой взгляд, странно «платить» баллами. У сильных стилистов могут быть ого-го какие клиенты со средними чеками.

Больше всего мне понрилась коммуникация, с которым они запустили обновление:

«Если в вашей галерее 193 890 фотографий, а пройти мимо бетонной стены — ну просто преступление, мы вас отлично понимаем 🤍»

Недавно поняла, что меня стала раздражать реклама с ИИ. Именно та, где людей сгенерировали с помощью технологий. Таких примеров очень много, особенно от продавцов на WB. В такой рекламе я просто не узнаю себя. Это та самая «майонезная семья», от которой мы все страдаем.

Надеюсь, что бренды скоро наиграются с ИИ и с оптимизацией бюджета на креатив и продакшен. Очень скучаю по неидеальным людям — с асимметрией, странными жестами, живыми эмоциями. И жду, когда появятся достойные исследования, которые покажут обратную сторону рекламы с ИИ-людьми: потерю эмпатии, доверия и ощущения «про меня».

Недавно появились результаты опроса Lampa и Rambler&Co, которые показали, что 56% опрошенных признаются, что их отношение к бренду ухудшается, если ИИ используется скрытно.

При этом я не против ИИ как инструмента. Я против безликости и усреднения, когда технологии подменяют идею, а не усиливают её.

Пока покажу рекламу с ИИ, которая мне нравится — это новый кампейн Converse в стилистике сюрреализма. Автор амстердамская художница и фотограф Лоис Коэн. Здесь ИИ не притворяется реальностью, а честно работает как художественный приём: странно, смело и по-настоящему визуально.

Вот такой ИИ мне откликается 🐷