Нравится мне Тимоти Шаламе. Не за его симпатичную мордашку, а за юмор и подход к работе со своим имиджем. Видно, что парень максимально на приколе, и это органично вписывается в промо кинокартин с его участием.

Сегодня хочу разобрать зарубежный кейс с промо фильма «Marty Supreme» (в российском прокате «Марти Великолепный»), в котором Тимоти сыграет главную роль. Мировая премьера запланирована на 25 декабря 2025 года.

Как подогревают интерес к этому фильму?

🌀 Пасхалки от самого Тимоти Шаламе о величии
В прошлом году за роль Боба Дилана Шаламе предсказывали Оскар, но он его не получил. Получая награду SAG, Тимоти сказал:
«Я действительно стремлюсь к величию… Я хочу быть одним из великих».
Таким образом, он подогревает интерес к фильму и даёт понять, что делает ставку именно на него.

🌀 «Слитая» запись Zoom-встречи с Тимоти и студией А24
Это ироничное видео «закрытого созвона» команды по продвижению фильма «Marty Supreme». В течение 18 минут Тимоти подшучивает над продюсерами, маркетологами и всей командой. Всё начинается довольно невинно, но с элементами неловкости: например, он шэрит экран, и на заставке рабочего стола — его собственная фотография. Эта запись станет не промто мемом в TikTok, но и ляжет в основу всей рекламной кампании.

🌀 При чём тут дирижабль и оранжевый цвет?
В этом самом «сливе» Zoom-записи Тимоти рассказывает, что целых шесть месяцев разрабатывал с дизайнером оранжевый цвет, потому что у великого фильма «Барби» был свой цвет, и им тоже нужен свой цвет.

Затем он начинает генерить идеи, как разместить оранжевый цвет и показывает «гениальную» картинку оранжевого дирижабля, нарисованную им в Paint. Этот дирижабль в итоге интегрируется буквально везде и становится частью кампании, к примеру, летает на Лос-Анджелесом. Кстати, если вы поищете фильм в Google, то там тоже его увидите.

🌀 Смена образа
Этой осенью Шаламе трансформировался из образа милого парня с кудрями в более хардкорного типа. Теперь Тимоти носит гриндеры, широкие штаны и спортивный мерч с символикой предстоящего фильма. Кстати, эти вещи раскупили за 15 минут, как только Кардашьян выложила фото в них в соцсетях.

🌀 Мерч и поп-апы
Команда фильма уделила много внимания мерчу: огромный фургон с мячами для пинг-понга ездил по городам Америки, первую коллекцию дропа раскупили за 15 минут, после того как семья Кардашьян опубликовали контент в них, а в Сан-Паулу и Нью-Йорке построили поп-апы со специальными коллекциями. Спойлер: даже сюда удалось впихнуть дирижабль. В кинотеатрах поставили автоматы, где за игровую монетку можно вытянуть брендированный шарик для пинг-понга.

Не знаю, как вы, а я уже в предвкушении фильма. Кстати, ещё одна отличительная черта грядущей премьеры — в фильме снимается Tyler, The Creator.

Лучшие инфлюенсерские коллабы начинаются там, где бренд и автор создают не пост, а совместный опыт. Именно про такие механики мы поговорили с Ариной, основательницей ТГ-канала «Коллабошная» и экспертом по партнёрствам и коллаборациям.

Мы собрали 10 механик за 2025 год: здесь — мои фавориты, другие ждут вас у Арины в канале.

Смотрим и обсуждаем 🌷

Рапортую: workshop по личному бренду СЛУЧИЛСЯ 🔥

7 невероятных женщин разделили со мной этот вечер — и это было по-настоящему мощно. Благодарна каждой за смелость проявляться, говорить вслух о своих идеях и формировать свои продукты и услуги. Women power во всей красе ⚡️

С особым трепетом ловила моменты, когда участницы фотографировали слайды моей презентации — кажется, я нашла новый источник удовольствия) Всегда чувствовала потребность делиться своим профессиональным опытом, передавать знания. Раньше это реализовывалось через работу с крупными брендами. А сейчас я всё яснее вижу: мой опыт ценен и нужен, когда я иду в соло.

Уже вчера родилась идея следующей встречи ❤️ Хочу сделать её в другом формате — с живым разбором профиля каждого участника и эффектом «взаимного опыления», когда каждый усиливает каждого.

Так что… ждите анонс в начале следующего года!

Сегодня хочу поговорить о наболевшей теме — использовании одних и тех же лиц. Причём эта проблема возникает не только в похожих сценариях, но и в амбассадорстве. По TV нас встречают одни и те же лица в федеральных РК. Да, категории разные, но объём и частота показов у брендов идентичные. Складывается впечатление, что все элементарно перестали мониторить ленту новостей и рекламное поле в целом.

Очень показательный кейс моего любимого Прохора. Он с разницей в 7 дней меняет место работы: то устраивается в Tanuki директором по спокойствию, то уже курьер в Яндекс Еде.

Почему так происходит:

6️⃣Перегретый рынок медийных лиц и ставка на «гарантированную узнаваемость» вместо поиска новых героев.

2️⃣Низкий time to market у большинства брендов. Команды внутри не готовы брать ответственность за быстрое принятие решений, поэтому выбирают самых очевидных кандидатов.

3️⃣Менеджеры инфлюенсеров не всегда сообщают о проектах в параллель, а бренды не закладывают эксклюзивность или хотя бы период «тишины».

В итоге мы получаем эффект рекламной усталости: лица остаются в памяти, а бренды сливаются в одно целое. Коммуникация перестаёт работать на дифференциацию и начинает играть против самого бренда.